Правила группировки фраз для семантического ядра сайта
8 шагов к очистке семантического ядра в Key Collector Мы уже писали о сборе
Зачем группировать фразы?
Напомню, семантическое ядро должно учитывать желания, интересы пользователей и соответствовать бизнес-целям проекта. Группировка фраз семантического ядра нужна для:
- создания структуры сайта — семантическое ядро помогает определить, в каком виде необходимо организовать меню сайта и внутренние связи страниц;
- маркетингового анализа — анализа текущего спроса на товары и услуги;
- создания контент-плана — подбора тем, интересующих пользователя, а также подбора запросов для оптимизации конкретных страниц сайта;
- создания грамотной перелинковки сайта;
- разделения запросов на коммерческие и информационные, чтобы запросы пользователей максимально соответствовали бизнес-целям сайта.
Грамотная группировка поисковых запросов позволяет максимально увеличить поисковой трафик.
Существует несколько способов группировки (кластеризации) ключевых фраз в семантическом ядре.
Группировка запросов по типам
Информационные запросы сразу же нужно выделить в отдельную группу. Когда человек вводит такой запрос, он хочет найти информацию для решения определенного вопроса. Такие запросы хаpaктерны для информационных порталов, новостников, в общем — для познавательных, научно-популярных, образовательных сайтов.
Как быстро подобрать темы для информационных статей Читайте больше
К информационным запросам относятся ключевые фразы с «что», «когда», «где», «как», а также «инструкция», «отзывы», «форум» и так далее.
Например:
лазерная липосакция отзывылипосакция фото до и после
липосакция это
липосакция в домашних условиях
лазерная липосакция отзывы форум
Транзакционные (коммерческие) запросы помогают пользователю совершить какое-либо действие — скачать, купить, загрузить. Для интернет-магазинов именно транзакционные запросы приводят на сайт целевую и платежеспособную аудиторию.
Примеры:
липосакция ценасколько стоит липосакция
липосакция стоимость
стоимость липосакции в украине
Геотаргетинг: 10 способов увеличить охват целевой аудитории В отдельную группу выделяются
Например:
заказать массажвизаж на дому
заказ парикмахера на дом
Общие или нечеткие запросы могут быть как информационными, так и транзакционными. В данном случае неясна цель пользователя. Конверсий по данному типу запросов значительно меньше, чем по транзакционным.
Примеры:
липосакция животалазерная липосакция
ультразвуковая липосакция
безоперационная липосакция
Продвигать сайт по данным запросам сложно, так как непонятно, что нужно пользователю: информация о «безоперационной липосакции» или заказ услуги.
Группировка запросов по смыслу
Отдельно можно выделить синонимичные запросы:
заказать уборкузаказать клининг
И профессионализмы:
smas-лифтинг ценаультразвуковой лифтинг цена
Группировка по смыслу в первую очередь предназначена для удобства пользователя. Мы должны понять его уровень, требования к товару или услуге, и привести к цели.
Группировка запросов по типу страниц
Основные типы страниц:
- главная — слова и фразы, которые в целом дают хаpaктеристику сайту, например: клиника пластической хирургии Киев;
- категории/подкатегории товаров и услуг — общие запросы под товары и услуги, например: липофилинг цена, липосакция киев;
- карточки товаров/услуг — группировка запросов, соответствующих конкретному товару или услуге, например: липофилинг губ, липофилинг слезных борозд;
- информационные страницы (блог/статьи) — страницы, которые будут отвечать на конкретный информационный запрос, например: что нельзя делать после инъекций ботокса;
- другие страницы сайта.
Правила группировки ключевых запросов
1. По одному маркерному запросу двигается одна страница сайта. Это не значит, что под каждый запрос на сайте должна быть отдельная страница. Просто под один и тот же запрос нельзя оптимизировать несколько страниц. Иначе на сайте будут плодиться похожие по смыслу страницы, что приведет к сложностям в навигации.
2. Выбранная для ключевых запросов страница должна давать исчерпывающий ответ пользователю. Например, появление слова «купить» в запросе должно приводить к покупке товара на сайте. По запросу «цена» пользователь должен видеть прайс-лист.
3. Высокочастотные запросы должны находиться на расстоянии не далее одного-двух кликов от главной страницы, то есть в категориях.
4. На главную страницу рекомендуется вынести общие запросы, более конкретные запросы товаров, услуг необходимо распределить по страницам категорий и карточек товаров.
5. Недопустимо объединять на странице коммерческие и информационные запросы. Коммерческие запросы — каталоги товаров, прайс-листы, страницы услуг, информационные — статьи, новости, посты блога.
6. В одну группу лучше всего добавлять слова очень близкие по смыслу и структуре другим, входящим в запрос словам. Например, такими запросами могут быть «smas лифтинг», «ультразвуковой лифтинг», «безоперационный smas лифтинг» и «ультразвуковой smas лифтинг».
