Кто такой ASO-специалист и чем выгодно освоить эту новую профессию в 2022 году
Рассказываем о хорошем варианте для смены карьеры: вы можете научиться продвигать мобильные приложения в App Store, Google Play и благодаря этому устроиться на работу в комфортную для вас IT-компанию или брать заказы на фрилансе.
Высшее образование, знание программирования и какие-то другие специфические навыки для учебы на ASO-специалиста не требуются.
Нужны только базовая адекватность, желание что-то изменить в своей жизни и около трех месяцев на занятия и пpaктику в свободное от основной работы время.
Начинающие ASO-специалисты заpaбатывают от $350 в месяц. Более опытные — $2000-3000.
Вакансия из телеграм-канала «ASO работа»
При этом конкуренция на рынке труда очень невысокая. Почему с этой профессией сложилась такая необычная ситуация — мы сейчас расскажем. Статью комментируют два эксперта из агентства RadASO: Александр Лозенко (Head of Rad ASO) и тимлид Максим Мельник.
Коротко: почему рынок мобайла это новая нефть
Для многих людей в десятках стран телефон стал неотъемлемой частью жизни, а пандемия только усилила этот эффект.
Во всем мире люди адаптировались к пандемии через переход на жизнь в мобайле.
Лекси Сидоу, руководитель маркетинговых исследований аналитической компании App AnnieВот так выглядит ежегодный рост выручки (в миллиардах долларов) от мобильных приложений в исследовании Statista:
Колонки прибылей до 2021 года — это факты, а 2022 и 2023 год — прогнозы.
Сотрудники Statista говорят, что если ничего не изменится, к 2023 году объем рынка достигнет $1 трлн.
А причём тут ASO-специалисты?
О, ещё как причем! Разработчики загружают в Google Play около 100 тысяч новых приложений ежемecячно, а в AppStore — около 30 тысяч.
Но создатели и владельцы мобильных приложений могут заработать на них, только если пользователи находят и скачивают эти приложения. Если приложение затерялось среди сотен тысяч других — никакой прибыли нет.
Поэтому появилась острая потребность в людях, которые будут продвигать мобильные приложения по соответствующим запросам пользователей в App Store и Google Play.
Что такое ASO и как правильно продвигать мобильное приложение Например, вы хотите найти приложение для фитнеса: заходите в App Store и набираете в поиске «фитнес». Затем видите предлагаемый вам список. В этот список приложения попадают не просто так — над этим
Поисковая выдача App Store
Профессия получила название «ASO-специалист» — сокращение от App Store optimization specialist.
Cначала всех создателей приложений (которые хотели на них заработать) интересовал в первую очередь App Store. По статистике, владельцы айфонов тратят больше денег на мобильные покупки. Но потом название «прилипло». Сегодня ASO-специалист — человек, который продвигает приложения и за пределами экосистемы Apple.
Смартфоны существуют не первое десятилетие. Почему профессия ASO-специалиста актуальна именно сейчас?
Мобайл начал «перетягивать одеяло» на себя только в последние 5-6 лет. Как видно из инфографики Statista, в 2014 году прибыль от мобильных приложений составила около 97 миллиардов долларов, а в 2021 году уже 693 миллиарда. Это семикратный рост, пpaктически по 100% в год.
Кроме того, Apple запустила внутреннюю рекламу приложений — Apple Search Ads — только в 2016 году. То есть профессии ASO-специалиста в буквальном смысле всего 5-6 лет.
В 2010 году, если предприниматель инвестировал в продвижение сайта (SEO) условных 300 долларов, он не всегда понимал, зачем это вообще нужно. Скорее, это было «модно», знакомые порекомендовали. Сейчас рынок онлайн-рекламы сформирован, не нужно кого-то насильно убеждать в том, что это работает. Есть больше клиентов с деньгами. Многие компаний хорошо понимают, что онлайн это классно, особенно с учётом пандемии.
Заказчики хотят покупать услугу ASO, но специалистов по продвижению мобильных приложений пока что мало. ASO сегодня — это такая нефть в диджитале.
Александр Лозенко, Head of RadASO
Чем конкретно занимается ASO-специалист
1. Следит, чтобы приложение соответствовало официальным требованиям маркетов: можете посмотреть на правила App Store и Google Play.
