Как упростить анализ поисковых запросов — работа с шаблоном на примере модерации минус-слов
С появлением смарт-кампаний и автоматизированных стратегий стандартная поисковая реклама становится не такой популярной. Если раньше в первую очередь нужно было собрать семантику и запустить поиск, сейчас все чаще начинают с шоппинга или DSA.
Несмотря на это, модерация поисковых запросов, которая требует времени, остается актуальной.
Чтобы упростить процесс, мы подготовили Шаблон модерации. Это инструмент, с которым удобнее анализировать запросы и который сокращает время на их чистку.
Подготовка к работе с шаблоном
Для работы с шаблоном скопируйте его в отдельный документ.
Затем подготовьте ключевые запросы: эта часть работы состоит из нескольких этапов.
Определение объема ключевых слов
Сначала нужно определить, какую часть запросов вы будете модерировать. Ознакомьтесь с нашими рекомендациями:
- Часто бывает так, что нет необходимости анализировать все запросы. Это случаи, когда работает принцип Парето: «20% усилий дают 80% результата». Пpaктика показывает, что 20–40% запросов дают 70–80% трафика — именно на них нужно обратить внимание. Анализ оставшихся 80–60% запросов занимает неоправданно много времени при минимальной экономии. Лучше равномерно распределить усилия между несколькими подходами, чем пытаться за один раз обработать 100% запросов с малой эффективностью. Если какие-то запросы не попали в текущую итерацию, они попадут в следующую.
- Когда речь идет о новой кампании, целесообразно промодерировать 100% запросов, чтобы убедиться в их чистоте.
- Когда аккаунт слишком большой и при этом нужно провести модерацию всех запросов, разделите их на группы. Группы могут включать запросы кампаний, запущенных в разное время, либо для одной кампании запросы будут целевыми, а для другой — минус-словами.
- Целесообразно подготовить структуру кампаний для следующих модераций. Для этого:
- выгрузите все активные кампании и группы объявлений;
- посмотрите, какие ключевые запросы туда входят;
- найдите различия и пересечения.
По группам и ключам станет понятно, какие кампании стоит объединить, а какие нужно модерировать раздельно. Например, кампании с одинаковыми услугами/товарами, но разным геотаргетингом можно объединить, а брендовые кампании с похожими товарами, но разными модификациями лучше разделять.
Проведите распределение один раз, и у вас будет готовая структура для следующих модераций. Её нужно будет редактировать только при добавлении новых кампаний.
Работа с Google Ads — подготовка статистики
После того, как вы определились с запросами, которые нужно модерировать, их следует загрузить в Google Таблицы:
- Зайдите в «Кампании в поисковой сети» — «Ключевые слова» — «Поисковые запросы».
- Выберите необходимый период.
- Проверьте, чтобы в фильтре запросов «Добавленные/Исключенные» стоял вариант «Нет»: вам не нужно проводить модерацию запросов, которые добавлены в группы или уже находятся в списке минус-слов.
- Нажмите «Скачать» и выберите «Google Таблицы».
5. В открывшемся окне нажмите «Скачать».
6. Внизу страницы появится уведомление о том, что отчет загружен. Нажмите «Открыть таблицу».
Таблица откроется в новой вкладке. Если вы случайно закрыли уведомление и не открыли докс, зайдите на свой Google Диск и отсортируйте документы по последнему изменению.
7. Скопируйте поисковые запросы, стоимость, клики и достигнутые цели из соответствующих колонок для дальнейшей загрузки в шаблон.
Если вы забыли отфильтровать добавленные/исключенные запросы в Google Ads, это можно сделать в выгруженном отчете о поисковых запросах.
Работа с Google ***ytics — подготовка запросов с отказами
Иногда статистики по запросам для выводов бывает недостаточно. В таких случаях вместо показателя «Конверсии» выгрузите запросы из Google ***ytics с отказами (не путайте с показателем отказа) и проведите оптимизацию по ним.
Чтобы выгрузить данные, вам необходимо установить расширение Google ***ytics для Google Таблиц. О том, как это сделать, читайте в Подробной инструкции по установке.
Далее выполните следующее:
1. Нажмите «Create new report», выберите нужное представление (2) и следующие параметры (3):
2. Во вкладке с параметрами отчета пропишите фильтр по источнику google/cpc. При необходимости увеличьте ограничение запросов: по умолчанию стоит лимит в 1000 запросов.
3. Нажмите «Run reports»: выйдет таблица — в ней отфильтруйте запросы по нужным кампаниям.
