Товарные фиды для динамических кампаний в Яндекс.Директ: элементы и примеры
Динамические поисковые объявления — как автоматизировать работу с товарным фидом Продолжаем серию статей про настройку динамических поисковых кампаний (Dynamic Search Ads). Ранее я писал про
Самые популярные термины контекстной рекламы — толковый словарь для чайников
Категории фидов в Яндекс.Директ
В сервисе доступны такие категории фидов:
- «Розничная торговля».
- «Отели».
- «Недвижимость».
- «Автомобили».
- «Авиабилеты».
Рассмотрим каждую категорию и требования для фидов подробнее.
Как подготовить фид для «Розничной торговли»
Сформируйте фид в формате YML. Любой XML-документ может содержать только один корневой элемент.
Формат YML в качестве корневого использует элемент
Список товарных предложений рекламодателя содержится в элементе
Элемент | Описание |
type | Тип описания предложения. Значение должно быть vendor.model. Обязательный элемент. |
model | Модель. Обязательный элемент. |
vendor | Производитель. Обязательный элемент. |
vendorCode | Код товара (укажите код производителя). |
typePrefix | Тип / категория товара (например, «мобильный телефон», «стиральная машина», «угловой диван»). |
id | Идентификатор товара. Обязательный элемент. |
url | URL страницы товара. Обязательный элемент. |
price | Актуальная стоимость товара. Обязательный элемент. |
oldprice | Старая цена на товар, которая обязательно должна быть выше новой цены (price). |
currencyId | Валюта (RUR, USD, UAH, KZT). Обязательный элемент. |
categoryId | Идентификатор категории товара, присвоенный рекламодателем (целое число не более 18 знаков). Товарное предложение может принадлежать только одной категории. Обязательный элемент. Элемент |
market_category | Категория товара, в которой он должен быть размещен на Яндекс.Маркете. |
picture | Ссылка на изображение . Обязательный элемент. |
store | Возможность купить товар в розничном магазине:
|
pickup | Возможность самовывоза из пунктов выдачи:
|
delivery | Возможность курьерской доставки товара:
|
description | Описание товарного предложения. |
sales_notes | Информация о заказе:
|
manufacturer_warranty | Наличие гарантии:
|
country_of_origin | Страна производства товара. |
adult | Категории товара «для взрослых»:
|
age | Возрастная категория товара. |
downloadable | Возможность скачать товар:
|
Пример:
<offer id=\"1234567\" type=\"vendor.model\" available=\"true\"> <url>http://www.надежнаятехника.рф/catalog/element/index.php?from=ya_market& utm_source=ya_market&utm_medium=cpc&url> <price>889.00price> <oldprice>17000.00oldprice> <currencyId>UAHcurrencyId> <categoryId>1111categoryId> <picture>http://89.123.45.678/catalog/photo/19/6.JPGpicture> <store>falsestore> <pickup>falsepickup> <delivery>truedelivery> <typePrefix>ПринтерtypePrefix> <vendor>НPvendor> <model>Deskjet D2663model> <description>Серия принтеров для людей, которым нужен надежный, простой в использовании цветной принтер для повседневной печати...description> <sales_notes>Необходима предоплата.sales_notes> <manufacturer_warranty>truemanufacturer_warranty> <country_of_origin>Японияcountry_of_origin> offer>Как составить фид для «Отелей»
Для типа бизнеса «Отели» вы можете использовать фид «Отели и аренда жилья» Google Рекламы (формат CSV). Содержимое столбцов отделяется друг от друга запятой. Данные в фиде должны быть в кодировке UTF-8.
Элемент | Описание |
Property ID | Идентификатор отеля. Обязательный элемент. |
Property name | Название отеля. Обязательный элемент. |
Final URL | URL страницы предложения. Обязательный элемент. |
Destination name | Местоположение отеля (не более 25 символов). Обязательный элемент. |
Image URL | Ссылка на изображение. Рекомендуемый размер изображения — минимум 500px по одной из сторон. Обязательный элемент (для смарт-баннеров). |
Price | Цена предложения. Число и код валюты в кодировке ISO 4217. Используйте точку (.) в качестве десятичного разделителя. Рекомендуемый элемент. |
Star rating | Количество звезд. Целое число от 1 до 5. |
Score | Пользовательская оценка, число. Используйте точку (.) в качестве десятичного разделителя. |
Max score | Максимально возможная оценка, целое число. По умолчанию 5. |
Facilities | Услуги отеля. Укажите значения через точку с запятой: бар; бассейн; бесплатный Wi-Fi. |
Значения с запятой заключите в кавычки (\"\").
