SEO для ювелирного магазина — как на 100% увеличить трафик из поисковых систем после переезда сайта
Услуга: SEO 2.0.
Проект: Ukrzoloto.ru.
Регион: Украина.
Период продвижения: 1 июня 2018 — 31 марта 2019.
Результат: рост конверсий на 75% и снижение стоимости конверсий на 26%.
Кто клиент
Ювелирный интернет-магазин «Укрзолото» — площадка, на которой продаются изделия, как собственного производства, так и других зарубежных и отечественных ювелирных брендов (UMa&UMi, Эдем, Sovissimo и других). Это и преимущество и недостаток одновременно, так как сама по себе тематика конкурентная, плюс — среди некоторых брендов высокая конкуренция в поиске.
Кроме того, для некоторых изделий есть выраженная сезонность, что обязательно следует учитывать в стратегии продвижения.
Причина обращения в Netpeak
11 этапов SEO-продвижения сайта Клиент выбрал SEO как
Позже заказчик принял решение создать новый сайт, поэтому от наших специалистов нужны были также рекомендации по переезду.
Цели продвижения
Комaнда «Укрзолото» обратилась в Netpeak, чтобы увеличить количество пользователей из поисковых систем и, соответственно, продаж в онлайне. Сложность продвижения состояла в конкуренции: в ювелирной тематике большую часть рынка заняли «Золотой век», «Gold.ru» и «Злато». По видимости в Serpstat среди основных конкурентов ювелирный интернет-магазин «Укрзолото» занимал девятое место.
На второй месяц сотрудничества нашим специалистам сообщили, что «Укрзолото» переедет на новый сайт, поэтому мы остановили выполнение задач по SEO, которые могли бы тормозить процесс разработки.
Теперь первостепенной задачей стало курирование разработки (проверка того, как внедряют наши технические задания) и переезд на новый сайт. Только так можно было минимизировать возможные потери трафика и продаж, а после переезда приумножить существующий трафик из поисковых систем за счет внедрения стратегически важных задач.
Стратегия продвижения
Для достижения целей мы разделили задачи по двум направлениям:
1. Работа с существующим сайтом:
- исправление критических ошибок;
- оптимизация контента: тексты, h1, title, description;
- настройка Google ***ytics: цели, воронка продаж, отслеживание транзакций;
- наращивание качественной ссылочный массы.
2. Работа с будущим сайтом:
- контроль разработки и переезда на новый сайт;
- расширение структуры сайта: оптимизация посадочных страниц для фильтров и их пересечений;
- подготовка контента для новых посадочных страниц;
- консультации по смене дизайна;
- внедрение Server Side Rendering для страниц с Ajax контентом.
*Пересечения фильтров — отдельные страницы, которые пересекаются, например, по бренду, коллекции.
*Server Side Rendering — «отрисовка» на стороне сервера. Дело в том, что пока загружается первая страница, скрипты, пройдет довольно много времени. Если сайт отрисовывается на стороне сервера, то загружается он гораздо быстрее.
Действия комaнды
1. Составили список базовых пунктов по технической оптимизации сайта
Обычно в начале сотрудничества мы делаем SEO-аудит, в который входит оптимизация структуры, технической и контентной составляющих сайта. К слову, такие аудиты на сайте клиентов мы проводим раз в полгода и регулярно отслеживаем ошибки в Google Search Console.
Сложные и глобальные технические задания по результатам аудита для «Укрзолота» мы подготовили и отложили до появления новой версии сайта.
В работу передали только критически важные задачи:
- настройку редиректов. Что это даёт — поисковые системы склеивают вес адресов и пользователи попадают на существующую страницу, а не на страницу 404;
-
Оптимизация страниц пагинации интернет-магазина — подробная инструкция
оптимизацию страниц пагинации . Это нужно, чтобы облегчить главную сайта, когда на ней простыня текста и/или множество товаров. Такая страница долго загружается — есть риск потерять потенциальных клиентов; -
Как оптимизировать страницу 404 оптимизацию
страниц 404 и 500-x ошибок, наличие которых плохо сказывается на ранжировании сайта.
2. Настроили Google ***ytics
Как настроить расширенную электронную торговлю с помощью Google Tag Manager На старте сотрудничества, в Google ***ytics не передавались данные о транзакциях. То есть, нельзя было отследить, например, карточки каких товаров просматривались чаще, по какому пути двигался пользователь прежде, чем положил товар в корзину, на каком этапе человек прекратил оформлять заказ. Чтобы отслеживать KPI по доходу, мы подготовили техническое задание на внедрение ecommerce и настроили его через
3. Определили сезонность всех категорий
Как проверить сезонность спроса Чтобы понимать, когда нужно проpaбатывать конкретные категории мы провели
4. Оптимизировали контент на существующем сайте и подготовили контент для нового сайта
-
Оптимизация для новичков: HTML-теги и атрибуты в SEO
оптимизировали теги h1, title и мета-теги description для всех категорий; - подготовили техническое задание на написание SEO-текстов для всех категорий, где он отсутствовал (это необходимо, чтобы страница была более релевантна для поисковых роботов) ;
- подготовили h1, title, description и техническое задание на SEO-тексты для будущих посадочных страниц на сайте, чтобы копирайтеры сразу могли приступить к работе.
