Как рассчитать ROMI для большого интернет-магазина — импортируем себестоимость товаров в Google ***ytics
Правильно ли считать рентабельность, ориентируясь только на среднюю маржинальность товаров? Если вы ведете рекламу для большого магазина с десятками категорий — это не очень хорошее решение. Покупатель может заказать сразу несколько товаров с разной маржинальностью и вы увидите в отчете очень приблизительное значение рентабельности.
Как измерять ROI и зачем это делать предпринимателям Решить эту проблему просто: импортируйте себестоимость товаров в Google ***ytics и настройте вычисляемый показатель для
В этой статье я опишу два способа, которые позволят передать себестоимость каждого товара в систему аналитики:
- импорт данных вручную;
- с помощью Google Tag Manager.
Способ первый. Как импортировать данные о себестоимости товара вручную
Что необходимо:
- На сайте должно быть настроено отслеживание расширенной электронной торговли.
- Выгрузка из CRM с данными о себестоимости каждого товара.
Как настроить расширенную электронную торговлю с помощью Google Tag Manager Подробно о настройке электронной торговли читайте
Чтобы данные о себестоимости товара корректно импортировались, вам нужно информацию из CRM подстроить под шаблон в Google ***ytics. Рассмотрим подробнее, как это сделать.
1. Создайте пользовательский показатель в Google ***ytics
Себестоимость товаров не входит в число стандартных показателей Google ***ytics, а значит необходимо создать его вручную.
1.1. В Google ***ytics на панели «Администратор» перейдите к настройкам ресурса и выберите пункт «Пользовательские определения» — «Пользовательские показатели».
1.2. Нажмите «+Специальный показатель». В настройках показателя укажите:
- «Область действия» — «Товар»;
- «Тип форматирования» — «Валюта» (десятичный формат).
2. Создайте шаблон для импорта данных
Далее необходимо создать шаблон, по которому данные будут импортироваться в Google ***ytics.
2.1. В столбце «Ресурс» перейдите в раздел «Импорт данных».
Создайте новый шаблон и выберите тип набора «Данные о товарах».
Понятно назовите схему и выберите представление Google ***ytics, для которого будет импортироваться информация.
2.2. Переходим к настройкам содержимого набора данных. Чтобы импортировать данные о себестоимости, необходимо два параметра:
- «Идентификатор продукта» — ключ, указан системой по умолчанию на основе выбранного типа схемы;
- пользовательский параметр «Себестоимость», его необходимо отметить галочкой в выпадающем списке «Выберите ключ».
Настройки схемы набора данных будут выглядеть так:
2.3. Кликните на созданный шаблон и скачайте схему набора данных.
Схема набора данных — это шаблон для CSV-файла, в который будут загружены данные о себестоимости из клиентской CRM.
Нажмите «Скачать шаблон схемы» — «Готово».
3. Сформируйте CSV-файл с данными для импорта
3.1. В столбце «ga:productSKU» будут идентификаторы товаров, значения которых в расширенной электронной торговле соответствуют значениям параметра «product_id»;
3.2. В столбце «ga:metric1» стоит указать данные о себестоимости соответствующего товара. Обратите внимание, что не должно быть знака валюты или других данных, кроме цифр.
4. Загрузите данные в Google ***ytics
4.1. Загрузите CSV-файл с данными в Google ***ytics. Для этого в разделе «Импорт данных» нажмите «Управление загрузками» — «Загрузить файл».
Готово. Данные отправятся на обработку и будут доступны в пользовательских отчетах в течение 24 часов.
Способ второй. Как передавать себестоимость с помощью dataLayer
Этот способ подойдет для тех, у кого расширенная электронная торговля настроена с помощью Google Tag Manager, и данные о продажах передаются через dataLayer. Также вам понадобится помощь программиста.
Первый шаг полностью идентичен тому, что и в первом способе: создайте пользовательский показатель «Себестоимость».
1. Составьте такое техническое задание для программиста
Необходимо, чтобы программист настроил передачу данных о себестоимости товара в новую переменную в JS массиве dataLayer.
Не следует передавать себестоимость на каждом шаге оформления заказа, достаточно сделать это на странице «Спасибо за заказ».
Название переменной для передачи данных должно совпадать с индексом пользовательского показателя, который вы создавали ранее. Например, для показателя с индексом «1» — «metric1», для показателя с индексом «2» — «metric2».
Важно: данные, передаваемые в dataLayer, может просмотреть кто угодно с помощью консоли в браузере. Думаю, что вам не очень понравится, если себестоимость товара смогут увидеть конкуренты. Решить эту проблему можно, используя самый простой способ кодирования данных — например, загружать в dataLayer данные о себестоимости, умноженные на N. Тогда конкуренты вместо реальных данных увидят набор цифр, который не даст им никакой полезной информации.
2. Настройте Google Tag Manager
Убедитесь, что в теге расширенной электронной торговли в Google Tag Manager у вас установлены галочки «Включить функции для расширенной электронной торговли» и «Использовать уровень данных».
Создайте вычисляемый показатель с формулой ROMI
Когда вы загрузили данные в Google ***ytics, осталось только настроить простую формулу, которая будет рассчитывать рентабельность.
