Как проверить качество кампаний в Google Рекламе за 10 минут
Как узнать, качественно работают подрядчики по контекстной рекламе, или только пускают пыль в глаза? Разобраться в аккаунте Google Ads достаточно сложно, но если знать, что вы ищете и где это должно быть, можно самостоятельно обнаружить самые грубые ошибки.
Я составила краткое руководство для экспресс-проверки аккаунта Google Рекламы. Потребуется доступ к аккаунту Google Рекламы и 10 минут вашего времени.
Что вы сможете прояснить, бегло просмотрев аккаунт Google Рекламы:- В каких городах/странах показывается реклама?
- На какие ключевые слова расходуется бюджет?
- Как понять, что объявления показываются заинтересованным пользователям?
- Ведется ли работа над объявлениями?
- Используются ли расширения объявлений?
- Ведется ли анализ контекстной рекламы?
В каких городах и странах показывается реклама?
Если вы предоставляете услуги, например, только в Киеве, нерационально платить за рекламу на всю Украину.
Чтобы проверить «географию» рекламных кампаний, нужно:
- Зайти в аккаунт Google Рекламы.
- Выбрать вкладку «Быстрая статистика».
- В выпадающем меню «Вид: информация о компании» выбрать пункт «География».
В результате вы увидите информацию о регионах и городах, в которых была показана реклама. Например:
На какие ключевые слова расходуется бюджет?
Бывает, что рекламный бюджет тратится на нерелевантные ключевые слова. Чтобы посмотреть, по каким ключевым словам ведется реклама, выберите меню «Кампании» и период анализа, к примеру, последние 14 дней. Далее перейдите на вкладку «Ключевые слова» и отсортируйте их по стоимости — таким образом вы сразу увидите, на какие ключевые слова расходуется рекламный бюджет.
Как понять, что объявления показываются заинтересованным пользователям?
Чтобы Google не демонстрировала рекламу вашего товара пользователям, которые не ищут ваши товары, в аккаунте должны быть минус-слова.
Проверяем наличие минус-слов:
- В разделе «Все кампании» заходим в пункт меню «Ключевые слова».
- Выбираем подпункт «Минус-слова».
- Смотрим минус-слова на уровне кампании и групп, а также списки минус-слов.
Если вы хотите более подробно посмотреть содержимое списка минус-слов:
- В левой колонке интерфейса Google Рекламы найдите пункт «Общая библиотека».
- Выберите «Минус-слова кампании»и нажмите на нужный список.
В этом примере мы прикрепили небольшой список минус-слов. В настоящих аккаунтах он должен быть значительно больше.
Ведется ли работа над объявлениями?
Сложно предугадать, какое объявление больше понравится пользователям и будет более кликабельным. Поэтому в контекстной рекламе постоянно тестируют тексты и для этого создают как минимум два объявления.
Чтобы посмотреть, честно ли трудится ваш подрядчик, необходимо проверить количество объявлений для одной группы.
Для этого:
- Найдите пункт меню «Группы объявлений» и выберите любую группу.
- Перейдите на вкладку «Объявления» и проверьте количество текстов на одну группу.
Если в аккаунте много групп, можно проверить только несколько.
Используются ли расширения объявлений?
Расширения — это своеобразные «плюшки» от Google, они позволяют сделать объявления более заметными, информативными и привлекательными для пользователей.
Главные расширения, которые должны быть добавлены — дополнительные ссылки, уточнения, номера телефона, адрес компании или магазина.
Чтобы посмотреть, какие расширения добавляются к вашим объявлениям, перейдите в пункт меню «Расширения объявлений».
Ведется ли анализ контекстной рекламы?
Все выше перечисленное важно, но одна из ключевых составляющих контекстной рекламой — анализ полученной информации. Данных в Google Рекламе недостаточно, поэтому нужно обязательно проверить наличие связки с Google ***itycs.
Для этого:
- Нажмите на значок настроек в правом верхнем углу.
- Выберите «Настройки аккаунта».
- В левой колонке найдите пункт «Связанные аккаунты». В их списке должен быть аккаунт Google ***ytics.
Если связь установлена, вы увидите соответствующий статус.
Выводы
Естественно, полноценный аудит аккаунта Google Рекламы состоит из гораздо большего количества пунктов и занимает далеко не 10 минут. Но предложенная нами проверка не требует глубоких познаний в контекстной рекламе, поможет быстро найти недоработки ваших подрядчиков и покажет, есть ли острая необходимость что-то менять.