Как подготовить фид для «Недвижимости»
Для этой категории фид должен быть представлен в формате YRL (Yandex Realty Language). Формат разработан в Яндексе и рекомендован для размещения информации в Яндекс.Недвижимости.
Список предложений о продаже недвижимости рекламодателя содержится в элементе
В одном фиде можно передавать информацию о жилых комплексах разных застройщиков. Для этого укажите в каждом
Элемент | Описание |
internal-id | Идентификатор товарного предложения. Обязательный элемент. |
type | Тип сделки. Значение — только «продажа». Обязательный элемент. |
location | Набор элементов, описывающих местоположение объекта. Во вложенных тегах — детали информации об адресе объекта. |
locality-name | Название населенного пункта. Обязательный элемент. |
sub-locality-name | Район населенного пункта. Рекомендуемый элемент. |
address | Улица и номер дома. Рекомендуемый элемент. |
metro | Ближайшая станция метро. Если станций несколько, каждая должна быть указана в отдельном элементе. Во вложенных тегах укажите подробную информацию. |
name | Название станции метро. Рекомендуемый элемент. |
time-on-transport | Время до метро в минутах на трaнcпорте. Рекомендуемый элемент. |
time-on-foot | Время до метро в минутах пешком. Рекомендуемый элемент. |
image | Ссылка на изображение. Если в фиде указано несколько изображений, по умолчанию используется первое. Обязательный элемент. |
url | Ссылка на страницу товарного предложения. Обязательный элемент. |
price | Набор элементов, описывающих стоимость объекта. Во вложенных тегах — цена и валюта, в которой указана стоимость: |
value | Цена. Рекомендуемый элемент. |
currency | Валюта, в которой указана цена. |
building-name | Название жилого комплекса. По этому элементу квартиры объединяют в ЖК. Если название ЖК неизвестно, укажите улицу и номер дома (например, Пушкинская, 25). Обязательный элемент. |
sales-agent | Информация о застройщике. Во вложенных тегах укажите подробную информацию. |
organization | Полное название юридического лица застройщика. Обязательный элемент. |
area | Общая площадь. Значение и единица измерения площади передаются во вложенных тегах. |
value | Площадь. Указывается числовое значение. Рекомендуемый элемент. |
unit | Единица площади помещения. Элемент используется, если цена указана за единицу площади. Возможные значения: «кв. м»/«sq. m». Рекомендуемый элемент. |
floor | Этаж. Рекомендуемый элемент. |
Фиды с предложениями об аренде недвижимости не принимаются.
Пример:
<offer internal-id=\"15782295\"> <type>продажаtype> <property-type>жилаяproperty-type> <category>квартираcategory> <url>http://www.developer.ru/search18url> <creation-date>2015-04-02T19:00:06+03:00creation-date> <location> <locality-name>Санкт-Петербургlocality-name> <sub-locality-name>о. Васильевскийsub-locality-name> <address>18-я линия В.О., 32address> <metro> <name>Василеостровскаяname> <time-on-foot>10time-on-foot> <time-on-transport>5time-on-transport> metro> location> <price> <value>4780000value> <currency>UAHcurrency> price> <sales-agent> <organization>ЗАО \"Застройщик\"organization> sales-agent> <floor>13floor> <floors-total>15floors-total> <area> <value>63.00value> <unit>кв. мunit> area> <building-name>Северная фантазияbuilding-name> <image>http://www.developer.ru/images/plans/000001289.jpgimage> offer>Как сформировать фид для «Автомобилей»
В этой категории можно использовать фид для Авто.ру (формат XML). Данные в фиде должны быть в кодировке UTF-8.
