Как запустить товарную рекламу, если у вас только YML-файл со списком товаров
Здравствуйте, я интернет-маркетолог. В свой обычный рабочий день занимаюсь настройкой и оптимизацией рекламных кампаний в Google Ads. В необычный — ищу способы сделать это быстрее и легче, не потеряв в качестве. Сегодня хочу поделиться с вами своей находкой: как создать фид для Merchant Center, не потратив на это полцарства или полжизни.
Google официально заявил о запуске Shopping в Украине. Это, несомненно, радостная новость, но вот что делать, если у вас нет программиста, который может создать фид данных? Или ваш сайт создан на маркетплейсе по типу prom.ru и у вас даже теоретически нет возможности создать необходимую выгрузку?
В этом случае существует несколько вариантов запустить товарные объявления.
Как настроить фид данных в обновленном Google Merchant Center 1.
На мой взгляд, этот способ неудобен, так как он предполагает постоянное обновление данных о товарах (ассортименте, наличии, цен) тоже вручную. И если товаров много, такая работа покажется адом.
Динамические поисковые объявления — как автоматизировать работу с товарным фидом 2. Спарсить страницы — подробно об этом методе мы рассказали в посте
3. Создать фид с помощью выгрузки товаров в формате yml и специального скрипта, который сделает всю (почти) грязную работу за вас.
На этом варианте и остановимся.
Динамический ремаркетинг в Google Рекламе без Google Merchant Center — скрипт для автоматического обновления фида Год назад, когда Merchant Center был недоступен для пользователей из Украины, в блоге
Как настроить Google Shopping — руководство для новичков Важно: Как зарегистрировать аккаунт в Merchant Center, связать его с Google Ads и создать торговую кампанию вам придется узнать
Требования к товарному фиду
Итак, что нужно сделать, чтобы создать товарный фид:
- проверить, подходит ли наш сайт для использования товарных объявлений;
- создать таблицу в Google Docs;
- настроить скрипт, который будет переносить ваши данные из yml-выгрузки в таблицу;
- добавить таблицу в Merchant Center;
- установить дополнение Google Merchant Center для таблиц;
- настроить Торговую кампанию в Google Ads.
Сначала вам нужно удостовериться, что сайт соответствует требованиям Google для показа рекламы, чтобы зря не заморачиваться с товарным фидом и потом не оказалось, что у вас нет онлайн-оплаты, поэтому реклама вам не «светит».
Какие требования в Google для показа товарной рекламы:
- Вы должны быть владельцем сайта. Права на владение подтверждаются несколькими способами, о них вы узнаете при настройке аккаунта Merchant Center.
- На сайте должны быть четко прописаны правила оплаты, доставки и условий возврата товара.
- Сайт должен быть на https://.
- На сайте должна присутствовать возможность оплатить товар онлайн.
- Язык сайта должен соответствовать стране, в которой вы будете его рекламировать (для Украины подходит и русский и украинский).
Как создать таблицу и добавить скрипт?
Если сайт отвечает всем требованиям, аккаунт Merchant Center создан, сайт подтверждён, переходим к следующему этапу. Создание таблицы в Google Spreadsheets.
Даем таблице название, по которому мы потом сможем её найти и после этого, переходим в редактор скриптов.
Далее нам нужно вставить скрипт (поставьте в нём свою ссылку на yml-выгрузку).
var doc = SpreadsheetApp.getActiveSpreadsheet() ; try {var s_settings = doc.getSheetByName(\"Settings\") ; s_settings.clear() ;}catch(e) {var s_settings = doc.insertSheet() ;s_settings.setName(\"Feed\") ;} function trim( str, charlist ) {charlist = !charlist ? \\\' \s\\\' : charlist.replace(/([\[\]\(\)\.\?\/\*\{\}\+$\^\:])/g, \\\'$1\\\') ;var re = new RegExp(\\\'^[\\\' + charlist + \\\']+|[\\\' + charlist + \\\']+$\\\', \\\'g\\\') ;return str.replace(re, \\\'\\\') ; }function strip_tags( str ){str = str.replace(/<style[^>]+>[^<]+<\/style>/gi, \\\'\\\') ;str = str.replace(/ /gi, \\\' \\\') ;str = trim(str) ;return str.replace(/<\/?