Как запустить рекламную кампанию «Медийно-контекстный баннер на поиске» в Яндекс.Директ
На момент публикации статьи кампания «Медийно-контекстный баннер на поиске» проходит бета-тестирование и находится в открытом доступе. Но ее можно создать, а также вполне неплохо запустить ряд тестов и получить прибыль от этого дополнительного формата контекстной рекламы.
Скелеты в шкафу РСЯ: как эффективно построить рекламную кампанию? В сущности, кампания представляет собой нечто среднее между поисковой рекламой и
Преимущества формата:
- показ в поиске и оплата за клики, как и в других видах контекстной рекламы;
- доступен показ по ключевым словам;
- баннер всегда напротив 1-5 позиции сайта;
- безусловное преимущество перед классической поисковой рекламой — возможность визуализировать рекламное предложение;
- преимуществом перед медийной рекламой — оплата за клики, а не показы;
- минимальный финансовый порог входа соответствует классической контекстной рекламе (не нужно выкупать рекламный пакет за большие деньги, как в медийной рекламе).
Подобная реклама помогает:
- привлечь дополнительный трафик по ключевым запросам;
- улучшить визуальное восприятие бренда компании;
- запустить нишевый брендинг.
Как создать кампанию
После выбора типа кампании «Медийно-контекстный баннер на поиске» заполните стандартный список настроек и перейдите к созданию групп объявлений.
Вы увидите почти тот же интерфейс, что и при создании графических объявлений:
Добавьте ссылку и загрузите изображение. Пока здесь не предусмотрено создание картинки через редактор, как для графических объявлений.
Требования к креативам — общего хаpaктера (запрет на разного рода пропаганду и оскорбления, запрет на повышенную яркость и так далее). Специфика относительно других форматов рекламы в Яндексе отсутствует.
В реальности же мы можем загрузить статичное или анимированное изображение размера 240х400 px. Отметим, что раньше создать анимацию можно было только в медийной и видеорекламе.
Важная особенность: в этом формате пока нельзя использовать автотаргетинг в группах кампании.Также добавилось поле «Максимальная цена клика для новых и измененных условий показа». Здесь вы можете установить свои пределы ставок. Пpaктика показывает, что на начальном этапе работы кампании эта настройка позволяет сэкономить рекламный бюджет и не слить деньги впустую из-за недостатка накопленной статистики.
В дальнейшем максимальная цена ставки у меня получилась примерно равной цене за целевое действие. Замечу, что это не аксиома, а частный результат тестирования и, возможно, у вас будут другие результаты.
Форма отображения статистики контекстно-медийных кампаний также частично отличается от стандартной формы статистики в контексте. Вместо привычной таблицы, вы увидите сокращенную форму Мастера отчетов.
В остальном же статистика выглядит, как и у других типов кампаний.
Как управлять ставками
В доступных стратегиях управления ставками тоже есть отличия. На данный момент есть возможность выбора либо ручной стратегии, либо автоматической стратегии «Оптимизация количества кликов». Вероятно, отсутствие других стратегий может разочаровать некоторых пользователей. Возможно, комaнда Яндекса добавит дополнительные стратегии после бета-тестирования.
Здесь, кроме верхнего порога цены, мы можем указать среднюю цену клика и недельный бюджет. В наших кейсах по туризму средняя цена целевого действия (бронь билета, отеля, машины и так далее) составляет около 150 рублей — средняя стоимость лида для данного проекта. Эта цифра отличается в зависимости от услуги, но пpaктика показывает, что средний CPC лучше ставить на уровне цены целевого действия.
Что еще нужно знать о новой рекламной кампании
Теперь очень важный момент: что делать, если у вас поисковая кампания и медийно-контекстный баннер настроены по одним и тем же ключевым словам? Как будут идти показы?
- Если по данному ключевому слову вы попадаете в «Спецразмещение», то показ может идти одновременно текстово-графического объявления и МКБ.
- Если ставки хватает только для блока гарантированных показов, то система выберет вариант с лучшим произведением ставки, коэффициента качества и CTR. Показ будет или текстового-графического объявления или медийно-контекстного баннера.
Небольшой кейс по продаже авиабилетов и броней в отелях. Мы подобрали картинки соответствующей тематики и сделали баннеры. Показы отображались в медийно-контекстном блоке. Срок работы рекламной кампании — один месяц.
Примеры картинок:
Примеры запросов из семантического ядра:
- «Бронирование отелей online».
- «Купить билеты в Тайланд».
- «Забронировать гостиницу в Амстердаме».
- «Купить билеты в Европу online».
- «Бронирование хостела».