4. В результате вы получите список поисковых запросов и количество отказов по каждому из них.
В нашем случае, то, что в отчете считается как коэффициент конверсии, будет отображать показатель отказов.
Шаблон модерации — структура и работа с листами
Шаблон состоит из нескольких листов. В них вы будете выгружать, сортировать и анализировать данные.
Лист «Выгрузка»
Это первый лист шаблона, куда нужно вставить ранее полученные из Google Ads и Google ***ytics данные.
Отсюда вы будете брать данные для расчетов в остальных листах.
Лист «% семантики»
Лист «% семантики» нужен для выбора определенного пула запросов.
Это работает следующим образом: если в ячейке G1 вы укажете значение 70%, в столбце под ней появится список запросов, которые дают 70% трафика.
Посмотрите какой процент фраз дает 80–90% трафика и решите, модерировать все запросы или их часть.
Например, 300 запросов дают 90% трафика, а 1300 запросов — 10%. Время, которое вы потратите на модерацию 1300 запросов сэкономит маленькую сумму — условные 37 гривен — это нерационально. Учтите также, что затраты времени не пропорциональны количеству запросов. То есть, если вы на 300 запросов потратите 15 минут, это не значит, что обработка 1300 запросов займет 65 минут: времени на это уйдет значительно больше.
Листы «Разбивка слов» и «DB»
Листы созданы для удобства написания функций и решают служебные задачи. В них ничего делать не нужно.
Лист «Report»
Работа по анализу запросов сконцентрирована в листе «Report».
Информация, которая здесь находится, включает в себя: уникальные слова, количество сеансов и конверсий, стоимость, коэффициент конверсий и цену за конверсию, в которых присутствовали эти слова.
Работая с листом «Report», обратите внимание на следующее:
1. В колонке «СРА» работает условное форматирование, чтобы наглядно демонстрировать цифры: чем сильнее насыщен красный цвет, тем CPA выше. По желанию функцию можно отключить.
2. В таблице вы можете распределить слова по методу взвешенной сортировки. При взвешенной сортировке столбцы с данными располагаются не в числовом порядке, а в порядке значимости с учетом сеансов и коэффициента конверсии.
Например, вы отсортировали данные по коэффициенту конверсии в порядке убывания без взвешенной сортировки: тогда вверху будут строки с коэффициентом конверсии 100%, даже если это сведения только об одном или двух кликах. Применив метод взвешенной сортировки, вы получите последовательность слов с учетом их ценности по нескольким показателям.
В листе доступна сортировка:
- «Взвешенная — от хороших» — от слов с наибольшей ценностью;
- «Взвешенная — от плохих» — от слов с наименьшей ценностью;
- по сеансам.
3. Просмотрите уникальные слова и отметьте те, которые, по вашему мнению, являются минусом: проставьте любой буквенный символ в колонке «Минус».
4. Также обратите внимание на слова, которые не является минусом, но по ним высокая СРА.
В следующем листе «Фильтр» более детально проанализируйте поисковые запросы.
Лист «Фильтр»
В листе «Фильтр» находятся слова, которые вы отметили как минус. Скопируйте их из колонки «Слово» и примените к списку минус-слов в аккаунте Google Ads.
Если какие-то слова вызывают сомнения, сделайте следующее:
- В ячейке рядом с ячейкой «Фильтр» напишите слово, которое хотите дополнительно проанализировать.
- В колонке «Поисковый запрос» появятся все фразы, включающие это слово.
- Справа вверху находятся показатели стоимости и коэффициента конверсии. Верхние значения — для всех запросов из листа «Выгрузка», нижние — для отфильтрованных запросов. Сравните эти значения с общими и примите решение, устраивают вас эти цифры или нет, и, соответственно, оставляете ли вы запрос или добавляете его в минус.
Мы рассмотрели анализ поисковых запросов с помощью шаблона на примере модерации минус-слов.
Выводы
В поисковой рекламе нельзя обойтись без модерации поисковых запросов, но эта работа занимает много времени. Чтобы упростить задачу и сократить временные затраты, мы разработали шаблон модерации.
Алгоритм работы с шаблоном состоит в следующих шагов:
- Выгрузите поисковые запросы, стоимость, клики и конверсии из Google Ads и Google ***ytics.
- Определите процент запросов, которые будете модерировать.
- Проанализируйте запросы и отметьте минус-слова.
- Отфильтруйте выбранные слова и проанализируйте их стоимость конверсии по отношению к общему значению.
