Прогнозируем поисковую активность в Яндексе с помощью Wordstat и Google Таблиц
Для правильного планирования бюджета на рекламную кампанию нам необходимо понимать, как в ближайшие несколько месяцев будет меняться поисковая активность пользователей. В этой статье я опишу один из самых простых алгоритмов построения прогноза.
Алгоритм прогнозирования поисковой активности
- Вычисляем линейный тренд на основе данных за последние два года.
- Вычисляем коэффициент сезонности для каждого месяца на основе данных за последние 2 года.
- Усредняем коэффициент сезонности за последние два года.
- Корректируем линейный тренд на усредненный коэффициент сезонности.
Для наглядного примера построим прогноз поисковой активности на ближайшие три месяца по запросу «купить обогреватель». Для того, чтобы получить исходные данные, необходимые для построения прогноза, воспользуемся бесплатным сервисом от Яндекса Wordstat. В данном случае нас интересует раздел «История запросов». Далее в текстовом поле вводим запрос «купить обогреватель» и жмем «Подобрать». После этого будет сформирована таблица количества поисковых запросов «купить обогреватель» за последние два года. Данные из этой таблицы мы и будем использовать для построения прогноза. На самом деле из всей таблицы нас интересует поле «Абсолютное». Для того, чтобы очистить данные и оставить только нужное поле, необходимо перенести всю таблицу в любой процессор электронных таблиц. Для примера используем Google Таблицы, бесплатный и самый доступный инструмент. Создаем новую таблицу, после чего вставляем в нее скопированные из интерфейса Wordstat данные. Для этого достаточно просто выделить с помощью мыши таблицу в Wordstat, скопировать ее в буфер обмена с помощью контекстного меню и вставить в Google Таблицу. В результате в Google Таблице у нас будет вся необходимая для построения прогноза информация, осталось только очистить ее от мусора. Для этого удалим столбец C и строку 14, так как для расчетов они нам не понадобятся. Теперь у нас есть данные, необходимые для дальнейшего расчета прогноза. Для последующих вычислений давайте добавим в нашу таблицу колонки:
- № наблюдения;
- № наблюдения в году;
- среднемecячное значение;
- коэффициент сезонности;
- усредненный коэффициент сезонности;
- линейный тренд;
- прогноз.
Таблица примет следующий вид: Теперь поочередно рассчитаем и заполним все колонки нашей таблицы, начиная с «№ Наблюдения». В данном случае каждый месяц для нас — отдельное наблюдение, в связи с чем достаточно просто пронумеровать строки от 1 до 27. До 27, потому что у нас есть данные за прошедшие 24 месяца, и на 3 следующих мы будем строить прогноз. Столбец «№ наблюдения» содержит скользящую нумерацию. Поле «Номер наблюдения в году» содержит информацию по годам (в данном случае мы используем не календарный год с января по декабрь, а год как отрезок времени в 12 месяцев), в связи с чем эта колонка будет заполнена числами от 1 до 12, повторяясь до конца таблицы. В результате эти поля будут выглядеть так: Для того, чтобы заполнить столбец «Среднемecячное значение», воспользуйтесь формулой: “=if(C2<13;average($2:$13) ;average($14:$25))”. Дальше необходимо рассчитать коэффициент сезонности. Для этого необходимо разделить среднемecячный показатель на абсолютное значение. В нашем случае это делается с помощью формулы “=B2/E2”. Для расчета среднего коэффициента сезонности воспользуемся функцией AVERAGEIF:“=averageif($2:$25;D2;$2:$25)”. Для заполнения поля «Линейный тренд» в Google Таблицах существует функция FORECAST, которая, используя линейную регрессию, определяет предполагаемое значение Y, исходя из существующего значения X. В нашем случае X — это номер наблюдения, а Y — значение поля «Абсолютное». Так как столбец «Линейный тренд» необходим только для расчета прогноза, его стоит заполнять, начиная с 26 строки. Данные до 26 строки — не прогнозные, а фактические. Формула для расчета линейного тренда выглядит так: “=forecast(C26;$2:$25;$2:$25)”. Для построения прогноза нам остается скорректировать линейный тренд на средний коэффициент сезонности. Каждый месяц имеет свой коэффициент сезонности, в связи с чем необходимо воспользоваться функцией VLOOKUP, чтобы подтянуть в расчет коэффициент сезонности нужного месяца. Формула для вычисления прогноза “=H26*vlookup(D26;$2:$25;4;0)”. Заполнять столбец «Прогноз» надо также с 26 строки. В результате всех проделанных вычислений должна получиться такая таблица: В столбце «Прогноз» мы рассчитали прогнозируемый объем поисковых запросов по фразе «купить обогреватель» на ближайшие три месяца. Формулы для расчета столбцов:
- Среднемecячное значение “=if(C2<13;average($2:$13) ;average($14:$25))”, заполняется со 2 по 25 строку, в столбце E.
- Коэффициент сезонности “=B2/E2”, заполняем со 2 по 25 строку в столбце F.
