Апдейты поисковых алгоритмов Google, Яндекса и ручные санкции — мануал для вебмастеров
Поисковые системы внедряют апдейты, чтобы сделать выдачу максимально релевантной для пользователя. Но каждый вебмастер встречает обновление поискового алгоритма с тревогой: некоторые сайты в результате апдейтов понижаются в выдаче, а некоторые, наоборот — растут и занимают топовые позиции. То есть апдейты априори не работают на понижение.
Давайте разберемся в особенностях самых популярных апдейтов алгоритмов Яндекса и Google, а также в отличиях апдейтов алгоритмов от санкций поисковых систем.
Поисковые алгоритмы vs. Ручные санкции
Кейс по снятию автоматического фильтра Яндекса: возврат трафика за 44 дня Алгоритмы созданы для улучшения качества поисковой выдачи, а вот санкциями наказывают тех, кто использует нечестные методы продвижения. Понижающие алгоритмы — это не приговор сайту, а только намек, что сайт недостаточно оптимизирован. Если после очередного обновления у вашего сайта просели позиции и трафик — вы сможете их восстановить: исправить ошибки внутренней и внешней оптимизации, удалить дубли страниц и контента. А вот если сайт попадет под санкции при злоупотрeблениях черными методами продвижения, возможно, придется и вовсе забыть про этот сайт и создавать новый. Хотя все индивидуально — иногда
Отличия автоматических алгоритмов от ручных санкций:
Алгоритмы | Санкции | |
Понижаются позиции некачественных сайтов | да | да |
Вебмастера получают уведомление | нет | да |
Созданы для улучшения качества поиска | да | да |
Определяют наиболее релевантные сайты | да | нет |
Анализируют контент сайта | да | да |
Могут применятся к одной или нескольким страницам сайта | нет | да |
Последствия можно исправить | да | да (часто) |
Почему сайт теряет позиции и трафик из-за санкций или алгоритмов и что с этим делать
Причина | Возможные фильтры Google | Возможные фильтры «Яндекс» | Что делать |
Переборщили с внешними ссылками | «Пингвин», ручные санкции | «Минусинск» | Удалить все некачественные и неестественные ссылки, воспользоваться инструментом отклонения ссылок Google |
Скопировали контент у конкурентов, не писали никаких уникальных материалов на сайт | «Панда» | АГС, фильтр за дублирующиеся сниппеты | Удалить дублирующийся контент, заказать уникальные материалы для сайта |
Не проводили юзабилити аудит, разместили рекламные баннеры на главной | «Панда» | АГС, фильтр за агрессивную рекламу | Сделать сайт удобным, приятным и понятным для пользователя |
Посчитали, что SEO это миф и шарлатанство и не оптимизировали сайт. | «Панда», отсутствие оптимизации под мобильный трафик, пенальти за медленную загрузку | АГС, фильтр за отсутствие оптимизации к мобильному трафику и некорректные мобильные редиректы | Внедрите все рекомендации поисковых систем |
Решили, что чем больше ключевых слов в тексте — тем лучше. | «Панда» | «Баден-Баден» | Пишите тексты для людей, а не для поисковых систем. Контролируйте качество текстов |
Искусственно накрутили поведенческие факторы. | Алгоритмические санкции | Фильтр за накрутку поведенческих | Не накручивать поведенческие факторы |
Продавали ссылки на некачественные сайты. | «Панда» | АГС | Удалить ссылки на некачественные сайты |
Опубликовали контент для взрослых. | Фильтр за контент для взрослых | Фильтр за контент для взрослых | Перестать это делать, если ваш сайт не относится к adult тематике |
Создавали сетку из одинаковых сайтов, чтобы занять всю выдачу | Фильтр аффилиатов | Фильтр аффилиатов | Создавать несколько сайтов только тогда, когда это нужно для пользователей. Если нет — сосредоточиться на одном сайте |
Вроде ничего из перечисленного, а трафик и позиции все равно проседают | «Пингвин», «Социтирование» | «Минусинск», фильтр за накрутку поведенческих | Вполне вероятно, что ваш сайт пытаются убрать из выдачи недобросовестные конкуренты. Обратитесь в службы поддержки поисковых систем, отклоните все подозрительные ссылки |
Как не попасть под ручные санкции
Самый действенный и очевидный ответ — не нарушать рекомендации поисковых систем. Но давайте признаемся: все оптимизаторы вынуждены действовать с помощью «серых» методов продвижения для успеха своего проекта.