Продвижение детской костюмерной Colombina.ru — рост заявок на 227% в сезон После грамотной группировки запросов можно даже поменять структуру сайта, как мы этом сделали
Распространенные ошибки при группировке фраз
Не использовать низкочастотные запросы
Создание фильтра по низкочастотным запросам позволяет сделать страницу более полезной и удобной. Низкочастотные запросы являются более точными и указывают на конкретный товар или услугу, что ведет в свою очередь к дальнейшему совершению конверсии.
Например:
массажист для грудничка на домпарикмахер визажист на свадьбу
Смешивать коммерческие и информационные запросы
Эти два типа запросов преследуют различные цели — привлечение готовых к покупке клиентов и расширение круга запросов, по которым могут обнаружить сайт.
Объединять разные группы на одной странице
Возвращаемся к тому, что для каждой группы запросов должна быть своя посадочная страница.
Например, не все запросы ниже нужно использовать на одной странице:
- липосакция живота цена
- липосакция живота стоимость
- липосакция подбородка цены
- сколько стоит липосакция бедер
- липосакция бедер стоимость
- липосакция лица цена
- липосакция рук цена
Первый и второй запрос стоит объединить в группу и разместить на одной целевой странице, четвертый и пятый — на другой. Каждый следующий запрос должен иметь свою целевую страницу. Так пользователь увидит страницы с нужной ему информацией.
Можно также использовать различные онлайн-сервисы для группировки фраз и не делать всю работу руками. С помощью инструмента Кластеризации в Serpstat можно самостоятельно задать нужные параметры группировки, а остальную работу сделает сервис. Получившиеся кластеры можно редактировать при необходимости.
Выводы
- Семантическое ядро должно полностью описывать тематику проекта.
- Группировка ключевых запросов нужна для многих целей — от маркетингового анализа товаров и услуг до создания оптимальной структуры сайта;
- При группировке запросов необходимо отталкиваться от бизнес целей проекта;
- Основные правила при группировке ключевых слов:
– одна группа поисковых запросов на одну посадочную страницу;
– целевые страницы должны быть релевантны запросам пользователя и давать исчерпывающий ответ;
– не стоит продвигать проект по общим запросам, а также смешивать в одну группу информационные и коммерческие запросы.
Группируйте запросы правильно и привлекайте максимум трафика из поисковых систем.
Комментарии:
Как тратить на ставки меньше денег и почему вырастает цена за клик, а также о том, как ее сделать ниже. Плюс список факторов, которые влияют на ставку для первой страницы для ключевого слова...
27 04 2024 18:42:53
При наложении санкций на сайт его страницы заметно понижаются в выдаче. При наличии бана ресурс полностью исчезает из поиска, включая брендовые запросы...
26 04 2024 0:28:57
Case по продвижению в Instagram. В любой непонятной ситуации — масштабируйте рекламные инструменты...
25 04 2024 2:51:44
Email-маркетинг увеличивает частоту транзакций. Показываем как это происходит и за счет чего. Делимся кейсом email-маркетинга для книжного интернет-магазина. Читать дальше....
24 04 2024 0:55:19
Как создать и внедрить баннеры об использовании куки-файлов с помощью Google Tag Manager и OneTrust...
23 04 2024 16:26:37
Как внедрить Business Intelligence для малого и среднего бизнеса....
22 04 2024 5:13:25
Возможно, вы купили обувь Intertop именно после просмотра нашей рекламы....
21 04 2024 1:49:55
Три способа парсинга данных с помощью Owox BI Pipeline, Mix Data BI Import, Owox BI Power Upload....
20 04 2024 18:40:16
Те самые проблемы, если бизнес пришел к вам за услугой, но ему не нужен маркетинг в интернете. Мнения экспертов интернет-маркетинга....
19 04 2024 19:28:46
Бесплатные CMS помогают решить много задач без привлечения программиста или самостоятельного изучения кодов. Но у таких движков есть свои недостатки. Узнать больше!...
18 04 2024 9:14:15
Какую связь можно назвать «качественной» и как улучшить работу телефонии — советы от платформы Ringostat в новом посте....
17 04 2024 9:58:31
Реклама мобильных приложений. Хотите показывать рекламу в играх? Вам сюда. Узнайте как правильно настроить показ рекламы на мобильных устройствах....
16 04 2024 5:36:33
О том, как работают, празднуют, танцуют и в какой корпоративной культуре живут сотрудники корпорации Google. Этот пост развеет кое-какие мифы....
15 04 2024 9:19:43
Регулярный мониторинг позиций необходим для отслеживания истории их изменений после внедрения новых ключевых слов и других работ над сайтом...
14 04 2024 11:57:29
Почему синергия штатных специалистов и рекламное дело агентства SEO/PPC выгодна бизнесу...
13 04 2024 20:40:31
Один из самых известных отчетов в Google ***ytics «Аудитория/Обзор». Но кроме него есть еще несколько, которые будут весьма полезны для вашего блога. Какие именно, читайте дальше....
12 04 2024 23:27:40
Многие не догадываются о том, что в КМС Google можно разместить и редактировать графические объявления онлайн...
