Как работать с оператором «квадратные скобки» в Вордстат?
Если SEO-специалиста спросить, что бы он хотел делать быстрее, тот почти наверняка скажет: подбирать высокочастотные фразы для метатегов, чистить мусорные фразы и расставлять приоритеты для навигационных запросов (если проект соответствующий). Хорошо, что уже несколько месяцев справляться с этими задачами помогает оператор «квадратные скобки» в Яндекс.Вордстат.
Что за оператор [ ] ?
Типы соответствия ключевых слов в Google Рекламе и Яндекс.Директ — подробная инструкция Это инструмент, который сообщает о частотности строго фиксированного порядка слов (а также с добавлением словоформ). Перечитайте инструкцию, если забыли или не до конца разобрались,
«Квадратные скобки» появились в Яндекс.Директ еще в 2012. Они должны были помогать задавать показы объявлений по требуемой последовательности слов в запросе. Но что-то пошло не так. Оператор выдавал одинаковую частотность для ключевых фраз с разным порядком слов.
Появление оператора «квадратные скобки» в Яндекс.Вордстат летом 2016 года стало приятной новостью для всех SEO-специалистов. Теперь задавать четкую последовательность слов можно было не только в объявлениях Директа, но и при составлении семантического ядра. Кстати, первыми о новом операторе написали авторы блога Serpstat в статье «Как избавиться от мусорных ключевых фраз».
Как это работает?
Оператор берет за основу запрос из поисковой строки в Яндекс.Вордстат, фиксирует положения слов и ищет совпадения в своей базе запросов. На выходе получаем разбавленные запросы пользователей с фиксированным порядком заданных слов и частотностью.
Предположим, вводим запрос [купить собаку] и на выходе получаем список поисковых запросов: купить собаку, купить собаку недорогую, купить собаку недорого, купля купить собаку, купить собаку породы.
Важно: у нас не будет запросов вроде «собаку купить недорогую», потому что мы не поменяли местами слова в нашем целевом запросе.
Что нужно знать перед стартом?
- Это всего лишь один из возможных операторов. Изучите все и затем выберите несколько необходимых, исходя из своих целей.
- Не пренебрегайте стандартными настройками сервиса Яндекс.Вордстат: выставить регион, платформу (если нужно) и так далее.
- Важно понимать, что запросы “[купить собаку]” и [купить собаку] — разные. В первом случае будут выводиться только словоформы поисковых запросов, а во втором — словоформы и дополнительные слова. Соответственно, в первом случае мы не увидим перспективу расширения категорий и потеряем часть трафика.
- Если сделать ошибку и взять в качестве основной низкочастотную фразу «квартиру купить», а не «купить квартиру», то по высокочастотной фразе возможно проседание, что негативно отобразится на трафике.
- Использовать оператор лучше точечно — при выборе нужного вектора развития и для проверки спopных моментов. Вручную обpaбатывать большое семантическое ядро слишком дорого.
Примеры работы оператора «квадратные скобки»
Оператор здорово помогает в продвижении сайтов туроператоров и перевозчиков.
1. Смотрим приоритеты для навигационных запросов с указанием определенного направления
Задача: определить, в какую сторону летают (ездят) чаще: Берлин — Париж или Париж — Берлин.
В строке поиска сервиса Яндекс.Вордстат вводим [Берлин Париж]. Видим частотность — 21.
Теперь вводим обратное направление [Париж Берлин]. Здесь частотность 82.
Вывод: люди больше интересуются направлением Париж — Берлин и на лендинг этого направления нужно выделить больше ресурсов.
2. Отсекаем мусорные фразы
При вводе запроса «смотреть сериал онлайн без регистрации» Яндекс.Вордстат показывает статистику с широким соответствием. В результате получаем не частотность заданной фразы, а среднюю частотность этого слова и схожих с ним.
Оператор «квадратные скобки» легко решает этот вопрос.
3. Смотрим частотность конкретной фразы с фиксированным порядком слов
Вводим фразу и получаем отличный список запросов. Кластеризируем их и расширяем свои категории.
В итоге получаем другое число, которое доказывает, что эта фраза не так уж популярна, как мы могли подумать по анализу широкого соответствия.
4. Смотрим неявные дубли и определяем дубли с большей частотностью
Неявные дубли — ключевые слова, которые отличаются между собой только другим порядком слов. Например, ноутбук hp цена, цена ноутбук hp, цена hp ноутбук. Если ввести эти запросы в Яндекс.Вордстат, получим одинаковые значения частотности.