Суммирую то, что должно вас насторожить:
- Реклама показывается в городах или странах, в которых вы не предоставляете услуги.
- Значительная часть бюджета расходуется на нецелевые ключевые слова.
- Нет списка минус-слов или этот список небольшой.
- Во многих группах только по одному объявлению.
- Отсутствуют расширений к объявлениям.
- Не установлена связь с Google ***itycs.
Если вы обнаружили подобные симптомы в аккаунте Google Рекламы, это значит, что деньги, которые вы выделяете на контекстную рекламу, расходуются неэффективно. Обсудите обнаруженные ошибки со своим специалистом или агентством. Если не получите убедительных ответов и аргументации, начинайте поиски более ответственного подрядчика.
Комментарии:
Современные платформы телефонии и коллтрекинга — это не только про звонки. С Ringostat вы узнаете, откуда пришел клиент, как менеджер ему ответил и какая реклама «принесла» деньги....
26 04 2024 15:32:31
На этой картинке изображены два предмета. Один из них называется «буба», а второй «кики»....
25 04 2024 14:49:50
Как мы проводили самую летнюю конференцию в условиях постлокдayна, пандемии и неизвестности....
24 04 2024 2:28:33
Когда email-маркетинг становится точкой роста. Кейс интернет-магазина книг Book24....
23 04 2024 5:18:17
Быстрый и бесплатный способ настройки целей через Google Tag Manager....
22 04 2024 13:20:14
Какой эффективный способ использовать для проверки бизнес-возможностей новых проектов ecommerce?...
21 04 2024 20:49:18
Как формируется цена на услугу онлайн-рекламы в специализированном агентстве, и на какие бюджеты предпринимателям стоит ориентироваться...
20 04 2024 19:12:34
Идеи для интернет-маркетологов, как получить дополнительные каналы трафика и сделать заметным сниппет в поисковой выдаче....
19 04 2024 17:46:41
Учим правильно платить за верхние строчки показов объявления: настройка быстрых звонков из поисковых объявлений «Только номер телефона» Google Ads...
18 04 2024 4:27:15
Старт любых активностей в сфере email-маркетинга — разработка стратегии...
17 04 2024 12:42:46
Как провести крутую конференцию по интернет-маркетингу, сделать трaнcляцию этой конференции и вместо сухих репортажей подготовить полезный контент для СМИ. Узнать больше....
16 04 2024 2:19:22
В ТОПе ошибок — метатеги, разметка, заголовки h1-h6 и внутренние ссылочные факторы....
15 04 2024 6:23:54
И как с ними справиться. Рабочие инструкции для Chief Executive Office и менеджеров в целом. Давайте управлять комaндой и собой более эффективно и без выгорания. Узнать больше!...
14 04 2024 5:43:48
Панельная дискуссия, на которой специалисты представляют нестандартные идеи для привлечения трафика, продвижения проектов. Всё, что можно применить на деле. Читать!...
13 04 2024 0:43:48
У вас фирма с филиалами по всей стране? Короткий инструктаж по массовой загрузке адресов...
12 04 2024 12:45:29
Новости агентства Netpeak за предыдущий квартал. Появление отдела веб-аналитики. Открыли услугу «Создание и ведение блогов». Добавили мультивалютность. Глобально изменили скрипт Netpeak X-Reference. Запустили серию писем. Что еще?...
11 04 2024 16:59:10
В этой статье мы поговорим про принципы работы СRM-системы. Это базовые моменты, прояснив которые СRM перестанет быть для вас чем-то сложным и непонятным....
10 04 2024 21:59:17
В помощь вебмастерам, которые поддерживают работу PBN....
09 04 2024 0:28:56
Gif для стрима. Пост пятничного веселья — гифки о буднях специалистов по контекстной рекламе....
08 04 2024 1:26:34
95% заполняемости коливингов для сервиса аренды жилья....
07 04 2024 2:30:48
Как украинский бизнес использует Черную пятницу, чтобы увеличить продажи и привлечь клиентов. Одежда, детские товары, курсы английского языка, экзотические фрукты, постельное белье, посуда, бытовая техника, SMM-агентство и многое другое...
06 04 2024 1:18:11
7 советов для оптимизации вашего профиля в Google Мой Бизнес....
05 04 2024 17:21:59
Подробный алгоритм успешного питча на Product Hunt на примере Serpstat...
04 04 2024 3:19:30
Руководство к действию от основателя Netpeak Group....
