Главные секреты планировщика ключевых слов Google
Сегодня почти каждый уважающий себя маркетолог полагается на данные Планировщика ключевых слов Google. Именно поэтому пост об изъянах в алгоритме сервиса, опубликованный Russ Jones из Moz, поднял цунами обсуждений в профессиональном сообществе. Если данные Планировщика часто расходятся с реальностью, как составлять план кампании по контекстной рекламе или определить релевантность контента?
Мы решили адаптировать статью исследователя из Moz под реалии Рунета и проверить, верны ли его выводы при работе с Планировщиком ключевых слов Google на русском языке.
Первый грязный секрет: округление средних значений
Пpaктически все, кто заходит в Планировщик, пользуются метрикой «Среднее число запросов в месяц». Эта ключевая метрика используется во всем, начиная от базовых решений о том, какие ключевые слова использовать, и заканчивая сложными прогнозами динамики трафика.
Ok, предположим, у вас сайт спортивной тематики и два ключевых слова всплывают в рекомендациях: «хоккей» и «баскетбол». Планировщик подскажет, что у каждого из этих слов среднее число запросов в месяц равно 12 100. Наверное, вы подумали, что, выбрав одно из этих ключевых слов, вы добьетесь похожих результатов? Как бы не так. «Среднее число запросов в месяц» больше, чем просто усредненный показатель: он округляется до ближайшего значения «корзины» (воронка между количествами показов). Это легко проверить, не переходя на другую вкладку, так как Планировщик ключевых слов Google также предоставляет информацию о трафике за последние 12 месяцев. Если найти среднее арифметическое этих цифр, мы увидим, что «баскетбол» получил 22 200 посещений в месяц, в то время как у «хоккея» в среднем только 18 100. Разница в более чем 4 000 запросов в месяц.
Мы взяли другое популярное ключевое слово из тематики спорта — «бокс». Отклонение в «реальном среднем» значении составило более 200%. В некоторых случаях отклонение достигало погрешности в 200 000 запросов в месяц (это уже другое ключевое слово — «футбол»)!
Так что, если вы не смотрите на цифры за последние 12 месяцев, то, скорее всего, получите данные с погрешностью в несколько десятков тысяч посещений.
Что же вызывает эту аномалию?
Второй грязный секрет: «корзины» трафика
Планировщик ключевых слов Google использует принцип «корзин» для группировки ключевых слов по объему трафика. Объясню на примере.
«Среднее число запросов в месяц» у ключевого слова отображается, например, 201 000. Но это не потому, что ключевое слово было показано столько раз, а потому, что реальное количество запросов было ближе к 201 000, чем к числу следующей «корзины» — 246 000. Предыдущая «корзина» была на уровне 165 000 запросов в месяц, что показывает массивную «дыру» в 80 000 поисковых запросов. Довольно неплохая «погрешность», согласитесь.
После анализа больших объемов данных Russ Jones из Moz обнаружил, что в Планировщике ключевых слов Google существует около 85 таких «корзин» для трафика, которые логарифмически пропорциональны.
Это означает, что ключевые слова с низкой частотностью могут попасть в «корзины», отличающиеся лишь 10-20 запросами. В то же время у высокочастотных ключевых слов можно увидеть пробелы в сотни тысяч запросов в месяц. Чем больше объем, тем меньше уверенности в точности этой метрики. Особенно по отношению к другим условиям, которые попадают в ту же группу. Крупнейшие «корзины» могут иметь расхождения до 250 000 запросов в месяц.
Можно сделать вывод, что Планировщик использует алгоритм округления для удобства и подстраховки. Так как реальное количество запросов может быть достаточно большим в очень популярных тематиках.
Третий грязный секрет: скрытые ключевые слова
Да, Планировщик ключевых слов Google прячет от вас некоторые ключевые слова, как бы смешно это не звучало. Давайте возьмем все тот же «футбол». При анализе мы использовали сервис сбора семантики Serpstat (ex. Prodvigator). После этого обратились к Планировщику Google. Что же не так? Часть низкочастотных ключевых слов Планировщик нам не показывает. Но не стоит недооценивать их значение.