5. Подготовили техническое задание на оптимизацию фильтров
Для расширения структуры сайта и охвата новых поисковых фраз мы подготовили техническое задание по оптимизации страниц фильтров, которое включает в себя:
- подготовку шаблонов h1, title и description для страниц фильтров и их пересечений;
- ограничение перехода поисковых систем на пересечение фильтров из одного блока фильтра и более чем двух выбранных фильтров (ограничение нужно, чтобы поисковые системы не посчитали такой контент дублирующимся) ;
- настройку вывода запрещающего мета-тега noindex, nofollow, чтобы можно было закрыть от индексации страницы, которые не принесут пользы посетителям сайта и поэтому не понравятся поисковым роботам.
В декабре 2018 новые страницы фильтров добавлены на сайт:
Как оптимизировать страницы фильтров — руководство для новичков В марте 2019
6. Наращивали ссылочную массу на сайт
Вначале нашего сотрудничества сайт интернет-магазина «Укрзолото» уступал всем основным конкурентам по количеству ссылающихся доменов. За все время сотрудничества нам удалось обойти двух конкурентов, увеличив количество ссылающихся доменов с 250 до 360.
Для наращивания внешних ссылок мы использовали:
- crowd-маркетинг — размещали ссылки на форумах, в комментариях;
- покупку ссылок на биржах;
- outreach — искали тематические сайты и просили разместить ссылки.
7. Подготовили рекомендации по переезду на новый сайт
Чтобы переезд сайта прошел для «Укрзолота» безболезненно (без существенной потери трафика, падения продаж):
- подготовили рекомендации по сохранению структуры URL и каталога,
- подготовили рекомендации по переносу систем Яндекс.Метрики и Google ***ytics на новый сайт;
- подготовили рекомендации по настройке SSR (Server-Side Rendering) ;
- настроили цели в Google ***ytics и Ecommerce на новом сайте;
- проверили новый сайт перед его публикацией.
Из-за «горящих» сроков подрядчики по разработке опубликовали сайт без нашего ведома и не подключили на новый сайт GTM, поэтому несколько дней у нас не было статистики по сайту. Через месяц, при обновлении сайта, ситуация повторилась.
Также на новом сайте отложили реализацию следующего функционала:
- оформление покупки товара через корзину;
- каталог брендов;
- страницы фильтров.
Чтобы минимизировать последствия от удаления брендов и фильтров, мы собрали список страниц, которые приносили трафик до переезда и настроили перенаправления на страницы категорий, чтобы сохранить трафик по этим запросам.
8. Подготовили контент-план для блога
Составили контент-план для блога проекта: проанализировали спрос в поисковых системах, составили список информационных запросов. На основании запросов подготовили техническое задание для копирайтеров, чтобы они написали статьи, которые отвечают на вопросы пользователей. Тексты пишут копирайтеры «Укрзолото».
Результаты продвижения за год
- Увеличили трафик на 103,58 %:
- Увеличили количество транзакций на 417,65%, доход на 560,38%, коэффициент транзакций на 154,27% и средний чек на 27,57%:
- Вышли на четвертое место по видимости Serpstat в Google Украина среди основных конкурентов:
Комментарий специалиста агентства Netpeak
Анна Самусь, Middle Project Manager
Результат удалось достичь благодаря активности со стороны клиента и ответственному подходу SEO-специалиста. Потенциал роста у проекта значительно выше, чем достигнутый результат. Однако, требует большого вовлечения программистов и SEO-специалистов.
Отзыв клиента
Артур Любич, Digital Marketing & Ecommerce Manager «Укрзолото»:
Эффективная работа по SEO была от части нивелирована другими задачами: сменой движка и дизайна сайта. Однако, с учетом технических сложностей, результат радует. На достигнутом не останавливаемся.
Комaнда проекта
- Анна Самусь — Project Manager;
- Денис Рудик — Team Lead SEO Internet Marketer;
- Владимир Сенин — Project Manager of Link Building.
Вывод
Что мы сделали для «Укрзолото»?
- Подготовили рекомендации, каким должен быть сайт, чтобы он мог принести нынешние результаты.
- Расширили структуру: оптимизировали посадочные страницы фильтров и их пересечений.
- Оптимизировали метаданные (теги title, h1 и мета-теги keywords, description).
