SEO-продвижение интернет-магазина строительных товаров в Украине — рост трафика на 121% и дохода на 413%
Услуга: SEO с абонплатой.
Проект: Kievstroy.
Регион: Украина.
Период: 1 мая 2017 — 31 июля 2019.
Результат: рост бесплатного трафика на 121%, рост транзакций на 145%, рост дохода на 413% (без учета звонков).
Что было на старте
Netpeak не оптимизировал сайт Kievstroy с момента запуска. После предыдущего подрядчика за плечами проекта было два изменения структуры URL, большое количество спама в контенте и ссылках, наличие технических ошибок и постоянный спад трафика из года в год.
Цели продвижения
- Вернуть трафик после просадки.
- Повысить рост органического трафика.
- Увеличить количество продаж и доход.
Стратегия продвижения
- Исправить структуру URL-адресов.
- Исправить ошибки внутренней оптимизации.
- Оптимизировать ссылочную массу.
- Улучшить контент.
- Расширить структуру сайта.
- Проработать поведенческие факторы для улучшения ключевых показателей сайта — в первую очередь, продаж.
Что мы сделали
1. «Склеили» URL-адреса старого сайта с новыми
Сформировали карту редиректов для URL с прежних версий сайта на актуальные адреса.
Пример:
старая версия URL — http://www.kievstroy.org/gbi.html
новая — https://kievstroy.org/zhelezobetonnye-izdeliya/
Таким образом мы вернули ссылочный вес и трафик старых страниц. Потому что первым делом мы хотели:
- вернуть трафик, который просел;
- не допустить дальнейшего проседания.
На момент начала продвижения трафик проседал почти на 50%:
2. «Почистили» ссылочную массу
Мы заметили, что раньше на сайте активно наращивали некачественные арендные ссылки. А в анкорах ссылок использовали прямые вхождения ключевых слов.
Например:
Арендные ссылки в целом не очень хороши для продвижения сайта:
- большинство арендных ссылок размещены на не тематичных сайтах;
- у доноров неактуальный дизайн;
- неуникальный контент;
- ссылка расположена не в статье, а в боковом меню или футере;
- неестественные анкоры, например, «газоблок Хмельницкий ціна».
Неестественное использование анкоров опасно для сайта:
- это явный признак покупной ссылки;
- поисковая система может расценивать их как попытку манипулировать поисковой выдачей.
Подробная информация о признаках покупных ссылок находится в Google Справке.
3. Провели подробный технический аудит сайта
Выявили и исправили технические ошибки сайта. Например, убрали цепочки редиректов внутри сайта, которые ухудшают скорость загрузки страницы, а также могут негативно сказываться на сканировании и индексации.
Пример двойного редиректа:
Подготовили рекомендации по оптимизации страниц пагинации, чтобы улучшить индексацию страниц товаров.
Теги alternate, hreflang, media, type — зачем и как их использовать Настроили мультиязычность сайта с помощью
4. Сформировали теги (title, h1) и метатеги (description) в виде оптимизированных шаблонов, а также с ручной корректировкой
Убрали переспам в метатегах и улучшили общую релевантность страниц.
Пример переспамленного title:
5. Сформировали расширенную структуру сайта на основе семантического ядра, анализа конкурентов и внутреннего ассортимента
При настройке структуры сайта создали дополнительные посадочные страницы — это позволяет получить дополнительный трафик.
Например, результат создания и оптимизации одной дополнительной страницы. Обратите внимание на динамику роста трафика:
6. Подготовили рекомендации по увеличению коэффициента транзакций
Доработали страницу оформления заказа — настроили пересчет суммы заказа.
Увеличили коэффициент транзакций в два раза — с 0,06 до 0,12%. То есть благодаря оптимизации на сайте стали покупать вдвое больше.
«До»:
«После»:
Может показаться, что коэффициент транзакций меньше одного процента — непоказательный результат. Не забываем, что строительные материалы — это высокий средний чек покупки и конкурентная ниша с крупными игроками-гиппермаркетами.
