Тактики видеомаркетинга — как покорить алгоритм YouTube
Отмена видео-сниппетов в выдаче Google, удаление страницы с тегами и инструмента подсказки ключевых слов в YouTube — все это свидетельствует: Google решил изменить правила игры для видеомаркетинга в целом. Давайте посмотрим пристальней, как в таких условиях построить успешную тактику продвижения своего видеоконтента.
Google наносит удар
Через несколько недель после удаления видео-сниппетов из выдачи маркетолог Wistia Кэйси Генри (Casey Henry) решил посмотреть, какие домены сохранили наибольший процент сниппетов с видео в выдаче Google. Ожидаемый шаг монополиста: теперь, когда конкуренты YouTube, у которых и так почти не было шансов, окончательно устранены из гонки за лакомые места в выдаче, YouTube получит все деньги за видеорекламу.
Впрочем, на теме видеосниппетов много спекулировали: спамить их было слишком легко. Также можно расценить отказ Google от видеосниппетов как жест поддержки мобильного поиска (там сниппеты с видео пока не являются такими же популярными, как в вебе). Так или иначе, но теперь те, кто распределял свое видео по нескольким хостингам, должны сосредоточиться на YouTube, так как удельный вес и значение его видеоконтента в выдаче Google значительно возросло.
«Если сегодня ваша стратегия продвижения не включает в себя YouTube, это неправильная стратегия». Фил Ноттингэм, специалист по видеомаркетингу Distilled.
Хорошая новость в том, что с помощью качественного видеоконтента можно легко попасть в топ выдачи по высококонкурентным запросам. У игроков онлайн-бизнеса должны появиться видеоролики по всем тематикам, в которых они хотят оставаться лидерами. При этом не стоит преувеличивать значение YouTube: видео самодостаточно. Конечно, оно работает на продвижение бренда, но редко когда больше 1% тех, кто просмотрел видео, переходят на сайт. Правила работы с ключевиками в самом сервисе видеохостинга также не радуют. YouTube остался без инструмента подсказки ключевых слов и страницы тегов. Были даже мнения, что YouTube уходит в мир без тегов, но их просто закрыли от просмотра, чтобы некоторые несознательные читеры не копипастили теги из топовых роликов в свои видео, мешая корректному ранжированию.
Факторы ранжирования видео в YouTube
Все эти показатели следует учесть. Да, здесь много информации для усваивания, поэтому выделим самые весомые факторы:
- ключевые слова в заголовке;
- время удержания аудитории;
- ключевые слова в описании видео;
- грамотно составленные ключевые слова;
- длина видео;
- количество тех, кто подписался на канал после просмотра видео;
- комментарии;
- количество лайков и дислайков.
Напоследок, несколько советов о том, что конкретно нужно делать, чтобы алгоритм YouTube заметил и поднял в ранжировании именно ваше видео.
Пять тактик продвижения в топ YouTube
1. Пишите супердлинные описания.
Помните, что YouTube и Google не смотрят ваши ролики. Чем больше YouTube узнает о вашем видео из описания, тем выше будут позиции в выдаче. Что еще интереснее, ключевики с длинным хвостом в описании существенно улучшают позиции в ранжировании видео по нужным запросам. Описание видео, которое вы хотите видеть в топе YouTube, должно состоять из 200 и больше слов. Да, это полноценный пост в блоге, но результат того стоит.
2. Оптимизируйте ключевые слова в заголовке и описании видео под запросы Google.
Думайте о том, по каким запросам ваше видео будут искать в Google. Пользователь, который ищет «cute cats» не хочет читать аналитическую статью о кошачьих, ему нужно видео: Хороший совет в этом случае — проверить, есть ли вообще сниппеты с видео в топе выдачи по ключевым запросам. Если да, то стоит приложить усилия, чтобы там оказаться.
3. Получайте больше просмотров из профильных групп в соцсетях.
Количество просмотров вашего видео и «качество» просмотров (откуда пришли пользователи) — один из ключевых факторов ранжирования в YouTube. Прекрасно работает распространение ссылок на видео в специализированных сообществах (по теме видео) в том же LinkedIn.
4. Стимулируйте подписываться и шерить.
Так как в алгоритме YouTube не заложены бэклинки, многое в ранжировании зависит от действий пользователей. Подписки после просмотра видео и шеры — два наиболее важных вида сигналов от пользователей. Лайки не так важны, но алгоритм их также учитывает. Обо всем это пользователей нужно просить, и делать это красиво в каждом видео. Например, как Мари Форлео:
5. Создайте плейлисты с узкой тематикой.
