Особенности регионального продвижения сайтов
Чтобы привлечь на сайт пользователей из разных регионов, улучшить ранжирование страниц по геозависимым запросам, SEO-специалисты используют создание поддоменов, подпапок или отдельных доменов. Создание отдельных доменов (пример — site.ru, site.ru) требует больших финансовых затрат, технически сложно реализуемо и подходит только для крупных проектов. Для сайтов со средним и малым количеством страниц доступны и необходимы первые два варианта.
Создание региональных поддоменов
Поддомен (субдомен) — это домен, входящий в состав домена более высокого уровня. Пример: odessa.site.ru
Какие преимущества этого способа? В первую очередь, именно его рекомендует вебмастерам Яндекс:
Кроме того, поддомены можно загрузить в Яндекс.Вебмастер и присвоить им конкретный регион. Это дает им преимущество перед подпапками в региональной выдаче.
Среди минусов:
- необходимость создавать уникальный контент для каждого поддомена (ассортимент товаров, цены, тексты, способы и условия доставки, акции, отзывы, контакты, другое) ;
- техническая оптимизация и техническая поддержка каждого поддомена в отдельности (дополнительные затраты) ;
- распределение ссылочной массы по всем поддоменам вместо накопления на одном домене (в случае с подпапками) — дополнительные затраты.
Поисковая система считает поддомен новым сайтом и большая часть хостовых факторов (возраст, цитируемость, поведенческие метрики) для него отсчитываются с нуля. Поэтому данный способ продвижения очень затратный.
Однако, если компания работает с доставкой по России, рекомендуем остановиться именно на этом способе продвижения сайта. Дело в том, что несмотря на рост пользователей Google в рунете, популярной поисковой системой для россиян остаётся Яндекс.
Как создать поддомены: краткий чек-лист
1. Добавить выбор города в шапку сайта.
В шапку сайта необходимо добавить окно с выбором города и переходом по клику на соответствующий поддомен:
То есть домен и все поддомены должны быть между собой связаны, а в шапке следует оставить возможность переключаться с одного поддомена на другой. Cсылки в окне — прямые. Переход с соответствующей внутренней страницы одного домена (региона) осуществляется на страницу другого, а не на главную.
2. Сформировать URL поддоменов.
Значительной роли не сыграет: пишем трaнcлитом полное название города или сокращенное. Что имеет значение — нужно смотреть выдачу в нужных регионах и анализировать сайты ведущих конкурентов в своей тематике. Далее действовать по их примеру:
3. Создать уникальный контент.
Смысл в региональных поддоменах или подпапках есть только в том случае, если сайт наполняется информацией (текстами, видео, фото) полезной для пользователей конкретного региона. Нет уникального регионального контента — получаем дублирование информации в поиске и проблемы при индексировании.
Как можно сделать уникальным контент/товарное предложение на поддоменах:
- Изменять ассортимент и цены товаров и услуг, учитывая стоимость доставки в этот регион.
- Для страниц поддоменов размещать уникальные, отличные от основного домена, тексты.
- В мета-информации (title, description, заголовок h1) использовать название соответствующего города.
- На страницах карточек товаров указывать информацию о способах доставки, точках выдачи товаров в конкретном городе.
Примеры уникализации контента карточек товаров:
- В зависимости от выбранного пользователем региона, добавить в хедер сайта для поддоменов соответствующий контактный номер телефона.
- На страницах сайта с любой контактной информацией заменить все контакты на соответствующие региональные.
- Создать спецпредложения и акции под конкретный регион.
- Добавить возможность пользователям региона оставлять отзывы к товарам.
4. Сформировать XML-карты сайта.
Для каждого поддомена необходим свой файл Sitemap.xml, в котором содержится список страниц данного поддомена. Файл вида: https://[город].site.com/sitemap.xml. Кроме того, в XML карте главного домена не должно быть страниц, относящихся к поддоменам. XML карты всех поддоменов необходимо добавить в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.
5. Сформировать HTML карты сайта.
