Как собрать семантическое ядро и расширить структуру сайта: пошаговое руководство
Как составить семантическое ядро без помощи специалиста — руководство для владельцев интернет-магазинов Я подготовил универсальное руководство, которое позволит правильно собрать и кластеризовать
1. Формируем черновую структуру сайта
Первым делом мы готовим черновую структуру сайта, которую в дальнейшем будем расширять на основании собранной семантики и анализа конкурентов.
Если сайт в разработке:
- просим описать в брифе особенности бизнеса;
- просим отправить выгрузку товаров в табличном формате (.xls или Google Таблицы).
После получения брифа и выгрузки товаров мы изучаем полученные данные и готовим черновую структуру сайта с учетом служебных страниц: «О нас», «Контакты», «Доставка и оплата», «Вопросы и ответы».
Если сайт готов:
- переносим текущую структуру сайта в рабочий документ (Google Таблицы) ;
- изучаем продукцию сайта, создаем дополнительные категории, подкатегории и фильтры на основе названий товаров.
Например, на одном из проектов в категории «Защита от бытовых вредителей» мы обнаружили разные типы товаров:
Поэтому для них создали дополнительные категории:
- cпирали от комаров:
- москитные сетки;
- липкие ленты;
- липкие листы;
- палочки от комаров;
- мухобойки;
- ловушки.
При работе со структурой существующего сайта мы выделяем новые категории зеленым цветом. Так лучше видны новые категории и масштабы расширения структуры.
При создании черновой структуры кроме категорий / подкатегорий мы также добавляем типы и значения фильтров. Хорошо проработанную черновую структуру легче и быстрее расширить, чем кластеризовать «сырые» данные.
1.1. Составляем список конкурентов
Если работаем с существующим сайтом, определяем его основных конкурентов с помощью сервиса Serpstat:
1.1.1. В строке поиска указываем сайт.
1.1.2. Выбираем поисковую систему и регион.
1.1.3. Переходим в раздел «SEO-анализ» — «Конкуренты».
1.1.4. Сортируем по количеству общих фраз.
В итоге получаем список основных конкурентов:
Если оптимизируем новый сайт или по сайту еще нет достаточного количества информации в Serpstat, переходим к анализу лидеров в отдельных категориях. Для этого вместо домена в Serpstat задаем поисковую фразу. Например, список конкурентов для категории «Удобрения»:
Эти данные пригодятся при работе с существующим сайтом, потому что мы будем знать лидеров в отдельных нишах.
Все полученные данные сохраняем для дальнейшей обработки. Для этого выгружаем данные через «Экспорт»:
После выгрузки конкурентов исключаем все информационные сайты и оставляем только коммерческие:
1.2. Анализируем структуру конкурентов
На этом этапе мы детально изучаем структуру конкурентов: их категории и фильтры. Если у них есть интересные элементы, добавляем в структуру для дальнейшего изучения.
Например, на сайте одного из конкурентов в категории «Инсектициды» были обнаружены фильтры:
- для защиты от;
- для защиты культуры.
Эти фильтры также добавили в черновую структуру:
2. Собираем семантическое ядро
На данном этапе мы собираем максимально большое количество поисковых запросов, распределяем их по категориям и при необходимости создаем дополнительные категории и фильтры.
Для каждой категории готовим базовые ключевые запросы на основании названий категорий, а также расширяем их с помощью синонимов. Для этого мы используем:
- Serpstat;
- Яндекс.Вордстат;
- Планировщик ключевых слов Google Рекламы;
- KeyCollector;
- Внутреннюю разработку Netpeak.
Для эффективной работы с большим объемом данных почти все операции по сбору семантического ядра выполняем в KeyCollector.
2.1. Настраиваем KeyCollector
Перед началом работы с KeyCollector:
- добавляем прокси (чем больше, тем лучше) ;
- добавляем аккаунты Яндекс.Директ;
- добавляем аккаунты Google Рекламы;
- подключаем сторонние API;
- указываем ключ для распознавания капчи;
- указываем нужный регион для Яндекс.Вордстат и Яндекс.Директ.
При этом лучше использовать платные персональные прокси, потому что при совместном использовании вероятность бана в сервисах очень большая.
Не используйте основные аккаунты для Google Рекламы и Яндекс.Директ — они должны быть созданы специально для KeyCollector. Существует большая вероятность их бана.Для удобства работы со сбором и кластеризацией семантического ядра в KeyCollector мы используем группы. Для каждой категории, подкатегории и значению фильтров создаем папку на основании черновой структуры:
2.2. Формируем базовые запросы
Для начала мы анализируем название категории и содержимое страницы — нам необходимо придумать несколько поисковых запросов, которые могут описать содержимое страницы. Например, ключевые фразы для категории «Средства защиты растений»:
- сзр;
- средства защиты растений.