Перейдите к настройкам ресурса и создайте вычисляемый показатель.
Укажите тип форматирования «Число с плавающей запятой» и введите формулу.
Если вы передавали данные с помощью dataLayer и закодировали их, то в формуле ROMI разделите себестоимость на число N. Все потому, что один вычисляемый показатель нельзя использовать для создания другого.
Как анализировать эффективность рекламы в Google ***ytics? Часть вторая: пользовательские отчеты Теперь осталось лишь добавить новый показатель в ваши
Выводы
Данные о себестоимости позволят более точно посчитать возврат от инвестиций в рекламу. Чтобы добавить такие данные в Google ***ytics:
1. Создайте в Google ***ytics пользовательский показатель «Себестоимость».
2.1. Импортировать данные вручную — более простой способ, но в вашей работе добавится еще одна рутинная задача. Для загрузки данных о себестоимости нужно:
- создать и скачать шаблон в формате CSV;
- импортировать из CRM информацию о себестоимости каждого товара;
- загрузить таблицу в Google ***ytics.
2.2. Настройка импорта данных через dataLayer сложнее, но это позволит максимально автоматизировать процесс.
- настройте передачу новой переменной в коде для расширенной электронной торговли;
- зашифруйте значение себестоимости, чтобы эту информацию не узнали конкуренты;
- донастройте тег расширенной электронной торговли в Google Tag Manager.
3. Создайте вычисляемый показатель с формулой ROMI и добавьте его в пользовательские отчеты.
Используя предложенные способы, вы сможете импортировать в Google ***ytics почти любые сведения о товарах: размер, цвет и все, что поможет вам оценить эффективность рекламных кампаний.
Комментарии:
Начинаем работать с облачным сервисом хранения Google BigQuery...
27 04 2024 9:22:12
Как создавать результативные кампании в Рекламной сети Яндекса...
26 04 2024 21:21:33
Пишите стоимость товара под постами. Но это не универсальный совет. Если ваша ниша с длинным циклом продаж, можно сделать исключение. Что ещё нужно знать про ответ в директ? Узнать!...
25 04 2024 5:14:55
Опыт контент студии WordFactory и 14 экспертов интернет-маркетинга....
24 04 2024 13:11:26
Идея, напечатанная в 3Д? Уже сегодня маркетологи могут это делать с успехом. Главное — поменять свой стиль мышления....
23 04 2024 21:10:49
Основные законы приняты. Что это значит?...
22 04 2024 13:12:43
Как настроить отправку писем с помощью языка R и как избежать подводных камней....
21 04 2024 3:50:17
Реклама в ASA значительно повышает эффективность ASO....
20 04 2024 6:39:28
О феномене Баадера-Майнхофа — как на самом деле работают системы баннерной рекламы в интернете...
19 04 2024 9:41:48
Как узнать срок хранения товаров в корзине и настроить ремаркетинг для завершения покупок...
18 04 2024 23:50:26
Один из самых известных отчетов в Google ***ytics «Аудитория/Обзор». Но кроме него есть еще несколько, которые будут весьма полезны для вашего блога. Какие именно, читайте дальше....
17 04 2024 1:17:19
Из нового исследования вы узнаете, сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане в третьем квартале 2018 года...
16 04 2024 14:52:58
Данные по 43 миллионам кликов в 27 тематиках и 391 городах страны...
15 04 2024 21:47:41
Андреас Рётль о продвижении Journi: как трое выпускников Стэнфордского университета создали приложение для сторителлинга с 25 000 пользователями в 100 странах....
14 04 2024 1:41:45
В третьем квартале Netpeak внедрил множество крутых улучшений. Мы подробно расскажем о семи самых интересных новостях....
13 04 2024 22:57:15
После обновления мессенджера появился нужный инструмент...
12 04 2024 12:58:57
При наложении санкций на сайт его страницы заметно понижаются в выдаче. При наличии бана ресурс полностью исчезает из поиска, включая брендовые запросы...
11 04 2024 11:28:21
Правильно выбранная соц. площадка поможет раскрутить бизнес эффективно....
10 04 2024 13:10:32
Список рекомендаций для SMM-специалистов. Статья будет полезна SMM-менеджерам, проектным менеджерам, а также владельцам бизнеса, которые предпочитают самостоятельно ставить комaнде задачи и отслеживать выполнение целей....
09 04 2024 17:13:26
Как найти в Twitter лидеров мнений и сети ботов с помощью надстройки для Excel...
08 04 2024 11:46:15
Шесть новых услуг. Читайте подробнее о возможностях PBN, Big Data SEO, продвижения в Телеграм и мобильных приложений, исследований рынка, SMM для вашего бизнеса. А также хорошая новость и ещё одна услуга для тех, кому нжно комплексное мобильное продвижение...
07 04 2024 8:29:11
Человеку стало плохо, он теряет сознание. Те, кто рядом, хотят помочь, но не знают, как это сделать. Давайте разбираться....
