Как получить ещё больше от рекламы в Facebook: семь новых фишек
Рекламный кабинет Facebook — это инструмент, в котором изменения происходят чаще, чем в любой другой рекламной системе. Пpaктически каждую неделю специалист, который работает с Facebook Ads, сталкивается с новой функцией или изменениями в интерфейсе кабинета. Часто в одном из аккаунтов обновленная функция уже доступна, а в другом ее еще нет. Это связано с тем, что Facebook проводит тестирование новых функций платформы на различных сегментах рекламодателей.
Как получить больше от рекламы в Facebook — семь новых фишек Год назад мы описывали
1. Плейсмент Marketplace
В Facebook появился новый плейсмент — Marketplace. Это раздел для продажи товаров в социальной сети. Плейсмент доступен рекламодателям в рамках Facebook наряду с такими хорошо знакомыми местами размещения рекламы, как «Лента новостей» или «Правый столбец»:
Marketplace позволяет людям находить, покупать и продавать товары в Facebook. Это могут быть как новые, так и подержанные вещи.
Преимущества Marketplace:
- Возможность охватить людей, которые интересуются товарами, похожими на ваши.
- Когда вы публикуете что-либо для продажи в Marketplace, люди могут связаться с вами и задать вопросы о вашем товаре с помощью Messenger. Переписка с потенциальными клиентами отображается в разделе «Продажа» в Marketplace.
- Отсутствие со стороны Facebook комиссий со сделок, совершаемых в Marketplace.
При создании рекламы выберите Marketplace в качестве места размещения. Реклама в Marketplace демонстрируется в приложении Facebook на телефоне.
Пример рекламы в Facebook Marketplace:
Работает Marketplace только, если в качестве места размещения выбрать «Ленту новостей». Пока что демонстрировать рекламу только в Marketplace невозможно.
Требования к креативам для Marketplace описаны в Правилах торговли (здесь речь о том, что разрешено продавать на Facebook) и Нормах сообщества. Правила для Marketplace аналогичны требованиям «Ленты новостей», что упрощает тестирование нового плейсмента.
2. Плейсмент Facebook Stories
Реклама в Facebook Stories — отличный формат для повышения узнаваемости продукта и расширения лояльной аудитории. Благодаря тому, что здесь можно демонстрировать качественные динамические креативы, плейсмент позволяет формировать у нужной целевой аудитории прочные ассоциации с вашим брендом.
Пример рекламы в Facebook Stories:
Для продвижения в Facebook Stories лучше всего подойдет реклама товаров и услуг с упором на эмоции и бренд, таких как: билеты на концерты, парфюмерия, одежда, сервисы бронирования жилья, рестораны, предложения туроператоров и тому подобное.
В то же время этот формат менее эффективен для продвижения сложных продуктов и b2b-сегмента. Судите сами, трудно представить сложный продукт или хотя бы познакомить с ним с помощью 15-секундного ролика.
3. Динамические креативы
Динамические объявления — инструмент, который позволяет комбинировать в одном объявлении такие элементы:
- изображение (как статические баннеры, так и карусель) ;
- видео (если есть) ;
- текст;
- заголовок;
- описание ссылки в «Ленте новостей»;
- призыв к действию (CTA) — надпись на кнопке.
По итогу, перед показом рекламная система Facebook автоматически подберет наиболее подходящую для аудитории комбинацию элементов рекламы (изображений, видео, заголовков, призывов к действию и так далее). Благодаря этому:
- мы показываем наиболее эффективный вариант объявления;
- экономим время на создание разных вариантов объявлений.
Поддерживаемые цели кампаний:
- Узнаваемость бренда.
- Охват.
- Трафик.
- Установки приложения.
- Просмотры видео.
- Генерация лидов.
- Конверсии.
Для того, чтобы создать динамическое объявление, функция «Динамические креативы» должна быть включена в настройках группы объявлений:
Оценивать эффективность динамических креативов можно на уровне объявлений, выбрав разбивку по динамическому креативу в разрезе каждого отдельного элемента объявления:
4. Оптимизация бюджета кампании
Оптимизация бюджета кампании — еще одна полезная функция, которую Facebook анонсирует в рекламном кабинете на уровне группы.
В основе работы — оптимизация распределения бюджета между группами объявлений внутри кампании за счет machine learning.
Как это работает? Facebook автоматически находит для групп объявлений возможности показа, которые дают максимальные результаты и, в соответствии с этим, распределяет бюджет кампании между группами объявлений. В рамках группы объявлений также автоматически определяется наиболее эффективное объявление, которое будет показываться чаще остальных.
Со стороны рекламодателя нужно лишь выставить бюджет на уровне кампании (а не на уровне группы объявлений). Это может быть как дневной бюджет, так и бюджет для всего срока действия кампании.