[^>]+>/gi, \\\'\\\') ;}function parsехml() {var url = \\\'https://example.com/xml-export/309bbb4b54b377327c6a38d6eee7d04c\\\';var xml = UrlFetchApp.fetch(url).getContentText() ;var document = XmlService.parse(xml) ;var root = document.getRootElement() ;var ns = XmlService.getNamespace(\\\'http://www.w3.org/1999/xhtml\\\') ;Logger.log(ns) ; var entries = document.getRootElement().getChildren() ;Logger.log(entries) ; var orders = entries[0].getChildren(\\\'offers\\\')[0].getChildren(\\\'offer\\\') ; Logger.log(orders) ;var categories = entries[0].getChildren(\\\'categories\\\') [0].getChildren(\\\'category\\\') ;var aCategory = {};for (var i = 0; i < categories.length; i++) {var id = categories[i].getAttribute(\\\'id\\\'). toString().split(\"\\\'\")[1];var text = categories[i].getText() ;aCategory[id] = text;}var rows = [];rows.push([\\\'id\\\',\\\'link\\\',\\\'item category\\\',\\\'title\\\', \\\'image_link\\\',\\\'price\\\', \\\'condition\\\', \\\'availability\\\', \\\'description\\\'])for (var i = 0; i < orders.length; i++) {var id = orders[i].getAttribute(\\\'id\\\').toString().split(\"\\\'\")[1];var url = orders[i].getChildText(\\\'url\\\').toString().trim() ;var cat = aCategory[orders[i].getChildText(\\\'categoryId\\\').toString()];var name = orders[i].getChildText(\\\'name\\\') ;var pic = orders[i].getChildText(\\\'picture\\\'). toString().trim() ;var currencyId = orders[i].getChildText(\\\'currencyId\\\'). toString().trim() ;var price = orders[i].getChildText(\\\'price\\\').toString()+\\\' \\\'+currencyId;var description = strip_tags(orders[i].getChildText(\\\'description\\\')) ; var newRow = [id, url, cat, name, pic, price, \\\'new\\\', \\\'in stock\\\', description]; rows.push(newRow) ;}Logger.log(rows[rows.length-1]) ;s_settings.getRange(1,1,rows.length, 9).setValues(rows) ;}
Должно получиться следующее:
Следующий шаг — проверка работы скрипта. Для этого нам необходимо убедиться, что в качестве исполняемой функции у нас установлено «parsехML» и авторизовать скрипт в своем аккаунте Google.
На скриншоте выше видим, что функция выбрана правильно. Дальше нажимаем на кнопку запуска скрипта и авторизуем его. Нажимаем на кнопку «Предоставить разрешение». У нас откроется новое окно с выбором аккаунта. Затем появится ещё одно окно, в котором Google предупредит нас: этот скрипт еще не проверен системой и предоставлять ему доступ не рекомендуется. Нажимаем на кнопку «Дополнительные настройки» — «Перейти на страницу «Название вашего скрипта» (небезопасно)» — «Разрешить».
Если все прошло хорошо, ваша таблица должна выглядеть как на скриншоте ниже. Обратите внимание, что скрипт создает новый лист таблицы, поэтому вам нужно удалить из него первый лист, чтобы информация о товарах передавалась в Google Merchant Center. Также обратите внимание на еще один лист с названием «Google Taxonomy». У вас его пока нет, но мы к нему еще вернемся.
Какие данные переносит скрипт:
- ID товара;
- название товара;
- описание товара, предварительно убирая из него теги HTML, если они есть в выгрузке;
- категорию товара;
- ссылку на товар;
- ссылку на изображение;
- наличие товара.
Также по умолчанию скрипт добавляет столбец с состоянием товара, добавляя к каждой строке атрибут «новый». Этот атрибут не обязательный, если у вас все товары новые, но если на сайте есть товары бывшие в употрeблении или восстановленные, вам нужно будет вручную изменить соответствующие поля, так как yml-выгрузка не предполагает параметра «condition».
Теперь нам нужно создать расписание для скрипта, чтобы он обновлял информацию о товарах с нужной нам периодичностью. Для этого возвращаемся в наш редактор скриптов, нажимаем на пиктограмму с часами, кликаем по надписи «Триггеры не настроены. Нажмите здесь, чтобы добавить триггер». Все нужно настроить так:
В последнем пункте вы можете задать свое время обновления. Делаем все как на скриншоте и нажимаем на кнопку «Сохранить».
Как добавить фид в аккаунт Merchant Center?
Следующий шаг — добавление нашего фида в аккаунт Merchant Center. Для этого открываем аккаунт и переходом по пути «Товары» — «Фиды» — «+».
В блоке «Основные сведения» выбираем настройки соответствующие вашему сайту. В пункте выбора чекбоксов вы можете выбрать только «Shopping», если вас не интересует реклама в контекстно-медийной сети. Для Украины, обычно, это будет выглядеть так:
Далее непосредственная настройка экспорта и обновления фида. Нам нужен пункт «Выбрать существующую таблицу Google» и в открывшемся окне выбрать нужную таблицу.
После этого, если стандартные настройки вам не подходят, меняем расписание обновления фида и нажимаем кнопку «Продолжить». Всё, наш фид создан и добавлен в аккаунт.