11 04 2024 7:43:23
Кейс в тематике «грузоперевозки»: как быстрое внедрение доработок помогло привлечь качественный трафик на новый сайт...
10 04 2024 12:38:24
Эта книга рекомендована к прочтению решительно всем :)...
09 04 2024 5:32:53
Лафхаки для маркетологов и владельцев сайтов на Prom...
08 04 2024 11:31:41
О методах поднять и расширить трафик рассказал руководитель internet-проекта Prom.ua Иван Портной....
07 04 2024 1:36:49
Как мы создаем BI-решение для департамента поискового продвижения — первые шаги...
06 04 2024 9:18:49
Чтобы обезопасить себя и своих клиентов, используйте технологию 3D Secure. Больше рекомендаций — в статье....
05 04 2024 18:46:28
Охват и средняя цена за клик в самых популярных тематиках....
04 04 2024 8:23:42
Товарные объявления торговых кампаний заметнее в выдаче, да и показываться будут и в Bing, и в Yahoo, и в AOL...
03 04 2024 3:34:51
Как специалисту с нуля обучиться контекстной рекламе и совмещать работу с хобби...
02 04 2024 6:21:36
Как сделать так, чтобы статусы автоматически трaнcлировались в Twitter...
01 04 2024 10:15:12
Сайту нужны внешние ссылки на сторонних ресурсах. Они могут повлиять на ранжирование вашего ресурса и трафик, а один из методов их получить — аутрич....
31 03 2024 8:25:41
Недавно у меня закончилась видеокампания на ютуб, по которой удалось собрать исследование Brand Lift. Хочу поделиться инсайтами...
30 03 2024 18:33:25
5 кейсов отлично иллюстрируют правила юзабилити и находки веб-аналитиков....
29 03 2024 3:19:30
Отключение и удаление элементов, расширенные настройки, интересные дополнения и многое другое в нашем материале про мир SEO расширений....
28 03 2024 4:45:19
История Affise от фаундера компании, рассказанная на SaaS Nation....
27 03 2024 15:42:29
На что обратить внимание при покупке интернет-ресурса, какие факторы влияют на цену и что помогает определить качество сайта? Ответы на все эти вопросы в статье. Читать!...
26 03 2024 23:32:24
Кейс — поисковое продвижение блога в нише юридических услуг. Как увеличить количество читателей из поисковых систем и трафик на страницы услуг....
25 03 2024 1:45:29
Данные по 42,5 млн кликов в 25 тематиках и 391 городу...
24 03 2024 10:59:58
Хотите узнать, сколько стоит клик в вашей тематике? Как эффективно распределить рекламный бюджет? В этом исследовании я изучил, сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане...
23 03 2024 5:18:11
Старт любых активностей в сфере email-маркетинга — разработка стратегии...
22 03 2024 13:16:40
Не Google единым. Нужные и важные знания по Яндекс.Вебмастер....
21 03 2024 2:18:59
Новые триггеры, разнообразие рассылок и обновленная форма подписки дали нужный результат....
20 03 2024 15:54:20
Новая партнерская программа Netpeak agency. Как получить теплого лида, стабильный пассивный доход, разместить свой логотип и ссылку на сайт на сайте Netpeak и другие бонусы партнерской программы. Узнать больше!...
19 03 2024 3:50:17
Данные по более 26 млн кликов в 23 тематиках и 402 городах Украины...
18 03 2024 3:49:33
Как говорят легенды, на создание дизайна этих носочков Sammy Icon вдохновили рисунки на стенах храма Темпло Майор в древнем городе Теночтитлан. К сожалению, город сейчас разобрали перуанские строители, но память о нем осталась в киевских носках...
17 03 2024 2:47:25
Алексей Селезнев, руководитель отдела аналитики Netpeak делится статистикой по самым дорогим и самым дешевым тематикам, регионам размещения рекламы, каналам и устройствам. Узнать больше!...
16 03 2024 5:25:17
Кто ведет соцсети Netpeak и заказывает мерч для всего агентства...
15 03 2024 11:42:11
Как эффективно распределять бюджет и ресурсы на обучение сотрудников. Статья будет полезной для собственников бизнеса и HR-специалистов....
14 03 2024 8:45:56
Система почтового маркетинга. Как удержать доверия подписчиков одним приветственным письмом...
13 03 2024 8:47:32
Как сэкономить время, ресурсы, и сделать онлайн-маркетинг эффективнее с помощью языка R...
12 03 2024 22:31:31
Создать BI-систему собственного кошелька. Для ввода и хранения данных выбор стоял между Google Forms и Google Sheets или Airtable.Читайте дальше, что выбрал автор, чтобы оптимизировать расход, планировать траты на месяц и контролировать результаты в PowerBI....
11 03 2024 23:50:26
Как снизить стоимость лидов путём использования новых технологий...
10 03 2024 10:39:41
Как формируется цена на услугу SEO, как достигается результат и почему поисковое продвижение выгодно только в долгосрочной перспективе от руководителя отдела продаж агентства Netpeak. Узнайте больше!...
09 03 2024 9:52:44
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
