Как создать и запустить тысячи объявлений с помощью файла Excel
Часто ассортимент продаваемых товаров настолько велик, что создание рекламных объявлений и в целом запуск контекстной рекламы превращается в рутинную и очень времязатратную задачу. А если потребуется массовая корректировка объявлений — всю работу придется проделать заново.
Именно поэтому важно научиться генерировать объявления с помощью файла Excel.
Возникает резонный вопрос:
Чем отличается запуск рекламы через фид от запуска с помощью Excel?
- В файле Excel можно для каждого объявления сделать уникальный заголовок, текст, быстрые ссылки. В кампаниях, созданных с применением фида, можно задать только один вариант текста объявления, заголовка и быстрых ссылок для всей кампании.
- Excel-файл с объявлениями вы можете составить самостоятельно, на основании выгруженного файла готовой кампании. Фид в Excel сделать гораздо сложнее, поэтому его генерируют либо с помощью CMS сайта, либо сторонними сервисами.
- Фид хаpaктерен для интернет магазинов, так как туда помещают товары и их хаpaктеристики. Excel-файл в этом плане универсален, вы можете генерировать объявления под коммерческие и информационные запросы.
- Для товарных объявлений фид очень удобен. Из хаpaктеристик товара можно как из конструктора собрать объявления с ценами, артикулам, наличием и так далее. В Excel такие объявления сгенерировать значительно сложнее и более трудозатратно.
- Excel-файл, в отличие от фида, позволяет сгенерировать объявление по ключевому запросу.
Как работать с товарными фидами в Google Рекламе и Яндекс.Директ Подробно о применении фида читайте в статье
Как запустить рекламную кампанию с помощью файла Excel в Яндекс.Директ?
- Создать кампанию в интерфейсе Яндекс.Директ.
- Выгрузить кампанию в файле Excel.
- Добавить группы объявлений и сами объявления: заголовки, ссылки, описания, ключевые слова, быстрые ссылки, картинки.
- Загрузить файл в интерфейсе Директ или в Direct Commander.
Пример создания кампании с помощью файла Excel
1. Создаём кампанию в интерфейсе Яндекс Директ. Выбираем тип «Текстово-графические объявления»:
2. Далее все параметры оставляем по умолчанию, указываем любой регион показа, переходим к этапу создания объявлений.
3. Создаём одно объявление. Для примера мы выбрали тематику бескаркасной мебели:
Здесь мы рекламируемся по запросу «кресло мяч».
4. Выгружаем кампанию в интерфейсе Яндекс.Директ:
Теперь мы видим одну группу и одно объявление в таблице Excel:
5. Помимо запроса «кресло мяч», мы хотим рекламироваться по следующим запросам:
- «наполнитель для кресла мешка»;
- «Кресло пенёк»;
- «Кресло трапеция».
Для этого копируем три раза строку из файла. В результате получим четыре группы по одному объявлению в каждой.
6. Далее мы меняем некоторые поля в скопированных строках:
- Продлим нумерацию групп: в колонке «Номер группы» у нас будут номера 1, 2, 3, 4;
- Изменим названия групп. В качестве названия можно использовать ключевой запрос;
- В скопированных строках можем удалить значения ID группы, ID фразы, «Продуктивность» и ID объявления. Директ сам их присвоит в процессе загрузки файла;
- В колонку «Фраза (с минус-словами)» добавляем наши ключевые слова:
7. Переходим к созданию объявлений:
- в поле «Заголовок 1» копируем ключевой запрос, при этом следим, чтобы длина запроса не превышала 35 символов.
- в поле «Ссылка» копируем ссылки на нужные страницы;
- поле «Текст» заполняем следующим образом: берём ключевой запрос и добавляем к нему что-то стандартное: «Скидки до 49%! Доставка 300р! Перейти!». При этом следим, чтоб длина текста была не более 85 символов. На пpaктике, если ключевой запрос содержится в ячейке I13, то генерация текста объявления будет выглядеть так:
= I13&. Скидки до 49%! Доставка 300р! Перейти!- все остальные поля мы не меняем, так как скопировали их из исходного объявления:
8. Загружаем полученный файл в интерфейсе Яндекс.Директ:
Здесь мы можем изменить текущую кампанию или создать новую кампанию из файла.
