Как перенести интернет-магазин с российских платформ
С начала войны украинские интернет-магазины массово изучают вопрос переноса сайта с российских платформ. Продавцы, которые используют Tilda, InSales, Nethouse, Ecwid и другие сервисы, по многим причинам хотят отказаться от услуг компаний страны-оккупанта. Украинская платформа для создания интернет-магазинов Хорошоп подготовила гайд по переносу сайта и рассказала, как правильно проводить миграцию.
Почему нужно мигрировать с российских платформ
Пользуясь российской платформой, продавец рискует безопасностью личных данных покупателей. Во время оформления заказа, магазин собирает множество информации о клиенте: имя, адрес, номер телефона и т.д. У платформы есть доступ ко всем этим данным. Зная склонность российских компаний делиться информацией с властями — это очень опасно для украинцев.
Форма заказа в интернет-магазине на платформе Tilda
Например, если магазин продает военное снаряжение, к россиянам попадут личные данные волонтеров или военных. Адреса получателей дадут информацию о местонахождении человека и почтовых складах, которые наиболее активно используются для доставки снаряжения. Все это ставит под угрозу инфраструктуру и жизни людей.
Другая причина миграции — прекращение финансирования страны-агрессора. Компании, работающие в россии, платят налоги в бюджет, из которого спонсируется война против Украины.
Оплачивая сайт на российской платформе, продавец платит за снаряды, которые потом летят в него.
Переезд с российских платформ также нужен по техническим причинам. С 24 февраля сайты украинских интернет-магазинов начали некорректно работать на российских площадках. Страницы загружаются медленнее, появились трудности с отображением контента, а в некоторых случаях сайт вообще не работает. Украинские платформы ничем не уступают российским сервисам и во многом даже лучше, благодаря адаптированности к нашему рынку.
С какими проблемами сталкиваются интернет-магазины при переезде
В зависимости от изначальной платформы, продавцы сталкиваются с разными проблемами во время миграции. Например, в начале войны пользователи InSales потеряли доступ к сайту и не могли экспортировать данные для переноса. Если у них не было резервных копий, они были вынуждены создавать сайт с нуля. Сейчас ситуация нормализовалась, и часть украинских продавцов потеряла интерес к миграции с InSales, продолжая работать там на пятый месяц войны. Это крайне печально, ведь для переезда с российских платформ есть более важные причины, чем просто технические проблемы.
Магазины на Tilda не всегда могут экспортировать список товаров с сайта. Если продавец не подключал модуль «Каталог Товаров», сайт выполнял роль небольшого лендинга. На нем отсутствует нормальный список товаров с категориями и переносить в этом случае нечего. Похожие проблемы с формированием данных для экспорта на платформе Nethouse.
Помимо товаров, возникают проблемы с переносом некоторых видов контента. Например, с профилями пользователей — информация о них передается не полностью. Многие платформы отдают только имя клиентов и email, но без логина и пароля профиль не сохранить. В остальном миграция чаще всего проходит без проблем — все зависит от умелости специалистов, которые ее проводят, и подготовленности продавца.
Подготовка к миграции
Выгрузка каталога товаров
Прежде всего подготовьте к переносу товары вместе с их хаpaктеристиками и категориями. Для этого почти на всех платформах есть функция экспорта каталога товаров. Вы получите готовый файл в формате XML, YML, xls или csv со всей необходимой информацией. Если сайт мультиязычный, каталог должен быть экспортирован в нескольких языках. Без каталога товаров — миграция интернет-магазина потеряет смысл и превратится в обычное создание нового сайта.
Пример файла в формате YML
Сохранение контента
Сохраните текст информационных страниц, новостей и статей блога вместе с изображениями. Под информационными подразумеваются страницы:
- «О нас»;
- «Оплата и доставка»;
- «Контакты»;
- другие разделы сайта с общей полезной информацией.
Этот контент переносится вручную, но его важно воссоздать на новом сайте для SEO. В случае статей, обязательно оставьте прежние внутренние перелинковки и адреса страниц, чтобы не допустить падения трафика.