Список предложений рекламодателя содержится в элементе
Элемент | Описание |
unique_id | Идентификатор товарного предложения. Обязательный элемент, если нет элемента vin. |
mark_id | Марка автомобиля. |
folder_id | Наименование модели. Обязательный элемент. |
modification_id | Наименование модификации. Обязательный элемент. |
url | Ссылка на страницу товарного предложения. Обязательный элемент. |
images | Ссылка на изображение конкретной модели/модификации модели. Обязательный элемент. |
body_type | Тип кузова. Обязательный элемент. |
year | Год выпуска. Обязательный элемент. |
price | Цена автомобиля. Обязательный элемент. |
currency | Валюта, в которой указана цена. |
vin | VIN-номер (17 символов). |
Пример фида:
<data> <cars> <car> <mark_id>Fordmark_id> <folder_id>Fusionfolder_id> <modification_id>1.4d AT (68 л.с.)modification_id> <url>http://www.auto.ru/1url> <images>http://picture.auto.ru/1.jpgimages> <body_type>Хэтчбек 5 дв.body_type> <color>красныйcolor> <availability>в наличииavailability> <custom>растаможенcustom> <year>2015year> <price>575000price> <currency>UAHcurrency> <vin>XWBCA41ZXDK259205vin> car> cars>data>Как подготовить фид для «Авиабилетов»
Для этой категории используйте фид «Авиабилеты» Google Рекламы (формат CSV). Содержимое столбцов отделяется друг от друга запятой. Данные в фиде должны быть в кодировке UTF-8.
Элемент | Описание |
Final URL | URL страницы предложения. Обязательный элемент. |
Image URL | Ссылка на изображение. Рекомендуемый размер изображения — минимум 500px по одной из сторон. Обязательный элемент (для смарт-баннеров). |
Flight price | Цена предложения. Число и код валюты в кодировке ISO 4217. Используйте точку (.) в качестве десятичного разделителя. Рекомендуемый элемент. |
Destination ID | Идентификатор пункта назначения. Обязательный элемент. |
Origin ID | Идентификатор пункта отправления. |
Destination name | Название пункта назначения. Обязательный элемент. |
Origin name | Название пункта отправления. |
Как добавить фид
Для добавления фида в Яндекс.Директ перейдите в интерфейсе по ссылке «Фиды» внизу под кампаниями.
Затем нажмите «Добавить фид».
Для загрузки фида используйте ссылку или файл.
Как добавить фид по ссылке
Для размещения на сайте размер фида не должен превышать 512 Мб. Один раз в сутки фид скачивает робот и импортирует в Яндекс.Директ. При генерации динамических объявлений робот проверяет фид для отбора товарных предложений по заданным фильтрам один раз в сутки или чаще, если это возможно.
Файл должен быть доступен по протоколу HTTP, HTTPS или FTP. Для доступа используйте авторизацию.
Если в ссылках в фиде указаны UTM-метки, которые не подходят для отслеживания рекламной кампании, рекомендую удалить их. Для этого установите флажок «Автоматически удалять UTM-метки». Добавить новые UTM-метки можно на странице редактирования группы объявлений.
Вы можете разместить фид в архиве, созданном с помощью алгоритма сжатия ZIP (расширение .zip) или GNU ZIP (расширение .gz).
Как добавить файл с фидом
Выберите необходимый для загрузки файл. Размер загружаемого файла не должен превышать 512 Мб. При обновлении файл скачивается роботом, и новые данные импортируются в Яндекс.Директ.
Вы можете разместить фид в архиве, созданном с помощью алгоритма сжатия ZIP (расширение .zip) или GNU ZIP (расширение .gz).
Если при добавлении фида произошла ошибка (например, размер / формат / ссылка на фид не соответствуют требованиям), вы увидите статус «Ошибка загрузки». Для просмотра отчета об ошибках перейдите по ссылке «Подробнее».
Как происходит валидация фида
Валидация — комплексная проверка соблюдения требований.Условия проверки при чтении файла:
- все обязательные элементы присутствуют;
- все названия элементов корректные;
- каждый элемент присутствует не более одного раза.
При невыполнении любого из этих условий файл отклоняется.
Если вы измените ссылку или параметры авторизации, файл автоматически отправится на повторную валидацию.
Вывод
Мы рассмотрели все варианты и форматы фидов для настройки динамических кампаний в Яндекс Директ.
Напомню, для правильного создания фида:
- Определите ваш тип бизнеса.
- Настройте фид в зависимости от типа бизнеса.
Совет: чем больше полей заполнено в фиде, тем лучше система сможет определить нужного пользователя. - Загрузите фид в аккаунт Яндекс.Директ.