03 04 2024 15:34:11
Перед нами стояла цель увеличить поисковый трафик и видимость, не охватывая новые города. Через 8 месяцев после старта сотрудничества сайт переносили на новый front-end. Узнать больше!...
02 04 2024 11:21:30
21 апреля Google официально начнет учитывать совместимость с мобильными девайсами в качестве одного из факторов ранжирования сайта в мобильном поиске. Что это значит для владельцев сайтов и вебмастеров? Мы подготовили небольшой FAQ по теме для рубрики «SE...
01 04 2024 17:40:18
Работа велась с конца августа прошлого года до конца декабря и включила в себя анализ рынка, конкурентов, целевой аудитории, поиск инсайта, разработку стратегии, подготовку медиаплана, создание промо-сайта и само проведение рекламной кампании, в котором б...
31 03 2024 17:24:19
Наконец-то вы создали сайт. Вы потратили усилия на дизайн, разработку, его наполнение. Но этого оказалось недостаточно, чтобы о вашем интернет- ресурсе узнали. Как же привлечь посетителей на сайт?...
30 03 2024 16:54:31
Инструкция по интеграции рекламной кампании с чат-ботом...
29 03 2024 8:45:14
Рассказываем в подробностях, что полезного сделал Netpeak для своих клиентов с января по апрель 2017 года...
28 03 2024 3:27:12
Не Google ***ytics единым...
27 03 2024 8:53:28
Несколько фишек Google Tag Manager, чтобы сделать продвинутые списки ремаркетинга....
26 03 2024 12:57:55
SEO для цветочных магазинов с оплатой за трафик и полученные результаты...
25 03 2024 1:56:56
Делимся советами по оптимизации рассылок. Важны новые форматы писем, предварительное тестирование, смена тем письма, ярче CTA. Все это в сочетании с понятностью и искренностью не заставит ждать хороший CTR...
24 03 2024 23:25:11
Как сократить время на создание собственных отчетов, если вы работаете с большими рекламными аккаунтами...
23 03 2024 7:10:29
Раскрутка музыки онлайн: способы, методы, нюансы и примеры...
22 03 2024 20:22:28
Как владельцу стартапа пробиться сквозь сотни ежедневных сообщений, которые получает инвестор, создать эффективную цепочку писем и быть замеченным...
21 03 2024 21:42:46
Что делать, когда не получается заставить себя написать статью или кейс...
20 03 2024 0:55:11
79% владельцев смартфонов, если верить Google, используют их для покупок или заказов услуг. Это более двух миллиардов человек. Ничего удивительного, что даже Google запустил собственный сервис Call Tracking. Кому и зачем жизненно важно отслеживать звонки...
19 03 2024 6:40:30
Хотите узнать, сколько стоит клик в вашей тематике? Как эффективно распределить рекламный бюджет? В этом исследовании я изучил, сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане...
18 03 2024 21:17:49
Как жить с налогом на Google, Facebook и другие международные сервисы — объясняем детали....
17 03 2024 18:50:27
Facebook + Instagram, Business Manager + основная бизнес-страница на Facebook, BM + рекламный аккаунт и так далее....
16 03 2024 19:14:43
Кейс: новинки в продвижении рекламы интернет-магазина в контекстно-медийной сети Google...
15 03 2024 10:33:42
С каждым годом китайские маркетплейсы увеличивают свое влияние, и покупатели всё активней заказывают товары из Поднебесной. Но не всё скидки да покупки — обладатели интернет-аудитории и маркетологи могут еще и хорошо заработать на этих площадках....
14 03 2024 19:54:35
Как пользоваться одной из самых важных функций Google Таблиц — подробное руководство по Query...
13 03 2024 12:44:17
Разбираемся, как определить самые эффективные источники лидов....
12 03 2024 9:24:34
Что делать, если вы столкнулись со спамом в отчетах Google ***ytics? Значит ли это, что кто-то имеет доступ к вашему аккаунту, или что кто-то специально влияет на данные сайта в GA? Как они это делают? И как исключить подобные данные из отчетов?...
11 03 2024 23:15:22
Шпаргалка по размерам креативов для всех, кто запускает рекламу в соцсетях...
10 03 2024 10:12:14
Страховка, медицина, корпоративы, английский и оплата спортзала — знакомые плюшки IT-компаний. В этом материале читайте про редкие и необычные бонусы, которые предоставляются в некоторых IT-компаниях Украины....
09 03 2024 6:46:17
Короткий интересный клип в Instagram — фишка маркетингового сезона 2015...
08 03 2024 8:29:53
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
