Настройка динамического ремаркетинга в Google Ads — пошаговое руководство
Представим ситуацию: болельщик «Барселоны» дома просматривает сайт, который ему втайне интересен. Затем приходит с друзьями в паб пропустить по бокалу пива и показывает видео с лучшими голами Месси. Вдруг бац — баннер с рекламой мерча «Реала» с того самого сайтика, да ещё и со скидкой. С одной стороны — неловкий момент, а с другой — ну как теперь не взять? Вот именно так работает динамический ремаркетинг в Google Ads.
Ремаркетинг, динамический ремаркетинг и другие конверсионные инструменты принесут прибыль вашему бизнесу только, если их будут настраивать профессионалы. Обращайтесь:
Заказывайте рекламу у лидеров рынкаЗачем вам динамический ремаркетинг?
Обычный ремаркетинг показывает недавнему посетителю общую брендовую рекламу. Динамический — именно те товары, которые пользователь ранее просматривал. Он более персонализированный и, как следствие, более эффективный.
К примеру, баннер с товаром, который пользователь положил в корзину, но не оплатил, напомнит ему о незавершенной покупке и вернет на сайт. Особенно, если на товар снизилась цена или он участвует в акции.
Как понять, необходим ли вам динамический ремаркетинг? Заходим в Google Аналитику, отчет «Конверсии» — «Многокaнaльные» — «Длина последовательности».
Отчет показывает, сколько времени прошло с момента клика по рекламному объявлению и до покупки.
Проверяем число конверсий, которые совершаются в первый день. Если их меньше 50%, динамический ремаркетинг — то, что вам нужно.
С помощью динамического ремаркетинга хорошо продаются дорогие или сложные товары. Такие товары, перед покупкой которых люди долго думают. Это может быть брендовая обувь, топовый телефон, ортопедический матрас или автомобиль.
Так или иначе, хорошо настроенный динамический ремаркетинг — самый высококонверсионный и эффективный инструмент в контекстно-медийной сети.
Вы пришли к выводу, что это то, что вам необходимо. С чего же начать настройку?
Для создания кампании динамического ремаркетинга необходимо сперва внедрить код динамического ремаркетинга на сайт и сформировать товарный фид.
Если эти требования у вас уже выполнены, сразу переходите к этапу создания кампании.
Для удобства в навигации:
Истории бизнеса и полезные фишкиКод динамического ремаркетинга
Код динамического ремаркетинга собирает сведения о товарах или услугах, которыми интересовались посетители вашего сайта; о типах страниц, которые они просматривали (например, страница корзины), о суммарной стоимости покупок и тому подобное. Google Ads использует эти данные, чтобы показывать недавним посетителям сайта объявления, подобранные по их интересам.
Для внедрения кода динамического ремаркетинга РРС-специалист отправляет Техническое задание (ТЗ) программисту на добавление кода ремаркетинга в код сайта.
Как получить код?
- Для этого заходим в настройки аккаунта Google Ads, в «Менеджер аудиторий».
- Выбираем пункт «Источники аудиторий», вкладка «Тег Google Рекламы» — «Подробности».
- Заходим в «Настройки тега».
- Копируем код из разделов «Глобальный тег» и «Тег события» в шаблон ТЗ на внедрение кода динамического ремаркетинга от Netpeak.
Тег ремаркетинга состоит из глобального тега сайта, с помощью которого можно передавать данные о событиях в Google Ads и необязательного тега события. Они действуют совместно. Тег события передает информацию глобальному тегу сайта, когда нужно отправить подробные сведения о событии ремаркетинга.
Этот код внедряется на сайт.
Настройка переменных в GTM
Для настройки корректной передачи данных в Google Аналитике необходимо задать переменные. Оптимальный инструмент для этого — Диспетчер тегов Google (GTM). Почему именно GTM? Он позволяет создавать и обновлять теги для сайта без привлечения программиста.
Для начала вам необходимо настроить переменные в диспетчере тегов, а затем задать их в специальных параметрах тега Google Аналитики.
Как это сделать:
- Заходим в GTM, раздел «Переменные».
Далее — к разделу «Пользовательские переменные» и нажимаем кнопку «Создать».
- Выбираем тип переменной «Переменная JavaScript».
