Кейс — как увеличить трафик блога юридического сайта на 50 000% с помощью SEO
Проект: 4B Ukraine.
Услуга: SEO для блога.
Регион продвижения: Украина.
Период продвижения: 3 апреля 2020 года — по сей день
Комaнда проекта: Иван Яровой, Middle SEO Specialist; Катерина Варова-Недашковская, Елена Неделько — Junior SEO Specialists; Виктория Головерда — SEO Team Lead; Даниил Минин — Project Manager; Александр Даценко — Team Lead of PM.
Зачем компании развивать свой блог? Ведь контент напрямую если и продает, то крайне редко. Статьи помогают объяснить сложные услуги, показать преимущества продукта, продемонстрировать экспертность. Всё это непросто: от написания до редактуры и постпродакшена. Есть ли смысл вкладывать ресурсы в развитие блога? Вы читаете об этом в корпоративном блоге, который стал медиа и привлекает клиентов в агентство перфоманс-маркетинга. Значит, смысл есть. Так решил и наш клиент. И вот что из этого вышло.
Кто клиент?
4B Ukraine — международная юридическая компания, обеспечивает юридическую поддержку для развития e-commerce бизнесов, IT-компаний и производителей-экспортеров за рубежом. С августа 2019 года участник программы Amazon SPN в категориях «tax» и «accounting». Члeн American Chamber of Commerce in Ukraine.
Компания предоставляет комплексные услуги в сфере:
- Корпоративного права.
- Налогового права.
- Финансового и банковского права.
- Защита прав интеллектуальной собственности в странах ЕС, США и Китае.
- 600+ клиентов на обслуживании;
- 200+ зарегистрированных компаний;
- 180+ компаний на бухгалтерском обслуживании;
- 250+ зарегистрированных торговых марок.
Специалисты компании помогают:
- зарегистрировать компанию в США и странах Европы;
- оформить отношения с инвестором;
- открыть счет в банке или платежной системе;
- вести налоговый учет зарубежных компаний;
- защитить бренд: регистрация Торговых марок, патентов, авторского права;
- в решении досудебных споров;
- в сопровождении продажи или покупки бизнеса;
- зарегистрировать аккаунты на маркетплейсах: Amazon, Ebay, Walmart.
А также консультируют по другим вопросам.
Специалисты 4B регулярно проводят бесплатные вебинары, стримы по ведению бизнеса в США, в частности, на Amazon.
Также компания организовывает пpaктикумы для владельцев бизнеса и делится кейсами, которые помогут предпринимателям избежать распространенных и специфических ошибок ведения бизнеса.
Компания обратилась за продвижением блога, чтобы сделать из него полноценный канал по привлечению лидов. Отсюда цель продвижения: увеличить количество читателей блога из поисковых систем.
Стратегия продвижения
Для достижения цели мы выделили три направления:
- Техническая оптимизация сайта.
- Оптимизация контента и разработка контент-плана на постоянной основе.
- Внешняя оптимизация.
Действия комaнды
Техническая оптимизация
В рамках технической оптимизации выполнили сканирование сайта с помощью Netpeak Spider и подготовили блок рекомендаций по техническим требованиям. В техническую оптимизацию включены такие задачи:
- настройка обязательных 301 редиректов для страниц сайта — с «http» на безопасный «https». Поисковики лучше сканируют страницы со вторым протоколом;
- настройка файла robots.txt, благодаря чему можно скрыть от поисковиков ненужные/неинтересные/не полезные для пользователей страницы;
- формирование корректных http-заголовков, которые при повторном заходе пользователя помогают загружать сайт быстрее;
- определение канонических URL, чтобы поисковые роботы индексировали те страницы, которые выгодно бизнесу клиента;
- рекомендации по формированию страниц ошибок (404 и 50х ошибки) ;
- оптимизация скорости загрузки сайта;
- устранение битых ссылок и страниц с перенаправлением.
