Кейс по контекстной рекламе в тематике «языковые курсы»
Период продвижения: январь 2013 года.
Этот кейс не будет изобиловать экономическими терминами и расчетами о прибыльности. Обо всем по порядку.
О бизнесе клиента
У школы английского языка есть представительства в Москве, Таллине и Днепропетровске. Количество учащихся ограничено ввиду специфики обучения. У каждого филиала школы есть отдельный сайт, где рассказывается о методике обучения, а также, что для нас самое важное — есть возможность записаться на пробное занятие.
Какие задачи мы ставим перед контекстной рекламой
Это довольно известная школа английского и реклама в Google Ads используется в большей мере точечно — то есть задача состоит в том, чтобы в течение недели-двух (пока набираются новые группы) при помощи баннерных и текстовых объявлений в контекстно-медийной сети (КМС)* привлечь максимальное количество заявок.
Ранее использовали также рекламу в Поиске (однако конвертируемость привлекаемых пользователей значительно ниже, чем из КМС). Подчеркну, цели рекламы — привлечь пользователей, которые хотят записаться на пробное бесплатное занятие в школе.
Почему сложно считать рентабельность инвестиций в рекламу?
Сложность состоит в том, что конвертируемость заявок в клиенты школы очень непредсказуема: бывает, что из 10 заявок ни единого слушателя, а бывает, что одна заявка дает сразу троих.
О результатах
По данному проекту мы работаем длительный период, поэтому уже сформировали пределы по стоимости заявки. Стоимость заявки колeблется в зависимости от времени года и региона показа. Приведем последние результаты*:
Данные по конверсиям (Москва)
Количество заявок по данным Google ***ytics: 47.
Количество дней, когда реклама была активна: 15.
Траты на рекламу (с комиссией агентства) составили 6456 грн.
Стоимость заявки: 137 грн.
Данные по конверсиям (Таллин)
Количество заявок по данным Google ***ytics: 24.
Количество дней, когда реклама была активна: 9.
Траты на рекламу (с комиссией агентства) составили 1895 грн.
Стоимость заявки: 79 грн.
Данные по конверсиям (Днепропетровск)
Количество заявок по данным Google ***ytics: 18.
Количество дней, когда реклама была активна: 9.
Траты на рекламу (с комиссией агентства) составили 986 грн.
Стоимость заявки: 55 грн.
*Данные за январь. Стоимость заявок в другие месяцы колeблется в тех же пределах. Постоянное общение с клиентом позволяет очень гибко использовать контекстную рекламу для привлечения слушателей школы.
Хочу быстро найти клиентов онлайнЧитайте больше о том, что такое контекстная реклама.
Комментарии:
Инструкция с применением языка R. Полезно веб-аналитикам, которые работают с крупными интернет-магазинами. Например, на сайте еженедельно появляется примерно 1000 новых наименований и такое же количество позиций переходит в статус «нет в наличии»....
26 04 2024 15:54:54
10 шагов к я-бренду из книги «Я-бренд. Формула успеха». Марк вырастил свой бренд до размеров торгового бизнеса с объемами продаж в миллиарды долларов. Читайте, здесь есть и сама формула, подходящая для товара, сайта или торговли машинами...
25 04 2024 21:22:50
Создать BI-систему собственного кошелька. Для ввода и хранения данных выбор стоял между Google Forms и Google Sheets или Airtable.Читайте дальше, что выбрал автор, чтобы оптимизировать расход, планировать траты на месяц и контролировать результаты в PowerBI....
24 04 2024 20:14:33
Опрос экспертов. Как правильно искать подрядчиков, которые станут партнерами для вашего бизнеса? Как долго работать с партнерами и не испортить отношения? На что обращать внимание в первую очередь, а на что можно закрыть глаза?...
23 04 2024 18:47:52
Что поможет написать объявление без грамматических ошибок? В недрах агентства Netpeak рождается новый полезный сервис...
22 04 2024 2:31:36
Как обезопасить себя от интернет-пиратов и защитить авторское право онлайн....
21 04 2024 9:30:38
10 заданий, которые заставят пошевелить мозгами и придумать нестандартные решения. Используйте их (видоизмените, адаптируйте) под свой продукт или услугу. Создайте крутую кампанию, креатив или предложите это своей комaнде....
20 04 2024 21:57:58
Как проверить качество текста от копирайтера. Составляем техническое задания для копирайтера, проверяем уникальность, наличие ключевых слов, использование LSI, проводим семантический анализ текста....
19 04 2024 18:58:37
PR должен решать задачи бизнеса и для этого мало мониторить упоминания компании или бренда, нужно анализировать. С появлением соцсетей пиар изменился. Узнать больше!...
18 04 2024 0:47:15
Как говорят легенды, на создание дизайна этих носочков Sammy Icon вдохновили рисунки на стенах храма Темпло Майор в древнем городе Теночтитлан. К сожалению, город сейчас разобрали перуанские строители, но память о нем осталась в киевских носках...
17 04 2024 15:26:39
Владельцы айфонов в странах арабского мира легче расстаются с деньгами за приложения. Вот почему арабская локаль в App Store так привлекательна...
16 04 2024 16:48:46
Образ гармонии, почерк и потребности — рецензия на книгу Яна Чихольда «Облик книги»....
15 04 2024 9:56:34
Как настроить просто и быстро настроить скрипт в Google ***ytics для отслеживания печати страниц сайта....
