Как разработать эффективное поисковое объявление по новым правилам Google — адаптивное поисковое объявление
С 30 июня 2022 года Google Ads запретит создание развернутых текстовых объявлений. Их можно будет приостанавливать, возобновлять показ, удалять, но не более. Вместо этого рекламодателям предлагают перейти на адаптивные поисковые объявления (АПО). По сути, происходит все большая автоматизация рекламы от Google. И это хорошо.
Отличие текстового объявления от адаптивного
В развернутых текстовых объявлениях специалистам необходимо придумать 3 заголовка и 2 описания. Здесь мало способов повлиять на контент: в ответ на свой запрос пользователь увидит то расположение заголовков и описаний, которые рекламодатель ввел в Google Ads. Поэтому для большей персонификации необходимо создавать 3-4 комбинации развернуто-текстовых объявлений в одной группе.
Пример текстового объявления
С адаптивными поисковыми объявлениями все немного иначе. Как они работают? Вы предоставляете свои текстовые креативы (заголовки, описания, расширения), а система пробует различные их комбинации, тестирует и подбирает самый эффективный контент для каждого пользователя индивидуально.
Интерфейс для создания АПО
Преимущества адаптивных объявлений
Важное преимущество такого типа объявлений — возможность персонализировать рекламу.
Например, пользователь интересуется доставкой при покупке товара. Если рекламодатель прописал в заголовке информацию по доставке, первый из заголовков именно в ответ на этот запрос будет содержать нужные данные. Таким образом, пользователь получит уже с первой строки отображение релевантной информации. А рекламодатель приведет заинтересованного пользователя на страницу рекламируемого товара.
АПО позволяют создавать рекламу в Google Ads, которая будет приспосабливаться под пользовательские запросы.
Еще одно преимущество — экономия времени для создания и настройки рекламы. Не нужно больше 3-4 комбинаций развернуто-текстовых объявлений. Достаточно основательно продумать одно адаптивное и отслеживать его результативность.
В адаптивное объявление вы должны ввести:
- от 3 до 15 заголовков (оптимальный вариант от 11 заголовков) до 30 символов каждый;
- от 2 до 4 описаний до 90 символов каждый.
Чем больше вариаций вы предложите, тем актуальнее будут выглядеть объявления в поисковой выдаче. И тем выше вероятность, что потенциальный клиент кликнет именно по нему — это соответственно повысит эффективность рекламы в целом.
Как улучшить показатель качества в Google Ads Последняя в немалой мере зависит от качества рекламного объявления. Для каждого из них Google рассчитывает
- ожидаемый CTR*;
- релевантность объявления;
- качество целевой страницы.
*CTR (click-through rate) — показатель кликабельности, рассчитывается как отношение количества переходов на количество показов объявления.
Конечно, многое зависит от ниши и правильного подбора креативов, но адаптивные объявления дают больше возможностей, чтобы получить от Google лучше прогнозы по ожидаемому CTR и релевантности объявления. А значит, выше показатель качества, который является одним из компонентов, влияющих на рейтинг объявления. Соответственно, у вас будет более выгодная позиция на рекламном аукционе.
Вывод просится сам по себе: для рекламодателей АПО — своеобразное упрощение создания и ведения рекламных объявлений. Что позволит больше времени тратить на ту самую незаменимую креативность и анализ рекламы. Да, мы можем не доверять автоматизации, но если подойти к организации объявлений с умом, данная особенность будет играть только на руку.
Настройка адаптивного поискового объявления с нуля
Как настроить адаптивное поисковое объявление. Покажу на примере стандартного аккаунта Google Ads.
- Зайдите в рекламную кампанию во вкладку группы объявлений.
- введите необходимые данные для группы объявлений — конечный URL и отображаемый путь;
- введите ключевые слова и сохраните информацию на уровне группы объявлений.
- Помните, заголовков должно быть до 15 штук по 30 символов каждый. Обязательно внедряйте в них ключевые слова и применяйте лайфхаки:
- используйте динамическую вставку ключевых слов, когда в заголовке полностью или частично появляется именно та фраза, которую пользователь вводит в запросе;
- фиксируйте заголовки с динамической вставкой ключевых слов, чтобы они показывались в первую очередь;
- заголовки должны отличаться друг от друга (как по смыслу, так и по количеству символов).
- Строки описаний делайте понятными и по отдельности, и вместе, так как описания могут комбинироваться в разном порядке. Как и в заголовках, лучше использовать разное количество символов.
- Нажмите «Сохранить и продолжить» ниже.
- После сохранения вы сразу увидите общую сводку по созданной рекламной кампании. Еще раз проверьте данные на наличие ошибок.
Рекомендации при работе с адаптивными поисковыми объявлениями
Важно не просто запустить рекламу, но и знать, как ее оптимально улучшать. Поэтому, когда вы уже получаете данные с запущенных рекламных объявлений, не забывайте о следующем:
- Смотрите на внутренние советы Google. На примере ниже оценка объявления от поисковика. Галочки стоят возле удовлетворительных показателей. А вот ключевые слова из группы объявлений не использованы. Отсюда рекомендация прописать ключи в заголовках или использовать динамическую вставку ключевых слов, чтобы повысить качество объявления.