Добавляем дополнение Google Merchant Center
Теперь вернемся к нашей таблице и сделаем еще два действия, которые при дальнейшей работе сэкономят немного времени и денег. Первое, что нужно сделать, это добавить дополнение Google Merchant Center, которое может загружать ваш скрипт в аккаунт, показывать возникшие проблемы. Для этого мы выбираем пункт «Дополнения» — «Установить дополнения».
Вводим в строку поиска «Merchant Center» и проходим стандартную процедуру установки дополнения.
После установки дополнения, справа появится блок, в котором вы сможете загрузить ваш фид в аккаунт и посмотреть, какие ошибки возникли в процессе импорта.
Кроме возможности управления загрузкой фида, дополнение добавит в вашу таблицу страницу с названием «Google Taxonomy», о которой я говорил ранее. На этой странице — список значений, которые можно добавить в столбец «google_product_category». Этот атрибут обязательный только для нескольких категорий товаров, но добавив его в свой фид, вы поможете системе понять, к какой категории относятся ваши товары и избежать части нерелевантных кликов по рекламе.
На этом настройка фида закончилась, вам осталось только связать ваш аккаунт Google Ads c Google Merchant Center (если вы не сделали этого ранее) и создать торговую кампанию.
Итак, что мы получим, в результате вышеописанных действий:
- Фид данных, который ежедневно будет обновляться, добавляя новые товары и изменяя цены, наличие и другие параметры в уже существующих.
- Возможность создать один фид для двух типов рекламных кампаний: динамического ремаркетинга и товарных объявлений.
- Уйму свободного времени, которое можно потратить на просмотр Netpeak memes.
Комментарии:
Открываем интернет-магазин за один день. Комплекс UniTheme от AlexBranding и Netpeak включает CMS CS-Cart, современный шаблон и 11 SEO-модулей...
26 04 2024 17:47:44
Одно из фундаментальных обновлений Universal ***ytics...
25 04 2024 22:57:26
Что нужно знать о целевой аудитории, как грамотно воровать у других и что нужно сделать, чтобы настроить идеальную рекламную кампанию....
24 04 2024 23:27:38
Какие рассылки можно отправить покупателю, если у вас есть только данные из карточки товара...
23 04 2024 23:15:49
Редполитика Netpeak Journal (ex блог Netpeak) — руководство по написанию понятных, полезных, продающих и удобочитаемых текстов. Документ для внутреннего использования в открытом доступе. Применяйте, адаптируйте. Читать!...
22 04 2024 14:10:16
Мы хотим купить комaнду с компетенциями в сфере медиабаинга, чтобы объединить силы для развития онлайн-рынка...
21 04 2024 8:22:22
Прогнозирование с помощью «Планировщика ключевых слов»....
20 04 2024 2:43:47
Учимся выстраивать коммуникацию по специальным сценариям....
19 04 2024 21:46:34
Подбор правильного инструмента для визуализации данных может сэкономить время и ресурсы компании, а также повысить общую продуктивность маркетинга...
18 04 2024 12:13:30
Все дело в формате объявлений Instant Experience с подключенным каталогом товаров. Нет, не только в нем. Узнать больше!...
17 04 2024 16:11:55
Метод бoмжа в маркетинге. Как разработать позиционирование стартапа при ограниченных ресурсах...
16 04 2024 15:34:17
Интересные факты про Google Рекламу перевел Сергeй Бахарь для читателей нашего блога....
15 04 2024 23:48:51
Рост дохода в шесть раз, ROMI +500% за пять месяцев....
14 04 2024 11:32:16
Обойдемся без теории, зато покажем пример SEO-аудита...
13 04 2024 3:21:26
Бухгалтерский мир Netpeak: цель, задачи, мотивация....
12 04 2024 23:12:53
Статья Оливера Гарднера посвящена различным аспектам оптимизации посадочных страниц: дизайну, контексту, созданию кнопки действия...
11 04 2024 23:40:44
Полезные советы для тех, кто делает контекст своими ручками :)...
10 04 2024 21:49:39
Советы от Agorapulse, Smarp, Readdle, Competera, Leadfeeder, Smartly, Toggl, Grammarly, .Io Media, MacPaw, Depositphotos, Promorepuplic, OWOX, Serpstat, Quokka и TemplateMonster для развития SaaS-продуктов...
09 04 2024 19:38:22
Персональная стратегия продвижения онлайн с помощью SEO и контекстной рекламы....
08 04 2024 10:20:50
Публикуем тему с закрытого аналитического форума Netpeak про «звездочки» как инструмент оценки релевантности контента....
07 04 2024 16:53:36
Не только netpeak spider. Главные детали о новой версии инструмента Netpeak Checker 3.0: парсер гугла, массовый анализ сайтов, антибан-алгоритм для прокси, шаблоны параметров и фильтров...