Опять напрашивается вывод, что Планировщик ключевых слов Google пытается обеспечить себе более широкий охват. Но для маркетологов это означает потенциально упущенную семантику.
Вы можете попытаться указать более жесткие критерии фильтрации, ограничить цену за клик и количество показов ключевых слов. В конце концов, существует риск упустить качественные ключевые слова, используя лишь Планировщик.
Четвертый грязный секрет: упущенные варианты написания ключевых слов
Если правописание — не ваша сильная сторона, вы, вероятнее всего, обращались в Google с вопросом «как правильно писать [слово]». Это очень полезно для поисковой системы — алгоритмы машинного обучения, все дела. Но это же сильно бьет по показателю «частоты поисковых запросов».
Что же делает Планировщик ключевых слов Google в данном случае? Вперемешку считает количество всех запросов. И релевантных, и тех, что задаются с целью узнать правильное написание слова.
Кроме того, он не учитывает и не предлагает все возможные варианты написания брендов. Рассмотрим этот тезис на примере McDonald\\\'s. Google предлагает нам несколько вариантов того, как можно было бы искать сеть ресторанов быстрого питания.
Но обратите внимание, что это далеко не все варианты написания этого ключевого слова. Например: мак доналдс, макдоналдс, mс donalds и так далее. Все это может выступать в качестве низкочастотных ключевых слов и приводить на ваш сайт потенциальные лиды по более низкой стоимости.
Пятый грязный секрет: странные рекомендации
Иногда Планировщик дает в корне неверные рекомендации.
Вот несколько примеров:
Возможно ли, что Планировщик ключевых слов Google использует не только типы соответствия для построения своих рекомендаций, но и другие параметры? В результате чего появляются довольно забавные рекомендации.
Как же строить точные прогнозы о частоте поисковых запросов?
К счастью, достаточно сторонних ресурсов для корреляции данных из Планировщика ключевых слов и приведения их в рабочий вид. Мы используем нашу внутреннюю разработку — Serpstat (ex. Prodvigator). Но есть и другие сервисы — SEMRush, Keyword.io, Similarweb, SpyFu.
С помощью этих сервисов можно строить более точные прогнозы о частоте поисковых запросов. Один из вариантов решения проблемы — построение модели вокруг тематических ключевых слов.
На примере Serpstat (ex. Prodvigator) я покажу несколько способов сбора более качественного семантического ядра, чем в Планировщике ключевых слов Google.
1. Найдите поисковые запросы своей целевой аудитории
Вам понадобится вкладка «Поисковые запросы» в левой панели.
2. Узнайте вопросы, которые задает ваша целевая аудитория
Вам понадобится раздел «Поисковые запросы» — «Только вопросы». Контент с ответами привлечет дополнительный трафик. Детально о составлении контент-плана с помощью анализа конкурентов читайте здесь.
3. Определите, где пересекаются семантические ядра вашего сайта и ваших конкурентов
Места их пересечений — ваши «пробелы» в семантическом ядре.
Чтобы обнаружить пересечение семантических полей в Serpstat (ex. Prodvigator), зайдите в раздел «Сравнение доменов», введите адреса нужных сайтов и нажмите «Сравнить». Хотите подробностей? Ловите подробную инструкцию о том, как найти упущенную семантику сайта. Перечисленные методы помогут вам решить проблему с детализацией ключевых слов, но составлять более тщательные и более точные рекомендации сложнее. Для этого лучше использовать несколько мощных сервисов одновременно.
Как работать с Планировщиком дальше?
Несмотря на все причуды Планировщика ключевых слов, сегодня это лучший инструмент для специалистов. По крайней мере для оценки частотности поисковых запросов. Мы можем довериться сторонним сервисам, запустить кампании в Google Рекламе и смотреть на количество показов, или заглянуть в Консоль Google Search. Но ни один из этих методов не заменит Планировщик ключевых слов Google.
