Сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане во втором квартале 2019 года
Готово исследование стоимости клика в Казахстане за второй квартал 2019 года, из которого вы узнаете:
- сколько стоит клик в поисковых системах Google и Яндекс в разрезе тематик и регионов Казахстана;
- сколько стоит клик по медийному объявлению в рекламных сетях Google и Яндекс;
- какова доля мобильного трафика в объеме платного трафика Google и Яндекс;
- есть ли разница в стоимости клика в зависимости от типа устройства, с которого вы получаете клики.
Эти данные помогут определиться с необходимым рекламным бюджетом и составить медиаплан перед запуском рекламных кампаний.
Как проводилось исследование
Для Казахстана я учитывал данные по 3,7 миллионам кликов в 18 тематиках и 15 городам страны.
Перед началом анализа данные очищались от выбросов следующим образом: отдельно в рамках категории вычислял аномально высокие и низкие значения стоимости клика.
Высокими и низкими значениями считаются те, которые в рамках одной категории отклоняются от нижнего или верхнего квартиля более, чем на полтора межквартильных размаха, более подробно об этом я расскажу в разделе как читать графики.
Доли анализируемых каналов распределились так:
- Google — 3 305 718;
- Яндекс — 347 148.
Все проекты, участвующие в исследовании, были распределены между тематиками в зависимости от сферы деятельности конкретного проекта. Тематика, как и прежде, определялась на уровне аккаунта, а не на уровне ключевых слов.
- IT;
- авто;
- детские товары;
- дом и сад;
- доска объявлений;
- доставка еды;
- другое;
- канцелярия и полиграфия;
- красота и здоровье;
- мебель и интерьер;
- недвижимость;
- новости и инфо;
- одежда обувь и аксессуары;
- спортивные товары;
- тяжелая промышленность и производство;
- финансы;
- электроника;
- ювелирные изделия.
Проекты, по которым однозначно нельзя определить тематику, попали в группу «гипермаркет», а проекты с редкими тематиками — в группу «другое».
Важно: на некоторых графиках вы можете не найти все тематики из списка. Дело в том, что в некоторых разрезах исследований не по всем тематикам достаточно данных.
В данном исследовании приведена статистика исключительно по проектам агентства Netpeak. На стоимость клика влияет множество факторов, в том числе показатель качества, который будет разный для всех аккаунтов, в связи с чем данные приведенные в исследовании могут значительно разнится с данными ваших рекламных аккаунтов, в тех же тематиках и регионах.
Как читать графики
В качестве основного типа графика я использовал boxplot, его еще называют «ящик с усами». Основная величина отображается на оси Y (в нашем случае — цена за клик, CPC). На оси X отображается группирующая переменная — регионы, тематики или сеть распространения объявлений.
«Ящик» содержит основные описательные статистики каждой группы. Квантиль — число от 0 до 1, которое делит выборку на две части. Квартили — значения, которые делят таблицу данных (или ее часть) на четыре группы, содержащие приблизительно равное количество наблюдений. Общий объем делится на четыре равные части: 25%, 50%, 75% 100%, то есть это квантили следующих уровней:
- верхний квартиль (0,75 квантиль) ;
- медиана (0,5 квантиль) — ровно половина из элементов выборки больше этого числа, а другая половина меньше;
- нижний квартиль (0,25 квантиль).
Длина «усов» чаще всего определяется как разность первого квартиля и полутора межквартильных расстояний; сумма третьего квартиля и полутора межквартильных расстояний.
Точки выше и ниже ящика — значения, выделяющиеся из общей выборки, их также называют выбросами.
Распределение — ряд чисел, показывающих, как часто встречается то или иное значение случайной величины, соответствующая таблица, диаграмма или математическая формула, их заменяющая.
Сколько стоил клик в Google Ads в сети распространения объявлений
Стоимость клика в поисковой сети Google в Казахстане находилась в диапазоне $0,05 — $0,19.
