Дополнительные ссылки в Google Рекламе
Дополнительные ссылки Google Рекламы (Ads Sitelinks) — полезный инструмент для повышения CTR, это факт. Частенько CTR у объявлений с дополнительными ссылками в два и более раз выше, чем у объявлений на тех же позициях, но без дополнительных ссылок. Я знаю, что объявления с дополнительными ссылками получают гораздо выше CTR, но когда просматривал данные в интерфейсе Google Рекламы, обратил внимание, что на текущие дополнительные ссылки пользователи не кликали — а кликали на традиционный заголовок объявления.
Скриншот выше сравнивает общий CTR кампании, CTR объявления с дополнительными ссылками и CTR этих самых дополнительных ссылок.
Как видно на скриншоте, в нашем случае не так часто кликают по дополнительным ссылкам. Зато CTR объявления гораздо выше с дополнительными ссылками, чем без них. Такой высокий CTR можно объяснить позицией объявления, так как дополнительные ссылки показываются только если объявление находится над результатами поиска. Учтите это, когда будете проводить оценку полученных данных: вы сравниваете расширенные объявления с объявлениями на аналогичных позициях.
Расширения объявлений Google Рекламы — краткий обзор Эти данные показывают, что для большинства рекламодателей
Я не могу сказать наверняка, почему по таким ссылкам часто не кликают. Возможно, многие еще не знают, что по ним можно кликать. Несмотря на это, данные все еще необходимо отслеживать и оценивать, так как дополнительные ссылки, скорее всего, останутся и, если укрепятся, будут более узнаваемыми и используемыми.
Что такое дополнительные ссылки?
До четырех дополнительных ссылок Google Рекламы (Ads sitelinks) можно добавить, используя расширенную функцию. Ссылки могут показываться в одну или в две строки.
Как добавить?
Чтобы получить такие ссылки, ваше объявление должно:
- располагаться над результатами поиска;
- у него должен быть высокий показатель качества;
- дополнительные ссылки должны направлять пользователей на ваш основной сайт. Например, тот же домен верхнего уровня, который показывается в объявлении и URL назначения.
Почему дополнительные ссылки работают?
- Расширьте ваше сообщение. Используйте данную функцию, чтобы включить дополнительные сообщения о ваших сервисах, предложениях и так далее.
- Займите больше прострaнcтва на странице результатов поиска. Визуально ваше объявление более заметно и привлекает больше внимания, что, конечно же, влияет на высокий CTR.
- Направьте посетителей на определенные страницы с помощью дополнительных ссылок. Когда пользователь кликает на одну из дополнительных ссылок, то попадает на ваш сайт и переходит на URL, который вы указали для этой ссылки.
- Укажите направление для пользователей. Предложите помощь потенциальным посетителям сайта — найти продукты или сервисы, которые они ищут, когда вводят различные поисковые запросы.
Форматы дополнительных ссылок
Существуют два формата.
Однострочный
Этот формат используется для объявлений и ключевых слов с общим таргетингом, но в некоторых случаях может показываться и при упоминаниях брендов.
Двухстрочный
Двухстрочный формат показывается в тех случаях, когда объявление дает идеальный ответ на поисковой запрос пользователя. Если запрашивается уникальное название бренда, то, скорее всего, двухстрочный формат будет отображаться.
Сколько показывается ссылок?
Вы может создать до десяти ссылок, но отображаться будет не более четырех для тех объявлений, которые соответствуют требованиям. Только алгоритм Google определяет, какие ссылки будут отображаться с поисковым запросом. Если вы предпочитаете контролировать те ссылки, которые отображаются с объявлением, советую добавить лишь четыре ссылки для рекламной кампании.
Планирование дополнительных ссылок
Несколько примеров использования дополнительных ссылок:
- главные сообщения: «О нас» — «Наши продукты» — «Купоны»;
- категории продукта: «Лосьон» — «Подгузник» — «Коляска» — «Детская кроватка»;
- подкатегории товаров или сервисов: «Козырек для коляски» — «Одноместная коляска» — «Двухместная коляска» — «Трехместная коляска».
Дополнительные ссылки назначаются на уровне кампании, поэтому убедитесь, что сообщение, которое вы пытаетесь передать с помощью данных ссылок, подходит для каждой группы объявлений в кампании. Структура вашего аккаунта может вас ограничивать в дополнительных ссылках, вынуждая добавлять более общие ссылки, которые будут работать для всех групп объявлений.