Использование шаблона упрощает работу по модерации поисковых запросов и анализу их эффективности.
Комментарии:
Настроить контекстную рекламу для сети гипермаркетов бытовой техники и электроники Mechta.kz...
27 04 2024 6:40:14
Продвижение крупного интернет-магазина в перегретой нише...
26 04 2024 15:58:17
Как узнать срок хранения товаров в корзине и настроить ремаркетинг для завершения покупок...
25 04 2024 12:49:17
Что ждет новичка в его первый день работы в Netpeak — подарки, первые задачи и традиции компании. Все, что нужно знать, чтобы меньше волноваться и влиться в коллектив. Узнать больше!...
24 04 2024 6:55:12
Почему бизнесу нужно настраивать мультикaнaльную модель атрибуции на основе воронки продаж и как это сделать....
23 04 2024 23:22:50
Готовы ли вы доверить основные настройки кампании автоматическим алгоритмам?...
22 04 2024 9:23:14
Быстро разогнать рекламные кампании и получить рост конверсий при повышении CPA до 100%. Как этого добиться — читайте в новом кейсе....
21 04 2024 20:31:32
Интересный и важный документ, не пропустите. Для ранжирования используется сумма коммерческой и тематической релевантности. Уходя с головой в SEO, многие вебмастера забывают о пользовательских факторах. Узнайте больше об этом!...
20 04 2024 3:52:23
Аудит юзабилити способствует следованию современным тенденциям, пониманию целевого посетителя и увеличению конверсии....
19 04 2024 16:16:56
Детальная инструкция по настройке рекламы мобильного приложения в Яндекс.Директ....
18 04 2024 12:45:34
Публикуем рецензию на новое издание Брайана Клифтона. Несмотря на узкую специализацию, эта книга стала бестселлером на Amazon и уже переведена на 5 разных языков. Стоит отметить, что две предыдущие редакции «Google ***ytics для профессионалов» успешно ис...
17 04 2024 6:42:55
Как не облажаться при выборе подрядчика для SEO-аудита....
16 04 2024 23:57:18
Что делать, когда код электронной торговли в одной валюте, а аккаунты Google ***ytics/Google Ads — в другой. И нужной валюты нет в списке возможных....
15 04 2024 7:50:32
Ноу-хау, интересные для бизнеса, которые вошли в ежегодный рейтинг журнала Time....
14 04 2024 11:40:23
Создать BI-систему собственного кошелька. Для ввода и хранения данных выбор стоял между Google Forms и Google Sheets или Airtable.Читайте дальше, что выбрал автор, чтобы оптимизировать расход, планировать траты на месяц и контролировать результаты в PowerBI....
13 04 2024 6:52:37
Данные из контента страницы и основного заголовка h1 вместо метатега title. Что показало исследование Serpstat....
12 04 2024 0:51:59
При встрече со сложностями, когда мозг говорит вам «стоп, у тебя не получится, не пытайся даже», победа достается тому, кто это предупреждение игнорирует....
11 04 2024 5:53:12
Виктория Игнатьева опубликовала новый кейс по продвижению интернет-магазина детской одежды, обуви и товаров: ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) 319%....
10 04 2024 16:27:43
Лучшие маркетинговые и бизнес-фишки от Давида Брауна (Weblium), Владислава Флакса (OWOX), Александра Галкина (Competera), Люси Литерадо (Reply.io), Вадима Нехая (Depositphotos), Валерия Грабко (PromoRepublic), Игоря Дебатура (Uploadcare), Руслана Савчишин...
09 04 2024 2:29:10
Готовые к использованию таргетинговые идеи для мобильных приложений онлайн в Facebook....
08 04 2024 13:11:29
Краткая инструкция для новичков. Структура сайта, внутренняя перелинковка, юзабилити, контент, оптимизация тегов и заголовков, HTTPS, скорость загрузки сайта, mobile friendly и другие. Узнать больше!...
07 04 2024 18:10:19
Как контролировать множество сайтов — полезные сервисы и советы для вебмастеров. Одно дело — несколько десятков сайтов, а что если сотни или тысячи? Как раз это подробно и разберем....
06 04 2024 18:44:29
Реклама мобильных приложений. Хотите показывать рекламу в играх? Вам сюда. Узнайте как правильно настроить показ рекламы на мобильных устройствах....
05 04 2024 16:13:11
Используйте методы Элияху Голдратта для оптимизации процессов в жизни и на работе...