Подготовили блок рекомендаций по внедрению микроразметки на сайт:
- микроразметка хлебных крошек;
- микроразметка контактов организации;
- микроразметка профилей в социальных сетях;
- микроразметка логотипа компании;
Google Поиск использует разметку, чтобы распознать изображение для показа в качестве логотипа организации. То есть, логотип будет появляться в результатах поиска. Такая разметка указывает на то, что именно это изображение следует выбирать для показа в сети знаний. Плюс, с помощью этой разметки мы указываем Google, какое лого компании актуально в случае его смены;
- микроразметка отзывов;
Корректная разметка отзывов или оценок позволит поисковым роботам показать страницу с различными сведениями: с текстом или оценкой. Отзывы размещаются в расширенных результатах поиска или блоках знаний Google.
Пример из справки Google
- протокол Open Graph — помогает сделать превью веб-страниц в социальных сетях удобными для восприятия пользователей.
Напомним, внедрение разных видов микроразметки, формирует привлекательные сниппеты в выдаче, что в свою очередь может повышать показатель CTR.
Контентная оптимизация
Подготовили блок рекомендаций по контентной составляющей:
- рекомендации по формированию тегов title, h1 и метатегов description, для всех типов страниц;
- рекомендации по формированию адресов изображений. Названия изображений должны соответствовать их содержанию или содержанию страницы. Это дополнительный фактор ранжирования как страниц, содержащих изображения, так и изображений отдельно в поиске по изображениям;
- рекомендации по формированию атрибутов alt и title для изображений. Оптимизация атрибутов alt и title помогает при ранжировании сайта в поиске по изображениям.
По соответствующему запросу данная иллюстрация появится в поиске по картинкам
Так как это SEO для блога, сделали основной упор на написание нового контента и на дооптимизацию старых статей.
В рамках подготовки нового контента выполняем поиск ключевых фраз, а также поиск похожих фраз с помощью функционала Serpstat:
После того как собрали ключевые фразы, мы провели их кластеризацию и сформировали список тем для контент-плана, тезисов. Затем передали техническое задание на написание статей контентному отделу 4b. В основном все темы связаны с Private label на Amazon и бизнесом за рубежом.
Темы дополнительно фиксировались в таблице для удобства и понимания, сколько статей уже написано и сколько еще предстоит написать.
Для готового контента использовали такие алгоритмы работы:
- Брали статьи с маленькой посещаемостью и высоким показателем отказов Google ***ytics. Параллельно отбирали популярные страницы, которые генерируют много трафика, но могут и больше.
- Для статей с низкой посещаемостью выполнили оценку семантики и частоты поискового спроса. Если поискового спроса на определенную тему не было, статью не принимали в работу.
Определив пул статей, которые следует доработать, провели анализ контента:
- Поиск упущенных ключей с помощью Serpstat. Добавив их в статью, можно привлечь больше трафика.
- После анализа упущенных запросов сформировали тезисы, которыми можно дополнить статью.
- На основе текущих фраз, по которым статья уже ранжировалась и упущенных запросов, сформировали метаданные для статей.
Так мы создали ТЗ на оптимизацию постов и передали их специалистам компании.
Чтобы оценить эффективность дооптимизации, сделали таблицу, в которой фиксируется посещаемость и данные по Google Search Console:
Внешняя оптимизация
До продвижения мы выполнили анализ ссылочной массы и подготовили стратегию по наращиванию ссылочного профиля. Увы, разглашать стратегию в данном кейсе не можем, но расскажем, как она строится в целом.
Стратегия зависит от того, какая ситуация на проекте. Если ссылочный профиль спамный, есть некачественные доноры, спамный анкор-лист, формируется стратегия на уборку всего «мусора» и на построение качественного ссылочного профиля.
Пример спамного анкор-листа
При анализе ссылочного профиля основное:
- У графика ссылочной массы должен быть максимально естественный вид: без аномалий, резких скачков, просадки.
- В ссылочном профиле должны быть различные типы ссылок: текстовые, изображения, nofollow, dofollow.
- У обратных ссылок, полученных естественным образом, в анкоре чаще всего содержится URL страницы, на которую ссылаются (безанкорные), домен сайта или название организации (брендовые) и прочие варианты текстов анкоров (фразовые). Большое количество ссылок с ключевыми фразами в анкорах — признак использования покупных ссылок (ссылочного спама) с целью повлиять на результаты ранжирования сайта.