06 04 2024 21:26:37
Краткая инструкция по поиску идеального кандидата, потому что (как видим) многим на рынке все еще сложно найти хорошего маркетолога. Да и понять, стоит ли вкладывать в сотрудника силы, время, средства с первой встречи достаточно сложно....
05 04 2024 23:26:40
Простые пошаговые советы о том, как самому сделать верстку шаблона Wordpress. От вас не требуется знание PHP, но хорошо если вы владеете Photoshop и CSS для создания дизайна. Узнать больше!...
04 04 2024 23:11:16
Одесса. Конференция «Контекстная реклама 2013». Самые полезные настройки рекламной кампании....
03 04 2024 6:50:55
Зачем размещаться на AppSumo и как запустить продукт в 2021 году? Лайфхаки по размещению, личный опыт и результаты по проведенной кампании...
02 04 2024 17:12:10
Аккаунт менеджеры это... Быть лицом компании, проводником между заказчиком и комaндой агентства, ментором для коллег и суперменом, готовым прийти на помощь клиенту в любой час дня и ночи… Эти задачи по плечу аккаунт-менеджерам Netpeak...
01 04 2024 17:24:58
Создание успешного стартапа в нише телемедицины. Без дополнительных трат увеличил за 6 месяцев доход на 1983%, а клиентскую базу — более чем на 1000%....
31 03 2024 1:58:34
Наш результат ведения рекламных кампаний в Facebook показывает, что при правильно подобранной стратегии можно даже за короткий период в авральном режиме попасть точно в цель...
30 03 2024 6:13:53
Direct сделал подарок всем, кто уже давно хотел увеличить привлекательность своих объявлений — добавил возможность включения видеодополнений к текстово-графическим кампаниям. Как включить новую фишку от Директа и достаточно ли она эффективна?...
29 03 2024 11:46:49
Предложение для крупных и средних бизнес-проектов по эффективному использованию больших бюджетов при запуске на новых рынках...
28 03 2024 3:23:31
Если вы до сих пор сомневаетесь — прекратите это и делитесь своим опытом с читателями, потенциальными клиентами, инвесторами и партнерами. Узнать больше!...
27 03 2024 22:17:55
Эти советы будут полезны вебмастерам, которые хотят сделать шаблон сайта самостоятельно...
26 03 2024 2:53:56
Где найти лидера для своей инхаус-комaнды маркетологов...
25 03 2024 21:35:20
Как обойти «Зал ожидания» и другие неочевидные фишки...
24 03 2024 20:35:40
Регулярный мониторинг позиций необходим для отслеживания истории их изменений после внедрения новых ключевых слов и других работ над сайтом...
23 03 2024 16:43:50
Адаптивный линкбилдинг: будьте полезны людям, а не поисковикам....
22 03 2024 18:15:45
Удача и везение — не случайность. Это выбор. Любопытные эксперименты профессора Ричарда Вайсмена инсайде...
21 03 2024 22:50:10
79% владельцев смартфонов, если верить Google, используют их для покупок или заказов услуг. Это более двух миллиардов человек. Ничего удивительного, что даже Google запустил собственный сервис Call Tracking. Кому и зачем жизненно важно отслеживать звонки...
20 03 2024 11:33:24
Как использовать автостратегии для экономии рекламного бюджета...
19 03 2024 17:30:40
Сезонность — повторяющиеся колебания трафика сайта в зависимости от различных внешних факторов....
18 03 2024 5:56:49
Почти 3 миллиона клика в 24 тематиках в 15 городах Казахстана. Читайте новое исследование нашего аналитика....
17 03 2024 13:19:44
Про работу мозга и запоминание из книги Торкеля Клинберга «Информационный поток и пределы рабочей памяти» и обзор игр Lumosity....
16 03 2024 21:38:34
Мы собрали топ обидных промахов в сборе семантики, влияющих на качество и эффективность продвижения проекта...
15 03 2024 13:17:39
Большой проект Джима Коллинза и его комaнды. Одна из лучших книг в нашей библиотеке. Всем рекомендуется к прочтению!...
14 03 2024 4:51:10
Продвижение монобренда: особенности, трудности, подводные камни. Ниша здоровья и красоты....
13 03 2024 14:24:18
Зная стоимость клика в вашей тематике или регионе, коэффициент конверсии на сайте, вы можете оценить объем необходимых в рекламу инвестиций и прогнозировать стоимость конверсии. Узнать больше!...
12 03 2024 9:51:53
Чтобы проставить 301 редиректы, вначале надо выгрузить весь список топовых страниц по обратным ссылкам...
11 03 2024 10:21:56
Проведение краудфандинговых кампаний — это бизнес. Это отдельный и вполне серьёзный рынок с уймой заточенных под ваши нужды услуг. Раньше нужно было ждать, пока проект пройдет обязательную проверку сотрудником Kickstarter, сейчас можно запускать кампанию...
10 03 2024 7:13:56
Опыт стартапа Paperform для стартаперов, которые боятся начать из-за ограниченного бюджета и/или отсутствия знаний в маркетинге. Надеемся, эта история вдохновит предпринимателей и поможет меньше сомневаться на счет запуска без бюджета....
09 03 2024 17:14:21
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
