Как установить пиксель Facebook и Instagram — отслеживаем целевые действия
Отслеживание целевых действий пользователей — must have для любого проекта. Данные о действиях пользователя на сайте позволяют понимать эффективность работы рекламных кампаний и контролировать возврат вложенных инвестиций.
В этой статье речь пойдет о пикселе — инструменте аналитики рекламной системы Facebook. Его используют для отслеживания конверсий, оптимизации рекламных кампаний и создания ремаркетинговых аудиторий. Кроме того, пиксель Facebook можно использовать и для ретаргетинга в Instagram.
Что такое пиксель Facebook
Пиксель Facebook — фрагмент кода с уникальным идентификатором аккаунта.
Его можно создать в аккаунте Business Manager в разделе «Измерение и отчетность» — «Пиксели».
После создания пиксель нужно установить на сайт. Существует два способа это сделать.
Отправить инструкции разработчику на email
Самый простой способ. Выбирая его, нужно отправить инструкции по установке пикселя на почту программисту.
Установить код вручную
Чтобы установить пиксель напрямую в код сайта, необходимо скопировать код из интерфейса менеджера:
и установить его в шапку сайта перед закрывающим тегом .
Установить пиксель через Google Tag Manager
Для такой установки нужно создать отдельный тег. Тип тега — «Пользовательский html».
Добавляем в конфигурацию тега скопированный пиксель:
Необходимо также указать триггер активации. Пиксель Facebook cледует размещать на всех страницах сайта, поэтому достаточно выбрать триггер «All pages».
Задаем название нашего тега и сохраняем. Проверяем сpaбатывание тега в режиме предварительного просмотра и выгружаем изменения.
Для проверки корректности установки пикселя Facebook можно отправить ему тестовый трафик.
В случае правильной установки, вы получите уведомление:
Проверка работы пикселя с помощью Facebook Helper
Есть еще один способ проверки работы пикселя — использовать Facebook Helper. Это расширение для браузера, которое поможет узнать, установлен ли пиксель на сайте, и проверить его на ошибки. Установить расширение для Google Chrome можно по ссылке.
На этом базовый этап установки пикселя Facebook завершен. Следующий шаг — настройка стандартных событий.
Истории бизнеса и полезные фишкиСтандартные события пикселя Facebook
Стандартные события позволяют отслеживать конкретные действия пользователей на сайте (конверсии), оптимизировать рекламные кампании и создавать аудитории пользователей, которые выполнили какое-либо целевое действие.
9 стандартных событий включают в себя такие действия пользователей:
- Просмотр материалов (ViewContent).
- Поиск (Search).
- Добавление в корзину (AddToCart).
- Добавление в список желаний (AddtoWishlist).
- Начало оформления заказа (IntiateCheckout).
- Добавление платежной информации (AddPaymentInfo).
- Покупка (Purchase).
- Лид (Lead).
- Завершенная регистрация (CompleteRegistration).
Для отслеживания стандартных событий на сайте необходимо разместить код события. Программист должен вызывать его в момент, когда происходит событие.
У каждого стандартного события есть набор параметров, в которых можно передавать дополнительные необходимые данные о событии. В таблице представлены все 9 стандартных событий, с указанием кода и допустимых параметров.
Событие | Код события | Параметры | Значения параметров |
ViewContent | fbq(\\\'track\\\', \\\'ViewContent\\\') | value, currency, content_type, content_ids, contents. | value — ценность currency — валюта content_type — тип товара/страницы; contens_ids — id товара, contents — (объект, который содержит европейский номер товара (EAN). |
Search | fbq(\\\'track\\\', \\\'Search\\\') | value, currency, content_category, content_ids, contents, search_string. | content_category — категория товаров/страниц; search_string — строка, введенная пользователем для поиска. |
AddToCart | fbq(\\\'track\\\', \\\'AddToCart\\\') | value, currency, content_name, content_type, content_ids, contents. | content_name — название товара/страницы. |
AddToWishlist | fbq(\\\'track\\\', \\\'AddToWishlist\\\') | value, currency, content_name, content_type, content_ids, contents. | |
IntiateCheckout | fbq(\\\'track\\\', \\\'InitiateCheckout\\\') | value, currency, content_name, content_category, content_ids, contents, num_items. | num_items — количество товаров/предметов в заказе. |
AddPaymentInfo | fbq(\\\'track\\\', \\\'AddPaymentInfo\\\') | value, currency, content_name, content_category, content_ids, contents. | |
Purchase | fbq(\\\'track\\\', \\\'Purchase\\\') | value, currency, content_name, content_type, content_ids, contents, num_items. | |
Lead | fbq(\\\'track\\\', \\\'Lead\\\') | value, currency, content_name, content_category. | |
CompleteRegistration | fbq(\\\'track\\\', \\\'CompleteRegistration\\\') | value, currency, content_name, status. | status — параметр, который показывает статус регистрации. |
Динамический ремаркетинг в Facebook — подробный мануал по технической подготовке Эти параметры не обязательны во всех случаях, кроме динамической рекламы. О настройке динамического ремаркетинга Facebook читайте в
В зависимости от использования/неиспользования параметров, код события может быть двух видов:
- Базовый код события «Покупка (Purchase)» без дополнительных параметров.