Бюджет кампании оптимизируется в режиме реального времени.
Как можно управлять оптимизацией бюджета кампании?
Помимо дневного бюджета или бюджета на весь срок действия кампании можно задать лимит затрат для каждой группы объявлений:
- желаемые, но не гарантированные минимальные затраты;
- гарантированные максимальные затраты.
Обратите внимание, что при оптимизации бюджета кампании нельзя:
- ускорить показ;
- показывать рекламу по графику, а не все время (это определяет параметр «Планирование показа рекламы», который задается при создании группы объявлений).
5. Tрaнcформация рекламы в Messenger
Если раньше Facebook только тестировал размещение рекламы в Messenger, то теперь в этом плейсменте есть два устоявшихся рекламных формата: «Входящие» и «Sponsored Messages» (для русской языковой версии сохранены оригинальные названия из кабинета Facebook):
В чем особенности «Входящих» и «Sponsored Messages», кому и зачем они могут быть нужны?
Рекламный формат «Входящие»
Хотя этот плейсмент можно использовать только для мобильных устройств, он подходит пpaктически для любой цели рекламной кампании и отображается в виде баннера между контактами на вкладке «Входящих» сообщений.
Пример рекламы в Messenger:
Специфика «Sponsored Messages»
В отличие от предыдущего формата, этот доступен только для цели «Сообщения» — объявление отображается в виде входящего сообщения в Messenger. Детали предложения доступны при переходе к диалогу.
Пример рекламы в Messenger:
6. Функция расчета ROAS
ROAS (Return On Advertising Spend) — это метрика оценки окупаемости расходов на рекламу. Вычисляется метрика как отношение ценности конверсий покупок на сайте к общей сумме, затраченной на рекламные кампании.
ROAS = прибыль от РК / затраты на РК
Функция ROAS будет работать в том случае, если корректно настроена передача ценности конверсии с помощью пикселя Facebook, установленного на сайте. Расчет ROAS даст более глубокое понимание эффективности рекламы и ее окупаемости без необходимости вести расчеты вручную или в сторонних сервисах.
При выборе цели автоматически устанавливаются:
- атрибуция конверсии в течение семи дней;
- автоматическое назначение ставки;
- оплата по показам;
- тип доставки «Стандартный».
Чтобы добавить в отчет столбец с ROAS, нужно выбрать «Результативность» — «Настроить столбцы...», а затем в разделе «Конверсии» — метрику «Окупаемость затрат на рекламу покупок на сайте»:
7. Обновления кастомных аудиторий
Кастомные (пользовательские) аудитории — инструмент для охвата пользователей, которые ранее взаимодействовали с вашей компанией или продуктом.
Теперь соцсеть предоставляет возможность как заказать Facebook рекламу, так и таргетироваться на клиентов из офлайна и активных потребителей вашего контента.
Аудитория «Действия офлайн»
Данные офлайн-событий можно использовать для создания кастомных и look-alike аудиторий для рекламных кампаний.
- Перейдите в раздел «Офлайн-события» и выберите группу офлайн-событий.
- Нажмите «Создать аудиторию» и выберите в меню аудиторию, которую хотите создать.
С помощью аудиторий офлайн-клиентов вы можете запустить ремаркетинг на лояльных пользователей, предложив им дополнительный товар к купленному ранее, сообщить о новинке, либо исключить людей, которые недавно совершили покупку в офлайне.
Также вы можете найти и охватить новых пользователей, которые по интересам и предпочтениям похожи на клиентов, ранее сотрудничавших с вашей компанией. Каким образом? Создав look-alike аудиторию на основании индивидуально настроенной аудитории из данных офлайн-событий.
Аудитория «Вовлеченность»
Пользовательская аудитория для вовлеченности — это аудитория, состоящая из людей, которые взаимодействовали с вашими материалами в приложениях и сервисах Facebook.
Обратите внимание, что аудитории для вовлеченности отличаются от аудиторий с сайта («Трафик сайта»). Первые учитывают только те действия, которые были выполнены в Facebook, а вторые — действия, выполненные на вашем сайте и зарегистрированные пикселем (ещё их называют «событиями»).
Под «вовлеченностью» подразумеваются действия с такими материалами:
- видео;
- форма генерации лидов;
- холст/подборка;
- страница Facebook;
- профиль компании в Instagram;
- событие.
Вовлеченность учитывает все действия людей с вашей рекламой, например: комментарий или перепост рекламы, переход по ссылке, использование предложения, просмотр фото или видео.
С помощью кастомной аудитории вовлеченности можно таргетироваться на людей, которые уже знакомы с вашим контентом. Вы также можете использовать их как источник для look-a-like аудитории, что позволит найти новых пользователей, похожих на тех, кто взаимодействовал с вашими материалами на Facebook.