Полученные результаты:
- число продаж = 27;
- сумма подтвержденных продаж = 183 170 рублей;
- расход = 14 218 рублей;
- доход = 168 952 рубля;
- процент партнерской комиссии = 12%;
- фактическая прибыль маркетолога = 20 274 рубля;
- средняя цена клика = 177 рублей;
- средняя цена конверсии = 473 рубля;
- ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) = 143%.
Важно отметить, что такой высокий показатель конверсии был достигнут благодаря одной особенности: рекламодатель Cherehapa применяет промокоды для возврата пользователей (есть код на 5%, 10% и на 100 рублей скидки при покупке от 2000 рублей). Большой процент пользователей возвращаются через какое-то время на сайт, чтобы активировать промокод.
ROI действительно в итоге не гипербольшой, однако мы получили прибыль, а значит, реклама окупилась.
Вывод
Формат медийно-контекстного баннера на поиске может стать хорошим источником дополнительных продаж. Также в зависимости от тематики такой рекламный формат может быть дополнительным или основным источником трафика.
Кроме того, нужно сделать акцент на тестировании как самого баннера, так и его контента (изображение и текстовое). Ведь здесь, как и в любом другом формате рекламы, наиболее прибыльную связку «таргетинги-креатив» можно найти именно с помощью А/В-теста.
Мнение авторов гостевого поста может не совпадать с позицией редакции и специалистов агентства Netpeak.
Комментарии:
Применяя фишки, можно выделить релевантную аудиторию и продать ей что угодно — от кроссовок до президента....
26 04 2024 16:48:13
Когорта в google ***ytics позволяет снять любые претензии в духе «прошел уже целый месяц, где результаты»....
25 04 2024 20:54:29
Как не облажаться при выборе подрядчика для SEO-аудита....
24 04 2024 22:19:57
Чем радовала, смущала и шокировала реклама в социальных сетях в марте 2021-го...
23 04 2024 4:45:59
Как мы продвигали бизнес-страницы OLX с помощью рекламы в Facebook, TikTok и Viber....
22 04 2024 22:31:57
Более строгие требования к таким ресурсам обуславливают свои подходы....
21 04 2024 22:53:41
Как улучшить видимость сайта в результатах поисковой выдачи, когда основные требования по оптимизации уже выполнены...
20 04 2024 15:46:57
Что нам дают знания о статистике контента в социальных сетях и какими сервисами анализировать данные...
19 04 2024 16:59:20
Встречайте Netpeak Spider 2.1 — программу, предназначенную для обнаружения и уничтожения ошибок внутренней оптимизации сайта. Мы хотим, чтобы 4 августа 2016 года запомнилось вам как «День кроулинга»!...
18 04 2024 21:27:10
Бухгалтерский мир Netpeak: цель, задачи, мотивация....
17 04 2024 23:28:53
Почему кого-то ругают за плохие тексты, а у кого-то из-за таких же текстов берет интервью Юрий Дудь? И другие особенности контента: авторское право, копирайтинг. Читать!...
16 04 2024 11:59:53
Бесплатно рекламировать и привлечь первых посетителей/клиентов вполне реально своими силами...
15 04 2024 0:51:12
Объясняем по пунктам, как создать и правильно настроить DSA c таргетингом на фид и содержание сайта...
14 04 2024 4:53:10
22 оригинальные гипотезы для A/B-теста сайта, которые чаще всего влияют на получаемую прибыль...
13 04 2024 8:58:39
Лихие девяностые и самые ужасные сайты интернета: образцы, примеры, оформление....
12 04 2024 8:54:20
Мария Гoлyб устала отвечать на вопрос «Какие преимущества PPC-отдела в Netpeak?» и решила написать об этом пост....
11 04 2024 15:28:28
В основе продвижения любых продуктов фигурирует ЦА и её потребности. Рассказываем, как с ней работать в разрезе Инстаграм и Facebook так, чтобы РК давала максимальный профит...
10 04 2024 19:37:10
На скорость и полноту результатов продвижения влияют конкретные риски. И некоторые из них можно выделить еще до начала сотрудничества. Рассказываем, какие именно....
09 04 2024 11:59:47
Как с помощью ботов ControllerBot и BotFather упростить управление каналами и разнообразить контент....
08 04 2024 17:23:49
79% владельцев смартфонов, если верить Google, используют их для покупок или заказов услуг. Это более двух миллиардов человек. Ничего удивительного, что даже Google запустил собственный сервис Call Tracking. Кому и зачем жизненно важно отслеживать звонки...
07 04 2024 6:16:26
Интернет-маркетинг это не просто способ заработать. Про работу sео оптимизатора в Netpeak из первых уст...