В этом случае при сpaбатывании кода пиксель фиксирует, что произошла покупка.
- Базовый код события «Покупка (Purchase)» с дополнительными параметрами.В этом случае пиксель передает информацию не только о совершении покупки, но и ценность, id товара.
В зависимости от способа добавления на сайт базового кода пикселя, меняется принцип настройки и стандартных событий.
Настройка стандартных событий в коде сайта
При установке пикселя прямо в код сайта необходимо вносить изменения в базовый код пикселя и настраивать сpaбатывание измененного базового кода в момент совершения пользователем целевого действия.
Базовый код по умолчанию фиксирует только просмотр страницы:
После добавление в него кода стандартного события «Добавление в корзину» — fbq(\\\'track\\\', \\\'AddToCart\\\') пиксель будет выглядеть так:
Его и нужно разместить на странице добавления в корзину.
Итого: на каждой странице сайта должен сpaбатывать базовый код, а на страницах, которые свидетельствуют о совершении целевого действия пользователем, базовый код и код стандартного события.
Настройка стандартных событий с помощью Google Tag Manager
Стандартные события также можно настроить с помощью Google Tag Manager.
Такой способ удобнее остальных:
- это можно сделать без помощи программиста;
- не нужно проводить изменения в коде самого сайта;
- существует возможность предварительно проверить установку пикселя в режиме предварительного просмотра.
Чтобы настроить стандартное событие с помощью Google Tag Manager, необходимо создать новый тег с типом «Пользовательский html» и добавить в него код события.
Добавим стандартное событие «Покупка». Без дополнительных параметров код в теге будет выглядеть так:
Не забудьте указать триггер сpaбатывания и сохранить тег. На этом настройка стандартных событий через Google Tag Manager завершена.
Проверить сpaбатывание настроенных событий можно в Events Manager:
Специально настроенные конверсии
Теперь рассмотрим специально настроенные конверсии, с помощью которых можно отслеживать события/действия пользователей по URL-адресу. В одном аккаунте можно настроить не более 100 конверсий. Если вы настроили больше целей, можно удалить ненужные конверсии и создать новые.
Переходим на вкладку «Индивидуально настроенные конверсии» и выбираем «Создать конверсию».
Настраивать конверсии можно на основе URL, либо соединить целевый URL со стандартным событием пикселя. Рассмотрим оба варианта.
Специально настроенные конверсии на основе URL
Чтобы создать специально настроенную конверсию на основании определенных страниц сайта, в настройках конверсии нужно указать часть нужного URL. Например, можно указать адрес страницы «Спасибо за рассылку»:
На этапе создания можно указать ценность конверсии и отнести ее к категории событий.
Специально настроенная конверсия на основе события
Такие конверсии позволяют отдельно отслеживать покупку определенной категории товара или любое другое действие пользователя, которое соответствует нужным условиям.
К примеру, вот как выглядит настройка пользовательской конверсии «добавление товара с ценностью больше 1000 грн в корзину»: используем стандартное событие, указываем URL и условие для параметра «value». Будьте внимательны: при настройке стандартного события необходимо настроить передачу этого параметра.
Конверсия засчитывается, только если пользователь добавит в корзину товар, стоимость которого больше 1000 грн.
