Оптимизация ремаркетинга в Facebook — подробное руководство
О технических тонкостях ремаркетинга в Facebook мы уже писали. Но как настроить кампанию, чтобы вернуть на сайт как можно больше пользователей? В этой статье я расскажу, как загрузить каталог товаров (фид) в аккаунт, настроить и оптимизировать ремаркетинг в Facebook.
Чем хорош динамический ремаркетинг в Facebook
Рекламодатель может:
- напомнить посетителям сайта или приложения о товарах, которые они просматривали, но не купили;
- напомнить людям о себе, независимо от того, с какого устройства они совершили покупку;
- забыть о необходимости актуализации рекламы — постоянная синхронизация с каталогом товаров позволит показывать только тот товар, который есть в наличии, и по актуальной цене.
Напоминаю, что перед стартом работ необходимо установить пиксель Facebook и настроить минимум три события, чтобы собирать списки пользователей, которые посмотрели товар, положили его в корзину или купили:
- просмотр товара или контента — fbq(\\\'track\\\', \\\'ViewContent\\\') ;
- добавление товара в корзину — fbq(\\\'track\\\', \\\'AddToCart\\\') ;
- успешная транзакция — fbq(\\\'track\\\', \\\'Purchase\\\').
Динамический ремаркетинг в Facebook — подробный мануал по технической подготовке Когда событие сpaбатывает, то должны передаваться параметры c информацией о типе товара и его стоимости. О настройке событий читайте в статье
Как настроить динамический ремаркетинг?
1. Загружаем каталог товаров (фид)
1.1. Получаем доступа к аккаунту в качестве администратора
Если вы рекламируете собственный аккаунт, можете пропустить этот пункт. В других случаях, чтобы открыть доступ, действующий администратор должен зайти в Ads Manager и перейти в настройки аккаунта.
В настройках следует перейти на вкладку «Роли в аккаунте» и выбрать «Добавить пользователя».
После этого добавить почту и указать тип доступа «Администратор рекламного аккаунта».
1.2. Добавляем новый фид
Переходим в настройки Business Manager.
Далее нужно выбрать «Каталоги продуктов» — «Создание каталога продуктов».
Затем указываем имя каталога и выбираем тип «Продукты».
Для корректной работы ремаркетинга должна быть настроена связка фида и пикселя Facebook.
1.3. Создаем ленту продуктов
В настройках каталога продуктов нажимаем «Добавить ленту продуктов».
Затем нужно дать название ленте, выбрать валюту и тип загрузки. Рекомендуем выбирать «Запланированные повторяющиеся загрузки». Это позволит показывать рекламу только для актуальных товаров.
Следующим шагом будет загрузка самой ленты. На данном этапе нужно указать ежедневное время загрузки и URL ленты.
Facebook покажет, сколько товаров загружено, даст рекомендации и предупреждения. Советую следовать всем предложенным рекомендациям.
1.4. Создаем группу продуктов.
Для этого на странице фида нажмите «Группы продуктов» и «Создать группу».
Можно выбрать раздел и определенные бренды. Это очень удобно, если товар сезонный. Не нужно будет постоянно менять каталог товаров — достаточно всего лишь отключить группу.
2. Создаем рекламную кампанию
Каталог товаров загружен, лента и группы созданы. Самое время переходить к настройке кампании.
На первом шаге Facebook попросит выбрать цель рекламной кампании. Выберите «Продажи ваших продуктов» и каталог товаров, который мы загрузили ранее.
2.1. Создаем группы объявлений
Сначала выбираем группу продуктов, созданную на этапе загрузки фида.
Далее определяем аудиторию, которой будут показываться объявления.
Также можно создать собственную аудиторию с таргетингом на интересную аудиторию пользователей.
Следующим шагом будет выбор плейсмента.
Рекомендую разделять места показа рекламы, если ожидается большой поток трафика, а также по тематикам. Например, шины не найдут целевую аудиторию в Instagram, в отличие от лака для ногтей. Разделение позволит эффективнее управлять местами размещения.