Перенести контент в полном объеме получается редко, но приложите максимум усилий. Например, автоматизировать перенос отзывов о товарах сложно. Вы можете собрать отзывы вручную в один файл, а потом специалисты платформы импортируют их на новый сайт. Гораздо сложнее сохранить историю заказов и бонусную программу. Здесь самостоятельно не справиться, и нужна помощь программистов, но этот момент не играет критической роли. Многие магазины обходятся без переноса истории заказов, потому что эта информация продублирована в CRM. А бонусную программу меняют на новую, компенсируя клиентам потерянные баллы или скидки.
Выбор дизайна
Обычно у облачных платформ и CMS есть уже готовые шаблоны дизайна, которые разработаны под все функции сайта. Предварительно выберите шаблон, который вам понравился. Как показывает наш опыт, часто продавцы при переезде существенно обновляют внешний вид сайта, потому что новая платформа дает больше возможностей дизайна.
Полностью перенести дизайн своего старого сайта не получится, но дизайнеры платформы могут постараться приблизиться к нему, если он вас устраивал. Заранее определите элементы, которые вы хотите скопировать. Например, какие цвета или шрифты нужно использовать.
Пример переноса дизайна с Tilda на Хорошоп
Поэтапная миграция сайта
Наполнение сайта
Миграция начинается с загрузки каталога товаров на новый сайт. Если вы предоставили корректный файл импорта специалистам платформы, процесс не займет много времени. Уже через сутки на вашем сайте будет готовый каталог со всей привычной структурой. Параллельно с загрузкой товаров, вы можете вручную наполнять сайт контентом — добавлять информационные страницы, статьи блога и т.д.
Настройка дизайна
Настроить дизайн можно до или после наполнения сайта — все зависит от ваших пожеланий. Занимаются настройкой дизайнеры платформы, и вашего прямого участия не требуется. Если вы не просили дополнить выбранный дизайн, сайт быстро получит новый вид. В случае внесения правок, настройка займет больше времени.
Подключение интеграций
Если у прошлой и новой платформы есть одинаковые интеграции, которыми вы пользовались, подключите свои аккаунты к сайту. Сделать это можно с помощью токенов и API-ключей. Настройте интеграции с сервисами оплаты и доставки, CRM, рекламными кабинетами Google и Facebook. Использование аккаунтов с данными о работе прошлого сайта позволит вам оценить успешность миграции. Например, сравнив показатели в Google ***ytics, вы узнаете, как изменился трафик после переноса сайта. Если заметите сильное падение, значит, при переезде допущены ошибки, которые нужно исправить.
Запуск каналов продвижения
Полный перенос каталога товаров, вместе с адресами страниц, заметно облегчает запуск каналов продвижения. Например, для настройки Google Shopping вам останется лишь указать новую ссылку на товарный фид в Google Merchant Center. Благодаря тому, что данные о товарах не поменялись, система может даже не проводить повторную модерацию фида. Но если на новом сайте есть хоть какие-то изменения в каталоге товаров или адресах страниц, фид нужно пересоздавать.
В случае использования email-рассылки, после переезда проверьте свои шаблоны писем. Даже если вы старались сохранить все URL на сайте без изменений, убедитесь, что ссылки из письма ведут на корректные страницы. Также настройте на новом сайте форму для сбора подписчиков.
Сохранение трафика при миграции сайта
Важный вопрос, который волнует продавцов перед переездом, — сохранение органического трафика. Всегда есть риск, что в первое время после миграции количество трафика снизится. Для минимизации ущерба продавец должен выяснить, какие страницы приносят больше всего трафика на старом сайте. С этим помогут сервисы Google Search Console и Google ***ytics.
Нужно найти страницы, которые получают высокочастотный трафик, и сохранить их контент вместе с URL при переезде. Перенести данные можно вручную или же с помощью 301-редиректов — настроить их помогут специалисты платформы. То же самое сделайте для страниц категорий и товаров. Они дают низкочастотный трафик, но в совокупности заметно влияют на показатели сайта.
Пример таблицы с URL для настройки редиректов
Выполнив эти рекомендации, падение трафика во время миграции будет минимальным. После завершения переезда Google проиндексирует страницы, и количество посещений сайта восстановится. Если SEO является для вас важным каналом продвижения, для большей уверенности вы можете привлечь к переезду SEO-специалиста. Он проконтролирует все важные моменты для сохранения трафика.