А именно: для каждого поддомена создать отдельную HTML карту сайта, в которой:
- ссылки на страницы расположены в логичной форме, в соответствии с иерархией страниц поддомена сайта;
- перечислены ссылки на все канонические страницы поддомена, которые открыты для индексации и отдают код ответа сервера 200 ОК.
Ссылку на HTML карту следует разместить в футере сайта на всех страницах текущего поддомена.
6. Сформировать файлы Robots.txt.
Каждому поддомену нужно прописать свой файл Robots.txt.
Пример:User-Agent: *
Allow: /
Sitemap: https://[город].site.ru/sitemap.xml
Затем разместить файлы в корневом каталоге поддомена [город].site.ru/robots.txt.
Как дальше продвигать поддомены?
- Для каждого поддомена указать регион в Яндекс.Вебмастере:
- Добавить каждый поддомен в Яндекс.Справочник. Так пользователи легче найдут компанию на картах, а сниппет сайта станет более привлекательным:
- Указать для каждого поддомена регион в Google Search Console:
- Задать геопривязку для поддомена с помощью Google Business Profile, добавив региональные поддомены, как филиалы основного домена:
- Внедрить семантическую разметку страницы «Контакты» для всех поддоменов, например, с помощью Microdata, используя схему Organization библиотеки Schema.org:
- Наращивать ссылочную массу для поддоменов с региональных сайтов.
Создание региональных подпапок
Подпапки (или директории, подкаталоги) являются частью одного и того же домена. Пример — site.ru/odessa/
Плюсы этого способа в том, что региональные папки просто создавать, также как и продвигать (один хост) — сохраняем значения факторов возраста и ссылочной массы. Кроме того, индексация подпапок происходит быстрее, чем индексация поддоменов. И вот почему: папка, в отличии от поддомена, воспринимается поисковиками как часть общего сайта. Она перенимает все показатели домена. Поэтому страницы, размещенные в папке, с большей долей вероятности проиндексируются быстрее, чем новый созданный поддомен.
Один минус — в Яндекс.Вебмастере невозможно задать каждой папке свой регион.
Как создать региональные подпапки
Создание подпапок не сильно отличается от создания поддоменов — необходимо создать отдельную копию сайта для каждого города и оптимизировать страницы региональных подпапок с учетом специфики каждого региона.
Для разных регионов могут отличаться ассортимент товаров, цены, способы и условия доставки, акции, отзывы, контакты, другое. Как и для поддоменов, необходимо размещать информацию, соответствующую конкретному выбранному региону.
Данные каждого региона необходимо добавить в Яндекс.Справочник и «Google Business Profile». Ссылочную массу страниц региональных подпапок необходимо наращивать с региональных сайтов. При этом важно следить за разнообразием анкоров и не допускать большого количества однотипных, так как ссылочная масса всех регионов аккумулируется на одном сайте.
При создании URL необходимо быть внимательными. В некоторых случаях сниппет в поисковой выдаче может не столь явно говорить о региональной принадлежности, например:
Выводы
- Для продвижения в поисковой системе Яндекс один из самых эффективных способов — создание поддоменов. Важный фактор, влияющий на продвижение геозависимых запросов в Яндексе — привязка региона.
- Для продвижения в поисковой системе Google больше подходит продвижение с использованием региональных подпапок. Использование подпапок позволяет сохранить значения важных факторов ранжирования в Google — возраста и ссылочной массы.
- При выборе способа регионального продвижения необходимо отталкиваться от тематики сайта (в некоторых тематиках региональность ярко выражена: например, доставка цветов, еды) — проанализировать конкурентов и только тогда принимать решение.
- Для ранжирования в каждом отдельном регионе, сайту необходимо присваивать его в Яндекс.Вебмастере. Для одного сайта можно присвоить только один регион. Каждый поддомен по сути — отдельный сайт, которому можно присвоить свой регион в Яндекс.Вебмастере.
Пример поисковой выдачи в Яндексе (город Санкт-Петербург) по запросу «доставка цветов в Санкт-Петербурге», где явно лидирует стратегия с поддоменами:
Пример поисковой выдачи в Google (город Львов) по запросу «доставка цветов во Львове», где явно лидирует стратегия с подпапками:
Зачастую и в поисковой системе Яндекс, и в поисковой системе Google можно продвинуть сайт любым способом в регионах, главное — предоставлять пользователю качественную полезную информацию и соблюдать требования поисковых систем.