2. Изучает конкурентов:
- смотрит, в каких «локалях» (странах и локализациях) они работают, из каких стран скачивают их приложения и делают в них покупки. Для такого анализа есть специальные сервисы;
- cмотрит, по какой семантике продвигаются приложения конкурентов. Семантика — это те самые ключевые запросы (вроде «фитнес» или «сказки для ребенка»), которые вводят люди в поиск;
- изучает скриншоты, иконки, текстовое описание приложений конкурентов.
3. На основании официальных правил и анализа конкурентов ASO-специалист заполняет карточку приложения в маркете, а также составляет технические задания другим исполнителям.
Например, он ставит задачу дизайнеру нарисовать яркую, привлекающую иконку и подробно описывает, как это сделать.
4. Когда карточка приложения оформлена и оно опубликовано в маркете, ASO-специалист смотрит на аналитику — что сработало, а что нет.
Исходя из этого он составляет список гипотез «что исправить/улучшить». Например, он может экспериментировать с иконкой, чтобы найти самый эффективный вариант.
Все эти иконки нарисованы не просто так: их многократно тестировали
ASO-специалист — это менеджер приложения. Он думает и анализирует, как выделить приложение из огромного количества похожих.
Какие навыки и качества необходимы начинающему ASO-специалисту
Рассказывает Максим Мельник, тимлид агентства RadASO.
Хард-скиллы — профессиональные навыки
Базовые знания по по ASO. Что такое мобильные маркеты, семантическое ядро, метаданные, чем отличаются алгоритмы App Store и Google Play.
Софт-скиллы — личностные навыки
Способность к выявлению причинно-следственных связей. Пример: сделали релиз приложения с метаданными на базе семантического ядра. После этого что-то произошло: например, выросли позиции. Что это дало? Надо копать глубже. Сам рост позиций ни о чём не говорит. Нужно понимать, выросло ли количество установок и показов мобильного приложения.
Следующий уровень: куда копать, если, допустим, выросло количество установок. Выросло ли количество покупок? Поменялась ли конверсия? Все это нужно исследовать и находить причинно-следственные связи. Связи могут быть где угодно, в том числе неочевидные.
Например, вы открываете аналитику и видите резкий всплеск, хотя никаких обновлений не было. О приложении могла написать Бритни Спирс и это дало такой эффект.
Если связей не находить, будут делаться неправильные выводы и приложение не будет развиваться.
Высокая самообучаемость и самостоятельность. Задавать вопросы это хорошо. Но не нужно ждать, что кто-то будет постоянно проверять тебя, вычищать семантическое ядро и так далее. Иногда я вижу, что специалист мог бы решить вопрос сам, не привлекая меня. Тогда я спрашиваю: «Что бы ты сделал, если бы меня здесь не было?».
Креативность. Если человек работает с графикой, делает AB-тесты, то он должен уметь составлять гипотезы. Например, специалист предполагает, что изменение фона с чёрного на белый увеличит конверсию приложения.
Стрессоустойчивость. Когда работаешь с проектом, может случиться так, что после твоей работы стало хуже. Это демотивирует, влияет на рабочие процессы. Но это нормально: иногда мы ошибаемся, иногда алгоритм повёл себя не так, как мы планировали.
Английский язык. Английский не ниже Intermediate нужен уже новичкам. чтобы составлять метаданные на разные локализации. Например, в App Store есть 39 локализаций.
Если приложение рассчитано на весь мир, а не конкретную страну, мы всегда заполняем метаданные и заголовки на английском. То есть мы делаем локализации на США, UK, Канаду, Австралию. В 90% случаев метаданные придётся заполнять ASO-специалисту.
Речь идет не об разговорном английском, а именно о письменном. Необходим хороший словарный запас, чтобы уметь комбинировать разными способами ключевые слова в одной фразе.
Где почитать про ASO
- Самый крупный телеграм-канал и чат по этой тематике — Rad ASO (создатель канала Радомир Новкович основал одноименное агентство).
- ASO & ASA Channel — канал с полезными новостями и лайфхаками.
- Ещё один канал с новостями и советами — ASO Vk Team.
- AppTractor — медиа о разработке и продвижении мобильных приложений.
- Рубрика «Мобайл» в Netpeak Journal.
Запомнить
ASO-специалист — востребованная профессия. Новичок с базовыми знаниями может быстро устроиться на работу и получать от $350 в месяц, а средняя медианная зарплата при 6 месяцах пpaктики — $1000.