- Также стоит обращать внимание на качество ссылающихся сайтов.
Подробно о том, как мы проверяем ссылочный профиль сайта читайте в статье «Анализ ссылочной массы. Подробное руководство».
Как сработала наша стратегия для блога 4b.ru:
Страница не ранжировалась по определенным анкорам, а после закупки ссылок трафик на них вырос
Результаты продвижения
Рост сеансов из органики на страницы блога:
Почему в относительных цифрах наблюдаем такой рост? Продвижение, по сути, делали с нуля. Плюс — комaнда 4В оперативно внедряла рекомендации, работала над созданием статей.
Также нужно помнить, что выполнение рутинных технических задач дает заметный эффект от продвижения: привести в порядок описания картинок, структурировать тексты с помощью заголовков h1, h2, h3, собрать список актуальных для пользователей тем с помощью специальных сервисов/инструментов по типу Serpstat. Все это поможет увеличить трафик на блог.
Заказывайте рекламу у лидеров рынкаОтзывы о сотрудничестве
Даниил Минин, менеджер проектов Netpeak Agency
Наш результат — на 100% заслуга всей комaнды Netpeak и 4B. Отмечу несколько основных моментов, которые повлияли на достижение результата:
- Готовность к развитию. Я часто вижу, что многие клиенты боятся роста: они довольны тем, что уже есть и не хотят пробовать новое направление. А вдруг провал?
Здесь нужно помнить, что стабильность — это медленная стагнация. Наша комaнда увидела точку роста не только в продвижении блога, но в развитии страниц услуг. Мы провели встречу, предложили работу и над страницами услуг, объяснили, какой результат может быть от их оптимизации. 4B выделили больше ресурса на развитие этого направления.
- Системность. Четкая организация работы и подхода по развитию проекта — часть корпоративной культуры Netpeak. Осознание и применение таких базовых вещей как стратегия, планирование задач, времени на их выполнение и плановые встречи также позволили нам ускорить процесс продвижения. Все знают что это нужно и важно, но мало кто делает.
- Доверительные отношения. Одна из компаний Netpeak Group, Tonti Laguna также является клиентом 4B, что и привело ребят к нам. Изначальная открытость и доверие к комaнде Netpeak как экспертам, позволило сэкономить много времени на решение приоритетных задач. Честность и открытость во взаимоотношениях с клиентом — фундаментальная часть развития бизнеса.
В заключении скажу, что развитие и долгосрочное сотрудничество невозможно без активного участия клиента и построении партнерских отношений. Комaнда 4B отлично понимает это, что и помогло нашей комaнде достичь результата в развитии проекта.
Андрей Матяш, управляющий партнёр компании 4В
Наша компания помогает выходить и развиваться на иностранных e-commerce рынках местному бизнесу, в первую очередь на рынках США и Европы. У нас сильная комaнда, которая помогает решить много разных вопросов для клиента: от открытия банковского счета для компании и обслуживания всей корпоративной структуры клиента, до споров по защите интеллектуальной собственности с такими гигантами как Amazon, Starbucks, Chanel и другими известными брендами.
В связи с этим у нас собралось очень много ценного, полезного контента, экспертных статей наших ребят, кейсов, которыми мы рады делиться.
У нас стояла задача, что-то с этим всем сделать. В первую очередь, хотели развить наш блог, как по качеству, так и по посещаемости. Сделать не просто блог, а полноценный канал по привлечению лидов. Мы искали компанию, которая помогла бы справиться с этой задачей.
Выбор пал на Netpeak. Во-первых, нам очень понравился их блог, во-вторых был небольшой опыт в сотрудничестве. Прошел год и, за это время основные показатели нашего блога и сайта выросли. При этом есть куда расти и существует ряд серьезных задач.
В работе с ребятами подкупает, в первую очередь, их клиентоориентированность и глубокая экспертность в SEO. Очень приятно, когда к твоему запросу подходят с полным погружением в специфику бизнеса. Ведь только тогда, сотрудничество может быть полноценным. Нам нравится работать с ребятами, одним словом они Красавчики).