Следующий пункт — настройка бюджета и графика показов. Нужно выбрать дневной бюджет.
Минимум:
- $1 — для группы с оплатой за показы;
- $5 — с оплатой за взаимодействия;
- $40 — для редких событий, таких как использование предложений или установка приложений.
Затем выбираем расписание показов. Здесь все зависит от потребностей: нужно показывать рекламу постоянно или в течение определенного времени (акции, специальные предложения).
Потом переходим в расширенные параметры и указываем за что вы платите, сколько платите: можно выбрать автоматическое назначение ставок и «тип доставки» — показывать рекламу равномерно или как можно быстрее.
Даем название группе объявлений.
2.2. Создаем объявления.
Facebook предложит выбрать формат объявлений: «Кольцевая галерея» или «Одно изображение».
Для создания объявлений должна быть страница в Facebook, от имени которой будет вестись реклама.
Указываем URL-адрес. Этот адрес будет отображаться в объявлении. Текст объявления, заголовок и описание ссылки в ленте новостей подтягиваем из каталога товаров.
Обязательно добавляем призыв к действию (кнопку).
В итоге получаются такие объявления:
Оптимизируем кампанию в Facebook
1. Расширяем наборы товаров
Если создать узкие группы с небольшим количеством товаров, реклама будет показываться достаточно редко. Сначала стоит создать широкие наборы с большим количеством товаров. А после получения удовлетворительных результатов, попытаться постепенно ввести более узкие правила для групп продуктов.
2. Уточняем базовый таргетинг
Следует определить широкую и узкую аудиторию и исключить людей, которые уже купили продукт, иначе существует риск слить бюджет на нецелевую аудиторию.
Стоит попробовать привлекать покупателей на сайт повторно. Если человек давно не заходил на сайт, можно показать ему рекламу с актуальными товарами.
3. Расширяем охват
Просто добавляем в плейсмент Audience Network. Это позволит выйти за рамки Facebook: по статистике, этот плейсмент позволяет расширить охват на 14%.
4. Ограничиваем ставки, а не бюджет
Ограничение бюджета не позволяет повышать конверсию. Следует настроить ставку, а затем установить максимально возможный бюджет, исходя из этой ставки.
5. Работаем с группами объявлений
Вносим изменения не чаще двух-трех раз в день, это меньше повлияет на скорость показа рекламы.
6. Оформляем рекламу
6.1. Включаем в рекламу цены — объявления с ценами набирают больше кликов.
6.2. Не меняем оформление в периоды высокой посещаемости.
6.3. Добавляем глубокие ссылки (диплинки) на описания продуктов — это обеспечивает более высокую конверсию.
Хочу, чтобы мои соцсети продвигали маркетологи NetpeakВыводы
Динамическая реклама — отличный способ продемонстрировать людям продукты, которые им интересны. Подойдет в первую очередь крупным интернет-магазинам с большим ассортиментом.
Что необходимо для настройки динамического ремаркетинга Facebook:
- загрузить фид динамического ремаркетинга в рекламный аккаунт Facebook;
- настроить ленту продуктов;
- настроить группу продуктов;
- создать рекламную кампанию, выбрав в качестве цели «Продажу продуктов»;
- создать группы объявлений;
- создать рекламное объявление.
Что можно сделать для оптимизации рекламной кампании:
- создавать наборы товаров;
- расширить целевую аудиторию;
- расширить охват;
- ограничивать ставки, а не бюджет;
- вносить изменения в объявления не чаще двух-трех раз в день;
- не менять оформление рекламы в периоды большой посещаемости.
Комментарии:
Читайте, если не хотите «слить» бюджет. Определите конкретные цели и УТП, соберите аналитику, идите к специалисту без опыта работы в конкретной нише и другие рекомендации эксперта. Читайте подробнее в статье!...
26 04 2024 15:31:49
«Что такое диджитал и чем это отличается от услуги продвижения в социальных сетях» — о цифровой стратегии, креативных концепциях и том, как это все происходит в крупных агентствах....