06 04 2024 10:49:42
Быстро разогнать рекламные кампании и получить рост конверсий при повышении CPA до 100%. Как этого добиться — читайте в новом кейсе....
05 04 2024 23:37:59
Изучаем на примере тестирования товарных кампаний в момент смены логотипа и ренейминга...
04 04 2024 21:18:25
Советы для фрилансеров и удаленных сотрудников: как строить рабочий процесс так, чтобы он вел к максимальной эффективности. О работе со временем, перерывами, необходимости выключать уведомления, статусе задач, празднованиях побед и организации рабочей среды...
03 04 2024 7:50:56
Как пользоваться одной из самых важных функций Google Таблиц — подробное руководство по Query...
02 04 2024 1:10:54
Расскажу, как подобрать картинку на рабочий стол объявления в Рекламной сети Яндекса, и приведу небольшой кейс о том, как это делали мы для агентства путешествий...
01 04 2024 21:53:49
Если ваш товар или услуга будут хорошо выглядеть на фото или целевая аудитория точно находится в Инстаграм, площадка для будущего блога определена. Узнать больше!...
31 03 2024 20:24:29
Еще организовали новую онлайн-конференцию, запустили опрос онлайн-покупателей, создали SEO-услугу для крупного бизнеса, рассказали, как вести В2С и В2В аккаунты в Instagram и ввели консультации SMM-специалистов....
30 03 2024 16:41:38
Что нужно сделать, чтобы ваши объявления показывались только заинтересованным клиентам? В первую очередь, подобрать ключевые слова, релевантные запросу потенциального клиента и ориентированные на пользователей с мотивацией совершить действие....
29 03 2024 11:30:15
Что такое【контекстная реклама】и как ее настроить? Подробный чек-лист ✅ в блоге Netpeak ⟁ ▷ 200 ступеней рекламной кампании в Google AdWords, Яндекс.Директ ⚡...
28 03 2024 2:46:33
Данные по 34 миллионам кликов в 24 тематиках и 386 городах...
27 03 2024 22:55:52
Насколько классно продается женская одежда в интернете....
26 03 2024 11:41:28
Как настроить и получить эффективную отдачу от Google Local Campaigns...
25 03 2024 12:21:40
Обзор новой версии краулера Netpeak Spider 3.0, которая включает в себя около 300 изменений: от супер-фич до небольших фиксов в юзабилити....
24 03 2024 5:32:54
Решение для поискового продвижения крупных проектов (от 300 000 страниц)....
23 03 2024 2:20:16
Образец чек-листа по созданию форм заказа на сайте интернет-магазина...
22 03 2024 16:59:15
Наибольший эффект по продвижению сайта при минимальных затратах — именно таков принцип SEO growth hacking. Как найти кратные точки роста, читайте статье....
21 03 2024 23:42:39
Что значит всемирное обновление DMCA-алгоритма и приведет ли оно к полноценной защите авторских прав?...
20 03 2024 16:36:30
Определение, исследование и проверка конкурентов в Similarweb — первый шаг перед запуском и масштабированием проекта...
19 03 2024 4:58:34
Без понимания того, какие данные заложены в основу воронки продаж получается... — читайте в статье...
18 03 2024 20:18:26
Как бесплатно пользоваться преимуществами, особенностями и дополнительными инструментами сервиса...
17 03 2024 2:28:34
Что делать, если вы специально или нет попали под фильтр: руководство от выявления до спасения...
16 03 2024 15:34:40
Помимо полезного и качественного продукта, услуги, компании нужен мощный маркетинг. И возможно это только благодаря хорошему директору по маркетингу. Только так это работает. Кто лучшие в этой нише в Казахстане? Узнать!...
15 03 2024 10:15:20
Вес страниц — один из факторов ранжирования в поисковых системах Google и Яндекс....
14 03 2024 8:39:32
Реклама будет не настолько персонализирована, как сейчас....
13 03 2024 12:27:31
Как GTM помогает настроить расширенную электронную торговлю (enhanced ecommerce)....
12 03 2024 18:16:24
Повышаем узнаваемость бренда с помощью медийной кампании, а затем отслеживаем результат по запуску поисковой кампании с брендовыми запросами...
11 03 2024 8:56:38
Простой способ отслеживания как внутренних, так и внешних битых ссылок. Узнать больше!...
10 03 2024 17:34:53
Неля Серебро рассказывает про внутреннюю кухню блога Netpeak...
09 03 2024 8:37:47
Проверенный способ для сбора базы данных. Метод, с помощью которого можно извлечь контактные данные, а именно: название точки, телефон, адрес, сайт., а потом высылать своё КП, промокоды для акции, сообщить о выходе товара, сделать спецпредложение...
08 03 2024 3:28:44
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::