- Средний коэффициент сезонности “=averageif($2:$25;D2;$2:$25)”, заполняем со 2 по 25 строку в столбце G.
- Линейный тренд “=forecast(C26;$2:$25;$2:$25)”, заполняем с 26 по 28 строку в столбце H.
- Прогноз = “H26*vlookup(D26;$2:$25;4;0)”, заполняем с 26 по 28 строку в столбце I.
Формулы для тех, кто привык работать в Excel:
- Среднемecячное значение “=ЕСЛИ(C2<13;СРЗНАЧ($2:$13) ;СРЗНАЧ($14:$25))”, заполняется с 2 по 25 строку, в столбце E.
- Коэффициент сезонности “=B2/E2”, заполняем со 2 по 25 строку в столбце F.
- Средний коэффициент сезонности “=СРЗНАЧЕСЛИ($2:$25;D2;$2:$25)”, заполняем со 2 по 25 строку в столбце G.
- Линейный тренд “=ПРЕДСКАЗ(C26;$2:$25;$2:$25)”, заполняем с 26 по 28 строку в столбце H.
- Прогноз = “=H26*ВПР(D26;$2:$25;4;0)”, заполняем с 26 по 28 строку в столбце I.
Также мы можем графически показать этот расчет на гистограмме или графике. Для этого выделите паралельно два диапазона \\\'Лист1\\\'!B1:B28, \\\'Лист1\\\'!I1:I28 и, используя меню «Вставка» => «Диаграмма», постройте нужный вам тип диаграммы, например, гистограмму. Если у вас не получилось построить прогноз по написанной инструкции, вы можете открыть Google Docs, который приведен в качестве примера в этой статье, и скопировать его на свой Google Диск («Файл» => «Создать копию»). В принципе, в столбец «Абсолютное» можно внести данные не только о поисковой активности, но также и о продажах или о количестве кликов, если у вас есть эти данные за последние 24 месяца.
Проверяем алгоритм прогноза
Описанный алгоритм я протестировал на пяти поисковых запросах в поисковых системах Google и Яндекс. Список запросов для теста:
- купить кондиционер;
- поступление в институт;
- тур в Египет;
- купить обогреватель;
- купить учебники.
У всех выбранных для теста запросов — ярко выраженная сезонность с пиком как в летний, так и в зимний период. Тест проходил в течении трех месяцев. Отклонения прогноза от фактических данных по перечисленным выше поисковым запросам составили не более 37%. Графики факт/прогноз для Яндекса: Как видно из представленных графиков, такой подход к построению прогноза имеет право на жизнь. Он достаточно прост и результат его работы находится в пределах допустимой погрешности.
Комментарии:
Обсуждаем, как попробовать инфлюенсер-маркетинг без особого бюджета...
26 04 2024 13:29:49
Сбор анкет до 16 декабря, публикация результатов в конце декабря...
25 04 2024 6:52:45
Как настроить эффективную удаленную работу: комментарии топ-менеджмента Netpeak с плюсами и минусами, личными инсайтами и рекомендациями. А также перспективы развития удаленки в комапнии. Читать дальше!...
24 04 2024 20:17:58
Как мы с помощью Call Tracking узнали настоящую рентабельность контекстной рекламы для магазина мебели...
23 04 2024 20:45:25
Бонус в статье: как собрать аудитории для ремаркетинга на брошенную корзину...
22 04 2024 0:47:33
5 мая в 17:00 — митап в Zoom с Радомиром Новковичем — фаундером RadASO и CEO Tonti Laguna Mobile....
21 04 2024 6:31:41
В статье коротко о способах объединения данных из разных источников для создания отчётов...
20 04 2024 17:29:10
Продвижение крупного интернет-магазина в перегретой нише...
19 04 2024 8:56:53
Конкректная цель — конкретные результаты трудоустройства...
18 04 2024 3:47:24
Понадобится всего пару минут, чтобы создать отчет о тратах, количестве конверсий или любых других важных показателях. Понятная инструкция для PPC-специалистов и про возможности и ограничения бесплатной версии расширения. Читайте дальше!...
17 04 2024 16:22:17
Что, если бы покупка в супермаркете происходила так же, как в онлайн-магазине?...
16 04 2024 8:26:46
Где найти лидера для своей инхаус-комaнды маркетологов...
15 04 2024 22:25:29
Подробнейшая статья об эффективном использовании ремаркетинга. Мотаем на ус!...
14 04 2024 16:59:25
При создании рекламы на украинском мы завоевываем большую долю рынка без повышения цены за клик....
13 04 2024 15:52:12
Словарь, которым пользуются SEO-специалисты агентства Netpeak...
12 04 2024 16:49:24
Идеи, кейсы и советы от экспертов. Читайте и находите что-то для продвижения своего бизнеса. Нетривиальные идеи от признанных экспертов-пpaктиков! Рекомендуем каждому, что развивает или планирует свой бизнес в интернете!...