14 04 2024 14:16:30
Инструкция по созданию изображений для сториз, email-рассылок и объявлений в соцсетях...
13 04 2024 22:45:21
Apple, Google и Samsung — давайте вспомним новинки месяца....
12 04 2024 22:51:46
Предложение для крупных и средних бизнес-проектов по эффективному использованию больших бюджетов при запуске на новых рынках...
11 04 2024 23:51:23
Как мы продвигали бизнес-страницы OLX с помощью рекламы в Facebook, TikTok и Viber....
10 04 2024 18:35:20
При создании проекта и выбора доменного имени важно взвесить плюсы и минусы использования домена с историей...
09 04 2024 9:38:45
Узнайте зарплату интернет-маркетологов с новым рейтингом от Serpstat....
08 04 2024 22:54:12
Интервью с основателем школы английского языка Progress...
07 04 2024 12:17:18
Таблицы Google позволят перенести рекламную кампанию и сохранить при этом ключевые слова в разных типах соответствия. Подробный мануал — в новом посте....
06 04 2024 9:31:38
Цель — трафик facebook. Делимся кейсом проекта «Мой город»....
05 04 2024 22:51:15
Как преодолеть онлайн писательский ступор, разобраться с рутиной и освободить время для экспериментов...
04 04 2024 15:17:23
Инструкция для новичков по одновременной работе с кампаниями, а также объявлениями и группами в Яндекс.Директ...
03 04 2024 2:53:27
Рассказываем, как комaнда Netpeak работала над ростом органики и повышением видимости приоритетных страниц сайта по релевантной семантике....
02 04 2024 22:30:39
Новости агентства Netpeak за предыдущий квартал. Появление отдела веб-аналитики. Открыли услугу «Создание и ведение блогов». Добавили мультивалютность. Глобально изменили скрипт Netpeak X-Reference. Запустили серию писем. Что еще?...
01 04 2024 10:21:20
Что значит всемирное обновление DMCA-алгоритма и приведет ли оно к полноценной защите авторских прав?...
31 03 2024 12:58:57
Оплата покупок в Facebook и Instagram через платежные ссылки...
30 03 2024 2:21:53
Чтобы увеличить продажи и улучшить их эффективность в новых условиях необходимо применять «социальные доказательства»....
29 03 2024 2:55:19
Проверенные лайфхаки по платному трафику от спикеров и участников конференции 8P 2018...
28 03 2024 8:40:18
Как обнаружить слабые места бизнеса и улучшить продажи с помощью технологии Call Tracking....
27 03 2024 15:53:53
Настроить контекстную рекламу для сети гипермаркетов бытовой техники и электроники Mechta.kz...
26 03 2024 21:22:46
SMM для агентства перформанс-маркетинга. Как уйти от сухих текстов и стандартных баннеров для бизнес-страницы....
25 03 2024 18:45:45
Работа — рекламировать. Интервью с директором по стратегии агентства Smartica/Skykillers....
24 03 2024 9:39:11
VPN — технология анонимного сетевого подключения. Она позволяет организовать подсеть в уже существующем соединении. Поверхностная сеть закрыта от внешнего доступа, потому вмешаться в нее не смогут. Чтобы узнать больше, читайте дальше!...
23 03 2024 23:16:53
Небольшая wiki о программатик-баинг и RTB. Объяснение алгоритма, обзор рынка, мнения экспертов....
22 03 2024 15:41:31
О запуске новых услуг по SEO и PPC, обновлениях Netpeak Cloud и конференциях по интернет-маркетингу...
21 03 2024 1:50:27
О промдизайне, инсайтах, испытаниях для дизайнеров по мотивам BBC-шоу «Дизайн для жизни» с Филиппом Старком....
20 03 2024 10:55:46
Баннерная реклама в фейсбуке. Обзор семи новых рекламных инструментов...
19 03 2024 12:48:50
Новые тактики в рекламных кампаниях, SMM и PR, которые использует бизнес в новых условиях...
18 03 2024 19:33:49
Под какие треки работают интернет-маркетологи, копирайтеры и другие специалисты digital-рынка....
17 03 2024 18:54:18
Новости для наших существующих и потенциальных клиентов....
16 03 2024 6:54:32
Открытие проверенных действий по увеличению продаж...
15 03 2024 16:10:50
Помогают ли комментарии повысить эффективность рекламных постов? Единственный способ выяснить наверняка — провести A/B-тестирование в Facebook. Спойлер: тональность комментария также имеет значение в Facebook...
14 03 2024 2:24:29
Что нужно делать на старте работ с интернет-магазином и как минимизировать риски для бизнеса онлайн, используя такие инструмента как SEO, PPC и Email-маркетинг — советы от эксперта. Читать дальше!...
13 03 2024 19:25:21
Чтобы грамотно анализировать статистику рекламных кампаний, необходимо связать Яндекс.Метрику и Яндекс.Директ. Рассказываем, как это сделать...
12 03 2024 14:51:38
Детальная инструкция по настройке рекламы мобильного приложения в Яндекс.Директ....
11 03 2024 17:24:28
Узнать, как управлять репутацией в сети для молодой компании, можно в статье Netpeak Journal: что такое репутация, как формируется образ бренда и что нужно делать для получения положительных отзывов....
10 03 2024 4:42:56
Отличный способ мотивации, который мы попробовали и вам рекомендуем....
09 03 2024 8:24:10
Как распредляются зарплаты по грейдам и специализации: ежегодное исследование Serpstat....
08 03 2024 11:13:34
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