- Обязательно добавляйте расширения в ваши объявления для большего вовлечения пользователей. Они повышают привлекательность объявления и позволяют показать важную дополнительную информацию вроде описаний товара, номера телефона или адреса вашего магазина.
- Используйте динамическую вставку ключевых слов в закрепленных заголовках рекламного объявления, чтобы повысить релевантность.
- Если у вас большое количество рекламных объявлений, для начала просмотрите показатели конкуренции:
- процент полученных показов;
- процент потерянных показов по рейтингу и по бюджету, то есть из-за низкого рейтинга объявления или ограниченного бюджета.
Чтобы выявить и продиагностировать, из-за чего именно ваши объявления недополучают показы.
Хочу быстро найти клиентов онлайн
Сделайте сводку о том, где объявления больше просели и какие действия нужны, чтобы скорректировать процент недополученных показов (из-за рейтинга, из-за бюджета, из-за двух факторов одновременно).
- Отслеживайте метрики эффективности для понимания, что происходит с вашим бизнесом и какие составляющие маркетинговой воронки вы можете повысить. Это хорошо известные любому специалисту показатели:
- рейтинг кликов или CTR;
- коэффициент конверсии или CR;
- стоимость за клик или CPC;
- стоимость за действие или СРА.
К примеру, если CTR у конкретного объявления значительно ниже, чем у других в аккаунте, нужно копать глубже к уровню ключевых слов и разбираться с теми факторами, которые повлияли на данный показатель.
Запомнить
- Новый тип поисковых объявлений от Google — возможность эффективнее «находить подход» к каждому пользователю, который заинтересовался вашим бизнесом и ввел по-своему уникальный запрос в поисковую сеть.
- Анализировать адаптивно-поисковую рекламу можно, используя те же метрики в Google Ads, что были и в развернутых текстовых объявлениях. То есть, вы не теряете возможность отслеживать, что именно повлияло на рост или падение результатов от объявления.
- Вариативность заголовков и описаний в адаптивном поисковом рекламном объявлении выше в 2,85 раза, нежели в развернутых текстовых объявлениях. Другими словами, кликабельность первых потенциально в 2,85 раза выше.
Комментарии:
Улучшайте свой уровень английского. Упражнения для В1 — Intermediate («Средний+»). Узнать больше!...
26 04 2024 8:58:54
Бесплатно, быстро и безопасно. Но есть и минусы. Узнать больше!...
25 04 2024 16:42:11
Аналитик Netpeak Алексей Селезнев рассказал, как составить и пользоваться сводными таблицами онлайн в excel и за считанные секунды выделить нужные для анализа данные из десятков тысяч строк в отчетах Google ***ytics...
24 04 2024 23:22:59
Аналитик Алексей Селезнев описал простой алогритм прогнозирования поисковой активности пользователей в Яндексе....
23 04 2024 8:11:34
Сегодня именно тот день, когда пора решиться и отправить своё резюме в нашу компанию....
22 04 2024 20:41:49
На этой картинке изображены два предмета. Один из них называется «буба», а второй «кики»....
21 04 2024 16:28:26
Продвижение казахстанского онлайн-издания, новостника informburo.kz....
20 04 2024 15:29:14
Всё, что важно узнать о лидогенерации и работе с целевой аудиторией....
19 04 2024 7:31:58
Callback от Ringostat: пример того, как увеличить конверсии с помощью формы заказа обратного звонка...
18 04 2024 20:28:18
Рассказываем о приемах, которые помогут вам заинтересовать читателей рассылки....
17 04 2024 2:31:52
Хотите говорить с клиентами? Пишите им в телеге. Для этого важно продвижение телеграм-канала. Что и как делать для раскрутки — подробная инструкция....
16 04 2024 10:22:15
Любопытная подборка "маленьких" гигантов: компании и сервисы, чья аудитория превышает 10 миллионов пользователей, а также несколько интересных фактов о каждом из них. Узнать больше!...
15 04 2024 21:47:47
Как специалисту оптимизировать рабочее время, качественно развивать проекты и меньше нервничать...
14 04 2024 16:43:12
Опции скриншутера, которые упростят вам жизнь....
13 04 2024 15:16:37
Вес страниц — один из факторов ранжирования в поисковых системах Google и Яндекс....
12 04 2024 7:59:57
Дайджест-путеводитель по серии постов о работе с редакторами электронных таблиц для PPC-специалистов....
11 04 2024 9:49:17
Когда саппорт-отдел не справляется, подключайте к работе ПланФикс и Телеграм....
10 04 2024 8:47:44
Среди интернет-маркетологов существует мнение, что медийная реклама — не перформанс-инструмент. То есть не приносит прямые конверсии. Когда медийные кампании продают — кейс центра тюнинга автомобилей премиум класса....
09 04 2024 17:22:23
Внедрение скрама, чтобы решить проблемы в управлении бизнесом, год работы на нем и отказ от методологии. Читайте об опыте Boosta, которая объединяет 9 SEO-комaнд на удаленке....