Рекомендации по генерации файла:
- Следить за тем, чтоб заголовок не превышал 35 символов (без знаков препинания), а текст объявления не превышал 85 символов (также без знаков препинания).
- Если вы добавляете картинки в объявления, достаточно просто скопировать ссылку на картинку в поле «Изображение», но при этом каждая сторона картинки должна быть более 450 пикселей.
- Под каждый запрос создавайте отдельное объявление и отдельную группу.
В чем плюс генерации объявлений с помощью файла Excel?
Этот метод позволяет создавать большие рекламные кампании с большим семантическим ядром (количество целевых запросов не ограничено). Яндекс накладывает некоторые ограничения на структуру кампании: не больше 1000 групп, не более 50 объявлений в группе и так далее. Чтобы создать кампанию с таким количеством объявлений, потребуется автоматизация процесса. Excel для этого подходит.
Для любого объявления можно задать до 200 ключевых запросов. Они задаются на группу.
Генерация объявлений с помощью Excel позволяет создавать вариативность объявлений для групп запросов. Под каждую группу запросов можно сгенерировать несколько объявлений. Поисковая система сама «определит» наиболее релевантное объявление для конкретного пользователя.
Метод облегчает массовую корректировку рекламных объявлений. Необходимо внести изменения только в шаблон генерации полей объявления: текстов, заголовков, быстрых ссылок и так далее.
Создание объявлений с помощью Excel значительно экономит рабочее время при настройке и корректировке рекламных кампаний. Для больших кампаний это особенно актуально. Готовую кампанию можно снова выгрузить в файл и по шаблону внести нужные корректировки. Это гораздо быстрее, чем пытаться делать всё то же в интерфейсе Яндекс.Директ.
Генерация через Excel-файл универсальна, так как подходит не только для «товарных» объявлений, но и для информационных. В плане синтаксиса файлов нет никакой разницы что именно вы хотите рекламировать, — структура одинаковая.
Минусы и риски генерации объявлений с помощью Excel
1. Риск попасть под статус «мало показов».
2. Тексты и заголовки объявлений могут оказаться слишком длинными, тогда файл не загрузится.
3. Длинные тексты и заголовки могут быть неверно сокращены. К примеру, текст объявления может быть обрезан строго по длине, что почти всегда неправильно.
Например, объявление «Аренда торговой площади в Подольске со скидкой 50%! Акция продлится до 10го числа включительно!» будет сокращено до «Аренда торговой площади в Подольске со скидкой 50%! Акция продлится до 10го числа в».
Также не всегда правильно обрезать фразы по словам. Лучше всего в таких случаях проpaбатывать тексты и заголовки объявлений вручную.
4. Если создавать кампанию с большим количеством объявлений, то может просто физически не хватит лимитов для загрузки файла Excel. В таком случае придётся либо дробить файл на несколько кампаний, либо договариваться с Яндексом об увеличении лимитов.
Выводы
Вам подходит генерация объявлений с помощью файла Excel, если:
- собрано большое семантическое ядро: несколько десятков или сотен тысяч запросов;
- вы не готовы потратить на ручную генерацию нескольких сотен тысяч объявлений всю рабочую неделю;
- вы ведете базу данных в Excel;
- вы запускаете текстовые рекламные объявления. Для графических объявлений такой метод не подходит.
Мнение авторов гостевого поста может не совпадать с позицией редакции и специалистов агентства Netpeak.
Комментарии:
Рост количества транзакций на 417%, дохода на 560%, среднего чека на 28%....