Возможно, когда-нибудь вы захотите проверить, эффективно ли работают дополнительные ссылки в контекстной рекламе. Под эффективной работой я подразумеваю не только высокий CTR, а работу в целом и возврат инвестиций (ROI). Тестирование — отличный способ обнаружить те области, которые можно улучшить.
Почему бы не протестировать эффективность дополнительных ссылок? Например, если клиент, который торгует товарами для детей (примеры дополнительных ссылок выше), действительно хочет рекламировать детские коляски, он может добавить различные модели колясок в тестовую кампанию. Это позволит ему создать мощные дополнительные ссылки для разных моделей детских колясок. Данные ссылки могут содержать в себе названия брендов, что в дальнейшем позволит нам узнать, какой именно бренд пользуется наибольшей популярностью.
Например, при запросе «детские коляски»: Graco — Chicco — Britax — Baby Trend. Необходимо решить, будет ли целесообразно создание второй кампании для дополнительных ссылок и позволит ли ваш бюджет поддерживать еще одну кампанию. Я не советую рекламодателям разделять аккаунты на части, чтобы протестировать данные ссылки, так как на историю аккаунта могут негативно влиять серьезные изменения в структуре. Тем не менее можно попробовать и, если что-то пойдет так, всё исправить для определенного сегмента аккаунта.
Подключение дополнительных ссылок
Зайдите на вкладку «Расширения объявлений», чтобы включить дополнительные ссылки. Если вы не видите данное расширение, обратите внимание на скриншот:
Когда вы находитесь на вкладке, кликните на выпадающее меню, чтобы увидеть раздел «Дополнительные ссылки (Sitelinks Extensions)»:
Затем нажмите на кнопку «Новое расширение»:
Появится окно для ввода ссылок:
Перед тем как добавлять дополнительные ссылки, прочтите важную информацию о том, как их отслеживать и как определять целевые страницы.
Отслеживание дополнительных ссылок
Отчеты о работе дополнительных ссылок несколько ограничены. Рекламодатели могут отслеживать следующие метрики: клики, показы, CTR, цена за клики, средняя позиция. Эти данные можно посмотреть на вкладке «Расширения объявлений», о которой мы говорили выше, или сегментировать данные на вкладке «Кампании», а также «Группы объявлений», выбрав «Тип клика».
Эти функции в аккаунте будут для вас полезными, но они столь ограничены, что оставляют некоторые наши вопросы без ответа.
С помощью системы аналитики, например, Google ***ytics, вы можете с легкостью отслеживать и оценивать полученную информацию.
Метки для отслеживания информации
Помечайте дополнительные ссылки специальными тегами. Это позволит собирать всю необходимую информацию: на какую ссылку кликнули, сколько времени пользователи провели на странице, какой показатель отказов и процент выходов, какие цели достигнуты на сайте, какая получена прибыль (если установлен ecommerce). Чтобы получить эти данные, мы помечаем дополнительные ссылки специальными параметрами и отслеживаем их в Google ***ytics.
Какие параметры использовать?
Список ниже содержит в себе некоторые параметры {value track}, которые позволяют отслеживать данные в вашей системе аналитики. Я рекомендую посмотреть и выбрать, какой из этих параметров вам подходит:
- origin=sitelink — этот параметр определяет трафик из дополнительных ссылок;
- campaign=campaignname — определяет группу объявлений. Важное примечание: замените текст «campaign name» названием вашей кампании, чтобы отслеживать данные;
- {copy:adgroupid} — определяет группу объявлений, полученные данные будут отображаться с определенным id группы;
- sitelinkname=identifythespecificitelink — определяет дополнительную ссылку. Важное примечание: замените текст ‘identifythespecificsitelink’ тем именем, которое определяет ссылку, то есть sitelinkname=okompanii, sitelinkname=kolyaski;
- keyword={keyword} — определяет ключевое слово из вашего аккаунта Google Рекламы;
- matchtype={matchtype} — определяет тип соответствия, которое привело к посещению. Для точного соответствия данные будут отображаться с буквой «е», для фразового — с «p», для широкого — с «b».
Создание URL назначения
Чтобы создать новый URL назначения, используйте страницы вашего сайта.
Например: — если ваш URL назначения — внутренняя страница, а не главная, то это не страшно. Используйте наиболее подходящую страницу для ваших рекламных целей и добавьте их в аккаунт. Используйте символ «?» между URL и параметром, чтобы пометить целевую страницу. Чтобы разделить параметр с каждым последующим, вам следует использовать символ «&». Метки, которые вы создали, должны отслеживать различные параметры.