Другой пример — запрос «купить квартиру»:
И «квартиру купить»:
Это два разных запроса с разной частотностью. В title уместнее вставить фразу «купить квартиру», потому что она более частотная.
Альтернативой может быть Планировщик ключевых слов Google Рекламы — нужно ввести все слова, и сервис покажет их частотность. Но с недавних пор Google начал указывать диапазоны частностей, а не конкретное число, как раньше. Впрочем, способ увидеть нужный результат все же существует.
Вывод
С помощью оператора «квадратные скобки» в Яндекс.Вордстат можно:
- Быстро и качественно определить приоритет ключевого слова.
- Расширять группы ключевых слов.
- Проверить частотность конкретной фразы с фиксированным порядком слов.
- Отсекать мусорные фразы.
А какие ваши задачи решает оператор [] в Вордстате? Пишите в комментариях.
Комментарии:
Мы запустили еще один полезный инструмент: Netpeak Spider....
26 04 2024 8:21:18
Объявление в тематике автошин — отличная тема для рекламы в интернете....
25 04 2024 8:48:43
Определение и настройка главного зеркала сайта в поисковых системах — первое, что нужно сделать перед раскруткой сайта...
24 04 2024 15:44:56
Минусовки это не только про эстраду. Какой метод кросс-минусовки ключевых слов лучше?...
23 04 2024 12:44:33
В статье коротко о способах объединения данных из разных источников для создания отчётов...
22 04 2024 6:52:53
10 базовых правил оформления онлайн-таблиц. Оформление — основа таблицы. Как работать со столбцами и ячейками, комментариями и примечаниями, делать корректные цветовые выделения. Читайте далее....
21 04 2024 15:53:35
Определяем, кто из mail подписчиков предан вашему бренду по-настоящему....
20 04 2024 7:30:49
Как связать данные, полученные из множества различных источников, и визуализировать их в виде удобных интеpaктивных отчетов...
19 04 2024 19:16:59
Как провести крутую конференцию по интернет-маркетингу, сделать трaнcляцию этой конференции и вместо сухих репортажей подготовить полезный контент для СМИ. Узнать больше....
18 04 2024 6:53:22
Быстрый и бесплатный способ настройки целей через Google Tag Manager....
17 04 2024 22:22:56
Чтобы грамотно анализировать статистику рекламных кампаний, необходимо связать Яндекс.Метрику и Яндекс.Директ. Рассказываем, как это сделать...
16 04 2024 12:17:39
Решение вопроса о получении корректной информации о конверсиях — вполне посильная задача...
15 04 2024 23:44:33
Пуш для рекламных кампаний накануне праздничных распродаж...
14 04 2024 9:53:13
Эффективное PPC благодаря правильной аналитике....
13 04 2024 21:10:12
Функционал для специалистов и новичков: как настраивать особые правила. Знания, которые помогают предотвратить грубые ошибки в рекламе товаров и услуг. Читать дальше!...
12 04 2024 8:24:47
Айти эксперт Женя Розинский о том, почему нацию айти развивают продуктовые бизнесы, а не outsourcing сервисы...
11 04 2024 1:16:27
Знакомство с реальным и потенциальным клиентом. Как создать доверительные отношения? Для этого понадобится сделать сегментацию аудитории и определить, кто ваш покупатель: от рода занятий, до его самых сокровенных страхов. Узнайте больше!...
10 04 2024 7:38:49
Читать только интернет-маркетологам, SMM, PPC и SEO-специалистам....
09 04 2024 21:50:48
Пример, как 4000+ гривен превращаются в 45000+ гривен. Ниша интернет-магазинов, да еще и бытовой техники уже давно является высококонкурентной. Но при правильном продвижении даже новичок может добиться результатов....
08 04 2024 1:26:50
В ТОПе ошибок — метатеги, разметка, заголовки h1-h6 и внутренние ссылочные факторы....
07 04 2024 13:17:37
«Нет, нам нужна раскрутка и точка!» Список маркетинговых пpaктически применимых фишек....
06 04 2024 1:42:19
И как проверить релевантность на своем сайте. Если речь идет о страницах (сайтах), подразумевается соответствие контента запросу. Чем точнее страница отвечает на запрос, решает задачу пользователя, тем (при прочих равных) выше ее позиция в поисковой выдаче....
05 04 2024 7:30:40
Хасан Исламов о развитии Chocofamily, крупнейшего интернет-холдинга Казахстана....