В следующей статье я расскажу, как настроить кампании с таргетингом на содержание сайта и на фид страниц.
Комментарии:
Отрывок из книги «Статистика: базовый курс в комиксах» Грейди Клейн и Алана Дебни...
26 04 2024 10:49:56
Кейс продвижения Pizza House — ROMI 709,9%. От старта с дублями страниц и постановки целей и задач продвижения, проведения технического аудита, аналитики, анализа поисковых фраз, выбора контента до экспериментов с метатегами, увеличения среднего чека и планов на будущее...
25 04 2024 2:13:20
В Казнете о маркетплейсе подрядчиков Naimi.kzприложении говорят все: от студентов до президента....
24 04 2024 17:56:43
Что нужно сделать, чтобы превью веб-страниц в социальных сетях стало магнитом для пользователей?...
23 04 2024 16:58:19
Придумать цепляющие заголовки для 1000 репостов в соцсетях — что можно узнать в результате анализа миллиона заголовков в блогах....
22 04 2024 17:14:16
Советы специалистов Netpeak: виды фильтров Google, что с этим делать и как снять ручные санкции Google....
21 04 2024 14:27:49
3D принтер — заработок миллионеров будущего! Тех, кто сейчас смог купить и начал заниматься ими или использует их в бизнесе, ждет объемный успех через каких-нибудь 3-5 лет....
20 04 2024 19:20:57
Как настроить эксперимент на сайте без сторонней помощи...
19 04 2024 13:23:35
Подборка для застройщиков, маркетологов и менеджеров по продажам...
18 04 2024 9:37:17
Наши сотрудники смогли составить разбор непростых вещей, дать им определение и рассказать о них простым языком....
17 04 2024 20:20:43
Первая часть иллюстрированного руководства, в котором мы взяли 20 самых важных фактора ранжирования представлены с краткими иллюстрированными примерами. В этом тексте вы найдете первые 10. Узнать больше!...
16 04 2024 9:29:44
О ловушке медиа, Стивене Пинкере и почему в любой ситуации важно оставаться оптимистом....
15 04 2024 9:41:40
Мы решили узнать, как дорого обходятся рекламодателям клики по объявлениям в разных странах и тематиках, чтобы читателям блога было удобнее планировать бюджет на рекламные кампании....
14 04 2024 6:25:18
Продвигаем медицинский проект. Кроме цифр рассказываем, что и как делали...
13 04 2024 1:40:39
Стоит ли платить за рекламную кампанию «Медийно-контекстный баннер на поиске»?...
12 04 2024 11:18:14
Инструкция о том, как создать новую кампанию в Bing Ads или импортировать существующую из Google Рекламы? Как добавить способ оплаты? Читайте о первых шагах настройки рекламы в Bing...
11 04 2024 6:57:18
Таблица общих для Google и Яндекс микроформатов инсайде...
10 04 2024 0:53:17
Краткое сравнение двух инструментов и третьего на закуску....
09 04 2024 2:45:20
Как настроить эффективную удаленную работу: комментарии топ-менеджмента Netpeak с плюсами и минусами, личными инсайтами и рекомендациями. А также перспективы развития удаленки в комапнии. Читать дальше!...
08 04 2024 5:53:10
Хотите качественно руководить рекламной кампанией в Facebook? Как подключиться к API Facebook и получение статистики в R — рассказывает Алексей Селезнев....
07 04 2024 23:44:32
В основе продвижения любых продуктов фигурирует ЦА и её потребности. Рассказываем, как с ней работать в разрезе Инстаграм и Facebook так, чтобы РК давала максимальный профит...
06 04 2024 7:15:27
При выборе SEO сервиса принято ориентироваться на объем ссылочной массы, но надежен ли такой подход? Большая база не всегда значит качество содержащихся в ней данных, а количество нередко обеспечивают спамные ссылки в отчетах....
05 04 2024 17:49:13
Внедрение скрама, чтобы решить проблемы в управлении бизнесом, год работы на нем и отказ от методологии. Читайте об опыте Boosta, которая объединяет 9 SEO-комaнд на удаленке....
04 04 2024 1:40:47
Как распредляются зарплаты по грейдам и специализации: ежегодное исследование Serpstat....
03 04 2024 18:59:27
Как правильно рассчитать окупаемость рекламных кампаний SaaS-продуктов, получить по ним четкую аналитику, и что делать дальше....