Этот рынок очень молодой и быстрорастущий. Чтобы освоить профессию, не нужно высшего образования — это может сделать как студент, так и взрослый человек, который хочет сменить профессию.
Важные личностные навыки для ASO-специалиста: способность к анализу, самообучаемость, креативность, стрессоустойчивость. Желательно владение английским языком не ниже Intermediate.
Если у вас остались какие-то вопросы об этой профессии — напишите в комментариях, наши эксперты вам ответят.
Читайте также:
Комментарии:
Как автоматизировать рутину в Google Таблицах с помощью Google Apps Script...
26 04 2024 4:46:42
Как установить счетчик Метрики, грамотно настроить цели, сегменты и запустить рекламную кампанию по ретаргетингу в Яндекс.Директ...
25 04 2024 20:42:34
Как подготовиться и сделать из интервью полноценную историю, которая будет интересна аудитории...
24 04 2024 9:53:15
Чтобы эффективно продвигать товар или услугу в Instagram, необходимо повысить охват целевой аудитории. Одно из возможных решений — привлечение блогеров. Казалось бы, достаточно предложить платное размещение рекламы…...
23 04 2024 3:55:33
Технология «лёгкость восприятия» — инструмент, который поможет убедить клиентов покупать именно у вас...
22 04 2024 6:23:26
Как бесплатно отключить смс уведомление. Плюс — подсказки для маркетологов: как снизить негативное отношение к бренду. То есть, как красиво предоставить возможность отписаться от смс клиентам, и не слить бюджет на ненужные сообщения. Узнать больше!...
21 04 2024 11:56:27
Участники Netpeak Cluster поделились своими инсайтами....
20 04 2024 21:54:41
Как избежать скликивания — инструкция...
19 04 2024 23:19:14
Пример пользовательских отчетов в Google ***ytics, созданных за 15 минут...
18 04 2024 3:36:17
Раскрываем тайны показателя качества в рекламе гугл с помощью API...
17 04 2024 4:42:34
SEO-специалист Константин Гайдук поделился с читателями блога постом о фишках работы линкбилдера с поиском Яндекс....
16 04 2024 22:28:22
Следим за развитием событий и анализируем решение суда. Читать дальше!...
15 04 2024 6:10:31
Что такое спарклайны, об организации прострaнcтва на рабочем листе и оптимизации времени на изучение данных в экселе и таблицах Google...
14 04 2024 3:39:31
Информация для бизнесменов, интернет-маркетологов и всех, кто интересуется продвижением бизнеса в интернете....
13 04 2024 16:36:50
Узнай, как бэкофис группы помогает развиваться компаниям, и выиграй iPhone — подбери крутое название для нашей группы....
12 04 2024 19:21:18
Каким образом бизнес-модель маркетплейса может помочь увеличить трафик интернет-магазина в целом....
11 04 2024 4:43:23
Кейс выполнимой миссии — отправили рассылку по «холодной» базе и обошли запреты почтовых сервисов на изображения 18+...
10 04 2024 7:39:24
Как передавать данные пpaктически о каждом «шаге» пользователя на сайте...
09 04 2024 4:58:11
Старт любых активностей в сфере email-маркетинга — разработка стратегии...
08 04 2024 5:39:56
Распределение бюджета на кампании в Google Рекламе. Обозревает Григорий Крутий....
07 04 2024 10:36:55
Рынок мобильных приложений и его глобальные тренды из исследования App Annie...
06 04 2024 2:27:43
Создание успешного стартапа в нише телемедицины. Без дополнительных трат увеличил за 6 месяцев доход на 1983%, а клиентскую базу — более чем на 1000%....
05 04 2024 15:34:11
Кейс: новинки в продвижении рекламы интернет-магазина в контекстно-медийной сети Google...
04 04 2024 17:48:40
Наталья Воскобойникова из контент-студии WordFactory решила дать четкую хаpaктеристику потенциальному заказчику гостевых постов. Если хотя бы один ваш ответ на вопросы в этом посте отрицательный, стоит найти другие тактики продвижения своего проекта....
03 04 2024 3:24:51
Алгоритм E-A-T теперь следит за экспертностью, авторитетностью и достоверностью контента. Что это значит?...