Например, созданный URL:
http://www.adwordshelpexperts.com?origin=sitelink&campaign=babystrollers& {copy:adgroupid}&sitelinkname=graco&keyword={keyword}&matchtype={matchtype}
Перед тем как добавлять помеченный URL в аккаунт, я советую вам протестировать полученную ссылку. Проще простого: скопируйте и вставьте помеченную ссылку в браузер и убедитесь, что она работает. Затем добавьте данную ссылку в Google Рекламу.
Сегментирование и просмотр дополнительных ссылок в Google ***ytics
Итак, вы всё спланировали, создали, протестировали и внедрили дополнительные ссылки. Пришло время узнать, как сегментировать и просматривать данные. Мы расскажем о том, как просматривать полученные данные в Google ***ytics, но общая идея такая же и в других сервисах аналитики — сегментировать данные, используя фильтры в Google ***ytics. Зайдите в раздел «Самое популярное содержание (Top Content)», затем используйте фильтр, чтобы получить необходимые данные.
Например, чтобы увидеть все дополнительные ссылки, я часто отбираю данные с помощью параметра фильтра «origin=sitelink», так как все дополнительные ссылки помечаются этим параметром. Затем я могу фильтровать эти данные по кампаниям, по группам объявлений и так далее.
Оценка работы
Оценивайте работу дополнительных ссылок, как в Google Рекламе, так и в Google ***ytics, чтобы лучше понять, какую реакцию вызывают данные ссылки у ваших посетителей. Оценивайте поведение посетителей на сайте, которые перешли по дополнительным ссылкам. Определите, приводят ли дополнительные ссылки новых клиентов, повышают ваш доход и т.д. И вносите изменения по мере необходимости, чтобы улучшить работу дополнительных ссылок.
Комментарии:
Если ваш сайт не приносит желаемых продаж, задумайтесь о смене формата. Этот кейс о том, как с качественным лендингом можно достигнуть желаемой цены за конверсию....
26 04 2024 3:37:41
Оптимизация и оформление вордовских текстов, переводчик, совместное редактирование, возможность залить картинку... Эти и много других опций дают дополнения для Google Документов....
25 04 2024 14:58:52
Как проверить качество текста от копирайтера. Составляем техническое задания для копирайтера, проверяем уникальность, наличие ключевых слов, использование LSI, проводим семантический анализ текста....
24 04 2024 21:29:51
Грамотная аналитика в мире мобильных приложений, как и в целом в маркетинге — единственный путь к окупаемости продукта и выходу в высшую лигу брендов...
23 04 2024 1:48:43
Мы достигли поставленных на старте продвижения целей: вернули потерянный трафик, получили дальнейший рост видимости сайта и увеличили доход....
22 04 2024 20:18:30
Как внедрить Business Intelligence для малого и среднего бизнеса....
21 04 2024 0:26:29
Инструкция о том, как создать новую кампанию в Bing Ads или импортировать существующую из Google Рекламы? Как добавить способ оплаты? Читайте о первых шагах настройки рекламы в Bing...
20 04 2024 4:37:54
Благодаря сервисам оплаты частями у покупателей появляется возможность покупать товары и услуги по выгодным ценам. А у бизнеса — увеличивать объем продаж....
19 04 2024 6:46:14
Как настроить эффективную удаленную работу: комментарии топ-менеджмента Netpeak с плюсами и минусами, личными инсайтами и рекомендациями. А также перспективы развития удаленки в комапнии. Читать дальше!...
18 04 2024 12:25:10
Признаки того, что магазин находится под фильтром и шаги по выводу из него...
17 04 2024 10:31:50
Как с помощью ботов ControllerBot и BotFather упростить управление каналами и разнообразить контент....
16 04 2024 0:15:41
Как научиться продвигать мобильные приложения и заpaбатывать на этом....
15 04 2024 3:57:21
Техника безопасности по безукоризненным рекламным кампаниям...
14 04 2024 13:24:25
Это исследование для тех, кто хочет выяснить, эффективно ли работать с лидами, если им год и больше...
13 04 2024 18:10:40
Происходит все большая автоматизация рекламы от Google. И это хорошо....
12 04 2024 5:54:56
Как отключить блокировку API запрещенных сервисов в скриптах R и продолжать использовать пакеты ryandexdirect, rvkstat, rmytarget, Google Sheets и BigQuery...
11 04 2024 9:32:40
Активно юзая Google Tag Manager, узнали много нового о dataLayer и методах отслеживания статистики в Google ***ytics для SPA-сайтов и лендингов. Об этом и расскажем...