В контекстно-медийной сети клик по медийному объявлению стоил $0,03 — $0,09.
Стоимость клика в Google Ads по регионам Казахстана
Среди регионов Казахстана у стоимости клика одинаковый размах $0,04 — $0,21, но при этом медианное значение разное. По медианному значению наиболее высокая стоимость клика была в Костанайской области $0,11, а Кызылординская область с медианой $0,06 закрывает рейтинг регионов.
Стоимость клика в поисковой сети Google Ads по тематикам
Во втором квартале в Казахстане наиболее дорогими тематиками были «авто» ($0,18 — $0,23) и «финансы» ($0,14 — $0,25).
В тематиках «новости и инфо» а также «доска объявлений» стоимость клика редко превышала $0,03.
Стоимость клика в контекстно-медийной сети в Google Ads по тематикам
В контекстно-медийной сети Google наиболее дорогой тематикой была «финансы» ($0,13 — $025), а «новости и инфо», также как и в поиске, замыкают рейтинг тематик по стоимости клика с показателем $0,01 — $0,02.
Стоимость клика в поисковой сети Google Ads по типам устройств
Десктопный трафик в Казахстане стоит $0,06 — $0,23 за клик, и он по прежнему значительно дороже мобильного: $0,03 — $0,18.
Объем трафика в Google Ads по типам устройств в регионах
Среди стран, по которым мы регулярно проводим подобные исследования (Украина, Россия, Казахстан) в Казахстане стабильно наиболее высокая доля мобильного трафика. Независимо от региона он составляет 85% — 90% от всего закупаемого в Google.
Объем трафика в Google Ads по типам устройств и тематикам
В большинстве тематик преобладает мобильный трафик, наибольшая его доля наблюдается в тематиках «красота и здоровье», «детские товары» — около 90% от всего закупаемого в Google трафика.
В тематиках «мебель и интерьер» и «канцелярия и полиграфия» большая часть трафика была получена с настольных устройств.
Сколько стоил клик в Яндекс.Директ в сети распространения объявлений
Во втором квартале в поиске Яндекса в Казахстане стоимость клика находилась в диапазоне $0,03 — $0,06, в рекламной сети Яндекса за клик платили $0,04 —$0,09.
Распределение стоимости клика в поисковой сети Яндекса по регионам Казахстана
Разницы в стоимости клика в поиске Яндекса среди регионов Казахстана нет.
Распределение стоимости клика в поисковой сети Яндекса по тематикам
Наиболее дорогой тематикой в поиске Яндекса стала «доставка еды» $0,07 — $0,16. «Дом и сад» со стоимостью клика $0,02 — $0,03 во втором квартале была самой дешевой среди исследуемых тематик.
Стоимость клика в поисковой сети Яндекс.Директ по тематикам
В рекламной сети Яндекса самой дорогой тематикой стала «авто»: $0,1 — $0,19.
Распределение стоимости клика в поиске Яндекс.Директ в зависимости от типа устройства
Значительной разницы в стоимости клика в разрезе типов устройств не наблюдается, но мобильный трафик немного дороже десктопного.
Доля мобильного трафика по регионам
В Яндексе доля мобильного трафика ниже, чем в Google и независимо от региона не превышает 45%.
Доля мобильного трафика по тематикам
В разрезе тематик наибольшая доля мобильного трафика — в тематике «мебель и интерьер», «спортивные товары». Наименьшая — в «канцелярия и полиграфия», где доля мобильного трафика, закупленного в Яндекс.Директ, составила менее 25%.
Выводы
- Стоимость клика в поисковой сети Google в Казахстане, во втором квартале 2019 года составляла $0,05 — $0,19.
- Клик в контекстно-медийной сети Google стоил $0,03 — $0,09.
- «Авто» стала наиболее дорогой тематикой в поиске Google, со стоимостью клика $0,18 — $0,23.
- Тематика «Финансы» в контекстно-медийной сети стоит $0,13 — $0,25.