Функционал довольно гибкий, поэтому вариантов пользовательских конверсий множество — все зависит от сайта и целевых действий, которые нужно отслеживать.
Запомнить
Для настройки стандартного события необходимо добавить код на сайт с указанием дополнительных параметров. Специально настроенная конверсия, которая позволяет отслеживать действия пользователей по URL, может быть создана на основе усложненного правила: стандартное событие плюс целевая страница.
Настройка отслеживания кампаний в Facebook и Instagram состоит из нескольких этапов. Необходимо:
- Сгенерировать в рекламном аккаунте пиксель Facebook.
- Добавить код на сайт — вручную или через Google Tag Manager.
- Настроить стандартные события.
- При необходимости, создать специально настроенные конверсии.
Возникли вопросы? Пишите в комментариях — обсудим.
Артем Бородатюк о бизнесе и том, как он меняет мир Андрей Чумаченко о маркетинге, управлении собой и агентством Читать ЧитатьПодписывайтесь на Telegram-каналы основателей Netpeak
Комментарии:
Специалисты, занимающиеся seo копирайтингом, рассказывают об использовании LSI: определение текста, кол во символов, подсчет слов онлайн...
26 04 2024 21:23:47
Система индексирования страниц — как поисковик и его роботы разбирают перечень контента по полочкам...
25 04 2024 8:24:21
Рынок мобильных приложений и его глобальные тренды из исследования App Annie...
24 04 2024 12:29:30
Руководство к действию от основателя Netpeak Group....
23 04 2024 0:58:58
Зачем размещаться на AppSumo и как запустить продукт в 2021 году? Лайфхаки по размещению, личный опыт и результаты по проведенной кампании...
22 04 2024 5:37:42
Домен — это адрес (имя) сайта в сети интернет, по которому его находят пользователи. Он состоит из букв, символов и цифр, должен быть уникальным, чтобы владельцу ресурса удалось добиться качественного продвижения. Как подобрать лучший? Читайте!...
21 04 2024 19:16:37
Как эффективно распределять бюджет и ресурсы на обучение сотрудников. Статья будет полезной для собственников бизнеса и HR-специалистов....
20 04 2024 19:56:41
Основатель Depositphotos и Clashot Дмитрий Сергеев рассказал нам о базовых правилах ведения бизнеса на западном рынке....
19 04 2024 18:46:10
Продолжаем уроки по Google ***ytics для новичков. Сегодня рассмотрим основные моменты, касающиеся отчетов....
18 04 2024 23:59:17
Какой эффективный способ использовать для проверки бизнес-возможностей новых проектов ecommerce?...
17 04 2024 2:28:36
Новые тактики в рекламных кампаниях, SMM и PR, которые использует бизнес в новых условиях...
16 04 2024 3:53:49
Пора принять решение! Разберитесь с регулярными выражениями для более продуктивной работы с Google ***ytics или Google Tag Manager...
15 04 2024 4:10:30
SEO-продвижение сайта, торгующего натуральной косметикой...
14 04 2024 19:30:58
Обзор главных преимуществ, которые дают облачные академии бизнесу....
13 04 2024 20:33:52
СЕО of Augmented Pixels рассказал нам о принципах ведения бизнеса в Украине и США, о ненужности бизнес-планов и креативных питчей, а также о способе стать лучшим программистом...
12 04 2024 1:42:28
Пример, как 4000+ гривен превращаются в 45000+ гривен. Ниша интернет-магазинов, да еще и бытовой техники уже давно является высококонкурентной. Но при правильном продвижении даже новичок может добиться результатов....
11 04 2024 16:52:34
Почему кого-то ругают за плохие тексты, а у кого-то из-за таких же текстов берет интервью Юрий Дудь? И другие особенности контента: авторское право, копирайтинг. Читать!...
10 04 2024 11:23:22
Кейс: новинки в продвижении рекламы интернет-магазина в контекстно-медийной сети Google...
09 04 2024 22:39:55
Мануал, по которому вы создадите специальный отчет, чтобы применить его на своем сайте....
08 04 2024 1:10:58
Как без проблем пересылать данные в Google Покупки....
07 04 2024 17:11:10
Советы специалистам по контекстной рекламе. Технические сложности, которые возникают при работе с Google ***ytics: от ограничений интерфейса до ошибок настройки отслеживания и последующей недостоверности полученных данных, и решения для них...