Если вам захочется взглянуть на эту статью с новой стороны, посмотрите видео:
Комментарии:
Результаты грамотного внедрения технического SEO-аудита...
27 04 2024 18:51:34
Минимизация пропущенных звонков и ускорение обработки заявок с наглядными примерами из сервиса...
26 04 2024 3:33:11
О промдизайне, инсайтах, испытаниях для дизайнеров по мотивам BBC-шоу «Дизайн для жизни» с Филиппом Старком....
25 04 2024 16:35:46
Полезный и интересный контент — это лучший крючок, который помогает привлечь новых клиентов на аграрном рынке и удержать их внимание....
24 04 2024 15:40:50
Как настроить Google ***ytics и как открыть вход другому пользователю: подробный урок....
23 04 2024 2:21:51
Как настроить многокaнaльную модель атрибуции для своего бизнеса....
22 04 2024 3:45:29
Почему лендинги на Тильде выгодны бизнесу, какие задачи он решает, о форматах работы по услуге, детально о ее составе и спецпредложениях от Netpeak и наших партнеров по настройке контекстной рекламы, сервисов на лендинге и даже промокод на скидку Yagla...
21 04 2024 21:54:22
Как увеличить количество транзакциий, сохранив прибыльность кампании в РСЯ?...
20 04 2024 15:19:15
Эти советы будут полезны вебмастерам, которые хотят сделать шаблон сайта самостоятельно...
19 04 2024 6:42:38
За каждым проектом стоят прежде всего люди. Как часто мы пользуемся сложными системами и не думаем о том, кто их создал и продолжает развивать? Интересно о том, кто и что стоит за «ПланФиксом». Читайте далее!...
18 04 2024 23:59:19
История свидания двух ботов как иллюстрация развития искусственного интеллекта...
17 04 2024 2:21:27
Проверьте свою логику, находчивость и креативность...
16 04 2024 17:15:11
Скрипт для распределения бюджета на отстающую семантику, чтобы получать больше трафика по меньшей цене...
15 04 2024 9:15:39
XML-фид представляет собой файл с кодом на языке XML, ссылку на который используют в различных сервисах...
14 04 2024 0:17:44
В 2019 году в цикл зрелости вошли 28 технологий и инструментов...
13 04 2024 22:34:50
Продвижение сервисного центра техники Total Apple в Москве....
12 04 2024 21:32:11
Пришло такое время — обновить данные, тем более что в начале сентября появилось исследование Google....
11 04 2024 22:43:14
Digital-маркетинг развивается и модернизируется: новые методы работы, инструменты и технологии. И стабильно растут требования к digital-специалистам. Чтобы оставаться в профессии, нужно мониторить тренды, отслеживать тенденции и повышать знания....
10 04 2024 8:38:47
О возможностях нестандартного использования поисковых систем для решения важных бизнес-задач...
09 04 2024 10:21:46
В основе продвижения любых продуктов фигурирует ЦА и её потребности. Рассказываем, как с ней работать в разрезе Инстаграм и Facebook так, чтобы РК давала максимальный профит...
08 04 2024 18:11:40
Одесские магазины, где продают вечерние и свадебные платья нуждаются в особом внимании интернет-маркетинга. Как настроить контекстную рекламу для малого и среднего бизнеса со скромными маркетинговыми бюджетами...
07 04 2024 4:32:59
При встрече со сложностями, когда мозг говорит вам «стоп, у тебя не получится, не пытайся даже», победа достается тому, кто это предупреждение игнорирует....
06 04 2024 18:12:30
Какие типы кампаний и ключевых слов стоит первыми запускать в Google Рекламе? Советы новичкам...
05 04 2024 10:52:35
Как превратить неактивных подписчиков в вовлеченную аудиторию....
04 04 2024 15:16:33
Первое подробное руководство по работе с оконными функциями в Google BigQuery....