Указываем «Имя глобальной переменной» — google_tag_params.dynx_itemid, называем переменную и сохраняем.
То же самое делаем для переменной dynx_pagetype:
google_tag_params.dynx_pagetype
и для переменной dynx_totalvalue:
google_tag_params.dynx_totalvalue
- Теперь эти переменные нужно добавить в тег Google Аналитики.
Выбираем раздел «Теги» и находим тег Universal ***ytics (UA).
Заходим в настройки тега:
Далее перед нами появляется окно конфигураций переменной.
Выбираем «Дополнительные настройки» — «Специальные параметры», указываем индексы и значения параметров и нажимаем «Сохранить».
Теперь данные из GTM будут корректно отображаться в Google Аналитике.
Фид коммерческих данных
Теперь добавляем в аккаунт Google Ads фид коммерческих данных.
Товарный фид — это файл, который содержит информацию с расширенными хаpaктеристиками товаров: их уникальные идентификаторы, изображения, описание, цены. Другими словами фид — это своего рода база данных о всех товарах или услугах, которые могут показываться в динамических объявлениях. Именно из этого фида будут поступать сведения о товарах, которыми интересовались пользователи на сайте.
Для использования фида необходимо выполнить следующие действия:
- Сформировать фид на основе шаблона ТЗ на создание фида от Netpeak.
- Загрузить фид в аккаунт Google Ads.
Чтобы добавить фид заходим в «Настройки», раздел «Коммерческие данные».
- Добавляем нужный файл:
- Фид динамических медийных объявлений — Выбранный пользователем.
- Далее указываем название, под которым в аккаунте сохраняется наш фид и загружаем нужный файл.
- Проверяем, корректно ли загрузились данные.
- Настраиваем расписание обновления фида.
Для этого заходим в добавленный фид:
В разделе «Расписание» создаем «Новое расписание»:
Указываем «Источник», «Исходный URL», из которого подтянутся данные в фид и «Частоту», с которой будет обновляться фид.
Когда убедитесь, что на сайте установлен код динамического ремаркетинга и загружен фид данных, приступайте к созданию кампании.
Создаем кампанию динамического ремаркетинга
- В Google Ads выбираем тип кампании «Контекстно-медийная сеть».
- Выбираем цель «Трафик сайта», подтип «Стандартная медийная кампания» и указываем URL сайта.
- Указываем основные настройки для кампании:
- регион показа (место, где нужно показывать объявления) ;
- языки, которые релевантны для ваших клиентов;
- дневной бюджет, который вы готовы тратить на рекламу;
- ограничение частоты показов (обычно это 3-4 раза в день на пользователя).
- Переходим в раздел «Дополнительные настройки» — «Динамические объявления».
- Подключаем фид:
- На следующем этапе выбираем тип таргетинга «Ремаркетинг» и аудитории ремаркетинга, которым вы хотите показывать рекламу.
Если в аккаунте ещё нет аудиторий ремаркетинга, то можно создать стандартные аудитории здесь.
- Выбираем нужное представление, задаем названия аудиторий, выбираем аккаунт Google Аналитики:
Используя аудитории ремаркетинга, можно прописывать определенные стратегические сценарии и работать с ними. Например:
- Таргетинг на пользователей, которые посетили сайт, и просмотрели карточку товара или услуги, но ничего не заказали.
- Таргетинг на пользователей, которые добавили товар в корзину, но не оплатили его.
- Таргетинг на пользователей, которые совершили покупку и им можно предложить вдогонку сопутствующие товары и аксессуары.
- Сегментация по периодам — в зависимости от того, как долго человек думает покупать или не покупать, либо от цикла использования товара, можно запускать баннеры с различными целевыми месседжами и предложениями. Цель — «дожать» посетителя, либо предложить ему обновление/сервис для купленного ранее товара.
- Теперь приступаем к созданию объявления.
- Используем адаптивные объявления. Их размер, внешний вид и формат автоматически подстраиваются под доступные рекламные места на сайте.
Данные из фида подтянутся автоматически.
Сохраняем объявление, прикрепляем его к группе объявлений.
Кампания готова к запуску.
Теперь вы знаете всё, что необходимо для настройки кампаний динамического ремаркетинга. Запускайте, тестируйте различные варианты настроек, и получайте результат.
