Анализ сезонности на примере ниши доставки цветов
Сезонность — это изменение количества спроса определенных запросов в зависимости от времени года. Например, частотность запросов теплых вещей или обогревателей повышается к осени-зиме, а кондиционеры пользуются популярностью в конце весны-летом.
Приступая к работе над проектом, важно помнить, что заниматься продвижением каждой категории товаров нужно заранее, задолго до скачка спроса, чтобы к моменту пика она была оптимизирована по максимуму. Для этого следует знать, когда число посещений может быть потенциально самым высоким.
Методы оптимизации после анализа сезонности:
- наращивание ссылочной массы на категорию;
- оптимизация контента (текстов, изображений) ;
-
Как оптимизировать контент: title, h1, description, keywords
доработка метаданных ; - добавление перелинковки на страницы и другое;
Частота проведения анализа может меняться в зависимости от проекта.
Сбор информации
Как определить, есть ли сезонность спроса у проекта — сайта, интернет-магазина, маркетплейса и так далее:
- По трафику — есть ли взлеты по всему сайту/определенным страницам, проанализировав данные через Яндекс.Метрику или Google ***ytics:
- плюсы: вы можете точно отследить, в каком месяце был пик и падение и по каким запросам;
- минусы: скачки случаются из-за каких-то инфоповодов или по другим причинам, не связанным с сезонностью.
- По опросам аудитории или клиента;
- плюсы: ориентация на людей;
- минусы: неизвестно, сохранится ли актуальность информации спустя какое-то время.
- Благодаря ведению тематических блогов/проведению конкурсов — оформить подписку на рассылки или соцсети, чтобы следить за публикациями в вашей отрасли.
- плюсы: также ориентируемся на людей;
- минусы: не все любят участвовать в рассылках и отвечать на вопросы.
Как выбрать ключевые слова?
Как составить семантическое ядро без помощи специалиста — руководство для владельцев интернет-магазинов При работе с сайтом всегда нужно собирать максимально полное
Следует брать как можно больше транзакционных и релевантных фраз. Для интернет-магазинов лучше выбирать коммерческие запросы, например, «купить букет роз», а не просто «букет роз» (если такая семантика есть).
Если у вас нет семантического ядра, то найти нужные поисковые запросы можно с помощью:
- Яндекс.Вордстат;
- Serpstat;
- Google Ads и других сервисов.
Где и как найти частотности по месяцам?
Мы анализируем сезонность и строим прогноз на следующий год на основании частностей прошлого года. Например, если составляем календарь в апреле 2020, данные берем с апреля 2019 до марта 2020.
Существуют такие сервисы для определения частотности по месяцам:
- Google Trends — инструмент для определения динамики сезонности в Google.
- Keyword Planner Ads — инструмент от Google для определения сезонности по ключевым словам. В отличии от Google Trends, может обработать большое количество ключевых слов.
- История запросов Wordstat — инструмент от Яндекса для определения сезонности спроса.
Как проверить сезонность спроса Подробнее о том, как пользоваться каждым из этих инструментов, читайте в статье
Как проводить анализ?
Для работы с анализом сезонности рекомендую использовать Google Таблицы — их можно демонстрировать и передавать другим пользователям, просматривать с различных устройств.
Пример такой таблицы:
В таблице должно быть самое важное для анализа:
- категории;
- ключевые слова;
- частотности по месяцам;
- приоритетность категорий;
- количество товаров;
- график частотностей;
- среднее значение частоты и другое.
Создание таблицы упростит часть работы, которую нужно делать вручную. Также здесь можно добавить отдельные вкладки для разных поисковых систем (Яндекс, Bing).
11 функций таблиц Google в помощь SEO-специалистам Если проектов несколько и для многих нужно делать подобный анализ (либо вскоре понадобится повторный анализ), таблицу лучше создать как шаблон, с
Самая высокая частотность запроса в определенный месяц по ключевой фразе называется пиком. На изображении она обозначена гoлyбым цветом.
Таких «пиков» может быть несколько и ориентироваться нужно на каждый из них.
Разбор на примере с таблицей
Пример подобной таблицы анализа сезонности — по ссылке.
Для примера и разбора «на пальцах» берём пять ключевых фраз в тематике «цветы».
В таблице созданы три вкладки для разных сборщиков данных. Видим, что разные поисковые системы/сборщики могут показывать разные результаты.
- В «Ключевые фразы» добавляем выбранные ключевые слова.
- Собираем все данные и добавляем на вкладки.
Особенности:
- Keywords Planner исправляет ключевые слова на свое усмотрение, поэтому нужно следить за сопоставлением фраз;
- для выгрузки из Яндекс.Вордстат нужно трaнcпонировать числа и добавить их в таблицу;
- Google Trends собирает частотности по неделям, поэтому все данные нужно вставлять в таблицу так:
- из скачанного файла на вкладку «Гугл Тренды Настройки» понедельно добавляем по одному ключевому слову:
- переходим во вкладку «Гугл Тренды» и копируем значения, вставляем без формулы (Ctrl+V+Shift):
- делаем тоже самое со всеми ключевыми словами.