26 04 2024 22:44:45
Профессиональная лексика SEO-специалистов в буржунете и в рунете формируется в одном поле: Google-то общий. Но когда специалисты Востока и Запада встречаются, им сложно понять друг друга. Это неудивительно, так как язык отражает само восприятие SEO. А под...
25 04 2024 12:58:18
Лучшие плагины WordPress для SEO и продвижения сайта в поисковой системе Google и 10 советов для WordPress, которые помогут вам продвигать свой сайт...
24 04 2024 7:26:24
Как использовать игровые механики для вовлечения аудитории....
23 04 2024 19:27:38
Как надолго завоевать доверие покупателя с помощью грамотного email-маркетинга? Примеры обращений к клиенту в рассылках, текст писем для привлечения и благодарности за покупку....
22 04 2024 4:48:38
Дэн Гридин, ненавистник холодных звонков и эксперт в области системного B2B маркетинга для сложных рынков, рассказал читателям блога о принципах работы на рынке во время шторма....
21 04 2024 22:39:47
Не Google единым. Нужные и важные знания по Яндекс.Вебмастер....
20 04 2024 7:32:25
Словосочетания и аббревиатуры, которыми пользуются на рынке игрового маркетинга....
19 04 2024 14:20:40
Если ваш сайт не приносит желаемых продаж, задумайтесь о смене формата. Этот кейс о том, как с качественным лендингом можно достигнуть желаемой цены за конверсию....
18 04 2024 13:48:35
Советы для фрилансеров и удаленных сотрудников: как строить рабочий процесс так, чтобы он вел к максимальной эффективности. О работе со временем, перерывами, необходимости выключать уведомления, статусе задач, празднованиях побед и организации рабочей среды...
17 04 2024 23:13:39
SEO-продвижение онлайн-сервиса доставки еды с новым сайтом. Цели продвижения, составление семантического ядра, формирование URL, поддомены, карточки товаров, тексты, внешняя оптимизация, дополнительные работы, а также полученные результаты...
16 04 2024 10:43:42
Какие типы кампаний и ключевых слов стоит первыми запускать в Google Рекламе? Советы новичкам...
15 04 2024 15:27:19
Вывод информационного сайта из-под алгоритмического YMYL фильтра Google...
14 04 2024 6:10:11
При встрече со сложностями, когда мозг говорит вам «стоп, у тебя не получится, не пытайся даже», победа достается тому, кто это предупреждение игнорирует....
13 04 2024 9:47:46
Как стать заметнее для поисковых роботов Яндекс и Google...
12 04 2024 0:22:21
Исправление ошибок в тексте возможно с помощью онлайн-инструментов и стационарных программ...
11 04 2024 18:44:25
Советы от Agorapulse, Smarp, Readdle, Competera, Leadfeeder, Smartly, Toggl, Grammarly, .Io Media, MacPaw, Depositphotos, Promorepuplic, OWOX, Serpstat, Quokka и TemplateMonster для развития SaaS-продуктов...
10 04 2024 5:29:44
Отрывок из книги «Статистика: базовый курс в комиксах» Грейди Клейн и Алана Дебни...
09 04 2024 21:35:54
Microsoft, Facebook и другие технологические компании заявляют, что метавселенная — это будущее интернета. Или настоящее? Давайте разберемся...
08 04 2024 13:19:20
Удача и везение — не случайность. Это выбор. Любопытные эксперименты профессора Ричарда Вайсмена инсайде...
07 04 2024 13:23:11
О ловушке медиа, Стивене Пинкере и почему в любой ситуации важно оставаться оптимистом....
06 04 2024 11:41:21
Четыре важных шага для новичка...
05 04 2024 23:59:11
Кейс: SEO для сайта эpoтического массажа — ROMI 980% за 10 месяцев...
04 04 2024 13:42:40
Стоит ли подключать автоматические стратегии управления ставками? Мы проверили, как работает «Целевая цена за конверсию» в разных тематиках....
03 04 2024 10:34:34
Сакральные знания о контекстной рекламе для экспертов и тех, кто с ними сотрудничает....
