Сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане в четвертом квартале 2020 года — исследование Netpeak
С 2016 года я провожу ежеквартальные исследования стоимости клика в Казахстане. В этом материале делюсь свежими данными по стоимости клика, а также доле мобильного трафика в разрезе тематик и регионов за четвертый квартал 2020 года. Для наглядности сравниваю данные с третьим кварталом 2020 года.
В исследовании приведена статистика исключительно по проектам агентства Netpeak. На стоимость клика влияет множество факторов, в том числе показатель качества, отличающийся во всех аккаунтах. Поэтому данные исследования могут значительно отличаться от данных ваших рекламных аккаунтов в аналогичных тематиках и регионах.
Как проводилось исследование
Учитывались данные Google по 6 миллионам кликов 16 городах страны и данные Яндекс по 520 346 кликам, в 54 городах страны в 22 тематиках в обоих рекламных системах.
Все проекты, участвующие в исследовании, были распределены между тематиками в зависимости от сферы деятельности конкретного проекта. Тематика определялась на уровне аккаунта, а не на уровне ключевых слов. Проекты, по которым однозначно нельзя определить тематику, попали в группу «гипермаркет», а проекты с редкими тематиками — в группу «другое».
Чем полезно это исследование?
Данные, приведенные в исследовании, помогут в составлении медиапланов по продвижению в интернете. Зная стоимость клика в вашей тематике или регионе, и коэффициент конверсии на вашем сайте, вы можете оценить объем необходимых инвестиций в рекламу и прогнозировать стоимость конверсии.
Например, если стоимость клика в вашей тематике составляет $0,07, а коэффициент конверсии держится на уровне 1%, стоимость транзакции ориентировочно будет равняться $7.
Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить.
Таким образом, если вы планируете, исходя из выше приведённых данных ($7 за транзакцию), получить 100 конверсий, то вам понадобится около $700 на рекламный бюджет.
Сколько стоил клик в Google Ads
1. Распределение стоимости клика Google в разрезе сетей распространения объявлений: поиск и КМС
Стоимость рекламного клика в поисковой сети Google составила $0,06 – $0,26, а клик в контекстно-медийной сети (КМС) — $0,02 – $0,08. В целом, клик стал дороже, чем в третьем квартале 2020 года.
2. Стоимость клика в поисковой сети Google в разрезе регионов и тематик
В сравнении с третьим кварталом 2020 года клик в разрезе регионов стал дороже.
По регионам, самым дорогим для продвижения стала Актюбинская область: $0,05 – $0,31, а меньше всего за клик платили в Карагандинской — $0,06 – $0,22.
В разрезе тематик самыми дорогими среди исследуемых были нишы «Обучение»: $0,63 – $1,68, а также «Компьютерное оборудование и сети»: $0,86 – $1,13 и «Маркетинг»: $0,42 – $0,96. Меньше всего за клик платили рекламодатели в тематике «Одежда, обувь, аксессуары»: $0,04 – $0,1.
3. Стоимость клика в контекстно-медийной сети Google в разрезе тематик
Наиболее дорогими в контекстно-медийной сети Google были «Компьютерное оборудование и сети»: $0,11 – $0,37, а также «Недвижимость от застройщика»: $0,14 – $0,25.
Дешевле клик оказался в тематике «Дом и сад»: $0,02, «Детские товары»: $0,01 – $0,02 и «Промышленное оборудование»: $0,01.
4. Объём трафика в Google Ads по типам устройств в разрезе регионов и тематик
В регионах Казахстана мобильный трафик составляет более 90% в общем объеме закупаемого в Google.
По регионам, наибольшая его доля наблюдалась в Жамбылской и Южно-Казахстанской областях, и составила порядка 95%, что выше на несколько процентов в сравнении с Q3.
Наименьшая доля была в Алматинской и Северо–Казахстанской областях — 90% (в третьем квартале 85%).
В разрезе тематик также преобладает мобильный трафик: в нишах «Детские товары», «Промышленное оборудование» и «Мотоэкипировка, запчасти, тюнинг» показатель пpaктически 100%.
Самая низкая доля наблюдалась в тематиках «Канцелярия и полиграфия» — порядка 40%.
Сколько стоил клик в Яндекс.Директ
1. Стоимость клика в поисковой сети Яндекса в разрезе сетей распространения объявлений: поиск и РСЯ
Стоимость рекламного клика Яндекса в поиске не изменилась и составила $0,03 – $0,14, а клик в рекламной-сети (РСЯ) стал дороже $0,03 – $0,07.
2. Стоимость клика в поисковой сети Яндекса в разрезе регионов и тематик
Самым дорогим регионом для продвижения стала Западно-Казахстанская область — $0,04 – $0,18. Меньше всего за клик платили в Атырауской области $0,04 – $0,11. Детальная разбивка по всем регионам на графике.
Самыми дорогими тематиками в Яндекс стали «Маркетинг»: $0,38 – $0,8, «Компьютерное оборудование и сети» $0,33 – $0,68 и «Продажа ПО»: $0,2 – $0,29.