На вкладке появятся нужные числа.
- Далее нужно перейти на вкладку «Календарь проработки категорий». В ней можно выбрать нужную вкладку, в которой автоматически отобразятся пики.
Выбор месяца проработки категории
Не каждую категорию можно оптимизировать к пику сезонности. Поэтому, обращаем внимание на такие факторы:
- приоритет каждой категории — приоритетность можно узнать у клиентов, выбрать исходя из частотности запросов по определенным категориям, трафика, конверсий;
- количество товаров в каждой категории — нет смысла оптимизировать категорию без достаточного числа товарных единиц;
- частотность запросов по категории и разница в них — работаем с категорией, которая пользуется спросом у пользователей.
SEO не дает мгновенного результата, поэтому когда определен пиковый месяц, проработку начинаем минимум за квартал до него. Лучше — за 5-6 месяцев.
Итог — календарь оптимизации категории. Как он может выглядеть:
Отсчет идет от месяца пика. Например, если пик спроса на купальники наблюдается в июне, проработка категории начинается с декабря до мая.
На изображении проработка категории начинается за 6 месяцев до пика:
Выводы
Сезонность — это колебания частотностей определенных запросов в зависимости от времени года.
- При работе с проектом, специалисты по интернет-маркетингу обязательно проводят анализ сезонности. Важность этого анализа обусловлена тем, что нужно заранее начинать проработку категории, чтобы оптимизировать ее к моменту пика.
- Проработку категории следует начинать минимумом за три месяца до ожидаемого пика спроса, но лучше — за 5-6 месяцев.
- Мы анализируем сезонность и строим прогноз на следующий год на основании частностей прошлого года.
- Существуют такие сервисы для определения частотности по месяцам:
- Google Trends;
- Keyword Planner Ads;
- история запросов Wordstat.
Для работы с анализом сезонности рекомендуется использовать Google Таблицы.
Комментарии:
В семье Leo Burnett - 7750 человек из 84-х стран мира. В Украине всего - 90 творческих единиц....
26 04 2024 19:51:41
Выясняем, есть ли жизнь у мобильных всплывающих окон, и как их сделать правильно...
25 04 2024 18:31:59
Пост постоянно обновляется актуальными данными о размерах картинок...
24 04 2024 12:21:50
Часто копирайтеры пишут для поисковых роботов, не заботясь о качестве контента и читабельности. Рассмотрим метрики для оценки ридабилити....
23 04 2024 17:31:17
Пройдем вместе путь вебмастера от первых шагов и до вершины ТОПа :)...
22 04 2024 23:39:57
Информация поможет вам в составлении медиапланов. Зная стоимость клика в вашей тематике или регионе, и коэффициент конверсии на вашем сайте, можно оценить объем необходимых инвестиций в рекламу и прогнозировать стоимость конверсии. Узнать больше!...
21 04 2024 17:33:42
Разбираем на примерах коллабораций, подрядчиков из регионов и тендендерных площадок...
20 04 2024 2:22:40
Прогнозирование с помощью «Планировщика ключевых слов»....
19 04 2024 11:58:56
Новое исследование стоимости клика в Казахстане в четвертом квартале 2018 года...
18 04 2024 0:38:16
Иногда даже замена блока с промокодом или обновление хедера и футера способны освежить рассылки и принести продажи, заявки, повысить лояльность клиентов. Узнать больше!...
17 04 2024 6:50:21
Грамотная группировка поисковых запросов позволяет максимально увеличить поисковой трафик....
16 04 2024 9:40:10
Как в Google Search можно найти мелодию по примерному напеву...
15 04 2024 17:28:14
Идем в Бразилию: опыт Depositphotos + полезные факты....
14 04 2024 1:32:12
Сотрудники на рабочем месте расслаблены, игнорируют распоряжения, а при давлении угрожают увольнением. В эту ситуацию нередко попадают руководители. Некоторые считают, что причина — выстраивание дружеских отношений с подчинёнными....
13 04 2024 15:18:23
Николь Лаззаро из XEODesign провела исследование о том, почему мы играем или не играем в игры....
12 04 2024 17:22:24
Проверяем, есть ли разница в ранжировании при наличии/отсутствии этих слов в метаданных. Эксперимент....
11 04 2024 11:30:13
Предложение для крупных и средних бизнес-проектов по эффективному использованию больших бюджетов при запуске на новых рынках...
10 04 2024 21:10:41
Создание, установка и оптимизация title и мета-тегов keywords, description у сайта, построенного на системе Drupal...
09 04 2024 18:33:14
Расширяем возможности визуализации данных из Google ***ytics c помощью пакета RGA и Power BI...
08 04 2024 5:43:12
Ещё один проект, который продвигался во время карантина....
