Настройка поисковой рекламы в App Store — пошаговое руководство
Большинство людей при первой же возможности тянутся за смартфоном и проводят с ним большую часть дня, что открывает ряд дополнительных возможностей для бизнеса. В частности, рекламировать свои товары или услуги более точечно, с меньшими вложениями и большей результативностью рекламных кампаний. Apple Search Ads позволяет быть максимально близко к потенциальным клиентам.
Что такое Apple Search Ads
Apple Search Ads (ASA) — это инструмент для рекламы приложений, который позволяет размещать объявления в верхней части страницы результатов поиска App Store для iPhone и iPad.
Apple Search Ads предоставляет издателям приложений платный доступ к верхним позициям в результатах поиска в App Store. Объявления отображаются в верхнем/верхнем левом углу страницы результатов поиска с синим фоном.
Apple Search Ads — один из самых популярных каналов привлечения пользователей для приложений iOS.
Страны Apple Search Ads
27 марта 2019 года компания Apple расширила географию работы Apple Search Ads на 46 новых стран, так что теперь рекламу в App Store можно настраивать в 59 странах мира. Среди новых стран появились Украина, Казахстан, Польша и Азербайджан, что открыло рекламодателям, разработчикам и бизнесменам из Восточной Европы дополнительный канал для продвижения своих приложений и как следствие – возможность получать больше релевантного трафика по низкой цене. Полный список доступных на данный момент стран можно посмотреть на сайте Apple.
Как работает поисковая реклама Apple
Apple Search Ads предлагает расширенный вариант ценообразования, основанный на стратегии цены за нажатие (CPT). Это значит, что рекламодатель платит каждый раз, когда пользователь кликает по объявлению.
Фактическая стоимость «тапа» — результат ценового аукциона, где рассчитывается цена за клик, которую платит рекламодатель в сравнении с оплатой ближайшего конкурента за нажатие на объявление вплоть до максимальной ставки CPT.
Apple также допускает стратегию ставок с оплатой за установку (CPI) для основных пользователей.
По умолчанию Apple Search Ads позволяет автоматизировать сопоставление ключевых слов с помощью функции поиска соответствия. Поиск соответствия использует метаданные вашего приложения, информацию из других приложений в категории, а также другие данные поиска, чтобы определить, какие поисковые фразы будут вызывать показ вашего объявления рядом с обычными результатами поиска.
Сочетание релевантности вашего приложения с поисковым запросом и суммой ставки будет определять, будет ли показываться ваше объявление.
Для опытных пользователей Apple предлагает настройку:
- переменных таргетинга (демография, местоположение, тип устройства, статус установки приложения на устройстве пользователя) ;
- ручной подбор ключевых слов;
- планирование размещения рекламы.
Например, вы можете нацелить кампанию на пользователей, соответствующих четким критериям и которые находятся на определенном расстоянии от вашего бизнеса. Вы даже можете убедиться, что объявление будет появляться только в рабочее время, если вы этого захотите.
Почему нужно использовать рекламу Apple Search
Зачем нужна платформа Apple Search Ads при продвижении мобильного приложения По данным компании Apple 65% всех установок приложений происходит от поиска в App Store, в зависимости от категории. Это делает поисковые объявления особенно эффективным каналом для привлечения лояльных и активных пользователей. А еще реклама в App Store помогает
Различия между Advanced Apple Search Ads и Basic
Apple разделила свою рекламу на два разных пакета: базовый (Basic) и расширенный (Advanced). Основное различие между ними заключается в системе ставок. Basic Search Ads работают со стратегией оплаты за установку (CPI), тогда как Advanced Ads работает со стратегией оплаты за нажатие (CPT).
Основные возможности Basic Search Ads:
- как это работает: без ключевых слов или уточнений аудитории. Интеллектуальная автоматизация показывает ваше объявление заинтересованным пользователям и максимально увеличивает ваши результаты;
- оплата: только за установку по выбранной вами цене;
- управление: необходимо минимальное постоянное управление;
- отчеты: панель быстрого просмотра отслеживает эффективность рекламы;
- максимальный мecячный бюджет: до $10 000 за приложение в месяц;
- продвижение приложений: до 50 приложений.