08 04 2024 17:38:14
Ежегодно в конце ноября начинается ажиотаж вокруг «огромных» скидок на Черную пятницу. Во всем мире этого дня ждут и готовятся покупать выгоднее. Но так ли это на самом деле?...
07 04 2024 17:32:10
Партнерская программа — это когда сервис дает партнеру вознаграждение за приведенных клиентов. Получить деньги и/или другие плюшки можно также по реферальной программе. Как это работает? Разбираемся на примерах....
06 04 2024 15:34:24
Опыт удаленки стартапа lemlist. Как сотрудники работали онлайн в доковидные времена и совмещали профессиональную деятельность с тимбилдингом. Читайте в коротком посте Владимира Поло, основателя AcademyOcean....
05 04 2024 3:20:18
04 04 2024 23:21:55
Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить. В этом заключается польза данного исследования. Читать дальше!...
03 04 2024 1:58:18
Как жить с налогом на Google, Facebook и другие международные сервисы — объясняем детали....
02 04 2024 2:31:27
Как сэкономить время, ресурсы, и сделать онлайн-маркетинг эффективнее с помощью языка R...
01 04 2024 20:28:21
Настройка в четыре шага и другие отличия AdWords Express от Adwords...
31 03 2024 17:33:50
Уже сейчас в Google Play и App Store миллионы приложений. Как сделать так, чтобы приложение получило достаточное количество установок и приносило доход? Читайте об этом далее и изучайте наглядную инфографику!...
30 03 2024 19:28:17
Как правильно рассчитать окупаемость рекламных кампаний SaaS-продуктов, получить по ним четкую аналитику, и что делать дальше....
29 03 2024 6:36:54
Примеры инновационных проектов. Нескучная рецензия на интересную книгу....
28 03 2024 7:30:30
Как сделать так, чтобы статусы автоматически трaнcлировались в Twitter...
27 03 2024 22:45:24
Заработок в четверть миллиона. Как многофункциональная SEO-платформа Serpstat из Netpeak Group стала самым продаваемым продуктом на AppSumo — пошаговая история-инструкция...
26 03 2024 8:15:47
Как решить все задачи и не изобретать велосипед. Мы оторвались от отчетов в Google ***ytics и Яндекс.Метрике и посмотрели в сторону менее популярных инструментов для веб-аналитики. Узнайте больше!...
25 03 2024 0:11:42
Данные о стоимости клика в наиболее популярных рекламных интернет-площадках страны....
24 03 2024 2:47:25
Рассказываем, как обменять свои деньги на действительно полезные знания....
23 03 2024 2:22:25
Как правильно писать нарицательное слово «интернет»....
22 03 2024 7:39:12
Создатели алгоритмов соцсетей используют слабые места человеческого мозга. Случайно или намеренно, но они это делают. Как нам с этим жить?...
21 03 2024 6:34:57
Шаблон по настройке и оптимизации динамических поисковых объявлений...
20 03 2024 11:23:17
Топ-8 ошибок новичков в Google Рекламе: как сэкономить деньги при планировании рекламной кампании....
19 03 2024 7:18:49
Отрывок из книги «Статистика: базовый курс в комиксах» Грейди Клейн и Алана Дебни...
18 03 2024 2:35:14
Краткая инструкция по поиску идеального кандидата, потому что (как видим) многим на рынке все еще сложно найти хорошего маркетолога. Да и понять, стоит ли вкладывать в сотрудника силы, время, средства с первой встречи достаточно сложно....
17 03 2024 15:43:18
Supplemental results, они же «сопли» или дополнительные результаты — страницы и документы сайта, которые не находятся в основном индексе Google...
16 03 2024 2:11:16
кмс Google: как достичь поставленной цели с помощью рекламы? Делимся советам по настройке КМС-кампаний....
15 03 2024 3:52:15
Определение сайта нового типа. Захочет ли бизнес интернета перевести свои веб-приложения на более прогрессивные рельсы?...
14 03 2024 12:54:35
Регулярный мониторинг позиций необходим для отслеживания истории их изменений после внедрения новых ключевых слов и других работ над сайтом...
13 03 2024 11:21:17
Пуш для рекламных кампаний накануне праздничных распродаж...
12 03 2024 16:42:32
Узнать, как управлять репутацией в сети для молодой компании, можно в статье Netpeak Journal: что такое репутация, как формируется образ бренда и что нужно делать для получения положительных отзывов....
11 03 2024 19:12:41
Как работать с Facebook ***ytics — бесплатным инструментом с богатым инструментарием и лучшей из всех существующих решений интеграцией с платформой Facebook...
10 03 2024 9:44:33
Что нового, Netpeak? Новые стратегии контекстной рекламы и email-маркетинга, новая рубрика в блоге, а также о специфике работы отдела продаж Netpeak в карантин и о законах построения партнерской программы — всё читайте в материале!...
09 03 2024 20:51:36
Используем возможности Google Cloud Platform в работе с R...
08 03 2024 3:17:18
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::