04 04 2024 17:13:33
Как настроить эффективную удаленную работу: комментарии топ-менеджмента Netpeak с плюсами и минусами, личными инсайтами и рекомендациями. А также перспективы развития удаленки в комапнии. Читать дальше!...
03 04 2024 23:18:44
Чтобы проставить 301 редиректы, вначале надо выгрузить весь список топовых страниц по обратным ссылкам...
02 04 2024 19:22:25
Как помешать фейковым 404 страницам испортить статистику вашего сайта?...
01 04 2024 15:27:36
Нет прокрастинации! Советы для личной эффективности от руководителя двух стартапов...
31 03 2024 10:25:16
Несложные рекомендации, как увеличить продажи с сайта и его мобильной версии с помощью инструментов Google: ***ytics, Tag Manager, Optimizer и форм-опросов. UX-специалисты Турум-бурум рекомендуют их для проверки сайта и используют в своей работе....
30 03 2024 15:37:32
Чтобы сделать что-то лучше, иногда надо довести это до абсурда. Так думают приверженцы теории «странных изделий» — chindogu...
29 03 2024 23:37:31
Когда и зачем я начал учить R, с какими сложностями столкнулся, как появилась и реализовывалась идея создания курса...
28 03 2024 1:26:57
Инструкция с применением языка R. Полезно веб-аналитикам, которые работают с крупными интернет-магазинами. Например, на сайте еженедельно появляется примерно 1000 новых наименований и такое же количество позиций переходит в статус «нет в наличии»....
27 03 2024 12:20:25
Сначала учитесь, а потом идите в бизнес и предпринимательство. Бизнес — это игра, в которую играют пару тысяч лет, и здесь не нужно придумывать велосипеды. Научитесь сначала просто ездить, потом уже будете думать про кастомы....
26 03 2024 14:17:22
Не знаешь как раскрутить сайт? Мы подготовили 11 этапов SEO-продвижения сайтов в поисковых системах....
25 03 2024 8:30:54
Инструкция по технической подготовке к продвижению...
24 03 2024 5:27:31
Один из лучших способов выбрать подрядчика — провести брифинг для компаний. При этом важно предоставить максимум информации: откройте доступ к реальным данным по проекту. Узнать больше!...
23 03 2024 4:33:31
Страховка, медицина, корпоративы, английский и оплата спортзала — знакомые плюшки IT-компаний. В этом материале читайте про редкие и необычные бонусы, которые предоставляются в некоторых IT-компаниях Украины....
22 03 2024 18:42:47
Твиты, реплаи, ретвиты - как сделать правильные выводы из активности в Twitter? Об этом читайте в нашем посте....
21 03 2024 15:27:50
Оплата покупок в Facebook и Instagram через платежные ссылки...
20 03 2024 23:22:18
О запуске новых услуг по SEO и PPC, обновлениях Netpeak Cloud и конференциях по интернет-маркетингу...
19 03 2024 15:28:41
Пошаговый чек-лист и описание действий SEO-специалиста на всех этапах переноса сайта на новую CMS....
18 03 2024 12:19:18
Алексей Селезнев проанализировал, как дорого обходятся рекламодателям клики по объявлениям в 25 тематиках и 92 странах....
17 03 2024 10:31:41
Фубольный клуб. Как увеличить ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) в рекламных кампаниях — рассказываем на примере киевского интернет-магазина «Динамо»...
16 03 2024 12:39:38
Ситема управления проектами, которой пользуются в Netpeak....
15 03 2024 2:36:56
Помогают ли комментарии повысить эффективность рекламных постов? Единственный способ выяснить наверняка — провести A/B-тестирование в Facebook. Спойлер: тональность комментария также имеет значение в Facebook...
14 03 2024 19:20:29
Заработок в четверть миллиона. Как многофункциональная SEO-платформа Serpstat из Netpeak Group стала самым продаваемым продуктом на AppSumo — пошаговая история-инструкция...
13 03 2024 3:56:36
Программа знаний и умений, чтобы стать Project Manager в агентстве интернет-маркетинга...
12 03 2024 17:24:56
Любопытная подборка "маленьких" гигантов: компании и сервисы, чья аудитория превышает 10 миллионов пользователей, а также несколько интересных фактов о каждом из них. Узнать больше!...
11 03 2024 21:41:14
Правила, требования, особенности. А ещё примеры, которые помогут создать правильную, с точки зрения поисковиков, рекламу. Читать!...
10 03 2024 23:12:18
Кейс: SEO для сайта эpoтического массажа — ROMI 980% за 10 месяцев...
09 03 2024 21:40:11
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::