07 04 2024 13:29:58
Отмена видео-сниппетов в выдаче Google, удаление страницы с тегами и инструмента подсказки ключевых слов в YouTube — все события последних месяцев свидетельствуют: Google всерьёз взялся за видеохостинги и решил изменить правила игры для видеомаркетинга в...
06 04 2024 10:55:36
Рассказываем в подробностях, что полезного сделал Netpeak для своих клиентов с января по апрель 2017 года...
05 04 2024 11:39:42
Один из лучших способов выбрать подрядчика — провести брифинг для компаний. При этом важно предоставить максимум информации: откройте доступ к реальным данным по проекту. Узнать больше!...
04 04 2024 16:13:32
Обучение SEO, PPC, курс по изучению языка R, академии Netpeak Software, Serpstat и другие. Список обновляется....
03 04 2024 12:50:31
Какие фишки влияют на видимость сайтов? Советы по юзабилити от SEO-специалиста....
02 04 2024 19:25:46
Для одной компании смена description это что-то пустяковое. Здесь же — настоящий бренд-менеджмент....
01 04 2024 5:56:33
Данные по 42,5 млн кликов в 25 тематиках и 391 городу...
31 03 2024 1:57:59
«Случайный» посетитель потому, что может уйти (не сделав покупку) и не вернуться, не стать клиентом. Пуш-уведомления позволяют посетителю сразу стать подписчиком: ему предлагают подписаться на рассылку. Как это использовать? Читайте!...
30 03 2024 11:33:49
Как проверить качество текста от копирайтера. Составляем техническое задания для копирайтера, проверяем уникальность, наличие ключевых слов, использование LSI, проводим семантический анализ текста....
29 03 2024 23:51:27
Первая реакция на перегорание — послать все к чертям собачьим. Очень заманчиво, но правильно ли убегать от всех проблем?...
28 03 2024 8:53:28
Рассказываем о приемах, которые помогут вам заинтересовать читателей рассылки....
27 03 2024 16:51:53
Шаблон по настройке и оптимизации динамических поисковых объявлений...
26 03 2024 8:32:10
Основные этапы раскрутки сайта. Что такое и как работает поисковая оптимизация, ее виды, особенности, преимущества...
25 03 2024 20:35:36
Создание даже короткого ролика может стоить дорого. Поэтому можно использовать бесплатный инструмент Bumper Machine от Google....
24 03 2024 15:41:20
Данные по 33,5 миллионов кликов в 26 тематиках и 394 городах...
23 03 2024 13:58:56
Удача и везение — не случайность. Это выбор. Любопытные эксперименты профессора Ричарда Вайсмена инсайде...
22 03 2024 17:41:31
О работе внутреннего и внешнего контент-маркетолога: необходимые знания и навыки для старта, плюшки и головная боль. Все здесь....
21 03 2024 5:58:53
Инструкция с применением языка R. Полезно веб-аналитикам, которые работают с крупными интернет-магазинами. Например, на сайте еженедельно появляется примерно 1000 новых наименований и такое же количество позиций переходит в статус «нет в наличии»....
20 03 2024 17:14:47
Всё об оценке эффективности SEO-продвижения с инструментами и рекомендациями...
19 03 2024 10:58:58
Как быстро определить, что ваш подрядчик плохо работает с рекламной кампанией....
18 03 2024 23:22:50
Иконки отличаются между собой размером, формой, весом, количеством оттенков и объемом. Наиболее популярными считаются векторные пиктограммы...
17 03 2024 10:51:28
Мнение Сергея Петренко, CEO компании Odesseya....
16 03 2024 0:25:39
Новый тип рекламных кампаний, который помогает расширить целевую аудиторию. Потенциальных покупателей можно найти среди людей не знакомых с вашим брендом....
15 03 2024 20:44:47
Идея ORM состоит в том, чтобы вызывать положительное мнение о вашей деятельности, работая с отзывами или комментариями, в результате чего больше людей будут покупать ваши товары или услуги. Узнать больше!...
14 03 2024 6:50:28
Чтобы создавать удобные отчеты, импортируйте данные из Яндекс.Директ в Microsoft Power BI с помощью язык R...
13 03 2024 13:50:22
Каждому бизнесу в интернете важно продумать систему оплаты для своих товаров или услуг. При этом следует учитывать объемы и нишу бизнеса. Узнать больше!...
12 03 2024 2:23:31
Вместо легкой пятничной темы, представляю вольный перевод статьи автора книги «Позитивная иррациональность»....
11 03 2024 3:27:37
Хотите узнать, сколько стоит клик в вашей тематике? Как эффективно распределить рекламный бюджет? В этом исследовании я изучил, сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане...
10 03 2024 12:32:23
Делимся итогами продвижения телеграм-канала «Артём Бородатюк» за 2021 год...
09 03 2024 18:24:52
В продажах лучше визуализировать путь потребителя в виде нейронных сетей....
08 03 2024 10:18:57
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
