Как работать с Universal App Campaigns в Google Ads
Пользователь установил ваше приложение и забыл о нем. Это случается сплошь и рядом, поэтому большинство известных продуктов для рекламы аппов ищут пути повлиять на вовлечение тех, кто уже совершил установку.
Сегодня я расскажу о новых функциях Universal App Campaigns — специально для тех, кто хочет эффективно вовлекать (и не только) пользователей.
А чтобы получать больше установок и вовлечения, покупок и заказов, обращайтесь к нам — мы занимаемся продвижением мобильных приложений:
Хочу быстро найти клиентов онлайнПлюсы и минусы Universal App Campaigns
Google запустил Universal App Campaigns осенью прошлого года с целью создания и ведения универсальных рекламных кампаний. А в конце сентября этого года в рамках Universal App Campaigns стал доступен инструмент создания кампаний для вовлечения пользователей, уже установивших приложение.
Как продвигать мобильное приложение с ограниченным бюджетом? Руководство для новичков Cразу после внедрения в универсальных кампаниях можно было рекламировать только
Недостатки универсальных кампаний:
- Такие кампании нельзя оптимизировать (задать корректировки ставок, расписание показа и так далее) ;
- Нельзя добавлять минус-слова и исключать площадки для показа;
- Работать придется пpaктически вслепую из-за отсутствия подробных отчетов по показам рекламы;
- Такие кампании пересекаются с брендовым поисковым трафиком, что негативно сказывается на результатах брендовых кампаний;
- Также нужно следить за качеством привлеченных пользователей — в силу специфики тематик приложений и способа привлечения может наблюдаться низкий CR (рейтинг конвертируемости).
Достоинства:
- Автоматическое создание объявлений на основе доступного контента в используемом магазине приложений;
- Возможность использовать собственные рекламные картинки и контент YouTube, при этом их показ будет автоматизирован;
- С помощью универсальных кампаний можно как привлечь новых пользователей в приложение, так и подтолкнуть их к совершению целевых действий;
- Универсальные кампании требуют меньше внимания специалиста, при этом показывая неплохие результаты.
Как начать работу?
Для создания собственной кампании и рекламы приложения понадобится:
- Получить доступ к аккаунту Google Реклама;
- Получить доступ к Firebase;
- Связать Google Рекламу и Firebase.
Если вкратце — связывание осуществляется при наличии прав владельца проекта в Firebase и прав администратора аккаунта в Google Рекламе. Сначала в Firebase надо пройти по пути «Настройки» — «Настройки проекта» — «Связь аккаунтов» — «Связать проект с аккаунтом Google Реклама», затем его подтверждение в аккаунте Google Реклама по алгоритму «Настройки» — «Связанные аккаунты» — «Firebase» — «Связать аккаунт»; - Убедиться, что отслеживание событий в Firebase настроено правильно.
Обновление Firebase ***ytics: настраиваем аналитику мобильных приложений и применяем новые фишки Особенно важно
Сделали все вышеперечисленное? Можете приступать к созданию кампании по привлечению новых пользователей для вашего приложения.
Настройка campaign для iOS
В настройках приложения в Firebase нужно обязательно указать App Store ID для возможности импорта информации в Google Рекламу.
- Все начинается с большой красной кнопки «+ Кампания» в аккаунте и выбора типа кампании — «Универсальная кампания для приложений»:
1. На открывшейся странице вы можете выбрать, какое именно приложение вы хотите рекламировать, нажав на соответствующую кнопку. В появившемся списке мы выбираем приложение для iOS:
2. Теперь вы видите варианты рекламных объявлений своего приложения. Система попросит ввести 4 строки текста, которые Google будет использовать для генерации объявлений.
3. Объявления создаются автоматически на основе предоставленных материалов и вариантов текста, а также контента в Google Play и Apple App Store:
3.1. Как добавить видео?
Для добавления видео нужно указать соответствующий URL в поле. Кроме того, в поле можно ввести поисковый запрос для YouTube и выбрать вариант из выдачи.
Можно добавить до пяти роликов (как с горизонтальным, так и с вертикальным соотношением сторон) в одну кампанию. Видеоролики будут использованы Google Рекламой при создании видеорекламы для кампании. Если их не добавить, видео будет создано автоматически на основе имеющихся изображений.