- За клик по поисковому объявлению в Яндексе рекламодатели Казахстана платили $0,03 — $0,06.
- Клик по баннеру в рекламной сети Яндекс стоил $0,04 — $0,09.
- В поиске Яндекса наиболее дорогой тематикой стала доставка еды $0,07 — $0,16.
- Стоимость клика в рекламной сети Яндекса в тематике «авто» находилась в диапазоне $0,1 — $0,19.
- В Казахстане высокая доля мобильного трафика, в Google независимо от региона она составляет 85% — 90%, в Яндексе держится на уровне 35% - 45%.
Читайте также:
Комментарии:
Что делать, если нет четкой модели оценки эффективности контекстной рекламы?...
26 04 2024 15:27:36
Как специалисту оптимизировать рабочее время, качественно развивать проекты и меньше нервничать...
25 04 2024 19:26:25
В этом году часть пользователей предпочла вернуться к привычным покупкам в оффлайн-магазинах....
24 04 2024 12:56:25
Инструменты интернет-маркетинга, которые вы не используете или используете не на сто процентов....
23 04 2024 3:40:50
Экс-CEO, а теперь просто сотрудник и «волшебник страны Moz» Рэнд Фишкин поделился с читателями блога рассказом о своем видении будущего SEO, перспективах анонимизации сети и причудах американских клиентов....
22 04 2024 20:34:55
Через тернии к кейсу. SEO-продвижение интернет-магазина отопительного оборудования с оплатой за трафик...
21 04 2024 8:23:42
Как эффективно распределять бюджет и ресурсы на обучение сотрудников. Статья будет полезной для собственников бизнеса и HR-специалистов....
20 04 2024 8:45:48
Как добавить свою рекламу через поисковый сервис с картинками в Google....
19 04 2024 12:26:48
General Data Protection Regulation (GDPR): ответы на вопросы....
18 04 2024 19:18:28
Более строгие требования к таким ресурсам обуславливают свои подходы....
17 04 2024 19:59:50
Лафхаки для маркетологов и владельцев сайтов на Prom...
16 04 2024 12:54:25
Правила преобразования фидов в Google Merchant Center помогут сегментировать товары и сделать вашу рекламу более эффективной...
15 04 2024 7:26:35
Когда и зачем нужно заказывать сбор семантического ядра, на какие этапы разбит процесс и какие результаты можно получить...
14 04 2024 2:14:28
Мы уже писали о Google Shopping, в каких странах он доступен и как его настроить. В этом посте я покажу один из способов создания и загрузки фида данных. Это важный этап подготовки к запуску Google Shopping...
13 04 2024 12:27:11
Эффективность контекстной рекламы в тематике «тюнинг автомобилей»....
12 04 2024 23:41:24
Хотите раскрутить свои соцсети в 2022 году? Тогда уже сейчас нужно задуматься, что будете публиковать. В статье расскажем, какой контент будет в тренде в будущем году....
11 04 2024 23:27:59
Цель этой статьи — предупредить от опасной ошибки в маркетинге: бездумного и неправильного внедрения NPS-опросника....
10 04 2024 3:55:47
Аналитик Алексей Селезнев описал простой алогритм прогнозирования поисковой активности пользователей в Яндексе....
09 04 2024 17:23:44
Netpeak Checker – это мультифункциональный инструмент для массового анализа и сравнения сайтов, который помогает выполнять самые разнообразные задачи в области интернет-маркетинга....
08 04 2024 12:54:18
Тошнота и процент воды в тексте не должны превышать допустимую норму, иначе не только пользователи уйдут с сайта, поисковые роботы понизят сайт в рейтинге. Узнать больше!...
07 04 2024 1:38:34
Как настроить эксперимент на сайте без сторонней помощи...
06 04 2024 17:18:26
Сотрудник не справляется? Значит с ним пора прощаться. Эмоции в сторону, действуем по алгоритму....
05 04 2024 7:45:25
Без понимания того, какие данные заложены в основу воронки продаж получается... — читайте в статье...