Затем расширяем количество базовых фраз с помощью синонимов. Один из инструментов, которые мы используем — «Похожие фразы» в Serpstat:
С помощью инструмента можно найти еще несколько синонимов для каждого базового запроса.
Далее проводим анализ конкурентов: в строке поиска Serpstat указываем конкретные страницы конкурента (например, страницу категории «средства защиты растений»):
По каждому конкуренту мы получили список ключевых фраз, по которым он ранжируется в топ–100. Для получения большего количества данных мы анализируем несколько поисковых систем, а если в регионе нет хороших конкурентов — анализируем сайты в других регионах. Все полученные запросы переносим в KeyCollector.
Чтобы не переносить каждый раз фразы из Serpstat в KeyCollector, мы используем функцию сбора ключевых фраз по домену / URL прямо из Serpstat. Она позволяет указать сразу несколько URL и добавить все ключевые фразы в проект. А это экономия времени:
2.3. Используем дополнительные сервисы для поиска синонимов
Если у вас нет доступа к Serpstat, можно проанализировать правую колонку в Вордстат.
Кроме поиска синонимов в Serpstat, можно использовать планировщик ключевых слов в Google Рекламе.
2.3.1. Открываем инструмент «Планировщик ключевых слов».
2.3.2. Выбираем «Поиск новых ключевых слов по фразе, сайту или категории».
2.3.3. Указываем базовые запросы.
2.3.4. Указываем регион и язык.
2.3.5. Нажимаем «Получить варианты».
После этих манипуляций получаем список похожих ключевых слов:
2.4. Собираем расширения поисковых фраз из разных источников
Для этих целей мы используем инструменты Serpstat и Яндекс, Вордстат в KeyCollector, а также собираем подсказки в Google и Яндекс. Для сбора расширений поисковых фраз вышеуказанных инструментов вполне достаточно.
2.5. Формируем стоп-слова
Перед непосредственным сбором семантики составляем список стоп-слов. Использование стоп-слов очень важно: с их помощью мы отсекаем все мусорные фразы, а в будущем при обновлении семантического ядра нам не придется делать двойную работу.
Также список стоп-слов пригодится специалистам контекстно-медийной рекламы. В зависимости от тематики стоп-слова могут быть разными. Обычно в список стоп-слов добавляем:
- информационные приставки (что, это, как, фото, видео, смотреть, инструкция, схема, своими руками) ;
- города (которые не соответствуют маркетинговым целям) ;
- фразы, которые предполагают бесплатное получение товара (скачать, бесплатно, дешево) ;
- субъективные понятия (лучший, самый) ;
- популярные сайты / бренды (olx, олх, вконтакте, vk, пром).
По мере сбора семантического ядра список стоп-слов постоянно расширяется и может составлять сотни строк. Для удобства работы со стоп-словами мы используем встроенный одноименный инструмент в KeyCollector:
2.6. Собираем расширения в Serpstat
После добавления стоп-слов переходим к сбору расширений ключевых фраз с помощью Serpstat. Для этого в KeyCollector выбираем «Serpstat» — «Сбор расширений ключевых фраз»:
Указываем фразы, и получаем список расширений фраз из Serpstat:
2.7. Собираем расширения в Вордстат
Далее собираем расширения в Яндекс.Вордстат. Для этого используем инструмент «Пакетный сбор» слов из левой колонки Яндекс.Вордстат:
Перед сбором расширений в Яндекс.Вордстат включаем применение стоп-слов при составлении запроса к Вордстат (при условии, что список стоп-слов не превышает 7000 символов):
Таким образом, отсекая ненужные фразы, мы тратим меньше ресурсов. Если список стоп-слов превышает 7000 символов, пропускаем этот шаг и возвращаемся к нему после сбора данных.
2.8. Собираем поисковые подсказки
После сбора фраз в Serpstat и Вордстат собираем подсказки в Google и Яндекс, используя поисковые подсказки в Serpstat и KeyCollector.
Для получения поисковых в Serpstat:
- указываем фразу, по которой необходимо собрать подсказки;
- выбираем поисковую систему;
- переходим в раздел «Поисковые подсказки»;
- экспортируем полученные данные.
Чтобы ускорить процесс получения подсказок из Serpstat, мы используем API Serpstat. Используя специальную таблицу, делаем так:
2.8.1. Указываем токен для доступа к Serpstat.