Также большинство заказов у клиента — через телефон. На скриншотах выше показаны транзакции через корзину. Наша задача — привести потенциальных клиентов на сайт Kievstroy.
7. Проанализировали, насколько удобно пользоваться сайтом
Большинство клиентов покупают стройматериалы по телефону. Поэтому мы внедрили интеpaктивные номера телефонов (при клике на номер пользователь сразу может позвонить по этому номеру).
Кроме того, «свернули шапку» сайта, чтобы на первом экране пользователя сразу отображалась нужная информация.
«До»:
«После»:
8. Внедрили микроразметку
Это нужно для повышения показателя кликабельности (CTR) из результатов поисковой выдачи.
На страницах товаров мы сделали микроразметку рейтинга, цены и наличия страницы. Благодаря этому сниппет стал привлекательнее для пользователей.
Также настроили разметку диапазона цен на страницах категорий.
9. Попали в «быстрые ответы» (Featured Snippet)
Пример избранного сниппета в выдаче Google:
«Быстрые ответы» помогли улучшить CTR и позиции по коммерческим запросам («цена», «стоимость», «сколько стоит»).
10. Добавили строительные калькуляторы
Мы это сделали для привлечения трафика и чтобы создать дополнительную ценность для пользователей.
Рост трафика на страницы строй-калькуляторов:
11. Провели подробный контент-аудит
Для приоритетных страниц подготовили качественный текстовый контент.
Статьи на сайте вычитали и убрали переспам, опечатки, некорректный перевод на украинский язык.
Примеры опечаток:
Примеры неестественного использования ключевиков:
Как провести контент-аудит сайта — пошаговое руководство Чем опасна переспамленность в контенте на сайте? За переоптимизацию текстов можно попасть под фильтры поисковых систем — Panda (Google) или Баден-Баден (Яндекс). Чтобы этого не случилось, ознакомьтесь с нашим руководством по
12. Настроили планомерное наращивание внешней ссылочной массы
Для этого мы использовали биржи, краудмаркетинг (ссылки на форумах, в комментариях, сервисах ответов) и outreach (ссылки в качественных гостевых постах на внешних ресурсах).
Ссылочная масса — один из ключевых факторов ранжирования сайта в поиске согласно исследованию MOZ.
Сколько именно нужно ссылок — это философский вопрос. Мы сравнили количество ссылок конкурентов с нашим (желательно, чтобы у нас было больше ссылок, но это не правило). Также просмотрели по нашим позициям в топе (запросы ниже топа прокачали ссылками).
Ссылочную массу важно наращивать планомерно. Мы поддерживали положительную динамику наращивания ссылок — это тоже плюс к ранжированию. Объем ссылок и разнообразность ссылочного профиля анализировали инструментами Serpstat и Ahrefs. Затем результаты после наращивания ссылок проанализировали по позициям.
Результаты
1. Рост трафика
За последний месяц продвижения (относительно месяца старта) поисковый трафик вырос на 121% — динамика первого (май 2017) и последнего (июль 2019) месяцев оптимизации.
2. Транзакции и доход за последний месяц продвижения
За полный период оптимизации все показатели по конверсиям выросли: коэффициент транзакций на 131%, транзакции на 400%, доход на 1053,25%.
3. Поисковый трафик за все время продвижения
Общая динамики органического трафика:
4. Транзакции и доход за последний год
Данные анализировали за последний год относительно предыдущего года. Выбран именно такой период для большей объективности и потому что аналитику электронной коммерции настроили только в мае 2017 года.
Коэффициент транзакций вырос на 73%, транзакции на 145%, доход на 413%.
Комaнда
- Денис Рудик, Team Lead of SEO;
- Сергeй Кулак, Middle SEO Specialist;
- Александр Даценко, Team Lead of PM.
Вывод
Мы достигли поставленных на старте продвижения целей: вернули потерянный трафик, получили дальнейший рост видимости сайта и увеличили доход.