Основные возможности Advanced Search Ads:
- как это работает: выбираете ключевые слова и аудиторию для своих объявлений и устанавливаете максимальную сумму, которую вы хотите платить за клик, основываясь на ценности клиента или других KPI. Контроль расходов на уровне кампании;
- оплата: платите только тогда, когда пользователь нажимает на ваше объявление до максимальной выбранной вами цены;
- управление: доступ к мощным маркетинговым инструментам для управления кампаниями. Упростите поиск с помощью функции «Найти соответствие» или управляйте по ключевым словам и типам аудитории в соответствии с целями ROI;
- отчеты: доступ к подробным отчетам по всем ключевым показателям;
- максимальный мecячный бюджет: неограниченный;
- продвижение приложений: продвигайте неограниченное количество приложений.
Преимущества Apple Search Ads в Украине
Высокая окупаемость
Если сравнивать с другими конкурентными инструментами, то можно увидеть, что за 7 месяцев работы на украинском рынке ASA для наших проектов показала довольно низкие показатели CPA и CPI.
Это значит, что рекламодатели c меньшими вложениями могут получить более высокие результаты. Это результат того, что рекламу видят максимально релевантные пользователи непосредственно в App Store. Также роль играет тот факт, что ASA позволяет таргетироваться по ключевым словам, а не интересам или поведении пользователей.
Максимальная ценность
ROI выше, чем у других платформ, потому что пользователи склонны совершать покупки или другие целевые действия в приложении чаще других.
Как запустить поисковую рекламу Apple
1. Перейдите на страницу Apple Search и войдите в систему под своим Apple ID.
2. Выберите Basic или Advanced Search Ads.
Базовый пакет позаботится обо всем за вас, и вы не сможете вносить какие-либо изменения.
Apple фактически решит, где показывать вашу рекламу, и автоматически получит информацию о приложении из своих метаданных.
Но если вы хотите полностью контролировать кампании, перейдите к расширенной версии Apple Search Ads.
3. После выбора версии создайте рекламный аккаунт. Для этого внесите в форму адрес компании и контактные данные.
Валюту и часовой пояс можно выбрать всего один раз.
Введите название приложения, Apple ID или его URL в iTunes, и в выпадающем окне выберите приложение, которое вы планируете рекламировать.
Далее укажите имя кампании, бюджет общий и дневной. Пропишите минус-слова на уровне кампании.
4. Настройка группы объявлений
- в общих настройках группы укажите ее название;
- установите максимальную ставку CPT.
Основной ценовой параметр в Apple Search Ads — это cost per tap («цена за тап»). Вы можете выбрать ставку в диапазоне от $0,01 до $1 000.
Это максимальная сумма, которую вы готовы заплатить за нажатие на объявление. Эта ставка будет применяться ко всем ключевым словам в этой группе объявлений, если только вы не применяете отдельную ставку для ключевых слов.
4.1. Цель CPA.
Также, по желанию, можно установить cost-per-acquisition (цену за действие) — некая сумма, которую вы готовы потратить за конверсию.
Будьте реалистичны при определении стоимости, которую вы можете позволить себе заплатить за конверсию. Если вы установите слишком низкую цель CPA, вы можете упустить ценные показы и клики.
4.2. Выберите таргетинг.
Функция Search Match автоматически подбирает заинтересованную аудиторию.
4.3. Подберите ключевые слова.
4.4. Настройка аудиторий.
При настройке аудитории можно выбрать:
- устройства, на которых будет показываться реклама: iPad, iPhone, iPad и iPhone одновременно.
- тип пользователей — показывать всем пользователям, вернувшимся, новым или пользователям других ваших приложений.
- пол и возраст;
- местоположение — по умолчанию реклама показывается на всей территории страны, но для Украины нет возможности нацелить на город или несколько вариантов одновременно.
4.5. Настройка расписания показов.
Выберите начальную и конечную дату, а также время показа объявлений. Система автоматически подстраивает часы показов под временную зону пользователя, что удобно, если вы и ваша целевая аудитория находитесь в разных часовых поясах.
4.6. Система генерирует пример рекламного объявления, которое будет отображаться в поисковой выдаче.
4.7. Добавьте платежные реквизиты.
Apple принимает оплату картами:
- Visa;
- MasterCard;
- American Express;
Вывод
Apple Search Ads — это возможность привлечь более широкую аудиторию в App Store.