04 04 2024 16:54:21
Статья будет полезна небольшим агентствам, которые мечтают работать с заграничными клиентами. Зачем нужно выходить за рубеж, если и в своей стране все идет неплохо, да и вообще — нет времени на продвижение на незнакомом рынке? Давайте разбираться вместе!...
03 04 2024 10:22:38
Подружим GTM и Метрику с минимальным вовлечением программиста....
02 04 2024 7:39:10
Как снизить цену за привлечение клиента на 50%, развивая только кампании для пользователей десктопов....
01 04 2024 18:35:56
Как узнать особенности бизнеса в нише и что позаимствовать у конкурентов для SEO...
31 03 2024 14:57:49
Какой рекламный инструмент использовать, чтобы получить максимальный результат...
30 03 2024 8:20:36
Представление — это уровень доступа в аккаунте Google ***ytics. На уровне представления можно предоставить или ограничить доступ пользователей к отчетам и аналитическим инструментам...
29 03 2024 21:33:14
Психологический бестселлер. Как достичь гармонии во всех делах и начать получать удовольствие от жизни, — об этом читайте в новой рецензии Константина Рябенко на книгу Михая Чиксентмихайи «Поток»....
28 03 2024 9:30:40
Создатели алгоритмов соцсетей используют слабые места человеческого мозга. Случайно или намеренно, но они это делают. Как нам с этим жить?...
27 03 2024 15:13:23
Решили перейти на Google ***ytics 4? Предлагаем разобраться, чем отличается инструмент от предыдущей версии и изучить новинки в отчетах «Демография» и «Технология»....
26 03 2024 16:57:11
Где искать информацию, как составить контент-план, писать тексты быстро и легко, а затем продвигать их. Собрали для вас подборку постов о разных этапах работы с контентом....
25 03 2024 16:35:17
Важный вопрос, если вы рассчитываете на вирусный эффект своих рекламных идей....
24 03 2024 4:43:59
Повышаем узнаваемость бренда с помощью медийной кампании, а затем отслеживаем результат по запуску поисковой кампании с брендовыми запросами...
23 03 2024 21:11:45
Правильная постановка целей, задач и дедлайна — основа успешной работы...
22 03 2024 23:38:12
Нужно ли начинать работу с Google Marketing Platform, и если да, то на каком этапе развития бизнеса?...
21 03 2024 19:39:26
Что мы узнали после 19 миллионов показов рекламных объявлений по разным спискам ремаркетинга....
20 03 2024 5:25:13
Грамотно оформленные метатеги презентуют сайт, помогают пользователям быстро найти нужную информацию, а поисковым системам — повысить ресурс в выдаче...
19 03 2024 0:23:24
Как посты и ролики Reels становятся первыми в ленте, сториз, попадают в рекомендации. Instagram впервые напрямую рассказали о том, как оценивают контент....
18 03 2024 7:53:56
Как составить список, работа с которым займет меньше времени, чем обычно. На примере обработки запросов в ювелирной тематике....
17 03 2024 20:52:54
Какими бывают формы подписки и как их используют бренды...
16 03 2024 16:25:38
Через тернии к кейсу. SEO-продвижение интернет-магазина отопительного оборудования с оплатой за трафик...
15 03 2024 0:27:36
Кейс в тематике «грузоперевозки»: как быстрое внедрение доработок помогло привлечь качественный трафик на новый сайт...
14 03 2024 5:10:53
Рассказываем, как комaнда Netpeak работала над ростом органики и повышением видимости приоритетных страниц сайта по релевантной семантике....
13 03 2024 13:45:28
Осторожно: очень страшно. Про теневой бан, гифки, цену клика, рекламный бюджет, ответы подписчикам, ошибки, наличие интернета подробно и в драматических деталях. Читайте в статье!...
12 03 2024 21:35:25
Как стать лидером ниши не на словах, а на деле. Пошаговый алгоритм....
11 03 2024 5:37:37
Панельная дискуссия, на которой специалисты представляют нестандартные идеи для привлечения трафика, продвижения проектов. Всё, что можно применить на деле. Читать!...
10 03 2024 17:42:20
Семинар с примерами юзабилити решений от Twitter, Airbnb, Amazon и других компаний....
09 03 2024 23:14:32
Отчет «Многокaнaльные последовательности» в Google ***ytics помогает оценить влияние каждого канала, сделать выводы о работе рекламных кампаний — понять их вклад и участие в цепочке до совершения конверсии. Показываем на примере....
08 03 2024 6:19:42
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