Если же вы не занимались SEO-продвижением интернет-магазина, выполнять все эти действия не нужно. Достаточно просто перенести сайт, и дождаться пока Google проиндексирует его. После чего страницы вашего интернет-магазина появятся в поисковой выдаче.
Вывод
Каждый украинский интернет-магазин должен понимать, что миграция с российских платформ — это вопрос безопасности покупателей и Украины в целом. Перенести свой сайт не сложно, и переезд не отнимает много времени, если хорошо к нему подготовиться. На украинском рынке услуг большой выбор качественных платформ, переезд на них сделает ваш бизнес только лучше.
Как перейти на украинскую версию сайта по умолчанию и не потерять трафик Кстати, предлагаем вам также список безопасных SaaS-сервисов и подробный гайд, как
Комментарии:
При выборе SEO сервиса принято ориентироваться на объем ссылочной массы, но надежен ли такой подход? Большая база не всегда значит качество содержащихся в ней данных, а количество нередко обеспечивают спамные ссылки в отчетах....
26 04 2024 6:56:25
Как эффективно выйти из карантина с помощью контекстной рекламы...
25 04 2024 23:23:34
Как формируется цена на услугу SEO, как достигается результат и почему поисковое продвижение выгодно только в долгосрочной перспективе от руководителя отдела продаж агентства Netpeak. Узнайте больше!...
24 04 2024 17:19:41
Зачем амбициозным онлайн-проектам индивидуальные инструменты веб-аналитики....
23 04 2024 19:16:37
Чтобы обезопасить себя и своих клиентов, используйте технологию 3D Secure. Больше рекомендаций — в статье....
22 04 2024 12:49:52
Суперспособности фрилансера: как понять свою прокрастинацию, распознать мошенников и решать проблемы, связанные с удалёнкой...
21 04 2024 6:37:49
В этой статье мы поговорим про принципы работы СRM-системы. Это базовые моменты, прояснив которые СRM перестанет быть для вас чем-то сложным и непонятным....
20 04 2024 14:38:18
Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить. В этом заключается польза данного исследования. Читать дальше!...
19 04 2024 3:28:40
Очередной красивый пост о продвижении платформы email и sms-рассылок — UniSender...
18 04 2024 16:37:32
Email-маркетинг — хороший полицейский, спам — плохой....
17 04 2024 14:43:37
Как работают SEO-специалисты, что нужно знать о принципах работы алгоритмов Гугл, как продвигать мобильные приложения и каким образом может монетизироваться Телеграм. Узнать больше!...
16 04 2024 15:38:34
Альтернатива классическому SQL — обработка запросов из множества таблиц с помощью функций подстановки в Google BigQuery....
15 04 2024 19:43:58
Почему популярность электромобилей растет и как это связан с продажей углеродных квот...
13 04 2024 13:37:11
Проверка структурированных данных поисковыми роботами нуждается в нашей поддержке...
12 04 2024 8:29:23
Как узнать срок хранения товаров в корзине и настроить ремаркетинг для завершения покупок...
11 04 2024 11:14:47
Советы специалистам по контекстной рекламе. Технические сложности, которые возникают при работе с Google ***ytics: от ограничений интерфейса до ошибок настройки отслеживания и последующей недостоверности полученных данных, и решения для них...
10 04 2024 19:19:10
Обзор главных преимуществ, которые дают облачные академии бизнесу....
09 04 2024 7:13:47
Отличная работа SEO-специалистов прошлого, породила касту PPC-специалистов настоящего, которые все еще ориентируются на публикации из 2017, ведь они все еще в ТОПе выдачи....
08 04 2024 4:20:30
Как продвинуть бренд в конкурентной тематике? Читаем новый кейс по видеорекламе....
07 04 2024 5:40:12
Пост постоянно обновляется актуальными данными о размерах картинок...
06 04 2024 14:32:58
Прежде чем использовать феминитивы в коммуникации со своими клиентами и сотрудниками, убедитесь, что им это нужно и важно. Впрочем, ждите негатива при любом раскладе. Что с ним делать? Рассказываем....
05 04 2024 4:30:25
Рассказываем в подробностях, что полезного сделал Netpeak для своих клиентов с января по апрель 2017 года...