2.8.2. Указываем список ключевых фраз, для которых хотим получить поисковые подсказки.
2.8.3. Выбираем поисковую систему, из которой нужно собрать подсказки.
2.8.4. Выбираем в меню Serpstat > Get Suggestions By Keyword.
2.8.5. Переходим во вкладку Suggestions By Keyword и получаем список поисковых подсказок.
Также при использовании «Пакетного экспорта» можно массово выгрузить подсказки. Для этого необходимо:
- в Serpstat перейти в раздел «Поисковые подсказки»;
- выбрать инструмент «Пакетный экспорт»;
- указать фразы, по которым мы хотим получить подсказки;
- выгрузить поисковые подсказки.
Результаты переносим в KeyCollector и повторяем процедуру с другими поисковыми системами / регионами.
Если у вас нет аккаунта Serpstat, можно использовать встроенный инструмент в KeyCollector «Пакетный сбор поисковых подсказок» и собирать поисковые подсказки в Яндекс или Google:
3. Чистим запросы
После сбора расширений ключевых фраз необходимо очистить семантическое ядро от «мусорных» запросов — неподходящих или низкоэффективных фраз.
Если мы не использовали опцию «Применение стоп-слов при обращению к Яндекс.Вордстат», необходимо очистить запросы с помощью инструмента «Стоп-слова»:
Далее собираем частотность по всем фразам:
3.1. Выбираем инструмент «Сбор статистики Яндекс.Директ».
3.2. Собираем статистику за год, потому что собирая статистику за последний месяц, мы привязываемся к сезонности в этот период.
3.3. Ставим галочку «Целью сбора статистики является заполнение колонок частот Яндекс.Вордстат.
3.4. Нажимаем на кнопку «Получить данные».
После получения статистики по всем необходимым запросам переходим к инструменту «Анализ неявных дублей» и задаем настройки:
- ищем дубли во всех группах;
- отмечаем все фразы, кроме самой высокочастотной;
- если не все неявные дубли имеют частоту, то снимаем отметку со всех дублей;
- если несколько фраз имеют одинаково высокую частотность, оставляем одну из них;
- выбираем, на основании какой колонки частотностей анализировать неявные дубли.
После выполнения всех настроек нажимаем на «Выполнить поиск дублей повторно» и получаем отмеченные неявные дубли, которые нужно удалить:
После очистки неявных дублей переходим к инструменту «Анализ групп»:
С помощью инструмента быстро удаляем ненужные фразы, которые остались. Для этого отмечаем все неподходящие группы. В контекстном меню выбираем пункт «Отправить все слова из определений групп, в которых хотя бы одна фраза отмечена, в окно стоп-слов»:
На данном этапе мы отправляем все неподходящие слова в список стоп-слов. Это могут быть города, бренды или типы товаров, которые сайт не продает или не планирует продавать.
8 шагов к очистке семантического ядра в Key Collector Далее
3.1. Группируем ключевые фразы
Последний этап создания семантического ядра — группировка ключевых фраз. После очистки всех запросов от мусорных фраз мы переходим к кластеризации.
Это можно делать как в ручном, так и полуавтоматическом режиме. Мы используем встроенный инструмент группировки ключевых фраз в KeyCollector, который группирует фразы на основе выдачи поисковых систем, затем группируем фразы вручную.
В качестве выбора поисковой системы для анализа топа используем выдачу Google.ru, потому что он реже банит прокси. Выбор поисковой системы для кластеризации не критичен, так как наша цель — не подстроиться под топ, а определить близкие фразы, которые в дальнейшем мы будем проверять вручную.
Выбираем инструмент «Получить данные для ПС Google» в разделе «Вычисление KEI»:
Учтите, что для сбора выдачи по большому количеству фраз необходимо много хороших прокси. Лучше всего использовать платные прокси, которые будете использовать только вы. Таким образом вы минимизируете вероятность попадания в бан и получения капчи.Далее переходим к инструменту «Анализ групп» и настраиваем группировку:
- тип группировки: по составу фраз и поисковой выдаче;
- сила по составу: 1;
- сила по SERP: 5;
- поисковая система: зависит от того, какую ПС мы спарсили;
- топ: «все имеющиеся».
Напоследок вручную проходим по всем группам запросов, объединяем, создаем новые и распределяем фразы по текущим.
Правила группировки фраз для семантического ядра сайта Подробнее о группировке фраз
После ручной сортировки у нас уже получается почти готовая структурированная семантика. Вот как выглядит часть структуры групп нового сайта в KeyCollector для категории «Ножи и инструменты»:
4. Формируем структуру сайта
После сбора семантического ядра мы переходим к созданию структуры сайта. На данном этапе мы окончательно формируем:
- категории;
- подкатегории;
- блоки фильтров.