Выводы
- Динамический ремаркетинг эффективен при продаже товаров и услуг с длительным периодом принятия решения о покупке.
- Использование динамического ремаркетинга позволит возвращать посетителей сайта на те товары, которыми они интересовались. И делать это с помощью максимально релевантной рекламы, тем самым увеличивая вероятность конверсии.
- Чтобы корректно передавать данные в Google Аналитике, следует задать переменные. Оптимальный инструмент для этого — Диспетчер тегов Google (GTM). Он позволяет создавать и обновлять теги для сайта без привлечения программиста.
- Для создания кампании динамического ремаркетинга необходимо сперва внедрить код динамического ремаркетинга на сайт и сформировать товарный фид.
Комментарии:
Читайте, если не хотите «слить» бюджет. Определите конкретные цели и УТП, соберите аналитику, идите к специалисту без опыта работы в конкретной нише и другие рекомендации эксперта. Читайте подробнее в статье!...
27 04 2024 18:42:15
Как создавать результативные кампании в Рекламной сети Яндекса...
26 04 2024 11:43:35
Результаты четвертого опроса среди IT-специалистов по уровню зарплат интернет-маркетологов с интересными итогами от количества участников до самой высокооплачиваемой должности и среднего опыта в рынке. Узнайте больше!...
25 04 2024 15:15:17
Публикуем тему с закрытого аналитического форума Netpeak про «звездочки» как инструмент оценки релевантности контента....
24 04 2024 0:16:10
Стартовый урок о том, как настроить визуализацию данных из Google ***ytics с помощью Google Spreadsheets...
23 04 2024 3:43:33
Узнать, как управлять репутацией в сети для молодой компании, можно в статье Netpeak Journal: что такое репутация, как формируется образ бренда и что нужно делать для получения положительных отзывов....
22 04 2024 15:36:44
Менеджер экспортного направления Гугл Украина — об особенностях выхода на рынки разных стран мира....
21 04 2024 4:12:33
Обзор ресурса по подбору ключевых запросов www.SEMRUSH.com на Netpeak.ua...
20 04 2024 15:15:27
SEO-продвижение сайта, торгующего натуральной косметикой...
19 04 2024 14:25:47
Почему контент-план — не тетка, или о том, в какой последовательности выкладывать статьи...
18 04 2024 14:21:12
Функционал для специалистов и новичков: как настраивать особые правила. Знания, которые помогают предотвратить грубые ошибки в рекламе товаров и услуг. Читать дальше!...
17 04 2024 5:58:47
Обойдемся без теории, зато покажем пример SEO-аудита...
16 04 2024 19:45:28
Если вы до сих пор сомневаетесь — прекратите это и делитесь своим опытом с читателями, потенциальными клиентами, инвесторами и партнерами. Узнать больше!...
15 04 2024 4:15:42
Список инструментов email-маркетолога для рассылок по англоязычной аудитории....
14 04 2024 17:26:35
Расскажем в двух словах о всеми забытой функции «Анализ конкуренции»....
13 04 2024 6:35:37
История свидания двух ботов как иллюстрация развития искусственного интеллекта...
12 04 2024 16:42:37
Пройдем вместе путь вебмастера от первых шагов и до вершины ТОПа :)...
11 04 2024 4:45:59
Словарь, которым пользуются SEO-специалисты агентства Netpeak...
10 04 2024 0:16:37
Supplemental results, они же «сопли» или дополнительные результаты — страницы и документы сайта, которые не находятся в основном индексе Google...
09 04 2024 17:21:54
На украинском рынке услуг велик выбор качественных платформ. Главное понимать, как правильно проводить миграцию....
08 04 2024 1:52:38
Интересные факты про Google Рекламу перевел Сергeй Бахарь для читателей нашего блога....
07 04 2024 22:58:22
Обзор новой версии краулера Netpeak Spider 3.0, которая включает в себя около 300 изменений: от супер-фич до небольших фиксов в юзабилити....
06 04 2024 7:53:47
Крупным брендам не избежать негатива в сети. Но с ним можно и нужно работать. Читайте успешный кейс для DOM.RIA....
05 04 2024 4:57:16
При создании рекламы на украинском мы завоевываем большую долю рынка без повышения цены за клик....