Основные преимущества:
- таргетинг по ключевым словам;
- CPI на 40% ниже, чем на конкурентных площадках;
- высокая окупаемость.
Netpeak запустил новую услугу «ASO с оплатой за результат» — заказывайте через форму:
Получите максимум установокКомментарии:
Предположим, что оптимизация в аккаунте похожа на реальный мир и рассмотрим несколько примеров :)...
26 04 2024 19:29:17
Относящиеся к низкочастотным long-tail запросы при правильном подходе могут стать эффективным инструментом для увеличения трафика. Рассказываем почему, а главное — как....
25 04 2024 8:26:29
Сегодня именно тот день, когда пора решиться и отправить своё резюме в нашу компанию....
24 04 2024 2:24:24
Разбор типичных ошибок в рекламе Google Shopping как обязательного инструмента рекламы в Google. О минус-словах, геолокации, структуре сайта и обновлении объявлений. Что именно важно? Читайте дальше!...
23 04 2024 6:55:31
Опыт контент студии WordFactory и 14 экспертов интернет-маркетинга....
22 04 2024 14:13:43
О важных для разметки сайта тегах — alternate, hreflang, media, — и как их грамотно использовать при продвижении....
21 04 2024 3:20:13
Как связываться с клиентами и что делать, чтобы качество обслуживания не просело. Менеджер, который обpaбатывает звонки со своего мобильного, остается без контроля, поэтому АТС оказывается идеальным решением. Разбираемся в статье!...
20 04 2024 18:23:22
Нужно разбить ячейку или составить график? Если вы знаете функции, таблицы гугл могут пpaктически заменить отдельные сервисы или дополнения...
19 04 2024 16:32:56
Особенности продвижения в нише аренды автомобилей по материалам кейсов наших коллег...
18 04 2024 20:43:13
Используйте и интерпретируйте карты знаний Netpeak Group, чтобы экономить свои силы и время на создании собственных карт с нуля. Узнать больше!...
17 04 2024 4:18:27
Что учитывать при продвижении недвижимости, клиник красоты, магазинов косметики, сайтов по продаже семян, шин?...
16 04 2024 1:31:17
Под какие треки работают интернет-маркетологи, копирайтеры и другие специалисты digital-рынка....
15 04 2024 1:33:47
Прайс-менеджерам: покупаем и моделируем недостающие данные с помощью алгоритмов машинного обучения...
14 04 2024 22:45:37
Данные о стоимости клика в наиболее популярных рекламных интернет-площадках страны....
13 04 2024 3:25:40
Опыт сотрудника отдела маркетинга Netpeak. Дочке Маше — 10 лет, сыну Егору — почти 4 года. Мы по-прежнему не очень продуктивны в таких условиях, но все же накопили больше опыта, чем те люди, которые сейчас внезапно столкнулись с удаленной работой...
12 04 2024 17:20:21
Как бесплатно отключить смс уведомление. Плюс — подсказки для маркетологов: как снизить негативное отношение к бренду. То есть, как красиво предоставить возможность отписаться от смс клиентам, и не слить бюджет на ненужные сообщения. Узнать больше!...
11 04 2024 7:57:39
Консультант по маркетингу в зоне ru Екатерина Решетило написала пост о том, как правильно настроить стратегический контент-маркетинг для долгосрочных продаж...
10 04 2024 23:30:59
Мы рассмотрим, почему сотрудники на удалёнке стали менее эффективными и как руководить комaндой из дома, чтобы её результаты не падали....
09 04 2024 2:12:47
Основатель фейсбука опубликовал на WIRED крутое интервью...
08 04 2024 15:23:17
Как заинтересовать инвесторов, сколько времени это займет, а также стратегии поиска....
07 04 2024 11:18:58
Раньше покупка фолловеров, лайков, репостов строго осуждалась. Сегодня это обычное дело. Всё больше сервисов предлагают по приемлемой цене купить репутацию в соцсетях: от лайков в Instagram до фолловеров в твиттере. Покупка фолловеров аукнется мне в будущ...
06 04 2024 18:20:24
Работа — рекламировать. Интервью с директором по стратегии агентства Smartica/Skykillers....
05 04 2024 0:48:13
Важный вопрос, если вы рассчитываете на вирусный эффект своих рекламных идей....