Все ранее собранные данные анализируем и переносим в таблицу. В документе видно примерно 20% структуры, которая получается в итоге.
Естественно, на всеобщее обозрение мы не будем выставлять всю структуру, ведь мы потратили много часов на ее создание. Но вы можете понять, что в результате выходит:
- структура сайта в таблице с названиями урлов;
- структура сайта в Mind Map;
- семантическое ядро с частотностью;
- список стоп-слов.
Вывод
В этой статье мы детально рассмотрели, как увеличить охват и видимость сайта за счет сбора семантического ядра и расширения структуры с помощью различных инструментов.
Для привлечения трафика на сайт за счет создания дополнительных страниц:
- Создайте черновую структуру сайта.
- Соберите и кластеризуйте семантическое ядро.
- Создайте новые категории, подкатегории и фильтры на основании семантического ядра.
Если при выполнении описанных в статье действий вы столкнулись со сложностями, делитесь в комментариях — попробуем разобраться вместе.
С радостью возьмем в работу еще несколько проектов.
Заказывайте SEO-продвижение у лидеров рынка
Комментарии:
Как пользоваться выбором высокочастотных фраз для метатегов, чисткой мусорных фраз и как расставлять приоритеты для навигационных запросов с указанием определенного направления...
26 04 2024 2:17:59
Большинство рекламодателей знают и используют только 4-5 видов таргетинга, а остальные оставляют без внимания. А ведь правильно подобранная аудитория — это один из залогов успеха рекламной стратегии. Поэтому обязательно тестируйте новые таргетинги...
25 04 2024 7:44:48
Чем радовала, смущала и шокировала реклама в социальных сетях в марте 2021-го...
24 04 2024 3:33:23
По-настоящему работающих идей не так много, поэтому не стоит бояться творчески заимствовать лучшие наработки и адаптировать их....
23 04 2024 14:42:29
12 идей для видеоконтента и расскажем, где их лучше размещать, чтобы зрители стали клиентами. Как использовать видео для повышения продаж? Длинный, но все равно неполный список форматов. Читайте дальше и предлагайте свои варианты!...
22 04 2024 13:10:27
Бухгалтерский мир Netpeak: цель, задачи, мотивация....
21 04 2024 7:51:33
Первое подробное руководство по работе с оконными функциями в Google BigQuery....
20 04 2024 12:34:47
О том, как сделать сайты интереснее и эффективнее. Гeймификация — применение игровых сценариев и элементов вне игровых контекстов. Это не про создание игр, это про поиск решений, которые помогут сделать любую работу интереснее. Читайте дальше!...
19 04 2024 1:45:44
Не путайте с контент-менеджером, пожалуйста....
18 04 2024 1:48:29
Динамический ремаркетинг: как вернуть посетителя на сайт и продать, когда человеку «надо ещё подумать»....
17 04 2024 5:49:43
Давайте больше не будем сливать бюджет, выбирая неправильный параметр....
16 04 2024 20:31:57
Реклама мобильных приложений. Хотите показывать рекламу в играх? Вам сюда. Узнайте как правильно настроить показ рекламы на мобильных устройствах....
15 04 2024 10:50:31
Перво-наперво для мониторинга ошибок SEO-специалист открывает вебмастерку с подсказками Google — она же панель вебмастеров, она же Google Search Console...
14 04 2024 12:31:33
Подборка ненаучных наблюдений и ситуаций, в которых бывал каждый из нас...
13 04 2024 15:54:21
Простой способ отслеживания как внутренних, так и внешних битых ссылок. Узнать больше!...
12 04 2024 19:49:34
Каждый владелец знает, что залог успеха эффективного продвижения кампаний — качественная ежедневная оптимизация, а эксперименты — путь к новым горизонтам и еще более качественным результатам...
11 04 2024 17:53:11
О создании структуры сайта на основе семантического ядра, работе с Xmind и таблицами онлайн...
10 04 2024 14:54:39
Новая партнерская программа Netpeak agency. Как получить теплого лида, стабильный пассивный доход, разместить свой логотип и ссылку на сайт на сайте Netpeak и другие бонусы партнерской программы. Узнать больше!...
09 04 2024 20:58:49
Раскрываем тайны показателя качества в рекламе гугл с помощью API...
08 04 2024 8:53:43
Как Netpeak продвигал Cifrus.ru, один из ведущих магазинов цифровой техники в Москве....