Чтобы не позволить Планировщику помешать вам в создании качественной кампании, используйте его осторожно. Например, для поиска ключевых слов с орфографическими ошибками, но не объединенных в одну группу из-за различия в частоте поисковых запросов. Это может стать вашей козырной картой против конкурентов, так как не все специалисты обращают внимание на такие тонкости.
Везде, где есть много нюансов в деталях, будут упущенные деньги. Вернуть их можно только упорством и кропотливой настройкой. Так что надевайте перчатки и принимайтесь за очистку ваших ключевых слов от неточностей Планировщика ключевых слов Google. Где-то под грубой породой скрывается алмаз.
Комментарии:
А ещё у нас появилась новая стратегия SEO-продвижения для ниши доставки еды и продуктов....
26 04 2024 2:29:48
И помните: плохих названий нет, если у вас есть большие деньги....
25 04 2024 5:47:14
Как найти релевантный сайт-донор для размещения своей ссылки...
24 04 2024 14:27:25
Мы хотим найти и купить локальную комaнду SEO или PPC-специалистов. Как обычно, делаем предложение нестандартно — в блоге...
23 04 2024 1:34:11
Шаги, которые необходимо выполнить для правильного сбора и анализа данных сайта...
22 04 2024 10:41:31
Чем удивляла, радовала и смешила реклама в социальных сетях в июне 2021 года...
21 04 2024 22:50:11
Чтобы перенаправить рекламу не на свой домен, арбитражники используют редирект в Яндексе при работе с партнерскими ссылками...
20 04 2024 3:47:18
Применяя фишки, можно выделить релевантную аудиторию и продать ей что угодно — от кроссовок до президента....
19 04 2024 1:35:50
Почему сайт упал в выдаче и какой апдейт алгоритма поисковика на это повлиял...
18 04 2024 8:55:26
Данные по 34 миллионам кликов в 24 тематиках и 386 городах...
17 04 2024 6:10:19
Данные по 33,5 миллионов кликов в 26 тематиках и 394 городах...
16 04 2024 10:33:58
Новая услуга от Netpeak по ведению Instagram и Facebook...
15 04 2024 4:18:31
Где найти лидера для своей инхаус-комaнды маркетологов...
14 04 2024 9:25:45
Цель этой статьи — предупредить от опасной ошибки в маркетинге: бездумного и неправильного внедрения NPS-опросника....
13 04 2024 19:25:37
Если вам нужно быстро изменить небольшой объем контента на сайте без доступа к CMS, можно воспользоваться GTM. Как именно, читайте дальше....
12 04 2024 6:36:12
Пpaктика в режиме «рейтинг онлайн». Новинка Google Рекламы — отчет «Статистика аукционов»....
11 04 2024 22:50:30
Любопытная подборка "маленьких" гигантов: компании и сервисы, чья аудитория превышает 10 миллионов пользователей, а также несколько интересных фактов о каждом из них. Узнать больше!...
10 04 2024 16:31:19
Достаточно настроить соответствующим способом триггеры и теги. Мануал здесь....
09 04 2024 8:49:22
Нет прокрастинации! Советы для личной эффективности от руководителя двух стартапов...
08 04 2024 12:56:55
Создатель студии рисованных видео Денис Довгаль — о тактике видеомаркетинга и жизни в стиле «цифровых кочевников»....
07 04 2024 15:40:33
Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить. В этом заключается польза данного исследования. Читать дальше!...
06 04 2024 8:32:15
Новая услуга для бизнесов, которым большое количество подписчиков не приносит продаж...
05 04 2024 15:37:58
Доля органического трафика увеличилась с 14% до 44%, а небрендового — на 184%....
04 04 2024 4:24:35
Изучаем на примере тестирования товарных кампаний в момент смены логотипа и ренейминга...
03 04 2024 0:28:52
История Affise от фаундера компании, рассказанная на SaaS Nation....