11 04 2024 1:21:52
Каким образом бизнес-модель маркетплейса может помочь увеличить трафик интернет-магазина в целом....
10 04 2024 3:16:19
Используйте методы Элияху Голдратта для оптимизации процессов в жизни и на работе...
09 04 2024 3:21:35
О неправильных тpaктовках отчета по времени загрузки страниц сайта в ***ytics...
08 04 2024 19:20:46
Бухгалтерский мир Netpeak: цель, задачи, мотивация....
07 04 2024 23:18:54
Первое подробное руководство по работе с оконными функциями в Google BigQuery....
06 04 2024 17:32:15
2013, 2014, 2015 — годы, когда конференция 8p радовала все сео-сообщество СНГ. Прошла она и в 2016 году. Мы собрали лучшие советы интернет-магазинам от экспертов и участников круглого стола на конференции 8P 2016....
05 04 2024 13:43:48
Неля Серебро рассказывает про внутреннюю кухню блога Netpeak...
04 04 2024 2:28:59
Каждый владелец знает, что залог успеха эффективного продвижения кампаний — качественная ежедневная оптимизация, а эксперименты — путь к новым горизонтам и еще более качественным результатам...
03 04 2024 19:47:57
Что такое ускоренные мобильные страницы и как их посмотреть в Google ***ytics...
02 04 2024 3:26:28
О построении персональных рекомендаций для интернет-магазина, используя технику со-визитов....
01 04 2024 21:47:11
Расширяем возможности визуализации данных из Google ***ytics c помощью пакета RGA и Power BI...
31 03 2024 9:39:22
PR должен решать задачи бизнеса и для этого мало мониторить упоминания компании или бренда, нужно анализировать. С появлением соцсетей пиар изменился. Узнать больше!...
30 03 2024 4:54:38
Положительная динамика с первых месяцев работы....
29 03 2024 14:22:28
Кейсы, фишки и советы, опыт крупных брендов, маркетологов....
28 03 2024 15:55:49
О феномене Баадера-Майнхофа — как на самом деле работают системы баннерной рекламы в интернете...
27 03 2024 15:59:18
SEO-dashboard для сбора данных в Google-таблицы и отправка отчетов по email. Решение, которое поможет заметить глобальные изменения в потоках трафика. Узнать больше!...
26 03 2024 19:39:10
Можно ли повысить оценку качества целевой страницы , если проставить конечные URL на уровне ключевого слова? Результаты исследования....
25 03 2024 14:18:56
Кейс о том, как написать большинству дилеров премиальных акустических систем в Европе и ничего не продать. И почему это кейс, а не антикейс....
24 03 2024 23:54:51
Пример, как 4000+ гривен превращаются в 45000+ гривен. Ниша интернет-магазинов, да еще и бытовой техники уже давно является высококонкурентной. Но при правильном продвижении даже новичок может добиться результатов....
23 03 2024 10:31:38
Заработок в четверть миллиона. Как многофункциональная SEO-платформа Serpstat из Netpeak Group стала самым продаваемым продуктом на AppSumo — пошаговая история-инструкция...
22 03 2024 14:58:16
Проверка структурированных данных поисковыми роботами нуждается в нашей поддержке...
21 03 2024 16:49:57
На этой картинке изображены два предмета. Один из них называется «буба», а второй «кики»....
20 03 2024 14:40:38
База самых распространенных CMS и модулей для их SEO-оптимизации....
19 03 2024 0:25:15
Полезные советы для тех, кто делает контекст своими ручками :)...
18 03 2024 3:24:30
Благодаря внедрению интеpaктивной формы подписки увеличили количество ежемecячных подписок на 100%, доход — на 51%, а коэффициент транзакций — на 71%....
17 03 2024 8:15:22
Происходит все большая автоматизация рекламы от Google. И это хорошо....
16 03 2024 9:26:25
Оптимизация и оформление вордовских текстов, переводчик, совместное редактирование, возможность залить картинку... Эти и много других опций дают дополнения для Google Документов....
15 03 2024 16:31:16
Что мы узнали после 19 миллионов показов рекламных объявлений по разным спискам ремаркетинга....
14 03 2024 4:41:33
Что такое контекстная реклама? Настраиваем рекламу в поиске Google...
13 03 2024 20:11:42
Не хотите настраивать объявление в Google Рекламе и Яндекс.Директ по отдельности? Узнайте, как сделать экспорт кампании и сэкономить время....
12 03 2024 11:55:39
Чем радовала, смущала и шокировала реклама в социальных сетях в марте 2021-го...
11 03 2024 14:58:12
Подробное руководство по настройке отслеживания событий в GA4...
10 03 2024 18:25:54
Кто ведет соцсети Netpeak и заказывает мерч для всего агентства...
09 03 2024 5:52:12
Дейли — ежедневный комaндный митинг, на котором комaнда синхронизируется по ключевым моментам работы и по текущим задачам. Делимся чек-листом агентства Netpeak по организации дейли на удалёнке....
08 03 2024 11:59:32
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::