Оформляйте свои видео в плейлисты с узкой тематикой. В идеале все заголовки роликов в одном плейлисте должны быть оптимизированы под одни и те же ключевые слова.
Детальнее о том, как продвигать видео YouTube в Google Рекламе, читайте в посте Сергея Бахаря. А о том, как находить аудиторию для своего контента в соцсетях и не только, в статье «Как найти (по)читателей поста до его публикации».
Больше тактик и методов развития видеомаркетинга собрали в своей статье специалисты GetResponse.
От редакции: этот пост впервые опубликован в 2014 году, и он до сих пор входит в топ самых читаемых наших статей. Если вам кажется, что информация в нем устарела и/или ее нужно дополнить, делитесь в комментариях свежими данными. Укажем ваше соавторство и обновим статью.
Также рекомендуем вам более свежие статьи по теме продвижения в Ютуб:
Комментарии:
После того, как мы разобрали виды мобильных версий сайтов, их плюсы и минусы — стоит поговорить о сервисах, которые облегчают аудит....
27 04 2024 20:57:25
Сакральные знания о контекстной рекламе для экспертов и тех, кто с ними сотрудничает....
26 04 2024 9:35:38
Алгоритм ссылочного ранжирования, который показывает ее значимость, в частности, для поисковиков. Важность показателя PageRank оспаривают, но до сих пор считают. Читать!...
25 04 2024 1:10:29
Пример удачной рекламы. История о том, как маленький региональный магазин может получать хорошую прибыль с прайс-агрегаторов...
24 04 2024 15:18:15
Мануал по Microsoft Power BI — мощному инструменту для бизнес-аналитики. Освоив эту платформу, вы сможете с легкостью создавать понятные отчеты и обновлять их в режиме реального времени....
23 04 2024 20:36:44
Как специалисту оптимизировать рабочее время, качественно развивать проекты и меньше нервничать...
22 04 2024 7:55:36
Что нового, Netpeak? Новые стратегии контекстной рекламы и email-маркетинга, новая рубрика в блоге, а также о специфике работы отдела продаж Netpeak в карантин и о законах построения партнерской программы — всё читайте в материале!...
21 04 2024 19:24:18
Рассказываем в подробностях, что полезного сделал Netpeak для своих клиентов с января по апрель 2017 года...
20 04 2024 1:41:58
О том, какие результаты дает эта технология, рассказал Александр Иванов, Head of Product в ЛУН.ua в рамках прошлогодней самой летней конференции 8P. Читайте, как его комaнде удалось разогнать загрузку страниц сервиса Flatfy до 0,2 секунды...
19 04 2024 3:16:23
Многие не догадываются о том, что в КМС Google можно разместить и редактировать графические объявления онлайн...
18 04 2024 4:11:44
Решили перейти на Google ***ytics 4? Предлагаем разобраться, чем отличается инструмент от предыдущей версии и изучить новинки в отчетах «Демография» и «Технология»....
17 04 2024 6:31:10
При создании проекта и выбора доменного имени важно взвесить плюсы и минусы использования домена с историей...
16 04 2024 3:13:43
Красивое креативное описание страницы «о нас» — важная составляющая коммуникации с потенциальным клиентом. Покажите свою комaнду, опишите ценности и миссию. Сделайте эту страницу продающей. Узнать больше!...
15 04 2024 21:19:26
Интеграция видео в маркетинговую кампанию – решение, которое повысит ценность каждого посетителя сайта....
14 04 2024 5:20:24
О работе внутреннего и внешнего контент-маркетолога: необходимые знания и навыки для старта, плюшки и головная боль. Все здесь....
13 04 2024 17:52:15
Отключение и удаление элементов, расширенные настройки, интересные дополнения и многое другое в нашем материале про мир SEO расширений....
12 04 2024 7:15:18
Офис Netpeak в Харькове официально открыт! В этом посте, вместо игры на фанфарах, мы на собственном примере рассмотрим, что нужно для создания регионального отделения в разгар кризиса....
11 04 2024 7:35:38
Портал-каталог организаций и его продвижение. В этом кейсе мы детальнее остановимся на выгодах для проекта от синергии усилий клиента и агентских специалистов по контекстной рекламе...
10 04 2024 20:11:56
Пpaктика: где искать шаблоны скриптов, как их редактировать и какие есть меры предосторожности при работе со скриптами....
09 04 2024 6:12:50
Стоит ли торопиться с переходом на новый формат объявлений? Эксперимент PPC-специалистов агентства Netpeak....
07 04 2024 6:48:26
Рынок мобильных приложений и его глобальные тренды из исследования App Annie...