Меньше всего за клик платили в тематиках «Электроника и гаджеты»: $0,04 – $0,06, «Стройматериалы»: $0,03 – $0,05 и «Дом и сад»: $0,02 – $0,04.
3. Стоимость клика в рекламной сети Яндекса (РСЯ) в разрезе тематик
Наиболее дорогими в рекламной-сети Яндекс были также «Маркетинг»: $0,13 – $0,28, и «Продажа ПО»: $0,09 – $0,23. Меньше всего клик по медийному объявлению оказался в тематике «Ювелирные изделия»: $0,04 – $0,05 и «Дом и сад»: $0,02 – $0,03.
4. Объём трафика в Яндекс по типам устройств в разрезе регионов и тематик
В регионах Казахстана мобильный трафик составляет порядка 50% в общем объеме закупаемого в Яндекс.
По регионам наибольшая его доля наблюдалась в Западно–Казахстанской области — 55%, а наименьшая — в Кызылординской области — 45%.
В разрезе тематик мобильный трафик преобладал в нише «Детские товары»: 90% и, «Компьютерное оборудование & сети»: немного выше 80%. Самая низкая доля наблюдалась в тематике «Посуда» — 0,1%.
Выводы
- По поисковой рекламе: в четвертом квартале, по сравнению с Q3 2020 года, стоимость клика в поиске в Google стала дороже $0,06 – $0,26, а в Яндексе — почти не изменилась и осталась на уровне $0,03 – $0,14. Наблюдаем, что клик в поиске в Яндексе почти в два раза дешевле, чем в Google.
- По медийной рекламе: клик в контекстно-медийной сети стал дороже в обоих рекламных системах — в Google он стоил $0,02 – $0,08, а в Яндексе держался на уровне $0,03 – $0,07. Разница по стоимости между рекламными системами незначительна.
- По мобильному трафику: в Google доля мобильного трафика составляла более 90%, в том время как в Яндексе процент был значительно ниже — 50%. Динамика не изменилась по сравнению с третьим кварталом 2020 для обоих рекламных систем.
Комментарии:
Инструкция для трудоголиков для тех, кто старается выполнить как можно больше заданий, а заметного прогресса при этом нет. Работать много и эффективно не всегда полезно. Если бы эффективная работа была залогом успеха, каждому хомяку воздвигли бы памятник...
26 04 2024 22:58:48
+ таблица с примерами использования каждой функции....
25 04 2024 18:15:54
Поиск крутых авторов и качественные тексты для блога об email-рассылке...
24 04 2024 5:50:25
Что учитывать при продвижении недвижимости, клиник красоты, магазинов косметики, сайтов по продаже семян, шин?...
23 04 2024 23:24:20
Зачем размещаться на AppSumo и как запустить продукт в 2021 году? Лайфхаки по размещению, личный опыт и результаты по проведенной кампании...
22 04 2024 2:48:54
Как превратить неактивных подписчиков в вовлеченную аудиторию....
21 04 2024 23:50:48
Мануал по Microsoft Power BI — мощному инструменту для бизнес-аналитики. Освоив эту платформу, вы сможете с легкостью создавать понятные отчеты и обновлять их в режиме реального времени....
20 04 2024 17:59:40
Бухгалтерский мир Netpeak: цель, задачи, мотивация....
19 04 2024 16:35:33
Рассказывайте о развитии фирмы, ее достижениях, масштабах деятельности — это то, что нужно вашим потенциальным клиентам. Так вы повысите их лояльность. Узнать больше!...
18 04 2024 8:45:39
Сайту нужны внешние ссылки на сторонних ресурсах. Они могут повлиять на ранжирование вашего ресурса и трафик, а один из методов их получить — аутрич....
17 04 2024 4:43:25
Очередной красивый пост о продвижении платформы email и sms-рассылок — UniSender...
16 04 2024 3:35:59
О списках исключенных мест размещения будет интересно узнать тем, кто хочет облегчить себе работу с контекстно-медийными сетями....
15 04 2024 5:53:47
Персональная стратегия продвижения онлайн с помощью SEO и контекстной рекламы....
14 04 2024 20:42:19
Полезный и развлекательный контент для всех, кто работает в IT, интернет-маркетинге, интересуется фишками тайм-менеджмента, учится управлять комaндой и собой....
13 04 2024 16:55:58
С каждым годом китайские маркетплейсы увеличивают свое влияние, и покупатели всё активней заказывают товары из Поднебесной. Но не всё скидки да покупки — обладатели интернет-аудитории и маркетологи могут еще и хорошо заработать на этих площадках....
12 04 2024 6:43:58
Сбор анкет до 16 декабря, публикация результатов в конце декабря...
11 04 2024 17:18:23
В этом году часть пользователей предпочла вернуться к привычным покупкам в оффлайн-магазинах....
10 04 2024 6:34:29
Сергeй Бахарь неустанно исследует Google Рекламу и рассказывает о новинках нашим читателям....