25 04 2024 15:39:52
Языковой закон требует, чтобы общение бизнеса с клиентами шло на украинском языке, если нет просьбы о другом приемлемом варианте. Что это означает для РРС, читайте дальше....
24 04 2024 3:22:56
Case по продвижению в Instagram. В любой непонятной ситуации — масштабируйте рекламные инструменты...
23 04 2024 22:51:41
Стоит ли торопиться с переходом на новый формат объявлений? Эксперимент PPC-специалистов агентства Netpeak....
22 04 2024 22:44:30
О построении персональных рекомендаций для интернет-магазина, используя технику со-визитов....
21 04 2024 14:53:19
Как оптимизировать и выжать максимум пользы из сниппетов сайта в выдаче Google и Яндекс...
20 04 2024 8:56:53
Как и зачем мигрировать со старой на новую версию API на языке R. С пакета RAdwords на rgoogleads. Руководство от Алексея Селезнева. Читать дальше!...
19 04 2024 5:39:42
Инструменты веб-мастера: что может заменить Google ***ytics?...
18 04 2024 16:56:42
Современные платформы телефонии и коллтрекинга — это не только про звонки. С Ringostat вы узнаете, откуда пришел клиент, как менеджер ему ответил и какая реклама «принесла» деньги....
17 04 2024 12:57:58
Как отключить блокировку API запрещенных сервисов в скриптах R и продолжать использовать пакеты ryandexdirect, rvkstat, rmytarget, Google Sheets и BigQuery...
16 04 2024 9:58:54
Филиалы курсов в Таллине, Москве, Днепропетровске. Оказывается, нельзя так просто взять и посчитать ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) в этой тематике....
15 04 2024 13:48:54
Создаем фид с помощью выгрузки товаров в формате yml и специального скрипта, который сделает всю (почти) грязную работу за вас....
14 04 2024 5:27:54
Callback от Ringostat: пример того, как увеличить конверсии с помощью формы заказа обратного звонка...
13 04 2024 16:43:23
Ексель для чайникiв. Как импортировать всю необходимую информацию из Google ***ytics с помощью простого интерфейса Excellent ***ytics....
12 04 2024 23:41:19
Образец товарного фида можно использовать при запуске динамических объявлений в поисковой сети Яндекса и Google, в кампаниях со смарт-баннерами в Яндекс.Директ, в динамических медийных кампаниях Google Рекламы, в товарной рекламе — с помощью Google Merchant Center....
11 04 2024 0:49:49
Как правильно оптимизировать страницы пагинации, чтобы не допустить проседание целевого трафика...
10 04 2024 5:26:30
Как понравиться поисковым системам и пользователям....
09 04 2024 6:33:55
Что делать, если вы специально или нет попали под фильтр: руководство от выявления до спасения...
08 04 2024 2:35:26
Лихие девяностые и самые ужасные сайты интернета: образцы, примеры, оформление....
07 04 2024 6:59:57
В одной из самых «перегретых» ниш вышли в топ-5 по некоторым высокочастотным запросам. Узнать больше!...
06 04 2024 1:51:38
Данные по 24 миллионам кликов в 24 тематиках и 391 городу...
05 04 2024 18:51:47
Убираем человеческий фактор при сборе отчетов по контекстной рекламе...
04 04 2024 6:28:13
Наличие или отсутствие в карточках отзывов о товарах интернет магазина сказывается на продажах, а также оказывает влияние на SEO. Об этом, а также о пользе автоматизированного сбора отзывов о товарах мы расскажем в этой статье....
03 04 2024 3:17:48
Зачем нужен мемуарник, как отличить истинные цели от навязанных и многое другое....
02 04 2024 4:51:10
Динамический ремаркетинг: как вернуть посетителя на сайт и продать, когда человеку «надо ещё подумать»....
01 04 2024 10:46:46
В арсенале Google Рекламы есть очень ценный инструмент — отслеживание конверсий....