04 04 2024 11:47:21
От создания аккаунта до выбора пикселя — просто и понятно про TikTok....
03 04 2024 12:19:44
K-pop заpaбатывает деньги: как и сколько...
02 04 2024 19:57:22
Как сделать рекламу в Universal App Campaign 2.0 максимально эффективной...
01 04 2024 6:18:13
Как упростить знакомство клиента с компанией, продуктом или услугами....
31 03 2024 19:31:17
Интерфейс прикладного программирования для работы с аккаунтами десятка сайтов....
30 03 2024 23:56:59
Знаете, как доменная зона Германии связана с криптовалютой, или почему в доменной зоне маленького острова площадью 10 квадратных километров зарегистрировано 20 млн доменов? Сейчас расскажем!...
29 03 2024 11:23:46
Как найти индивидуальный подход к аудитории на каждом этапе воронки продаж? В этом вам поможет правильно составленная стратегия контекстной рекламы....
28 03 2024 20:29:26
Как вернуть клиентов с помощью реактивационных email-рассылок. Внутри идеи таких брендов: Bershka, Wildberries, LinguaLeo, Facebook, Mail.ru, Coub, BlaBlaCar, Repka.ua и другие. Узнайте принципы красивой реактивации!...
27 03 2024 11:15:30
Метод настройки с помощью Google Tag Manager. Мануал с подробным описанием каждого шага — показываем на примере, как отслеживать веб-конверсии в рекламных кампаниях LinkedIn. Узнать больше!...
26 03 2024 22:43:39
Основные этапы раскрутки сайта. Что такое и как работает поисковая оптимизация, ее виды, особенности, преимущества...
25 03 2024 14:36:33
Изначально необходимо планировать продолжительное сотрудничество с агентством для достижения поставленных целей. В своей стратегии мы использовали сезонность, чтобы достичь максимальных результатов для клиента...
24 03 2024 1:38:19
Статья Оливера Гарднера посвящена различным аспектам оптимизации посадочных страниц: дизайну, контексту, созданию кнопки действия...
23 03 2024 19:38:28
Четкая структура полноценного письма с примерами из рассылок крупных компаний: Aviasales, LinguaLeo, Rozetka, Yves Rocher, Pich Shop, Эльдорадо и другие....
22 03 2024 22:17:21
История о предсказательной аналитике системы автоматизации маркетинга, онлайн-магазине и ненужных письмах....
21 03 2024 16:46:59
Правила, законы, платное и бесплатное продвижение в Telegram...
20 03 2024 21:32:21
Тошнота и процент воды в тексте не должны превышать допустимую норму, иначе не только пользователи уйдут с сайта, поисковые роботы понизят сайт в рейтинге. Узнать больше!...
19 03 2024 16:48:28
Давайте больше не будем сливать бюджет, выбирая неправильный параметр....
18 03 2024 8:48:22
Создатель студии рисованных видео Денис Довгаль — о тактике видеомаркетинга и жизни в стиле «цифровых кочевников»....
17 03 2024 18:53:40
Мы достигли поставленных на старте продвижения целей: вернули потерянный трафик, получили дальнейший рост видимости сайта и увеличили доход....
16 03 2024 11:46:47
Всё, что важно узнать о лидогенерации и работе с целевой аудиторией....
15 03 2024 18:44:46
Заимствуете лучшее, коллекционируйте идеи и не откладывайте тестирование фишек в долгий ящик...
14 03 2024 22:16:47
Как купить дешевый трафик из Facebook? Образец работы со структурой рекламного аккаунта...
13 03 2024 5:22:33
Заказчик всегда приходит с идеей. В этой идее может быть все продумано до мелочей, а может быть только каркас. В любом случае мысли клиента следует систематизировать так, чтобы с ними было удобно работать....
12 03 2024 8:16:56
Устанавливаем тег конверсий: самостоятельно и с помощью Google Tag Manager....
11 03 2024 6:49:23
Устраняем причины, по которым пользователи покидают сайт без покупки....
10 03 2024 15:10:47
Информация для бизнесменов, интернет-маркетологов и всех, кто интересуется продвижением бизнеса в интернете....
09 03 2024 13:57:50
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::