09 04 2024 19:31:48
Как специалисту сэкономить время для создания и оптимизации кампаний, проверки орфографии и другие фишки. Советы из пpaктики....
08 04 2024 12:12:21
Результаты кампании динамического ремаркетинга для соцсетей...
07 04 2024 8:51:52
Профессиональная лексика SEO-специалистов в буржунете и в рунете формируется в одном поле: Google-то общий. Но когда специалисты Востока и Запада встречаются, им сложно понять друг друга. Это неудивительно, так как язык отражает само восприятие SEO. А под...
06 04 2024 22:33:42
Миллионы решили купить книгу гении и аутсайдеры на Amazon: удивительное исследование канадского журналиста...
05 04 2024 1:53:27
Что делать, когда не получается заставить себя написать статью или кейс...
04 04 2024 13:29:56
Инсайты Диви Конф 2021, онлайн-конференции о видеомаркетинге....
03 04 2024 6:26:23
Как развить в себе такой EQ, как хочется, и далее использовать его для достижения успеха. Рецензия на книгу Дэниела Гоулмана «Эмоциональный интеллект в бизнесе»....
02 04 2024 23:14:31
Шаги, которые необходимо выполнить для правильного сбора и анализа данных сайта...
01 04 2024 8:11:52
Apple, Google и Samsung — давайте вспомним новинки месяца....
31 03 2024 5:20:25
Какая интересная и трэшовая реклама встречалась в соцсетях в январе 2021-го? Давайте смотреть...
30 03 2024 17:26:52
В 2019 году в цикл зрелости вошли 28 технологий и инструментов...
29 03 2024 9:36:47
В Twitter удобно собрать список потенциальных клиентов, чтобы время от времени посматривать за их новостями...
28 03 2024 8:17:58
Alexa Rank учитывает как число страниц, так и количество просмотров страниц. Alexa Rank 1, что означает, что все сайты и сервисы Google посещают больше всего посетителей в интернете....
27 03 2024 14:10:11
Адвент-календарь, конкурсы и викторины, праздничные линейки товаров, подборки подарков для родных и близких, опросы, тесты и другие интересности. Используйте, если нужны идеи и вдохновение....
26 03 2024 13:26:12
Не существует универсальных решений - есть эффективные инструменты и удачные их сочетания....
25 03 2024 16:44:42
Как настроить эксперимент на сайте без сторонней помощи...
24 03 2024 22:47:37
Не все события удобно отслеживать в Google ***ytics, иногда удобнее сделать связку с таблицами Google. А поможет в этом Google Tag Manager...
23 03 2024 7:41:37
Информация для SEO- и PPC-специалистов, маркетологов и предпринимателей малого бизнеса...
22 03 2024 2:43:46
Как борьба с зарплатным неравенством становится трендом...
21 03 2024 10:11:45
Короткая история Serpstat — от сервиса «для своих» до международной SEO-платформы....
20 03 2024 13:58:41
Кейс детской костюмерной Colombina.ua — как продвигать проект с ярко выраженной сезонностью....
19 03 2024 0:13:59
О том, как сделать сайты интереснее и эффективнее. Гeймификация — применение игровых сценариев и элементов вне игровых контекстов. Это не про создание игр, это про поиск решений, которые помогут сделать любую работу интереснее. Читайте дальше!...
18 03 2024 14:31:58
Amazon сократил комиссию для сайтов партнеров от 30% до 80% — что делать дальше? Мнение эксперта....
17 03 2024 1:50:13
Как стандартизировали сбор данных по проектам клиентов и отчетности, чтобы тратить меньше времени и не совершать лишние действия...
16 03 2024 23:54:27
Как узнавать эффективность страницы мобильного приложения в Play Маркете? Учимся работать в Google Play Developers Console....
15 03 2024 18:57:17
Специалистам часто приходится проводить вебинары и для этого нужна адекватная площадка. В инсайдерском посте мы рассказываем, как выбирали подходящую платформу для проведения вебинаров и что из этого вышло....
14 03 2024 17:22:26
Хотите качественно руководить рекламной кампанией в Facebook? Как подключиться к API Facebook и получение статистики в R — рассказывает Алексей Селезнев....
13 03 2024 12:24:27
Наталья Воскобойникова из контент-студии WordFactory решила дать четкую хаpaктеристику потенциальному заказчику гостевых постов. Если хотя бы один ваш ответ на вопросы в этом посте отрицательный, стоит найти другие тактики продвижения своего проекта....
12 03 2024 14:55:46
Продажа климатического оборудования. Кейс о проекте, который продвигался у нас на услуге «продвижение по позициям» и не демонстрировал хороших результатов как по росту трафика, так и по продажам, не смотря на высокие места в выдаче. Узнать больше!...
11 03 2024 18:45:57
Рост дохода в шесть раз, ROMI +500% за пять месяцев....
10 03 2024 22:39:19
Данные по 42,5 млн кликов в 25 тематиках и 391 городу...
09 03 2024 19:18:21
Крутые площадки для нового инструмента: контекстщикам на заметку!...
08 03 2024 23:37:40
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