31 03 2024 11:53:51
Пиксель Facebook — инструмент аналитики рекламной системы, который можно использовать и для Instagram....
30 03 2024 8:29:34
Сколько страниц на самом деле показывает и может перевести поисковик Google?...
29 03 2024 9:18:43
Как решить все задачи и не изобретать велосипед. Мы оторвались от отчетов в Google ***ytics и Яндекс.Метрике и посмотрели в сторону менее популярных инструментов для веб-аналитики. Узнайте больше!...
28 03 2024 3:32:19
Узкие специализированные ниши и широкие, которые, как правило, уже заняты лидерами рынка — в каждой найдется место для онлайн-издания с полезным контентом. Узнать больше!...
27 03 2024 16:15:49
Satel является одним из топовых игроков онлайн-маркета, но на старте интернет в качестве канала продаж не рассматривался. Когда онлайн запустили на полную? Узнать!...
26 03 2024 16:57:37
Сотрудник не справляется? Значит с ним пора прощаться. Эмоции в сторону, действуем по алгоритму....
25 03 2024 7:56:28
Зачем амбициозным онлайн-проектам индивидуальные инструменты веб-аналитики....
24 03 2024 13:19:11
SEO-продвижение онлайн-сервиса доставки еды с новым сайтом. Цели продвижения, составление семантического ядра, формирование URL, поддомены, карточки товаров, тексты, внешняя оптимизация, дополнительные работы, а также полученные результаты...
23 03 2024 18:35:48
Нейронные сети, нейросети онлайн, сверхточные нейронные сети. Я рассажу, как они устроены, как написать свою нейронную сеть с нуля, как правильно обучить нейронную сеть на имеющихся данных...
22 03 2024 19:18:32
Подборка ненаучных наблюдений и ситуаций, в которых бывал каждый из нас...
21 03 2024 17:42:22
Как настроить эффективную удаленную работу: комментарии топ-менеджмента Netpeak с плюсами и минусами, личными инсайтами и рекомендациями. А также перспективы развития удаленки в комапнии. Читать дальше!...
20 03 2024 18:12:30
Голосуй за первых лиц маркетинга ecommerce-проектов Украины...
19 03 2024 13:28:32
10 шагов к я-бренду из книги «Я-бренд. Формула успеха». Марк вырастил свой бренд до размеров торгового бизнеса с объемами продаж в миллиарды долларов. Читайте, здесь есть и сама формула, подходящая для товара, сайта или торговли машинами...
18 03 2024 2:42:18
Как сделать рекламу в Universal App Campaign 2.0 максимально эффективной...
17 03 2024 7:51:21
И зачем топ-менеджерам разбираться в настройках кампаний, повышать свою техническую грамотность? Показываем на примерах и раскладываем по полочкам....
16 03 2024 23:23:40
Не существует универсальных решений - есть эффективные инструменты и удачные их сочетания....
15 03 2024 23:54:24
SEO-продвижение сайта, торгующего натуральной косметикой...
14 03 2024 9:25:40
Низкочастотные, низкоконкурентные, Long Tail и другие термины, которые нужно знать и понимать....
13 03 2024 20:34:44
Время, потраченное на исправление ошибок, допущенных на этапе подготовки и создания сайта, убивает потенциал роста видимости ресурса....
12 03 2024 8:25:28
Если хотите, чтобы кампании в контекстно-медийной сети работали эффективно, следует очистить площадки и ввести это в привычку...
11 03 2024 9:12:45
Как использовать сервис Serpstat для оптимизации кампаний по контекстной рекламе...
10 03 2024 20:11:27
Как быстро настроить DSA с помощью Netpeak Spider. Рассмотрим подробнее «Только URL из фида страниц». Этот таргетинг помогает точнее определить целевую аудиторию и привести ее на максимально релевантные страницы сайта (к примеру, на карточку товара)....
09 03 2024 7:29:38
Как сделать приятно подписчику в день его рождения, на Новый год и в любой другой праздник....
08 03 2024 2:20:28
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