06 04 2024 1:58:54
Как специалисту с нуля обучиться контекстной рекламе и совмещать работу с хобби...
05 04 2024 19:53:30
Популярные размеры баннеров. Найти самый топовый из джентльменского набора! Мы провели свое исследование....
04 04 2024 7:18:41
Сравнительная хаpaктеристика B2B и B2C. Как строятся отношения с клиентом, какой объем рынка, особенности сервиса, на чем делать акцент при создании контента. Подробнее....
03 04 2024 10:49:28
Как настроить просто и быстро настроить скрипт в Google ***ytics для отслеживания печати страниц сайта....
02 04 2024 16:43:37
Чтобы проставить 301 редиректы, вначале надо выгрузить весь список топовых страниц по обратным ссылкам...
01 04 2024 6:30:20
Как добиться 100% пользы от контекстных объявлений с помощью расширений...
31 03 2024 11:16:34
Как изменилось агентство Netpeak c августа по октябрь? Читайте о семи главных нововведениях и улучшениях в работе с клиентами....
30 03 2024 17:25:32
Как связать данные, полученные из множества различных источников, и визуализировать их в виде удобных интеpaктивных отчетов...
29 03 2024 10:45:34
Если вы автор телеграм-канала, то стоит задуматься об альтернативных контент-платформах. Мнение...
28 03 2024 22:28:18
Такое обозрение очередной новинки Google от Сергея Бахаря...
27 03 2024 12:20:53
Почему дешевый копирайт не подходит для текстов карточки товара...
26 03 2024 6:47:22
10 шагов к я-бренду из книги «Я-бренд. Формула успеха». Марк вырастил свой бренд до размеров торгового бизнеса с объемами продаж в миллиарды долларов. Читайте, здесь есть и сама формула, подходящая для товара, сайта или торговли машинами...
25 03 2024 16:26:29
И помните: плохих названий нет, если у вас есть большие деньги....
24 03 2024 18:21:27
Как сделать приятно подписчику в день его рождения, на Новый год и в любой другой праздник....
23 03 2024 13:47:41
Читайте простой мануал о том, как перейти на Universal ***ytics и не поломать весь сбор данных...
22 03 2024 21:18:28
Хотите узнать, сколько стоит клик в вашей тематике? Как эффективно распределить рекламный бюджет? В этом исследовании я изучил, сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане...
21 03 2024 18:23:53
Непросто найти ответственного автора, готового проводить сео-оптимизацию своих статей, исправлять ошибки, вносить дополнения в материал. Это очень дорого? Узнать!...
20 03 2024 12:32:46
Что нужно учесть при создании баннеров для разных аудиторий...
19 03 2024 19:13:10
Как с помощью рекламы в Apple Search Ads получить дешевые установки и привлечь релевантных пользователей среди владельцев айфонов...
18 03 2024 7:49:58
Tencent — китайская компания, мировой лидер в сфере игр. Все о создании компании, доходах, прибыли, инвестициях. Особенности ведения бизнеса в Китае — в пересказе статьи Паки Маккормик. Читать дальше!...
17 03 2024 8:57:40
Четкий мануал для настройки Яндекс.Аудиторий от создания сегмента, работы с геолокацией, пикселем аудитории, похожими аудиториями, ретаргетингом и до корректировки ставок...
16 03 2024 23:33:53
Опции скриншутера, которые упростят вам жизнь....
15 03 2024 2:31:43
Охват и средняя цена за клик в самых популярных тематиках....
14 03 2024 14:38:58
Пошагово подключаем скрипт проверки бюджета аккаунтов Google Ads. Скрипт отправляет уведомление на почту и в Telegram — это поможет вовремя пополнить счет. Узнать больше!...
13 03 2024 22:59:21
Безопасность Instagram — что делать, если заметили попытку взломщиков украсть аккаунт, и как вернуть аккаунт после взлома....
12 03 2024 6:38:10
Когда на сайт добавляют новый контент, он тут же трaнcлируется в RSS-ленту и отображается в специальных программах для чтения, либо в email подписчиков. Как это работает?...
11 03 2024 18:51:51
Как поможет Regex Engines в работе с Google ***ytics и преимущества использования Regex в Диспетчере тегов Google. Узнать больше....
10 03 2024 21:40:45
Веб-архив сайтов позволяет вернуться на месяцы или годы назад, чтобы увидеть, как выглядел сайт....
09 03 2024 18:54:40
Если у вас есть продукт, о котором миру стоит узнать, книга Pitch perfect придется вам очень кстати....
08 03 2024 18:45:51
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