Выводы
Контент маркетинг — это неотъемлемая часть бизнес стратегии, с помощью контента можно очень хорошо выделить свой бренд среди других конкурентов.
При формировании контент-стратегии важно засинхронить маркетолога и специалиста на стороне клиента, чтобы формировать контент, который будет интересен пользователям и привлекать много трафика из поисковых систем.
Комментарии:
Наш обзор кинофильма «Социальная сеть» про Facebook и Марка Цукерберга....
26 04 2024 17:32:18
Фотоконкурс для стимуляции активности в сообществе, прироста фанов и поощрения лояльной аудитории....
25 04 2024 14:45:29
Как стандартизировали сбор данных по проектам клиентов и отчетности, чтобы тратить меньше времени и не совершать лишние действия...
24 04 2024 2:11:36
На скорость и полноту результатов продвижения влияют конкретные риски. И некоторые из них можно выделить еще до начала сотрудничества. Рассказываем, какие именно....
23 04 2024 11:56:37
Создаём страницы, которые быстро загружаются на мобильных устройствах....
22 04 2024 20:10:43
Советы специалистов по продвижению интернет-магазинов в сверхконкурентной нише одежды и обуви...
21 04 2024 10:57:23
Информация для бизнесменов, интернет-маркетологов и всех, кто интересуется продвижением бизнеса в интернете....
20 04 2024 23:29:41
Под какие треки работают интернет-маркетологи, копирайтеры и другие специалисты digital-рынка....
19 04 2024 6:26:58
Тошнота и процент воды в тексте не должны превышать допустимую норму, иначе не только пользователи уйдут с сайта, поисковые роботы понизят сайт в рейтинге. Узнать больше!...
18 04 2024 2:25:53
Делаем первые шаги к созданию системы email-коммуникаций бренда....
17 04 2024 5:22:16
Всё, что важно узнать о лидогенерации и работе с целевой аудиторией....
16 04 2024 4:29:26
Крупным брендам не избежать негатива в сети. Но с ним можно и нужно работать. Читайте успешный кейс для DOM.RIA....
15 04 2024 3:48:33
К социальным сетям уже нельзя относиться, как к сугубо личному прострaнcтву?...
14 04 2024 23:29:22
Сегодня именно тот день, когда пора решиться и отправить своё резюме в нашу компанию....
13 04 2024 6:12:51
Данные по 24 миллионам кликов в 24 тематиках и 391 городу...
12 04 2024 11:26:27
Участники бизнес-клуба netpeak получают бесплатные консультации по вопросам ведения контекстной рекламы в Google Ads...
11 04 2024 3:55:55
Сбор анкет до 16 декабря, публикация результатов в конце декабря...
10 04 2024 18:23:49
То, чего нет в справке — подробный обзор отчетов Google ***ytics: в режиме реального времени, по аудитории, источникам трафика, поведению, конверсии. Узнать больше!...
09 04 2024 11:51:53
Nommi — сокращение от nomadic MiFi: роутер для современных цифровых кочевников...
08 04 2024 8:23:15
Инструменты интернет-маркетинга, которые вы не используете или используете не на сто процентов....
07 04 2024 15:29:56
Что нужно знать о целевой аудитории, как грамотно воровать у других и что нужно сделать, чтобы настроить идеальную рекламную кампанию....
06 04 2024 18:26:13
Основатель фейсбука опубликовал на WIRED крутое интервью...
05 04 2024 10:38:34
В аккаунте ***ytics появилась возможность подключения ремаркетинга в поисковой сети Google. Расскажем о результатах применения инструмента на примере кейса крупного проекта ecommerce....
04 04 2024 4:28:37
Директ Коммaндер от Яндекса позволяет легко работать с большими кампаниями...
03 04 2024 3:47:46
Microsoft, Facebook и другие технологические компании заявляют, что метавселенная — это будущее интернета. Или настоящее? Давайте разберемся...
02 04 2024 11:39:35
5 кейсов отлично иллюстрируют правила юзабилити и находки веб-аналитиков....