Вот что мы сделали:
- Провели чистку ссылочной массы.
- Выполнили детальный технический аудит сайта.
- Сформировали теги (title, h1) и метатеги (description) в виде оптимизированных шаблонов, а также с ручной корректировкой.
- Сформировали расширенную структуру сайта на основе семантического ядра, анализа конкурентов и внутреннего ассортимента.
- Подготовили рекомендации по увеличению коэффициента транзакций.
- Провели usability-анализ сайта.
- Внедрили микроразметку.
- Провели детальный контент-аудит.
- Настроили планомерный процесс по наращиванию внешней ссылочной массы.
Почему SEO в агентстве стоит дорого — развернутый ответ для клиентов Добиться положительных результатов нам удалось благодаря слаженной работе всех специалистов Netpeak и Kievstroy. Потому что сколько бы подробных
Хочу быстро найти клиентов онлайн
Комментарии:
Голосуй за первых лиц маркетинга ecommerce-проектов Украины...
26 04 2024 12:31:31
Ещё один проект, который продвигался во время карантина....
25 04 2024 20:33:45
Домен — это адрес (имя) сайта в сети интернет, по которому его находят пользователи. Он состоит из букв, символов и цифр, должен быть уникальным, чтобы владельцу ресурса удалось добиться качественного продвижения. Как подобрать лучший? Читайте!...
24 04 2024 16:24:17
Как избежать скликивания — инструкция...
23 04 2024 15:49:40
Вывод информационного сайта из-под алгоритмического YMYL фильтра Google...
22 04 2024 21:40:48
Почему контент-план — не тетка, или о том, в какой последовательности выкладывать статьи...
21 04 2024 10:11:59
В 2019 году в цикл зрелости вошли 28 технологий и инструментов...
20 04 2024 18:49:17
Слорварь сленга, без которого к 25-летним не подходи...
19 04 2024 8:56:41
Опции скриншутера, которые упростят вам жизнь....
18 04 2024 7:25:42
Инструкция с применением языка R. Полезно веб-аналитикам, которые работают с крупными интернет-магазинами. Например, на сайте еженедельно появляется примерно 1000 новых наименований и такое же количество позиций переходит в статус «нет в наличии»....
17 04 2024 9:52:48
Самые популярные блоги Рунета по интернет-маркетингу — все RSS-фиды в одном месте...
16 04 2024 12:37:43
SEO-специалист Netpeak Виктория Игнатьева опубликовала небольшой обзор особенностей рынка SEO Японии, подготовленный на основе собранных в сети материалов, а также личных знаний и наблюдений...
15 04 2024 17:40:22
О построении персональных рекомендаций для интернет-магазина, используя технику со-визитов....
14 04 2024 8:35:34
Обойдемся без теории, зато покажем пример SEO-аудита...
13 04 2024 11:41:11
Что делать, если нет четкой модели оценки эффективности контекстной рекламы?...
12 04 2024 10:28:52
Чтобы грамотно анализировать статистику рекламных кампаний, необходимо связать Яндекс.Метрику и Яндекс.Директ. Рассказываем, как это сделать...
11 04 2024 18:26:11
Структура обзора, правила написания и важные хаpaктеристики этого формата. Подача информации в обзоре и запрещенные методы, которые отпугнут клиентов. Узнать больше!...
10 04 2024 3:28:32
Рассказываем о том, что такое Песочница, как сюда писать и получать больше аудитории для своего бизнеса...
09 04 2024 18:26:21
Чем удивляла, радовала и смешила реклама в социальных сетях в июне 2021 года...
08 04 2024 23:27:40
Работа — рекламировать. Интервью с директором по стратегии агентства Smartica/Skykillers....
07 04 2024 5:14:31
Пока вы не осознаете причины, почему вам выгодно не хвалить, забудьте про качественную обратную связь и максимальную включенность комaнды. Фишки управления собой, людьми и проектами....
06 04 2024 1:39:48
Данные по 43 миллионам кликов в 27 тематиках и 391 городах страны...