06 04 2024 0:43:55
Недавно у нас появился свой генератор мемов :) Во многих компаниях смешные слова и фразы стараются запомнить и передать следующим поколениям сотрудников. В Netpeak же долго работали над секретным проектом и... Читайте!...
05 04 2024 5:56:23
Alexa Rank учитывает как число страниц, так и количество просмотров страниц. Alexa Rank 1, что означает, что все сайты и сервисы Google посещают больше всего посетителей в интернете....
04 04 2024 15:40:31
Результаты рейтинга зарплат интернет-маркетологов....
03 04 2024 23:29:11
Как создавать результативные кампании в Рекламной сети Яндекса...
02 04 2024 4:55:29
Как определить, что SEO-продвижение не будет в тягость, что и кого читать начинающему специалисту...
01 04 2024 5:58:32
Базовые знания, которые нужны, чтобы ресурс понравился поисковикам и пользователям....
31 03 2024 6:12:47
Владельцы айфонов в странах арабского мира легче расстаются с деньгами за приложения. Вот почему арабская локаль в App Store так привлекательна...
30 03 2024 2:41:38
Как узнать особенности бизнеса в нише и что позаимствовать у конкурентов для SEO...
29 03 2024 15:27:14
Персональная стратегия продвижения онлайн с помощью SEO и контекстной рекламы....
28 03 2024 21:40:59
Как грамотно раскрутить пиццерию. Сняли фильтр и достигли хороших результатов....
27 03 2024 19:48:22
Руководство для всех, кто хочет продать что-то через интернет...
26 03 2024 0:31:40
XML-фид представляет собой файл с кодом на языке XML, ссылку на который используют в различных сервисах...
25 03 2024 8:53:44
Визуализация данных для новичков. Отвечаем на вопрос читателя....
24 03 2024 1:38:54
Flash онлайн объявлений в формат HTML5: нововведение гугл рекламы...
23 03 2024 6:26:52
Кейс — поисковое продвижение блога в нише юридических услуг. Как увеличить количество читателей из поисковых систем и трафик на страницы услуг....
22 03 2024 16:44:26
Обучение SEO, PPC, курс по изучению языка R, академии Netpeak Software, Serpstat и другие. Список обновляется....
21 03 2024 18:22:40
Выдержка из интервью Дэнни Салливаном с представителями компаний Google и Bing...
20 03 2024 10:21:24
Кейс: SEO для сайта эpoтического массажа — ROMI 980% за 10 месяцев...
19 03 2024 9:45:37
Как перенести сайт с http на https и сохранить трафик, потратив минимум времени....
18 03 2024 0:45:22
Ringostat и Binotel. Сравнение главных сервисов для коллтрекинга в Украине...
17 03 2024 20:45:47
Для защиты конфиденциальной информации в организации вводят режим коммерческой тайны. Подписание NDA важно не только с сотрудниками, но и со сторонними компаниями, имеющими доступ к конфиденциальной информации...
16 03 2024 8:35:12
Правила Facebook позволяют пользоваться автоматизированным контролем над эффективностью рекламы. Читайте, как уменьшить количество ручной работы с помощью автоматических правил...
15 03 2024 0:56:12
Благодаря сервисам оплаты частями у покупателей появляется возможность покупать товары и услуги по выгодным ценам. А у бизнеса — увеличивать объем продаж....
14 03 2024 18:27:36
Идем в Бразилию: опыт Depositphotos + полезные факты....
13 03 2024 13:43:47
Дмитрий Шахов, Алексей Чекушин и другие эксперты поделились своим опытом решения сложных вопросов SEO на примере больших проектов....
12 03 2024 9:58:33
По следам «Игры в кальмара». Небольшая подборка ностальгических комaндных игр, которые могут прижиться в вашем офисе....
11 03 2024 1:34:54
При встрече со сложностями, когда мозг говорит вам «стоп, у тебя не получится, не пытайся даже», победа достается тому, кто это предупреждение игнорирует....
10 03 2024 22:37:24
Продвижение казахстанского онлайн-издания, новостника informburo.kz....
09 03 2024 23:49:52
В семье Leo Burnett - 7750 человек из 84-х стран мира. В Украине всего - 90 творческих единиц....
08 03 2024 8:46:38
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::