02 04 2024 0:10:35
Статистика изменений долей рынка после майского и декабрьского апдейта Google в 2020 году....
01 04 2024 20:28:33
Рецензия на книгу «Нейромаркетинг в действии» Дэвида Льюиса...
31 03 2024 14:25:59
Перевод статьи о стадиях формирования комaнд по Брюсу Такмену — полезно знать всем....
30 03 2024 9:38:27
Как автоматизировать целый участок в работе комaнды специалистов по контекстной рекламе — кейс concert.ua...
29 03 2024 12:11:56
Триггер — способ ненавязчивого воздействия на потенциального клиента путем использования психологических приемов в текстах, заголовках и остальном контенте...
28 03 2024 9:11:37
Комaнда Serpstat проанализировала стратегии продвижения лидеров ниши онлайн-образования. Читайте о главных инсайтах в посте....
27 03 2024 10:23:36
Дайджест-путеводитель по серии постов о работе с редакторами электронных таблиц для PPC-специалистов....
26 03 2024 11:36:56
Клиентоориентированный бизнес должен знать, чего хотят покупатели. И лучше понять это еще на этапе идеи. Как — читайте чек-лист от Влада Ноздрачева....
25 03 2024 5:20:12
Продвижение сервисного центра техники Total Apple в Москве....
24 03 2024 10:30:22
Футпринт — это признак, по которому можно спалить PBN-сетку сайтов. Это как родинки. Если взять двух парней с родинкой на щеке, то не факт, что они братья. Но если родинки совпадают на щеке, локте и колене, то тут что-то подозрительное...
23 03 2024 18:51:37
Нужно ли начинать работу с Google Marketing Platform, и если да, то на каком этапе развития бизнеса?...
22 03 2024 12:31:41
Часто копирайтеры пишут для поисковых роботов, не заботясь о качестве контента и читабельности. Рассмотрим метрики для оценки ридабилити....
21 03 2024 1:38:54
По-настоящему работающих идей не так много, поэтому не стоит бояться творчески заимствовать лучшие наработки и адаптировать их....
20 03 2024 0:13:35
Как продавать новую и б/у технику, ювелирные изделия в интернете. Эксперимент показал, что в Google Shopping можно продавать не только новые товары. Узнать больше!...
19 03 2024 12:54:48
Объявление в тематике автошин — отличная тема для рекламы в интернете....
18 03 2024 15:48:18
Алгоритм ссылочного ранжирования, который показывает ее значимость, в частности, для поисковиков. Важность показателя PageRank оспаривают, но до сих пор считают. Читать!...
17 03 2024 3:53:30
Представление — это уровень доступа в аккаунте Google ***ytics. На уровне представления можно предоставить или ограничить доступ пользователей к отчетам и аналитическим инструментам...
16 03 2024 18:45:21
ПриватБанк, АТБ и ДТЭК — эти бренды уже создали свои образовательные центры. Узнайте больше о том, как компании обучают своих сотрудников у нас и за рубежом. Читать дальше!...
15 03 2024 7:11:51
Как сэкономить время, ресурсы, и сделать онлайн-маркетинг эффективнее с помощью языка R...
14 03 2024 5:48:45
PBN (Private Blog Network) — приватная/частная сеть блогов, сайты-сателлиты, сетки сайтов. Строить их долго, дорого, но это работает....
13 03 2024 3:36:41
Эффективное PPC благодаря правильной аналитике....
12 03 2024 1:10:20
Как формируется цена на услугу онлайн-рекламы в специализированном агентстве, и на какие бюджеты предпринимателям стоит ориентироваться...
11 03 2024 5:28:55
Обновление от Google, запущенный в октябре 2015 года. Это просто веб-страницы, но в их основе находится AMP HTML, формат для максимального ускорения загрузки на телефонах...
10 03 2024 0:21:10
Пример, как 4000+ гривен превращаются в 45000+ гривен. Ниша интернет-магазинов, да еще и бытовой техники уже давно является высококонкурентной. Но при правильном продвижении даже новичок может добиться результатов....
09 03 2024 13:48:35
Аккаунт менеджеры это... Быть лицом компании, проводником между заказчиком и комaндой агентства, ментором для коллег и суперменом, готовым прийти на помощь клиенту в любой час дня и ночи… Эти задачи по плечу аккаунт-менеджерам Netpeak...
08 03 2024 6:42:45
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::