3.2. Какие изображения использовать?
Можно добавить до 10 изображений, соответствующих таким требованиям:
3.3. Дело за малым — объяснить системе, какие цели вы преследуете. Выбираем подходящий вариант:
Готово! Ваша универсальная кампания для iOS по привлечению новых пользователей создана, можно переходить к другим важным в жизни делам.
Как настроить Universal App Campaigns для повышения вовлеченности?
Привлечение аудитории в приложение — только первый этап.
Основная задача — привести пользователя, который совершит целевое действие для вашего бизнеса, будь-то достижение определенного уровня в игре, просмотр предложения, добавление товара в корзину и так далее.
Именно на этом шаге на помощь приходят новые функции Universal App Campaigns.
Чтобы понять принцип работы, вернемся к нашей кампании по рекламе приложения в iOS, а именно — к моменту выбора цели кампании.
При выборе варианта склонения пользователя к нужным действиям Google предложит нам указать, какие действия мы сочтем нужными.
Допустимые конверсии (система сама предлагает выбрать из импортированных из Firebase вариантов) появятся в окошке лишь в том случае, если в вашем приложении настроено отслеживание событий, например, с использованием Firebase, и статистика из системы аналитики импортируется в Google Рекламу:
Выбираем цель — либо привлечение новых пользователей, либо вовлечение существующих. Под вовлечением подразумеваем стимулирование пользователя к совершению целевого действия. Меню с выбором конверсий появится лишь в случае выбора в качестве цели вовлечения пользователя.
Нужно поставить галочку напротив нужной нам цели, а затем — кликнуть кнопку напротив доступной нам конверсии.
На скриншоте выше выбрана цель — повышение вовлеченности пользователя. В качестве допустимой конверсии выбрана настроенная в Firebase конверсия «Добавить в корзину».
Как добавить отслеживание действия?
1. Например, вы уже отслеживаете первый запуск приложения пользователем, но хотите отслеживать и момент добавления товара в корзину. Для этого вам предложат перейти на страницу управления конверсиями:
2. Нажав на кнопку, мы попадаем на страницу управления действиями-конверсиями, где для добавления новой конверсии прибегнем к помощи до боли знакомой каждому пользователю Google Рекламы красной кнопки:
3. В качестве источника конверсии выберем из предложенных вариантов приложение:
4. Затем выбираем метод отслеживания конверсии. В нашем случае используем Firebase:
5. Выберем подходящую атрибуцию:
И наконец — выбираем событие Firebase, которое хотим отслеживать:
Такая настройка позволит удерживать на высоте Retention rate (рейтинг возврата пользователя в приложение), MAU (среднемecячное количество активных пользователей), улучшать конверсионность и понимать поведение пользователя внутри самого приложения.
Retention Rate и MAU не упадут, потому что мы используем ремаркетинг, то есть кампания настроена на возвращение пользователя в приложение, и именно возвращающиеся пользователи улучшают эти показатели.По такому же принципу будет возрастать и конверсионность — пользователь находится гораздо ближе к концу воронки, если мы привлекаем его с помощью ремаркетинга (потому что ранее он уже проявлял интерес к приложению и скачал его).
Поведенческие факторы становятся понятны при более близком рассмотрении действий пользователя внутри приложения. Рекламодатель может проанализировать действия, которые пользователь совершил (либо не совершил) в приложении во время сессии, и таким образом увидеть возможности оптимизации приложения в случае, если обнаружится проблема во взаимодействии пользователя с приложением.
Выводы
Теперь рекламодатели на iOS умеют настраивать рекламу с помощью универсальных кампаний. Кроме этого, в приложениях на Android и iOS можно повышать вовлеченность пользователя в приложение.
Мы рассмотрели на примерах, как нововведения Google для Universal App Campaigns расширяют возможности использования инструмента специалистами:
- Автоматизированное создание объявлений на основе имеющихся материалов и видеороликов.
- Автоматизированный показ.
- Кампании могут решать как задачи привлечения новых пользователей, так и задачи повышения вовлеченности уже имеющихся. В целом создание этих кампаний требует сравнительно меньше времени, чем других из арсенала Google Рекламы.