Хочу, чтобы мои соцсети продвигали маркетологи NetpeakВыводы
Рекламная платформа Facebook — уникальное средство для привлечения и удержания аудитории. Ни в одном другом месте люди не дают так много информации о себе, своих интересах и предпочтениях. На основании этой информации, применяя всё более разнообразные инструменты, специалист может выделить релевантную аудиторию и продать ей что угодно — от кроссовок до президента.
Сейчас для специалистов, которые работают с Facebook Ads доступны такие новинки:
1. Плейсмент Marketplace — раздел для продажи товаров в Facebook, который позволяет находить, покупать и продавать как новые, так и бывшие в употрeблении товары в Facebook.
2. Плейсмент Facebook Stories — формат для повышения узнаваемости продукта и расширения лояльной аудитории.
3. Динамические креативы — инструмент, который позволяет комбинировать в одном объявлении: изображение (как статические баннеры, так и карусель), видео (если есть), текст, заголовок, описание ссылки в «Ленте новостей», призыв к действию (CTA) — надпись на кнопке.
4. Оптимизация бюджета кампании. Facebook автоматически находит для групп объявлений возможности показа, которые дают максимальные результаты и, в соответствии с этим, распределяет бюджет кампании между группами объявлений.
5. Рекламу в Messenger. Теперь рекламу можно показывать в виде баннера между контактами на вкладке «Входящих» сообщений и в виде входящего сообщения в Messenger («Sponsored Messages»).
6. Функция расчета ROAS даст более глубокое понимание эффективности рекламы и ее окупаемости без необходимости вести расчеты вручную или в сторонних сервисах.
7. Обновления кастомных аудиторий. Теперь Facebook предоставляет возможность таргетироваться на клиентов из офлайна («Действия офлайн») и активных потребителей вашего контента («Вовлеченность»).
Запускайте, тестируйте и сделайте вашу рекламу Great Again!
Комментарии:
Мониторинг мобильных просмотр статистики Firebase в отчетах Google ***ytics и связь Firebase ***ytics с Google Рекламой...
27 04 2024 17:39:20
Чтобы проставить 301 редиректы, вначале надо выгрузить весь список топовых страниц по обратным ссылкам...
26 04 2024 14:49:37
Трекеры теперь на любой вкус: за лидерство в сфере аналитики и трекинга в мире мобильных приложений все еще конкурируют более десяти различных систем. Как не растеряться в обилии инструментов?...
25 04 2024 13:26:21
Реклама Facebook для вовлечения пользователей помогает привлечь внимание к приложению и удержать пользователей в условиях перенасыщенного рынка....
24 04 2024 17:41:21
Слорварь сленга, без которого к 25-летним не подходи...
23 04 2024 13:49:34
Когда и зачем нужно заказывать сбор семантического ядра, на какие этапы разбит процесс и какие результаты можно получить...
22 04 2024 1:54:45
Как использовать сервис Serpstat для оптимизации кампаний по контекстной рекламе...
21 04 2024 10:19:50
Сотрудники на рабочем месте расслаблены, игнорируют распоряжения, а при давлении угрожают увольнением. В эту ситуацию нередко попадают руководители. Некоторые считают, что причина — выстраивание дружеских отношений с подчинёнными....
20 04 2024 1:31:25
Почему популярность электромобилей растет и как это связан с продажей углеродных квот...
19 04 2024 3:55:43
Помогают ли комментарии повысить эффективность рекламных постов? Единственный способ выяснить наверняка — провести A/B-тестирование в Facebook. Спойлер: тональность комментария также имеет значение в Facebook...
18 04 2024 11:58:17
Технология «лёгкость восприятия» — инструмент, который поможет убедить клиентов покупать именно у вас...
17 04 2024 2:46:50
О запуске новых услуг по SEO и PPC, обновлениях Netpeak Cloud и конференциях по интернет-маркетингу...
16 04 2024 17:50:44
Минусовки это не только про эстраду. Какой метод кросс-минусовки ключевых слов лучше?...
15 04 2024 13:12:58
Как использовать игровые механики для вовлечения аудитории....
14 04 2024 13:14:38
Новое исследование стоимости клика в Казахстане в четвертом квартале 2018 года...
13 04 2024 3:58:40
Стоит установить и освоить Google Tag Manager для расширения представления сайта в выдаче...
12 04 2024 7:20:54
Без понимания того, какие данные заложены в основу воронки продаж получается... — читайте в статье...
11 04 2024 0:28:40
Данные по 43 миллионам кликов в 27 тематиках и 391 городах страны...