02 04 2024 10:42:22
Одесские магазины, где продают вечерние и свадебные платья нуждаются в особом внимании интернет-маркетинга. Как настроить контекстную рекламу для малого и среднего бизнеса со скромными маркетинговыми бюджетами...
01 04 2024 3:34:57
По следам «Игры в кальмара». Небольшая подборка ностальгических комaндных игр, которые могут прижиться в вашем офисе....
31 03 2024 23:21:20
Субъективный рейтинг новых функций мессенджера от Head of Telegram Network в Netpeak....
30 03 2024 10:52:30
Как определить, что SEO-продвижение не будет в тягость, что и кого читать начинающему специалисту...
29 03 2024 16:11:59
Как настроить просто и быстро настроить скрипт в Google ***ytics для отслеживания печати страниц сайта....
28 03 2024 23:12:45
Реклама Facebook для вовлечения пользователей помогает привлечь внимание к приложению и удержать пользователей в условиях перенасыщенного рынка....
27 03 2024 22:36:33
PR должен решать задачи бизнеса и для этого мало мониторить упоминания компании или бренда, нужно анализировать. С появлением соцсетей пиар изменился. Узнать больше!...
26 03 2024 20:17:45
Обзор новой версии краулера Netpeak Spider 3.0, которая включает в себя около 300 изменений: от супер-фич до небольших фиксов в юзабилити....
25 03 2024 19:49:43
Масштабируем кампанию в Google за счет управления конверсиями и работы с эффективными каналами продвижения....
24 03 2024 7:36:33
Привыкли к недосыпу и жизни «на кофе»? Вы, конечно же, понимаете, что это не дело. Но осознаете ли насколько? Если нет, почитайте....
23 03 2024 18:30:49
Бизнесу следует позаботиться о том, чтобы представить отзывы на всех площадках (как минимум на тех, которые есть на трех страницах выдачи), где только может искать информацию пользователь. Узнать больше!...
22 03 2024 3:15:39
Как сделать склейку и сохранить трафик, распространенные ошибки при склеивании. Узнать больше!...
21 03 2024 19:19:32
В основе каждой великой компании – хорошо рассказанная история....
20 03 2024 21:12:53
Мотивация сотрудников к работе с текстами. Опыт бюро копирайтинга Texbroker...
19 03 2024 0:23:16
Если ваш товар или услуга будут хорошо выглядеть на фото или целевая аудитория точно находится в Инстаграм, площадка для будущего блога определена. Узнать больше!...
18 03 2024 0:50:53
Лекции о ключевых этапах развития бизнеса в интернете: от создания сайта до подсчета ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) рекламных каналов...
17 03 2024 21:53:51
Что делать, если нет четкой модели оценки эффективности контекстной рекламы?...
16 03 2024 6:52:19
Анализ цены за клик в 25 тематиках и 852 городах Украины, России, Казахстана, Болгарии...
15 03 2024 23:21:47
Много интересных фактов о работе мозга и новейших исследованиях социологии и психологии....
14 03 2024 17:19:46
Исследование по 38,5 миллионам кликов в 22 тематиках в 391 городе страны....
13 03 2024 1:21:31
Новая партнерская программа Netpeak agency. Как получить теплого лида, стабильный пассивный доход, разместить свой логотип и ссылку на сайт на сайте Netpeak и другие бонусы партнерской программы. Узнать больше!...
12 03 2024 3:19:26
Метод бoмжа в маркетинге. Как разработать позиционирование стартапа при ограниченных ресурсах...
11 03 2024 5:51:21
Как стандартизировали сбор данных по проектам клиентов и отчетности, чтобы тратить меньше времени и не совершать лишние действия...
10 03 2024 5:33:18
Основатель сервиса мобилографии EyeEm Рамзи Ризк рассказал об особенностях своего сервиса и будущем мобильных приложений....
09 03 2024 22:11:33
Информация для бизнесменов, интернет-маркетологов и всех, кто интересуется продвижением бизнеса в интернете....
08 03 2024 12:32:28
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::