В то же время возникают некоторые сложности с оптимизацией кампаний (например, не всегда можно добавить минус-слова и минус-площадки). Также отсутствие подробных отчетов по кампании значительно затрудняет анализ ее результатов. Однако, несмотря на недостатки инструмента, он может решать важные задачи в работе с рекламой приложений. А главное — экономить время специалистам благодаря быстрой настройке и запуску кампаний.
Комментарии:
Тематический кейс в нише «Фотография и аксессуары»: проделанные работы и полученные результаты...
27 04 2024 15:52:22
Как избежать скликивания — инструкция...
26 04 2024 20:35:25
Данные о стоимости клика в наиболее популярных рекламных интернет-площадках страны....
25 04 2024 6:38:36
Как добавить данные о компании на карты Google и Яндекс....
24 04 2024 0:25:20
Денис Бигус, Bihus.info: с 13 до 457 000 подписчиков на YouTube за четыре года....
23 04 2024 17:42:24
В течение 2016 года Алексей Селезнев собирал данные о стоимости клика в разрезе разных стран, регионов и тематик. Итоги исследования, тренды и прогнозы читайте в этой статье....
22 04 2024 6:59:27
Не все события удобно отслеживать в Google ***ytics, иногда удобнее сделать связку с таблицами Google. А поможет в этом Google Tag Manager...
21 04 2024 19:38:29
22 оригинальные гипотезы для A/B-теста сайта, которые чаще всего влияют на получаемую прибыль...
20 04 2024 1:22:12
Nommi — сокращение от nomadic MiFi: роутер для современных цифровых кочевников...
19 04 2024 18:25:32
Как тратить на ставки меньше денег и почему вырастает цена за клик, а также о том, как ее сделать ниже. Плюс список факторов, которые влияют на ставку для первой страницы для ключевого слова...
18 04 2024 23:56:18
Качество передаваемых данных напрямую отражается на качестве решений, принимаемых для бизнеса. Как защититься от таких ошибок?...
17 04 2024 8:41:32
Узкие специализированные ниши и широкие, которые, как правило, уже заняты лидерами рынка — в каждой найдется место для онлайн-издания с полезным контентом. Узнать больше!...
16 04 2024 20:32:40
Откуда берутся установки и стоит ли тратить деньги на покупку мотивов...
15 04 2024 14:41:44
Как быстро создавать и запускать объявления, а также массово вносить правки в кампании с помощью файла Excel...
14 04 2024 18:49:53
Конкректная цель — конкретные результаты трудоустройства...
13 04 2024 15:52:17
Краткая инструкция по поиску идеального кандидата, потому что (как видим) многим на рынке все еще сложно найти хорошего маркетолога. Да и понять, стоит ли вкладывать в сотрудника силы, время, средства с первой встречи достаточно сложно....
12 04 2024 17:13:43
Свежесть и актуальность контента — главные уроки из Google December 2020 Core Update. Почему — читайте в статье....
11 04 2024 1:23:10
В основе каждой великой компании – хорошо рассказанная история....
10 04 2024 1:53:20
Кейсы, фишки и советы, опыт крупных брендов, маркетологов....
09 04 2024 14:35:10
Почему нельзя просто взять и перевести. В худшем случае специализированный текст на иностранном языке должен стать для переводчика дорожной картой, в лучшем — источником вдохновения. Почему? Читайте об этом!...
08 04 2024 21:42:47
Продвижение сервисного центра техники Total Apple в Москве....
07 04 2024 3:12:52
Сегодня мы открываем новую регулярную серию постов, в которых будем стараться раз в квартал рассказывать про семь важных улучшений Netpeak в работе с клиентами. Сейчас мы максимально сфокусированы на SEO и PPC....
06 04 2024 11:48:33
Создание успешного стартапа в нише телемедицины. Без дополнительных трат увеличил за 6 месяцев доход на 1983%, а клиентскую базу — более чем на 1000%....
05 04 2024 19:46:23
Личный кабинет на сайте: что нового во внешнем виде, внутренностях и отчетах, функционале и юзабилити, автоматизации работы с оплатами, интернет-представительстве клиента и для специалистов. Узнайте больше!...