01 04 2024 5:58:56
Как вести рекламные кампании и что делать на разных этапах настройки. Делимся опытом: примерами, кейсами и рекомендациями. Узнать больше и настроить свои РК, как боженька!...
31 03 2024 3:40:28
К чему стоит относиться с особенным вниманием при отправке рассылок. Грамматические ошибки, тема, прехедер и другие стратегически важные составляющие письма. Узнать больше!...
30 03 2024 11:47:32
Профессиональный уровень SEO-специалиста в штатных комaндах редко определяется конкретной категорией (Junior, Midle, Senior). Но большинство считает себя мидлами. Узнать больше!...
29 03 2024 16:44:41
Человек скачал ваше приложение, воспользовался им один раз и … забыл. Что с этим делать, читайте в Netpeak Journal....
28 03 2024 5:22:30
Почему сайт упал в выдаче и какой апдейт алгоритма поисковика на это повлиял...
27 03 2024 20:30:32
Об особенностях реализации интернет-проектов в Великобритании, России и Казахстане и фишках успешного ведения бизнеса онлайн мы побеседовали с Владимиром Меркушевым — руководителем интернет-проектов успешной казахстанской компании Kolesa.kz....
26 03 2024 19:52:46
Прайс-менеджерам: покупаем и моделируем недостающие данные с помощью алгоритмов машинного обучения...
25 03 2024 3:21:36
Основатель сервиса мобилографии EyeEm Рамзи Ризк рассказал об особенностях своего сервиса и будущем мобильных приложений....
24 03 2024 22:29:36
История для заказчиков, которые самостоятельно запускают рекламу...
23 03 2024 0:48:14
Какую связь можно назвать «качественной» и как улучшить работу телефонии — советы от платформы Ringostat в новом посте....
22 03 2024 13:14:43
Обучение SEO, PPC, курс по изучению языка R, академии Netpeak Software, Serpstat и другие. Список обновляется....
21 03 2024 22:45:25
Объявление в тематике автошин — отличная тема для рекламы в интернете....
20 03 2024 20:38:25
Предположим, что оптимизация в аккаунте похожа на реальный мир и рассмотрим несколько примеров :)...
19 03 2024 16:18:29
Влияет ли значение показателя отказов на ранжирование сайта в поисковых системах и стоит ли переживать из-за высоких показателей отказов? Узнать больше....
18 03 2024 20:35:47
Оплата покупок в Facebook и Instagram через платежные ссылки...
17 03 2024 21:22:35
Рекламные заголовки в гугл адвордс так и пестрят предложениями контекстной рекламы бесплатно — вы когда-нибудь задумывались о том, откуда берутся эти «подарки»?...
16 03 2024 3:40:16
Рассказываем в подробностях, что полезного сделал Netpeak для своих клиентов с января по апрель 2017 года...
15 03 2024 13:58:28
Учим правильно платить за верхние строчки показов объявления: настройка быстрых звонков из поисковых объявлений «Только номер телефона» Google Ads...
14 03 2024 19:27:33
Что значит всемирное обновление DMCA-алгоритма и приведет ли оно к полноценной защите авторских прав?...
13 03 2024 0:58:23
Как считать конверсии из Facebook, когда они происходят в Jivosite и Битрикс24....
12 03 2024 16:28:31
Какая интересная и трэшовая реклама встречалась в соцсетях в январе 2021-го? Давайте смотреть...
11 03 2024 10:58:29
Кейс о том, как написать большинству дилеров премиальных акустических систем в Европе и ничего не продать. И почему это кейс, а не антикейс....
10 03 2024 16:23:11
Чтобы создавать удобные отчеты, импортируйте данные из Яндекс.Директ в Microsoft Power BI с помощью язык R...
09 03 2024 7:23:26
Эта история о том, как за два года комплексный подход к поисковому продвижению (SEO на этапе разработке сайта и дальнейшие действия по оптимизации) помог увеличить рост бесплатного трафика на 463% или Что делать, если SEO не приносит результаты сразу...
08 03 2024 19:25:57
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::