Так что постарайтесь просто соблюдать правила предосторожности:
- пишите тексты для людей, не злоупотрeбляя количеством ключевых слов;
- то же правило и для метатегов — не нужно просто перечислять ключевые слова в title и description, сделайте их привлекательными и информативными, чтобы пользователю хотелось кликнуть именно по вашей ссылке;
- тексты, и теги должны быть уникальными для всего сайта: дублирующийся контент — плохой сигнал;
- постарайтесь получать внешние ссылки благодаря качественному контенту, но если уж покупаете их — следите за показателями сайтов-доноров, не размещайте ссылки на «сайтах-помойках»;
- юзабилити — это важно. Ваш сайт должен быть удобным для пользователя, все формы должны работать корректно, а пользователь не должен потеряться в недрах структуры;
- внедряйте рекомендации относительно дизайна сайта — он не должен быть порталом в 90-е;
- оптимизация мобильной версии сайта тоже очень важна. Её отсутствие или реализация с кучей ошибок — прямой сигнал для поисковых систем о том, что у вас некачественный ресурс;
- постоянно проверяйте сайт на дубли страниц и 404 ошибки.
Апдейты поисковых систем
Апдейты основного ядра Гугл и Яндекс тоже приносят немало хлопот вебмастерам и оптимизаторам.
Апдейты поисковых алгоритмов Google
1. Panda («Панда»)
Google Panda родом еще с 2011 года. Но после 2016 «Панда» превратилась в сигнал ранжирования. Именно «Панда» следит за качеством контента в выдаче. Алгоритм создан, чтобы исключить из индекса страницы, на которых:
- Много неуникального контента.
- Переспам ключевых слов в текстах и тегах.
- Дублируется контент внутри сайта.
- Большое количество рекламных материалов и баннеров.
- Низкие показатели поведенческих факторов (высокий показатель отказов, низкое время пребывания на странице и так далее).
Как не призвать «Панду» в гости? Очень просто: качественные тексты, разумное количество ключевых слов и минимум рекламных баннеров (а лучше вообще без них).
2. Penguin («Пингвин»)
«Пингвин» появился в 2012 году для борьбы с нечестными вебмастерами, которые искусственно повышали позиции сайта за счет огромного количества внешних ссылок. Алгоритм снижал позиции страниц сайта, на которые вело огромное количество искусственных и некачественных ссылок.
Google Penguin: как защитить свои позиции в выдаче Вместе с «Пандой» в 2016 году этот фильтр
Как не попасть под Penguin? Очень просто: не переборщите со ссылками и используйте только качественные доноры.
3. Pirate («Пират»)
Алгоритм пират появился в 2012, он призван для борьбы с украденным контентом. «Пират» понижает сайты, на которые жалуются правообладатели авторского контента. В первую очередь это ресурсы с пиратской музыкой, фильмами, книгами.
Есть мнение, что если ваш ресурс попал под данный алгоритм, проще всего создать новый сайт, так как на восстановление уйдет много времени и ресурсов.
DMCA-алгоритм Google: закон об авторском праве в цифровую эпоху Как не попасть под Pirate? Не используйте авторский контент, если у вас
4. Hummingbird («Колибри»)
Google Колибри — все, что вы хотели знать о новом алгоритме Google выпустил «Колибри» в 2013 году: поисковая система
Как избежать негативного влияния «Колибри»? Писать тексты для людей, уделяя больше внимания смыслу, а не количеству ключевых слов.
5. Pigeon («Гoлyбь»)
«Гoлyбь» появился в 2014 году. Ажиотаж вокруг апдейта был вызван тем, что с этого момента Google понимал локализацию запросов. Он учитывал расположение пользователя и показывал ему места и компании, которые находятся ближе к нему.
6. Mobile friendly
SEO в стиле mobile-friendly: FAQ по новому фактору ранжирования Обновление mobile friendly в 2015 году никак не задело десктопную версию, но именно с него понемногу начинается эра доминирования мобильной выдачи. Теперь хорошо
7. RankBrain
Апдейт RankBrain вышел через полгода после mobile friendly, тоже в 2015 году. Это обновление уникально тем, что поисковая машина стала понимать не только тематику страницы, но и ее релевантность поисковому запросу пользователя. Также RankBrain учитывает «пользовательский опыт» — показатели отказов и поведенческие факторы при формировании выдачи.
8. Possum («Опоссум»)
Действует Опоссум с сентября 2016 года. Он создан, чтобы повышать позиции сайтов, релевантных запросу и расположению пользователя. Благодаря этому обновлению в выдаче стало меньше компаний с одинаковыми адресами и телефонами (выдача стала более разнообразной). Также в выдаче появились компании, расположенные в пригороде, по запросам с названием города (такого раньше не было).
9. Fred («Фред»)
Фред пришел в выдачу в 2017 году, чтобы убрать сайты, которые заpaбатывали на рекламе. Именно те «помойки» с изобилием рекламных баннеров, большим количеством исходящих ссылок и переспамленными текстами. Именно благодаря ему почти умерли «черные» методы SEO-продвижения, так как Fred просто не позволяет таким сайтам подняться в топ.