04 04 2024 14:10:50
Больше пятисот человек из Украины, России, Болгарии и Казахстана. Я зашел в зал и увидел толпу каких-то гопарей и воровайок родом из 90-х, а само помещение было оформлено под свадьбу. Выпьем за молодых!...
03 04 2024 5:16:39
Подробный алгоритм успешного питча на Product Hunt на примере Serpstat...
02 04 2024 3:20:18
Как настроить и получить эффективную отдачу от Google Local Campaigns...
01 04 2024 15:43:40
Сравнительная хаpaктеристика B2B и B2C. Как строятся отношения с клиентом, какой объем рынка, особенности сервиса, на чем делать акцент при создании контента. Подробнее....
31 03 2024 9:17:47
Как построить самостоятельную комaнду и научиться спокойно делегировать...
30 03 2024 19:17:23
Рекламные заголовки в гугл адвордс так и пестрят предложениями контекстной рекламы бесплатно — вы когда-нибудь задумывались о том, откуда берутся эти «подарки»?...
29 03 2024 2:12:47
Краткая инструкция для новичков. Структура сайта, внутренняя перелинковка, юзабилити, контент, оптимизация тегов и заголовков, HTTPS, скорость загрузки сайта, mobile friendly и другие. Узнать больше!...
28 03 2024 12:56:47
Думаете, что почитать об онлайн-продвижении и диджитал-маркетинге? Вам сюда. Мы собрали топ интересных сайтов, блогов, каналов и пабликов...
27 03 2024 7:17:59
Темная сторона лайков или правда о продвижении постов в Facebook...
26 03 2024 10:34:24
Обсуждаем, как попробовать инфлюенсер-маркетинг без особого бюджета...
25 03 2024 7:50:28
Чем полезна вкладка Network в DevTools для SEO-специалиста...
24 03 2024 10:35:28
Данные Google по 6 миллионам кликов 16 городах страны и данные Яндекс по 520 346 кликам, в 54 городах страны в 22 тематиках в обоих рекламных системах. Узнать больше!...
23 03 2024 11:42:48
Как преодолеть онлайн писательский ступор, разобраться с рутиной и освободить время для экспериментов...
22 03 2024 4:46:28
Facebook buttons. Пора поделиться самым волнующим вопросом 2011-го года...
21 03 2024 16:38:38
Насколько классно продается женская одежда в интернете....
20 03 2024 12:34:31
6 лайфхаков из опыта специалистов Netpeak Group: пpaктические советы о том, как погрузиться в англоязычную среду в комфортном для себя ритме и объеме. Читайте далее....
19 03 2024 21:34:49
Результаты, которых мы достигли за 2 месяца работы....
18 03 2024 1:22:49
Как не нужно делать, запуская свой профиль и таргетированную рекламу в Instagram...
17 03 2024 14:35:47
Как помешать фейковым 404 страницам испортить статистику вашего сайта?...
16 03 2024 23:29:40
Определение сайта нового типа. Захочет ли бизнес интернета перевести свои веб-приложения на более прогрессивные рельсы?...
15 03 2024 3:11:57
Используйте и интерпретируйте карты знаний Netpeak Group, чтобы экономить свои силы и время на создании собственных карт с нуля. Узнать больше!...
14 03 2024 0:57:46
Брендовые или витальные запросы содержат только название компании или бренда, без дополнительных уточнений...
13 03 2024 10:15:48
Регулярный мониторинг позиций необходим для отслеживания истории их изменений после внедрения новых ключевых слов и других работ над сайтом...
12 03 2024 16:21:41
Почему синергия штатных специалистов и рекламное дело агентства SEO/PPC выгодна бизнесу...
11 03 2024 6:47:14
Повышение эффективности продаж через звонки с помощью call tracking....
10 03 2024 22:46:10
О том, какие результаты дает эта технология, рассказал Александр Иванов, Head of Product в ЛУН.ua в рамках прошлогодней самой летней конференции 8P. Читайте, как его комaнде удалось разогнать загрузку страниц сервиса Flatfy до 0,2 секунды...
09 03 2024 12:27:25
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::