04 04 2024 0:44:17
Как с помощью Google Tag Manager отслеживать исходящие ссылки на сайте и загрузки файлов с него...
03 04 2024 20:59:10
Создать BI-систему собственного кошелька. Для ввода и хранения данных выбор стоял между Google Forms и Google Sheets или Airtable.Читайте дальше, что выбрал автор, чтобы оптимизировать расход, планировать траты на месяц и контролировать результаты в PowerBI....
02 04 2024 1:28:15
Какой эффективный способ использовать для проверки бизнес-возможностей новых проектов ecommerce?...
01 04 2024 8:16:25
Перво-наперво для мониторинга ошибок SEO-специалист открывает вебмастерку с подсказками Google — она же панель вебмастеров, она же Google Search Console...
31 03 2024 12:32:21
Что нужно учесть при создании баннеров для разных аудиторий...
30 03 2024 7:42:39
Настройка аналитики для пустого поиска, а также поиска по методам GET и POST...
29 03 2024 3:25:32
Зачем нужно работать с отчетами по ассоциированным конверсиям и сравнивать различные модели атрибуции?...
28 03 2024 6:46:55
Дизайнер, в частности технический дизайнер баннеров, — человек, который оформляет конкретную идею, текст и логотип в приемлемую визуальную форму. Все делают это по-разному, но конечный результат всегда зависит от четкости поставленной задачи...
27 03 2024 4:12:19
Запускаем первую таргетированную рекламу. Мы составили инструкцию для начинающих таргетолов, а также для SMM-специалистов, которым регулярно нужно рекламировать товары и услуги. Читайте подробнее!...
26 03 2024 5:39:52
Влияет ли значение показателя отказов на ранжирование сайта в поисковых системах и стоит ли переживать из-за высоких показателей отказов? Узнать больше....
25 03 2024 0:58:27
24 03 2024 6:45:59
Обзор полезных сервисов и программ, которые увеличат эффективность работы из дома и улучшат организацию бизнес-комaнды...
23 03 2024 13:58:28
Данные по 42,5 млн кликов в 25 тематиках и 391 городу...
22 03 2024 23:21:18
22 оригинальные гипотезы для A/B-теста сайта, которые чаще всего влияют на получаемую прибыль...
21 03 2024 16:46:20
Опрос экспертов. Как правильно искать подрядчиков, которые станут партнерами для вашего бизнеса? Как долго работать с партнерами и не испортить отношения? На что обращать внимание в первую очередь, а на что можно закрыть глаза?...
20 03 2024 6:21:58
Как найти в Twitter лидеров мнений и сети ботов с помощью надстройки для Excel...
19 03 2024 3:30:20
Распространенные ошибки продвижения B2B-компаний + стратегии того, как наращивать число активных подписчиков и потенциальных клиентов....
18 03 2024 21:19:54
Direct сделал подарок всем, кто уже давно хотел увеличить привлекательность своих объявлений — добавил возможность включения видеодополнений к текстово-графическим кампаниям. Как включить новую фишку от Директа и достаточно ли она эффективна?...
17 03 2024 4:58:51
Из нового исследования вы узнаете, сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане в третьем квартале 2018 года...
16 03 2024 15:14:59
Новая услуга от Netpeak по ведению Instagram и Facebook...
15 03 2024 15:19:48
Как изменить геовыдачу с помощью настроек Google, Яндекс или специальных дополнений...
14 03 2024 6:25:58
И как с ними справиться. Рабочие инструкции для Chief Executive Office и менеджеров в целом. Давайте управлять комaндой и собой более эффективно и без выгорания. Узнать больше!...
13 03 2024 13:11:13
Как создать популярный и удобный магазин в интернете, какой должна быть его раскрутка и многое другое, прозвучавшее на круглом столе 8P 2017...
12 03 2024 15:53:50
Как в Google Search можно найти мелодию по примерному напеву...
11 03 2024 3:21:48
Как быстро систематизировать мысли и заметки? Используйте систему Zettelkasten....
10 03 2024 16:26:14
Как надолго завоевать доверие покупателя с помощью грамотного email-маркетинга? Примеры обращений к клиенту в рассылках, текст писем для привлечения и благодарности за покупку....
09 03 2024 23:36:57
Исправление ошибок в тексте возможно с помощью онлайн-инструментов и стационарных программ...
08 03 2024 10:50:56
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::