04 04 2024 11:24:58
Первая часть иллюстрированного руководства, в котором мы взяли 20 самых важных фактора ранжирования представлены с краткими иллюстрированными примерами. В этом тексте вы найдете первые 10. Узнать больше!...
03 04 2024 11:32:49
Какие типы звонков отслеживаются? Есть ли интеграция с Google ***ytics? Существуют ли в выбранном сервисе или на платформе инструменты интеграции с другими системами? Больше вопросов и ответов на них — в статье....
02 04 2024 17:21:48
Как быстро определить, что ваш подрядчик плохо работает с рекламной кампанией....
01 04 2024 21:26:45
Краткое сравнение двух инструментов и третьего на закуску....
31 03 2024 3:51:34
Лихие девяностые и самые ужасные сайты интернета: образцы, примеры, оформление....
30 03 2024 11:18:13
Как бизнес подстраивается под новые привычки покупателей в стиле фиджитал и O2O2O....
29 03 2024 7:47:10
Проверяем, есть ли разница в ранжировании при наличии/отсутствии этих слов в метаданных. Эксперимент....
28 03 2024 9:11:10
Базовые знания, которые нужны, чтобы ресурс понравился поисковикам и пользователям....
27 03 2024 12:33:46
Формула изменения поведения Фогга и два красочных примера инсайде....
26 03 2024 15:18:44
Google внедрил новую возможность выделить объявление — автоматическое добавление часов работы. Давайте разберемся, как добавить эту полезную информацию в расширения объявлений...
25 03 2024 0:11:46
Анализ данных о 7,6 миллионах поисковых запросов в французском Google...
24 03 2024 22:41:50
Опыт, накопленный за более чем 10 лет работы в нише и упакованный в специальные предложения....
23 03 2024 6:57:24
Атрибут rel="canonical" помогает бороться с дублированием контента и обезопасить сайт от дублирования и копирования...
22 03 2024 15:20:16
Данные по 43 миллионам кликов в 27 тематиках и 391 городах страны...
21 03 2024 0:13:47
На одном из проектов был успешный рост трафика и транзакций, но в следующем месяце видимость по Яндексу снизилась до 30% и продолжала жестоко падать. ТИЦ упал с 450 до 425....
20 03 2024 16:47:42
Страховка, медицина, корпоративы, английский и оплата спортзала — знакомые плюшки IT-компаний. В этом материале читайте про редкие и необычные бонусы, которые предоставляются в некоторых IT-компаниях Украины....
19 03 2024 11:29:48
Что делать перед составлением рекламного бюджета — инструкция для предпринимателей...
18 03 2024 2:43:38
У нас было 500 вечнозеленых постов и желание понять алгоритм ленты Facebook....
17 03 2024 14:43:42
Как мы недооценили уровень конкуренции в нише, и как пришлось с этим бороться, чтобы принести пользу клиенту....
16 03 2024 17:52:15
Идея, напечатанная в 3Д? Уже сегодня маркетологи могут это делать с успехом. Главное — поменять свой стиль мышления....
15 03 2024 11:29:43
При использовании похожих инструментов важно не переборщить с количеством рекламы...
14 03 2024 8:50:32
Украинцы хотят заниматься коммерцией. И иногда делают это очень нестандартно. Собрали для вас подборку бизнесменов с особенным мышлением....
13 03 2024 10:24:15
Facebook + Instagram, Business Manager + основная бизнес-страница на Facebook, BM + рекламный аккаунт и так далее....
12 03 2024 23:33:42
О том как растут доходы при оптовой торговле женской одеждой и обувью, а траты на рекламу остаются на прежнем уровне...
11 03 2024 12:58:21
Не можете найти нужны отчёт в Google ***ytics? Или хотите ускорить поиск нужных данных и отчётов. В помощь ⏩ Обзор к Google ***ytics Intelligence....
10 03 2024 21:18:31
Решение вопроса о получении корректной информации о конверсиях — вполне посильная задача...
09 03 2024 6:29:48
Гифка — это зациклиненное видеоизображение, рисунок-ролик, крохотный фильм, без которого трудно представить современный сайт. Как быстро создавать гифки и получать профит....
08 03 2024 15:33:44
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::