03 04 2024 3:27:49
Дмитрий Шахов, Алексей Чекушин и другие эксперты поделились своим опытом решения сложных вопросов SEO на примере больших проектов....
02 04 2024 0:29:30
Готовы ли вы доверить основные настройки кампании автоматическим алгоритмам?...
01 04 2024 18:12:18
Грамотный контент важен для всех, но особенно — для аутсорсов и стартапов в B2B. Если вы согласны с этим, давайте делать медиа....
31 03 2024 6:56:29
Хотите раскрутить свои соцсети в 2022 году? Тогда уже сейчас нужно задуматься, что будете публиковать. В статье расскажем, какой контент будет в тренде в будущем году....
30 03 2024 4:31:53
Пост о том, как и когда тратит деньги американский и украинский покупатель...
29 03 2024 10:10:52
Детальная инструкция по настройке рекламы мобильного приложения в Яндекс.Директ....
28 03 2024 18:43:52
Портал-каталог организаций и его продвижение. В этом кейсе мы детальнее остановимся на выгодах для проекта от синергии усилий клиента и агентских специалистов по контекстной рекламе...
27 03 2024 3:45:23
Как создать и внедрить баннеры об использовании куки-файлов с помощью Google Tag Manager и OneTrust...
26 03 2024 21:47:24
Список инструментов email-маркетолога для рассылок по англоязычной аудитории....
25 03 2024 3:51:58
Как достучаться до сердца блогера, или Автору звонят дважды...
24 03 2024 19:21:45
Часто руководители, которые прекрасно справляются с работой в мирное время, в период войны перестают быть эффективными. У них нет навыков кризис-менеджмента. Чтобы удержать ситуацию на плаву, кризис-менеджером должен стать главный руководитель компании....
23 03 2024 18:25:54
Хотите говорить с клиентами? Пишите им в телеге. Для этого важно продвижение телеграм-канала. Что и как делать для раскрутки — подробная инструкция....
22 03 2024 22:39:26
И помните: плохих названий нет, если у вас есть большие деньги....
21 03 2024 21:54:32
Расскажем про ошибки интернет-магазинов, которые трудно найти соответствующими программами и сервисами проверки...
20 03 2024 3:26:23
Подборка ненаучных наблюдений и ситуаций, в которых бывал каждый из нас...
19 03 2024 22:40:18
Email-маркетинг — хороший полицейский, спам — плохой....
18 03 2024 13:15:22
Не существует универсальных решений - есть эффективные инструменты и удачные их сочетания....
17 03 2024 21:21:49
Анализ данных о 7,6 миллионах поисковых запросов в французском Google...
16 03 2024 11:29:37
Как и кто создает новые услуги в Netpeak и что нужно знать, уметь, чтобы это делать? Рассказывает Елена Воскобойник, специалист, которая иногда разpaбатывает их почти с нуля. Читать!...
15 03 2024 9:20:28
Кейс, в котором мы описываем работу с одним из наших старейших клиентов (с 2014 года) и как нам пришлось изменить устоявшийся формат работы и рекламного бюджета, чтобы соответствовать реалиям 2020 года....
14 03 2024 9:58:11
Те самые проблемы, если бизнес пришел к вам за услугой, но ему не нужен маркетинг в интернете. Мнения экспертов интернет-маркетинга....
13 03 2024 8:43:18
Эффективность контекстной рекламы в тематике «тюнинг автомобилей»....
12 03 2024 16:46:55
Как решить все задачи и не изобретать велосипед. Мы оторвались от отчетов в Google ***ytics и Яндекс.Метрике и посмотрели в сторону менее популярных инструментов для веб-аналитики. Узнайте больше!...
11 03 2024 22:30:55
Проведение краудфандинговых кампаний — это бизнес. Это отдельный и вполне серьёзный рынок с уймой заточенных под ваши нужды услуг. Раньше нужно было ждать, пока проект пройдет обязательную проверку сотрудником Kickstarter, сейчас можно запускать кампанию...
10 03 2024 15:52:41
Как мы проводили самую летнюю конференцию в условиях постлокдayна, пандемии и неизвестности....
09 03 2024 22:30:21
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::