06 04 2024 2:57:16
Правильно задать вопрос или сфоримулировать ответ на собеседовании это еще далеко не все. Рецензия на книгу Ласло Бока «Работа рулит»...
05 04 2024 14:11:51
Как владельцу стартапа пробиться сквозь сотни ежедневных сообщений, которые получает инвестор, создать эффективную цепочку писем и быть замеченным...
04 04 2024 4:23:27
Как и зачем отслеживать конверсии с тегом Google Рекламы...
03 04 2024 4:59:18
Заказчик всегда приходит с идеей. В этой идее может быть все продумано до мелочей, а может быть только каркас. В любом случае мысли клиента следует систематизировать так, чтобы с ними было удобно работать....
02 04 2024 4:27:52
1 — меняй работу внутри работы, 2 — выбери то, что нравится больше всего и старайся делать это чаще, 3 — придумай себе развлечения. Подробности — в посте. Читать дальше....
01 04 2024 16:18:46
Академия — набор структурированного контента, интеpaктивных заданий и обучающих курсов, посвященных конкретному продукту или индустрии в целом...
31 03 2024 3:13:55
Контент-революция: искусственный интеллект для уникальных текстов с достоверной информацией и контент-платформы на блокчейне для сохранения авторского права. Читайте больше в статье!...
30 03 2024 10:11:38
Интересные маркетинговые методы, эффективные профессиональные хитрости и много другое прозвучало на круглом столе по фишкам контекстной рекламы...
29 03 2024 6:47:28
В статье коротко о способах объединения данных из разных источников для создания отчётов...
28 03 2024 4:16:32
Новости, доработки и обновления в услугах, блоге, Академии блога и Кластере....
27 03 2024 18:10:52
Разбор типичных ошибок в рекламе Google Shopping как обязательного инструмента рекламы в Google. О минус-словах, геолокации, структуре сайта и обновлении объявлений. Что именно важно? Читайте дальше!...
26 03 2024 7:55:18
Мы решили организовать серию вебинаров по SEO и предоставить их бесплатно. История о том, как с нуля при минимуме затрат создать успешный онлайн-курс...
25 03 2024 1:31:20
Человеку стало плохо, он теряет сознание. Те, кто рядом, хотят помочь, но не знают, как это сделать. Давайте разбираться....
24 03 2024 8:50:53
Callback от Ringostat: пример того, как увеличить конверсии с помощью формы заказа обратного звонка...
23 03 2024 17:26:56
Программа знаний и умений, чтобы стать Project Manager в агентстве интернет-маркетинга...
22 03 2024 8:16:56
Почему имеет смысл выбрать его, а не Google Tag Manager?...
21 03 2024 3:40:21
Динамический ремаркетинг — один из самых эффективных способов продаж для любой группы товаров. В этой статье мы поделимся тонкостями технической подготовки к запуску динамического ремаркетинга в Facebook....
20 03 2024 12:30:35
Определение, исследование и проверка конкурентов в Similarweb — первый шаг перед запуском и масштабированием проекта...
19 03 2024 18:42:23
Лучшие фишки продвижения мобильных приложений в адаптированном переводе отчета Branch.io...
18 03 2024 4:11:11
Хасан Исламов о развитии Chocofamily, крупнейшего интернет-холдинга Казахстана....
17 03 2024 19:59:20
Всё о крупной рыбе украинского интернет-маркетинга: компании, люди, кейсы в интервью с основателем Артёмом Бородатюком....
16 03 2024 10:36:55
Digital-маркетинг развивается и модернизируется: новые методы работы, инструменты и технологии. И стабильно растут требования к digital-специалистам. Чтобы оставаться в профессии, нужно мониторить тренды, отслеживать тенденции и повышать знания....
15 03 2024 9:31:37
Тренды, рекомендации, уроки, инструкции, а также вакансии, идеи, кейсы и всё, что поможет оставаться в теме, находить интересные проекты и вдохновляться. Читать дальше....
14 03 2024 23:37:25
Подробная инструкция по интеграции с облачной базой данных и сравнение BI-платформ....
13 03 2024 20:39:35
Лайфхаки, как упростить работу с соцсетями от специалиста агентства Netpeak и ежедневной работы SMM-специалиста. Телеграм-боты, которые облегчат рутину и сэкономят время. Узнать больше!...
12 03 2024 3:44:32
Менеджер экспортного направления Гугл Украина — об особенностях выхода на рынки разных стран мира....
11 03 2024 4:39:29
Тематический кейс в нише «Фотография и аксессуары»: проделанные работы и полученные результаты...
10 03 2024 21:30:26
У нас было 500 вечнозеленых постов и желание понять алгоритм ленты Facebook....
09 03 2024 6:43:48
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