10 04 2024 10:39:51
Опыт сотрудника отдела маркетинга Netpeak. Дочке Маше — 10 лет, сыну Егору — почти 4 года. Мы по-прежнему не очень продуктивны в таких условиях, но все же накопили больше опыта, чем те люди, которые сейчас внезапно столкнулись с удаленной работой...
09 04 2024 2:35:22
Основная цель CTA — помочь посетителю принять решение о покупке, скачивании, регистрации или подписке...
08 04 2024 21:46:43
Примеры новой концепции Digital-маркетинга по формуле 8Р...
07 04 2024 8:53:21
Инструменты интернет-маркетинга, которые вы не используете или используете не на сто процентов....
06 04 2024 12:37:14
Что нужно, чтобы реклама в интернете приносила прибыль....
05 04 2024 5:48:47
Пора сделать так, чтобы мобильная версия сайта приносила прибыль....
04 04 2024 23:45:13
Междугородние перевозки и их реклама. Кейс Павла Верлана...
03 04 2024 5:50:38
Тестирования наличия важных тегов на целевых страница — бесплатный скрипт и алгоритм...
02 04 2024 22:17:48
Мануал для SEO-специалистов, как автоматизировать сбор данных из блока People also ask (Пользователи также ищут). Это блок, который показывается в верхней части страницы результатов поиска. Он нужен, чтобы уточнить запрос пользователя....
01 04 2024 8:21:32
У нас на руках оказались все карты для создания собственного мини-рейтинга популярных сервисов email-рассылок....
31 03 2024 1:38:36
Программа покорения онлайн мира мобайла — самому и с ограниченными средствами на маркетинг...
30 03 2024 13:21:50
Аудит юзабилити способствует следованию современным тенденциям, пониманию целевого посетителя и увеличению конверсии....
29 03 2024 4:41:51
Как посты и ролики Reels становятся первыми в ленте, сториз, попадают в рекомендации. Instagram впервые напрямую рассказали о том, как оценивают контент....
28 03 2024 21:56:12
Охват и средняя цена за клик в самых популярных тематиках....
27 03 2024 8:30:45
Наибольший эффект по продвижению сайта при минимальных затратах — именно таков принцип SEO growth hacking. Как найти кратные точки роста, читайте статье....
26 03 2024 11:40:13
Как без проблем пересылать данные в Google Покупки....
25 03 2024 22:20:43
Вести бизнес в интернете с помощью развлекательного сайта, СМИ, узкоспециализированного портала вполне реально. Правда, нужно знать, как на них заpaбатывать....
24 03 2024 12:40:12
Пожар в дата-центре, неудачные обновления и то самое падение Facebook....
23 03 2024 17:37:25
Как быстро создавать и запускать объявления, а также массово вносить правки в кампании с помощью файла Excel...
22 03 2024 22:37:40
Работающие способы повысить эффективность рекламных кампаний...
21 03 2024 22:16:21
Звук телефонного звонка важен и для пользователя интернета. Как точно рассчитать полученную прибыль и рентабельность инвестиций в рекламу...
20 03 2024 2:33:28
Пришло такое время — обновить данные, тем более что в начале сентября появилось исследование Google....
19 03 2024 23:59:49
SMM — сфера с доступным обучением и большими деньгами, а хороших специалистов разбирают, как горячие пирожки. SMMщики работают с крупными брендами и создают свой бизнес всего через пару лет после старта....
18 03 2024 1:15:50
Эффективность контекстной рекламы в тематике «тюнинг автомобилей»....
17 03 2024 5:19:10
Чтобы увеличить продажи и улучшить их эффективность в новых условиях необходимо применять «социальные доказательства»....
16 03 2024 5:58:14
Начинали с SEO на этапе разработки нового сайта. Узнать больше!...
15 03 2024 3:14:48
Дублирование контента на разных сайтах, ориентированных на рынки разных стран, например, на публику Канады...
14 03 2024 19:43:17
Эти советы будут полезны вебмастерам, которые хотят сделать шаблон сайта самостоятельно...
13 03 2024 17:16:20
Стоит ли подключать автоматические стратегии управления ставками? Мы проверили, как работает «Целевая цена за конверсию» в разных тематиках....
12 03 2024 0:39:32
В этом кейсе я не смогу похвастаться ROMI (возврат маркетинговых инвестиций), так как его герои — это новостные порталы. Основная задача — трафик. Но не просто трафик, а трафик по низкой стоимости....
11 03 2024 18:23:58
Как расширение от Netpeak может облегчить работу над важными SEO-задачами....
10 03 2024 19:15:48
Как узнать, что потенциальный сотрудник креативный, умеет убеждать, работать в комaнде, адаптироваться к быстрой смене условий, владеет эмоциональным интеллектом? Вопросы для проверки этих софт-скиллов здесь....
09 03 2024 7:43:33
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::