02 04 2024 17:47:12
Подборка ненаучных наблюдений и ситуаций, в которых бывал каждый из нас...
01 04 2024 18:40:42
Google Adwords: типы рекламных кампаний и объявлений, тонкостях настройки... Все, о чем вы боялись спросить... Или не боялись, а просто не знали, о чем спрашивать....
31 03 2024 5:59:45
Оставить заявку на горячей линии МОЗ — это только вершина айсберга. Необходимо провести опрос среди сотрудников компании. И не один. А ещё подготовить несколько помещений для вакцинации и отдыха. Узнать больше!...
30 03 2024 11:33:15
Если вам нужно быстро изменить небольшой объем контента на сайте без доступа к CMS, можно воспользоваться GTM. Как именно, читайте дальше....
29 03 2024 10:57:57
Небольшая wiki о программатик-баинг и RTB. Объяснение алгоритма, обзор рынка, мнения экспертов....
28 03 2024 6:33:37
Лафхаки для маркетологов и владельцев сайтов на Prom...
27 03 2024 23:24:24
Обзор четырех самых популярных сервисов для автоматического продвижения сайтов...
26 03 2024 9:39:25
Рекомендации по ведению переговоров в непростых условиях....
25 03 2024 1:56:17
Если вы не можете улучшить свой уровень конверсий и поднять ставки, оптимизация показателя качества может быть вашим единственным выходом, чтобы сохранить высокий рейтинг без больших затрат. Статья, которая расставляет точки над «i»....
24 03 2024 10:24:54
Как не нужно делать, запуская свой профиль и таргетированную рекламу в Instagram...
23 03 2024 13:19:38
Почему соотношение данных об использовании приложения важнее, чем количество установок и удалений...
22 03 2024 20:26:48
Достаточно настроить соответствующим способом триггеры и теги. Мануал здесь....
21 03 2024 7:24:12
Среди интернет-маркетологов существует мнение, что медийная реклама — не перформанс-инструмент. То есть не приносит прямые конверсии. Когда медийные кампании продают — кейс центра тюнинга автомобилей премиум класса....
20 03 2024 12:42:30
Создание, установка и оптимизация title и мета-тегов keywords, description у сайта, построенного на системе Drupal...
19 03 2024 22:24:26
История создания и развития холдинга «Choco Family» помогает понять масштабы онлайн-рынка Казахстана, найти точки роста для собственного бизнеса в Казнете. Каково быть пионером ecommerce в стране? Чем казахстанский рынок ecommerce отличается от Рунета и Уанета? Читать!...
18 03 2024 20:58:55
Делайте анализ ссылочной массы хотя бы раз в месяц — и будет вам счастье....
17 03 2024 11:59:14
Под какие треки работают интернет-маркетологи, копирайтеры и другие специалисты digital-рынка....
16 03 2024 23:47:35
И научиться делать свою рекламу прибыльной. Читайте про типы автостратегий и способы их оптимизации....
15 03 2024 12:49:54
Настройка аналитики для пустого поиска, а также поиска по методам GET и POST...
14 03 2024 14:10:53
Что же такое эти authority и чем они лучше и полезнее, к примеру, чем Page Rank?...
13 03 2024 14:57:41
Почему в высококонкурентных тематиках важно оптимизировать поведенческие показатели...
12 03 2024 7:44:55
Суперспособности фрилансера: как понять свою прокрастинацию, распознать мошенников и решать проблемы, связанные с удалёнкой...
11 03 2024 12:22:47
Учимся выстраивать коммуникацию по специальным сценариям....
10 03 2024 15:15:48
Интересные маркетинговые методы, эффективные профессиональные хитрости и много другое прозвучало на круглом столе по фишкам контекстной рекламы...
09 03 2024 12:12:45
Алгоритм ссылочного ранжирования, который показывает ее значимость, в частности, для поисковиков. Важность показателя PageRank оспаривают, но до сих пор считают. Читать!...
08 03 2024 17:56:58
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