04 04 2024 18:10:47
Всё, что нужно знать заказчикам услуг о внутренней кухне PM-специалистов...
03 04 2024 13:40:16
Как делать большие деньги даже, когда случаются кассовые разрывы и каким образом строить процессы внутри компании, чтобы сотрудники горели своим (вашим) делом? Узнать!...
02 04 2024 3:37:51
Нет новых идей для развития рекламной компании? Одобренные рекомендации по поисковому продвижению от экспертов: спикеров и участников 8P 2018...
01 04 2024 3:52:18
Примеры странной, классной и непонятной рекламы в соцсетях из моей ленты за февраль 2021 года...
31 03 2024 9:51:13
Как создавать результативные кампании в Рекламной сети Яндекса...
30 03 2024 3:56:19
Рассказываем в подробностях, что полезного сделал Netpeak для своих клиентов с января по апрель 2017 года...
29 03 2024 5:19:56
Нужен ли вашему проекту редактор? Как правильно его выбрать и оценить на собеседовании, а затем и в процессе работы?...
28 03 2024 21:16:26
Сделать «на вчера», «внезапно», протестировать все варианты. Стоп! Остановитесь и выдохните. Be slow...
27 03 2024 10:37:50
Мы восстановили репутацию и повысили рейтинг домена за три месяца....
26 03 2024 21:11:42
Реклама в ASA значительно повышает эффективность ASO....
25 03 2024 4:50:26
Инструкция по созданию изображений для сториз, email-рассылок и объявлений в соцсетях...
24 03 2024 15:59:40
Как жить с налогом на Google, Facebook и другие международные сервисы — объясняем детали....
23 03 2024 15:22:31
22 оригинальные гипотезы для A/B-теста сайта, которые чаще всего влияют на получаемую прибыль...
22 03 2024 12:41:33
Как подготовить фиды в Яндекс.Директ для разных тематик...
21 03 2024 0:39:32
Где искать информацию, как составить контент-план, писать тексты быстро и легко, а затем продвигать их. Собрали для вас подборку постов о разных этапах работы с контентом....
20 03 2024 21:11:47
Правильное продвижение сайта и нестандартные предложения по привлечению трафика...
19 03 2024 15:15:25
Как увеличить охват целевой аудитории ресторана или магазина с помощью рекламы на мобильных и сверхточного геотаргетинга...
18 03 2024 7:37:58
Какой эффективный способ использовать для проверки бизнес-возможностей новых проектов ecommerce?...
17 03 2024 18:53:37
Онлайн-корпоративы стали трендом 2020 года, но останутся с нами надолго если не в чистом, то в гибридном формате. Делимся опытом организации дня рождения компании в Zoom....
16 03 2024 4:34:32
Электронный кошелек — это виртуальная ячейка для хранения денежных средств. Каждая такая ячейка обладает уникальным цифровым определителем и может принадлежать одному человеку....
15 03 2024 21:14:16
Уже сейчас в Google Play и App Store миллионы приложений. Как сделать так, чтобы приложение получило достаточное количество установок и приносило доход? Читайте об этом далее и изучайте наглядную инфографику!...
14 03 2024 19:43:21
Какие возможности дает Chrome DevTools для SEO-оптимизации...
13 03 2024 15:42:39
Проверка позиций: бесценный онлайн софт для SEO-специалистов :)...
12 03 2024 10:35:51
Как заинтересовать инвесторов, сколько времени это займет, а также стратегии поиска....
11 03 2024 18:56:18
Google внедрил новую возможность выделить объявление — автоматическое добавление часов работы. Давайте разберемся, как добавить эту полезную информацию в расширения объявлений...
10 03 2024 15:28:51
Как найти продавцов для маркетплейса с помощью рекламы в Google, Facebook, TikTok и Viber....
09 03 2024 7:42:59
Что такое ускоренные мобильные страницы и как их посмотреть в Google ***ytics...
08 03 2024 14:24:37
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::