02 04 2024 11:28:45
Чек-лист для РРС-специалистов. Всегда быстрее учиться на опыте других людей, а не набивать шишки самостоятельно. А также советы, как исправить рекламные кампании. Обо всем читайте в этой статье!...
01 04 2024 3:47:10
Как пользоваться выбором высокочастотных фраз для метатегов, чисткой мусорных фраз и как расставлять приоритеты для навигационных запросов с указанием определенного направления...
31 03 2024 9:15:13
Как отключить блокировку API запрещенных сервисов в скриптах R и продолжать использовать пакеты ryandexdirect, rvkstat, rmytarget, Google Sheets и BigQuery...
30 03 2024 15:55:31
Один из лучших способов выбрать подрядчика — провести брифинг для компаний. При этом важно предоставить максимум информации: откройте доступ к реальным данным по проекту. Узнать больше!...
29 03 2024 18:33:24
Как раскрутить виртуальный магазин женской одежды. Подробно рассказываем, что делали и чего достигли...
28 03 2024 17:51:57
Делаем первые шаги к созданию системы email-коммуникаций бренда....
27 03 2024 0:45:59
Мануал по созданию удобного планировщика повторяющихся действий....
26 03 2024 18:27:46
Цель этой статьи — предупредить от опасной ошибки в маркетинге: бездумного и неправильного внедрения NPS-опросника....
25 03 2024 10:56:41
Наш обзор кинофильма «Социальная сеть» про Facebook и Марка Цукерберга....
24 03 2024 7:47:32
Аудит юзабилити способствует следованию современным тенденциям, пониманию целевого посетителя и увеличению конверсии....
23 03 2024 2:27:33
Как стать востребованным сео оптимизатором: 35+ ссылок для обучения и совершенствования своих знаний, а также советы...
22 03 2024 5:28:23
Важно иметь прорывное мышление — о таком подходе к бизнесу написана книга Люка Уильмса «Переворот»....
21 03 2024 19:59:41
Настроить контекстную рекламу для сети гипермаркетов бытовой техники и электроники Mechta.kz...
20 03 2024 21:10:35
Структура того, чем обладают сотрудники департаментов работы с клиентами лучших компаний....
19 03 2024 16:15:47
SEOmoz создал систему, которая определяет релевантность страницы поисковому запросу....
18 03 2024 18:42:15
Все дело в формате объявлений Instant Experience с подключенным каталогом товаров. Нет, не только в нем. Узнать больше!...
17 03 2024 5:30:36
Создание канала бренда на видеоплатформе необходимо для увеличения притока трафика, улучшения репутации и поискового продвижения компании...
16 03 2024 22:57:31
Профессиональный уровень SEO-специалиста в штатных комaндах редко определяется конкретной категорией (Junior, Midle, Senior). Но большинство считает себя мидлами. Узнать больше!...
15 03 2024 1:48:42
Оставить заявку на горячей линии МОЗ — это только вершина айсберга. Необходимо провести опрос среди сотрудников компании. И не один. А ещё подготовить несколько помещений для вакцинации и отдыха. Узнать больше!...
14 03 2024 19:42:24
Подробно об оплате аккаунтов и налогообложении рекламы в Украине, России, Казахстане....
13 03 2024 8:55:23
Как анализировать конкуренты и делать правильные выводы для развития бизнеса....
12 03 2024 0:17:24
За каждым проектом стоят прежде всего люди. Как часто мы пользуемся сложными системами и не думаем о том, кто их создал и продолжает развивать? Интересно о том, кто и что стоит за «ПланФиксом». Читайте далее!...
11 03 2024 11:12:58
Проведение краудфандинговых кампаний — это бизнес. Это отдельный и вполне серьёзный рынок с уймой заточенных под ваши нужды услуг. Раньше нужно было ждать, пока проект пройдет обязательную проверку сотрудником Kickstarter, сейчас можно запускать кампанию...
10 03 2024 4:49:58
Руководство к действию от основателя Netpeak Group....
09 03 2024 3:34:28
С каждым годом китайские маркетплейсы увеличивают свое влияние, и покупатели всё активней заказывают товары из Поднебесной. Но не всё скидки да покупки — обладатели интернет-аудитории и маркетологи могут еще и хорошо заработать на этих площадках....
08 03 2024 18:15:38
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