По результатам анализа семантического ядра сайта сформировали список ключевых фраз, и на его основании составили метаданные. Для страниц категорий, фильтров и их пересечений мета-теги составлялись вручную — то есть для каждой страницы они разные и на 100% уникальные.
Для карточек мы использовали шаблон, потому что оптимизировать каждую карточку товара в отдельности нецелесообразно (очень долго). Это позволило улучшить видимость карточек товаров в поисковых системах и увеличить их CTR.
- Подготовили техническое задание на написание релевантного контента для страниц категорий и фильтров.
- Составили контент-план для блога проекта: проанализировали спрос в поисковых системах, составили список информационных запросов и на их основании подготовили техническое задание на написание статей для блога.
- Проанализировали и оптимизировали ссылочную массу сайта.
- Проанализировали конкурентов и подготовили рекомендации по улучшению юзабилити сайта.
Хочу быстро найти клиентов онлайн
Комментарии:
Мир гаджетов на Android и IOS. ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) по валовой прибыли: 764%....
26 04 2024 19:33:14
Если вы не можете разработать технические задания для себя в виде структурированного текста, вы, скорее всего, плохо понимаете, что хотите от исполнителя...
25 04 2024 5:16:10
Обзор ресурса по подбору ключевых запросов www.SEMRUSH.com на Netpeak.ua...
24 04 2024 5:16:53
От создания аккаунта до выбора пикселя — просто и понятно про TikTok....
23 04 2024 12:29:48
Директор «1С-Битрикс» в Казахстане Сармантай Касенов о кейсах, развитии и образовательной миссии компании...
22 04 2024 16:15:16
Как быстро систематизировать мысли и заметки? Используйте систему Zettelkasten....
21 04 2024 3:57:42
То, как вы читаете на мониторе или в смартфоне, значительно отличается от чтения книги или печатного журнала. Когда вы пишете текст для веба, очень важно знать об этой особенности....
20 04 2024 20:46:52
Сергeй Бахарь неустанно исследует Google Рекламу и рассказывает о новинках нашим читателям....
19 04 2024 8:59:46
LinkedIn хороший инструмент для достижения B2B целей. Пока его редко используют в СНГ, что делает LinkedIn еще привлекательней. В этой социальной сети возможности рекламных форматов и таргетингов почти безграничны. Узнать больше....
18 04 2024 12:46:23
Интервью с основателем школы английского языка Progress...
17 04 2024 16:21:50
Мы хотим купить комaнду с компетенциями в сфере медиабаинга, чтобы объединить силы для развития онлайн-рынка...
16 04 2024 22:29:35
Мотивация сотрудников к работе с текстами. Опыт бюро копирайтинга Texbroker...
15 04 2024 22:25:51
Как создать Apple ID и настроить поисковую рекламу в App Store...
14 04 2024 5:11:30
Создатели алгоритмов соцсетей используют слабые места человеческого мозга. Случайно или намеренно, но они это делают. Как нам с этим жить?...
13 04 2024 11:29:50
О новых функциях Universal App Campaigns — специально для тех, кто хочет эффективно вовлекать пользователей приложений...
12 04 2024 5:30:33
Что нужно учесть при создании баннеров для разных аудиторий...
11 04 2024 10:38:53
Важно иметь прорывное мышление — о таком подходе к бизнесу написана книга Люка Уильмса «Переворот»....
10 04 2024 5:54:41
Как узнать, что потенциальный сотрудник креативный, умеет убеждать, работать в комaнде, адаптироваться к быстрой смене условий, владеет эмоциональным интеллектом? Вопросы для проверки этих софт-скиллов здесь....
09 04 2024 4:46:27
Настроенная бизнес-страница компании в Instagram и на Facebook помогает в продвижении товаров и услуг в интернете. Поэтому так важно сделать их seo-friendly. Читать!...
08 04 2024 14:10:46
Адвент-календарь, конкурсы и викторины, праздничные линейки товаров, подборки подарков для родных и близких, опросы, тесты и другие интересности. Используйте, если нужны идеи и вдохновение....
07 04 2024 21:59:22
Повышаем эффективность рекламных кампаний. Как рекламодателю-новичку самостоятельно провести аудит своих кампаний в Google Ads, а также про наиболее частые ошибки новичков, связанные с работой и аудитами кампаний в Google Ads. Читайте дальше!...
06 04 2024 19:13:23
Поиск крутых авторов и качественные тексты для блога об email-рассылке...
05 04 2024 11:36:17
Так называемый Humankindex (доброжелательный стиль управления) способствует инновациям в компании....
04 04 2024 5:35:13
Привыкли к недосыпу и жизни «на кофе»? Вы, конечно же, понимаете, что это не дело. Но осознаете ли насколько? Если нет, почитайте....