10 04 2024 1:50:24
От создания аккаунта до выбора пикселя — просто и понятно про TikTok....
09 04 2024 13:33:13
Подробно о преимуществах и особенностях двух сервисов контекстной рекламы....
08 04 2024 19:49:14
На третий месяц работы мы вышли на положительный ROMI, на четвертый — ROMI превысил 800%....
07 04 2024 0:51:29
Где и как разработчик может подобрать ответственных удаленщиков, как составить техническое задание, чем контролировать качество работы...
06 04 2024 2:22:51
Узнайте зарплату интернет-маркетологов с новым рейтингом от Serpstat....
05 04 2024 13:49:11
«Rework» — одна из самых любимых книг нетпиковцев....
04 04 2024 10:14:43
Новые тактики в рекламных кампаниях, SMM и PR, которые использует бизнес в новых условиях...
03 04 2024 4:34:15
Бухгалтерский мир Netpeak: цель, задачи, мотивация....
02 04 2024 19:15:27
Узнайте, как пользоваться Инспектором и внутренними диаграммами Facebook, чтобы быть в лидерах своей ниши!...
01 04 2024 22:30:44
Callback от Ringostat: пример того, как увеличить конверсии с помощью формы заказа обратного звонка...
31 03 2024 14:24:53
Отслеживаем пропущенные, анализируем входящие и делаем выводы о том, как организовать работу менеджеров....
30 03 2024 17:35:24
Нескучный инструктаж на примере @netpeak_ua о том, зачем компании корпоративный Twitter для продвижения контента, компании или персоны. А еще про хештеги, поиск читателей, аналитику, стиль ведения вашего микроблога, создание сообщества и акции...
29 03 2024 13:42:12
SEO-продвижение онлайн-сервиса доставки еды с новым сайтом. Цели продвижения, составление семантического ядра, формирование URL, поддомены, карточки товаров, тексты, внешняя оптимизация, дополнительные работы, а также полученные результаты...
28 03 2024 8:17:46
Вывод информационного сайта из-под алгоритмического YMYL фильтра Google...
27 03 2024 1:23:11
Какой рекламный инструмент использовать, чтобы получить максимальный результат...
26 03 2024 21:18:15
Выясняем, есть ли жизнь у мобильных всплывающих окон, и как их сделать правильно...
25 03 2024 19:23:51
Как получить больше конверсионного трафика из поиска и не выйти за рамки KPI? Запустите SNDS-кампании...
24 03 2024 14:50:31
Мы запустили еще один полезный инструмент: Netpeak Spider....
23 03 2024 0:33:27
Продвижение казахстанского онлайн-издания, новостника informburo.kz....
22 03 2024 1:43:20
Анализ данных о 7,6 миллионах поисковых запросов в французском Google...
21 03 2024 3:37:15
Уже сейчас в Google Play и App Store миллионы приложений. Как сделать так, чтобы приложение получило достаточное количество установок и приносило доход? Читайте об этом далее и изучайте наглядную инфографику!...
20 03 2024 14:51:59
Не Google единым. Нужные и важные знания по Яндекс.Вебмастер....
19 03 2024 17:51:23
Взяли интервью у нашего клиента — магазина климатической техники Mircli.ru. Поговорили о том, как клиенту и подрядчику лучше взаимодействовать....
18 03 2024 2:21:42
Как сформировать правильную стратегию продвижения и сфокусировать внимание на получении прибыли...
17 03 2024 2:43:57
Сезонность — повторяющиеся колебания трафика сайта в зависимости от различных внешних факторов....
16 03 2024 19:59:44
На отклонение исходящих ссылок после загрузки файла может уйти достаточно много времени: от нескольких недель до нескольких месяцев...
15 03 2024 19:15:11
Как правильно группировать ключевые фразы для релевантности рекламных кампаний...
14 03 2024 11:27:18
Как развить в себе такой EQ, как хочется, и далее использовать его для достижения успеха. Рецензия на книгу Дэниела Гоулмана «Эмоциональный интеллект в бизнесе»....
13 03 2024 5:33:43
После нехитрых манипуляций с текстом вторая строка оказывается в заголовке....
12 03 2024 8:26:33
Четыре важных шага для новичка...
11 03 2024 0:39:20
Результаты кампании динамического ремаркетинга для соцсетей...
10 03 2024 11:37:16
Адаптивный линкбилдинг: будьте полезны людям, а не поисковикам....
09 03 2024 0:54:42
Предложение для крупных и средних бизнес-проектов по эффективному использованию больших бюджетов при запуске на новых рынках...
08 03 2024 13:18:56
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::