07 04 2024 17:23:28
Правила, законы, платное и бесплатное продвижение в Telegram...
06 04 2024 6:24:48
Часто копирайтеры пишут для поисковых роботов, не заботясь о качестве контента и читабельности. Рассмотрим метрики для оценки ридабилити....
05 04 2024 11:21:43
Баннерная реклама в фейсбуке. Обзор семи новых рекламных инструментов...
04 04 2024 1:10:35
Кликбейтинг в опасности. Если хочешь узнать методы работы антикликбейт-комaнды Facebook, просто нажми на этот заголовок...
03 04 2024 4:14:57
Легче запомнить алгоритм правильной отправки писем, чем потом вытягивать их из папки со спамом....
02 04 2024 10:56:43
Тестируем новый инструмент Яндекс.Директ — динамические объявления....
01 04 2024 5:17:18
Виктория Игнатьева рассказала про опыт обучения на наших курсах....
31 03 2024 8:47:21
О том как растут доходы при оптовой торговле женской одеждой и обувью, а траты на рекламу остаются на прежнем уровне...
30 03 2024 13:24:51
Все успешные люди немного сомневаются в своих достижениях и рефлексируют о большом количестве ошибок. Не ок, когда сомнения затягивают и разрушают самооценку, создают постоянное напряжение. Давайте разбираться с синдромом самозванца....
29 03 2024 16:12:47
Недавно у меня закончилась видеокампания на ютуб, по которой удалось собрать исследование Brand Lift. Хочу поделиться инсайтами...
28 03 2024 23:42:11
Как сэкономить время, ресурсы, и сделать онлайн-маркетинг эффективнее с помощью языка R...
27 03 2024 1:51:55
Используем возможности Google Cloud Platform в работе с R...
26 03 2024 18:50:15
Как быстро систематизировать мысли и заметки? Используйте систему Zettelkasten....
25 03 2024 7:21:30
Главные вопросы при запуске и настройке любых кампаний: «чего я хочу достичь?», «помогает ли текущая кампания достичь желаемых результатов?», «влияет ли кампания на эффективность других кампаний и источников?». Узнать больше....
24 03 2024 19:25:33
Взяли интервью у нашего клиента — магазина климатической техники Mircli.ru. Поговорили о том, как клиенту и подрядчику лучше взаимодействовать....
23 03 2024 13:46:21
Пока вы не осознаете причины, почему вам выгодно не хвалить, забудьте про качественную обратную связь и максимальную включенность комaнды. Фишки управления собой, людьми и проектами....
22 03 2024 9:28:47
Проверенные лайфхаки по платному трафику от спикеров и участников конференции 8P 2018...
21 03 2024 5:45:30
Ексель для чайникiв. Как импортировать всю необходимую информацию из Google ***ytics с помощью простого интерфейса Excellent ***ytics....
20 03 2024 2:19:21
Думаете, что почитать об онлайн-продвижении и диджитал-маркетинге? Вам сюда. Мы собрали топ интересных сайтов, блогов, каналов и пабликов...
19 03 2024 0:31:19
Минимизация пропущенных звонков и ускорение обработки заявок с наглядными примерами из сервиса...
18 03 2024 15:54:31
SEO-специалисты используют создание поддоменов, подпапок или отдельных доменов...
17 03 2024 9:51:21
Как владельцу стартапа пробиться сквозь сотни ежедневных сообщений, которые получает инвестор, создать эффективную цепочку писем и быть замеченным...
16 03 2024 17:56:55
Интернет-маркетинг это не просто способ заработать. Про работу sео оптимизатора в Netpeak из первых уст...
15 03 2024 22:43:42
Что, если бы покупка в супермаркете происходила так же, как в онлайн-магазине?...
14 03 2024 13:57:40
Рассказываем о перспективном формате рекламы, который привлекает внимание потребителя даже в эпоху повсеместной «баннерной слепоты»....
13 03 2024 5:12:22
Как Blizzard реализует тимбилдинг, мотивирует сотрудников и превращает офис в музей...
12 03 2024 22:10:18
Образец чек-листа по созданию форм заказа на сайте интернет-магазина...
11 03 2024 10:47:55
Николь Лаззаро из XEODesign провела исследование о том, почему мы играем или не играем в игры....
10 03 2024 19:50:11
Как быстро залить изображение, сделать красивую иллюстрацию, наложить надпись к любому тексту онлайн?...
09 03 2024 0:40:38
Новый тип рекламных кампаний, который помогает расширить целевую аудиторию. Потенциальных покупателей можно найти среди людей не знакомых с вашим брендом....
08 03 2024 19:28:25
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::