03 04 2024 17:20:17
Комaнда Serpstat проанализировала стратегии продвижения лидеров ниши онлайн-образования. Читайте о главных инсайтах в посте....
02 04 2024 22:39:23
Главные вопросы при запуске и настройке любых кампаний: «чего я хочу достичь?», «помогает ли текущая кампания достичь желаемых результатов?», «влияет ли кампания на эффективность других кампаний и источников?». Узнать больше....
01 04 2024 14:22:40
Все дело в формате объявлений Instant Experience с подключенным каталогом товаров. Нет, не только в нем. Узнать больше!...
31 03 2024 23:11:28
Базовые знания, которые нужны, чтобы ресурс понравился поисковикам и пользователям....
30 03 2024 14:39:44
Статистика изменений долей рынка после майского и декабрьского апдейта Google в 2020 году....
29 03 2024 5:36:29
Чтобы понять, как работает Роскомнадзор, пришлось разбираться в деталях и делать опрос по топовым хостингам. Ответы и выводы читайте в статье....
28 03 2024 6:52:56
Примерно 70% конверсий происходит за счет дополнительных источников, их ценность отражается в GA. Разбираемся, какие отчеты использовать для анализа и оценки таких источников. Читайте далее!...
27 03 2024 2:46:29
12 идей для видеоконтента и расскажем, где их лучше размещать, чтобы зрители стали клиентами. Как использовать видео для повышения продаж? Длинный, но все равно неполный список форматов. Читайте дальше и предлагайте свои варианты!...
26 03 2024 9:53:45
«Случайный» посетитель потому, что может уйти (не сделав покупку) и не вернуться, не стать клиентом. Пуш-уведомления позволяют посетителю сразу стать подписчиком: ему предлагают подписаться на рассылку. Как это использовать? Читайте!...
25 03 2024 20:31:30
2013, 2014, 2015 — годы, когда конференция 8p радовала все сео-сообщество СНГ. Прошла она и в 2016 году. Мы собрали лучшие советы интернет-магазинам от экспертов и участников круглого стола на конференции 8P 2016....
24 03 2024 5:35:44
Клиникка использует лазеры и нуждается в продвижении. В специфических сферах привлечь потребителя впервые бывает сложнее и дороже, чем удержать его. Этот кейс о том, как повысить количество обращений новых клиентов с помощью видеорекламы...
23 03 2024 19:49:16
Подборка онлайн-платформ и программ для работы с текстом и изображениями....
22 03 2024 14:46:30
При создании проекта и выбора доменного имени важно взвесить плюсы и минусы использования домена с историей...
21 03 2024 8:30:19
Ежегодный прирост рынка фриланса в Украине составляет в среднем 35%. В прошлом году зарегистрировано более 200 тысяч проектов на общую сумму 385 млн гривен....
20 03 2024 10:10:36
Ссылки называются вечными, потому что их внедряют один раз и навсегда, но это не значит, что такие ссылки однажды не удалят (что поведет к потере трафика). Узнать больше!...
19 03 2024 12:13:40
Тренинг по контекстной рекламе образовательных курсов в Google Ads, Яндекс.Директ, Target@mail...
18 03 2024 15:19:15
в поисках нового источника трафика расскажем о Pinterest — современной поисковой сети c акцентом на визуальном контенте...
17 03 2024 3:27:32
Инструкция по технической подготовке к продвижению...
16 03 2024 20:17:22
Здесь не нужно часами собирать семантику, прописывать уйму расширений и создавать максимально релевантные объявления под каждый товар, а потому вам нужен этот понятный и короткий мануал! Читайте дальше!...
15 03 2024 8:58:33
Мы хотим найти и купить локальную комaнду SEO или PPC-специалистов. Как обычно, делаем предложение нестандартно — в блоге...
14 03 2024 16:55:56
В Казнете о маркетплейсе подрядчиков Naimi.kzприложении говорят все: от студентов до президента....
13 03 2024 0:48:58
Как улучшить видимость сайта в результатах поисковой выдачи, когда основные требования по оптимизации уже выполнены...
12 03 2024 3:18:17
Создатель сервиса Foster Кирилл Винокуров рассказал, как зарегистрировать приложение для полноценной работы с Директом....
11 03 2024 15:47:47
Supplemental results, они же «сопли» или дополнительные результаты — страницы и документы сайта, которые не находятся в основном индексе Google...
10 03 2024 4:53:20
Ошибка на странице 404 может выглядеть креативно. Страница не найдена и не может быть найдена, потому что она в розыске, утеряна, украдена ниндзей, путь заснежен и дороги дальше нет, а принцесса находится в другом замке. О чем это?...
09 03 2024 19:59:15
Структура того, чем обладают сотрудники департаментов работы с клиентами лучших компаний....
08 03 2024 21:30:26
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::