05 04 2024 22:18:21
Как правильно распределить рекламный бюджет? Читайте топ-50 самых дорогих ключевых слов Google Рекламы в Казахстане по версии Serpstat...
04 04 2024 0:22:32
Как правильно оформлять свое портфолио, писать сопроводительные письма и делать посты в соцсетях. С помощью простой человеческой адекватности можно выигрывать у 90% других подрядчиков. Как это использовать? Читайте дальше!...
03 04 2024 8:20:57
Новая услуга от Netpeak по ведению Instagram и Facebook...
02 04 2024 13:36:53
Прайс-менеджерам: покупаем и моделируем недостающие данные с помощью алгоритмов машинного обучения...
01 04 2024 12:51:24
Как увеличить охват целевой аудитории ресторана или магазина с помощью рекламы на мобильных и сверхточного геотаргетинга...
31 03 2024 10:22:32
Основатель сервиса мобилографии EyeEm Рамзи Ризк рассказал об особенностях своего сервиса и будущем мобильных приложений....
30 03 2024 15:33:45
Четыре важных шага для новичка...
29 03 2024 3:24:35
Как передавать данные пpaктически о каждом «шаге» пользователя на сайте...
28 03 2024 14:56:30
На третий месяц работы мы вышли на положительный ROMI, на четвертый — ROMI превысил 800%....
27 03 2024 7:31:11
Как изменить геовыдачу с помощью настроек Google, Яндекс или специальных дополнений...
26 03 2024 3:56:10
Facebook раскрывает алгоритм формирования новостной ленты...
25 03 2024 5:33:46
Пишите стоимость товара под постами. Но это не универсальный совет. Если ваша ниша с длинным циклом продаж, можно сделать исключение. Что ещё нужно знать про ответ в директ? Узнать!...
24 03 2024 9:57:51
Пост о том, как и когда тратит деньги американский и украинский покупатель...
23 03 2024 21:49:11
Бренду нужно зайти на Фейсбук? Несколько очень полезных советов об измерении эффективности SMM....
22 03 2024 11:21:13
Многие не догадываются о том, что в КМС Google можно разместить и редактировать графические объявления онлайн...
21 03 2024 22:28:50
Для продвижения интернет-магазина женского нижнего белья мы решили попробовать новый источник привлечения клиентов....
20 03 2024 17:13:21
Темная сторона лайков или правда о продвижении постов в Facebook...
19 03 2024 5:41:40
Подробно об оплате аккаунтов и налогообложении рекламы в Украине, России, Казахстане....
18 03 2024 3:55:26
Инструкция для новичков по одновременной работе с кампаниями, а также объявлениями и группами в Яндекс.Директ...
17 03 2024 1:53:46
Как уменьшить время ответа сервера и повысить общий показатель скорости загрузки сайта...
16 03 2024 4:46:13
Основные этапы раскрутки сайта. Что такое и как работает поисковая оптимизация, ее виды, особенности, преимущества...
15 03 2024 23:41:25
PR должен решать задачи бизнеса и для этого мало мониторить упоминания компании или бренда, нужно анализировать. С появлением соцсетей пиар изменился. Узнать больше!...
14 03 2024 10:21:45
Казахстанские реалии: данные по более 1 млн кликов в 23 тематиках и 15 городах....
13 03 2024 17:21:23
Как бесплатно отключить смс уведомление. Плюс — подсказки для маркетологов: как снизить негативное отношение к бренду. То есть, как красиво предоставить возможность отписаться от смс клиентам, и не слить бюджет на ненужные сообщения. Узнать больше!...
12 03 2024 3:31:29
Образец чек-листа по созданию форм заказа на сайте интернет-магазина...
11 03 2024 2:52:46
Результаты грамотного внедрения технического SEO-аудита...
10 03 2024 23:46:12
Руководство к действию от основателя Netpeak Group....
09 03 2024 23:18:58
Примеры новой концепции Digital-маркетинга по формуле 8Р...
08 03 2024 5:19:45
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::