Как избежать проседания из-за «Фреда»? Пишите тексты для пользователя и знайте меру в использовании ключевых слов.
10. Google Medic Update («Медицинский апдейт»)
Как вывести информационный сайт из-под YMYL фильтра Google — кейс maanimo.com Медицинский апдейт Гугл случился в августе 2018 и сильно поменял выдачу. Многие сайты оказались далеко за топ-100, появилось понятие «YMYL-сайт» (Your Money or Your Life), а специалисты стали обращать внимание на факторы контента по алгоритму E-A-T (экспертность, авторитетность, доверие). Теперь важно, чтобы материалы публиковали эксперты и при этом использовали надежные источники. Несмотря на название, «Медицинский апдейт» (также известен как «Широкомасштабное обновление алгоритма») повлиял на сайты в отраслях,
Апдейты поисковых алгоритмов Яндекса
1. Версия 7 и 8
Первые апдейты Яндекса назывались просто «Версия 7» и «Версия 8». Они вышли в 2007 году, с разницей меньше чем в полгода. Были внедрены новые формулы ранжирования. Авторитетные сайты получили преимущество в ранжировании, появился фильтр для борьбы с накруткой ссылочных факторов. В целом, поиск начал приспосабливаться к пользователю.
2. «Магадан»
Магадан запустили в мае-июле 2008, и он стал первым алгоритмом, которому дали имя. С этим апдейтом у Яндекса вдвое выросло количество факторов ранжирования, появилась классификация коммерческих и гео запросов, появились факторы проверки уникальности контента.
3. «Арзамас»/«Анадырь»
Этот апдейт (запущен в апреле-сентябре 2009) подарил пользователям Яндекса геозависимую выдачу. Поисковая система начала использовать региональную формулу для геозависимых запросов, а значит пользователи стали получать релевантный для своих регионов контент.
4. «Снежинск»
Снежинск вышел под конец 2009 года и стал первым алгоритмом на базе машинного обучения (платформа MatrixNet). Поисковые алгоритмы дополнили новыми факторами ранжирования, а также доработали формулы для 19 регионов РФ.
5. «Рейкьявик»
Этот алгоритм вышел в 2011 году и благодаря ему выдача начала понимать языковые предпочтения пользователя. Это первый шаг в сторону персонализированной выдачи для Яндекса. Именно с этого момента поисковая система предлагает исправление опечаток в запросе.
6. «Калининград»
Обновление «Калининград» (появилось 12 декабря 2012 года) принесло пользователям первые поисковые подсказки и первые осложнения для SEO-специалистов. Поисковые системы начали комплексно оценивать оптимизацию сайта, обращая внимание на качество контента, ссылочный профиль, юзабилити, социальные сигналы.
7. «Минусинск»
Полгода с «Минусинском»: статистика от Wizard.Sape В 2015 году вышел «Минусинск» — первый понижающий алгоритм Яндекса. Именно из-за него
8. Многорукие бандиты Яндекса
Многорукие бандиты Яндекса также появились в 2015 году. Они разбавили выдачу молодыми ресурсами, чтобы оценивать поведенческие факторы пользователей.
9. «Баден-Баден»
«Баден-Баден» выкатили в 2017 году, апдейт был направлен на то, чтобы исключить из выдачи ресурсы с переоптимизированными текстами. В основной алгоритм встроили ряд факторов, которые определяли контент с переспамом ключевых слов и понижали такие ресурсы.
10. «Вега»
Свежее обновление «Вега» (2019 год) касалось ускорения поиска и повышения скорости индексации документов. Также появилось понятие экспертности в оценках асессоров для повышения качества выдачи в тех тематиках, где пользователю особенно важен экспертный контент. К тому же появились настройки гиперлокальности поиска, который начал учитывать не только город пользователя, но и район.
Запомнить
Если у вашего сайта резко начали падать позиции\трафик — не паникуйте. В первую очередь необходимо проверить, попал ли ваш ресурс под санкции, или же поисковая сеть изменила алгоритмы. О ручных санкциях к сайту и его отдельным страницам вас уведомят в Google Search Console или панели вебмастеров Яндекса.
Если произошло общее обновление алгоритма, нужно просто подождать: возможно, скоро ситуация в выдаче стабилизируется и ваш сайт вернется на место. Кстати, за штормом выдачи удобно следить на специальном лендинге от Serpstat. В любом случае следует соблюдать простые правила, которые помогут не попасть под санкции и не пострадать от апдейтов:
- пишите контент для пользователей, не злоупотрeбляя ключевыми запросами;
- проставляйте ссылки преимущественно естественным путем, выбирайте качественных и трастовых доноров;
- сайт необходимо постоянно проверять на наличие технических ошибок и вовремя их устранять;
- сайт должен быть удобным и понятным для пользователя;
- контент должен быть уникальным, без дублей как на внутренних страницах, так и на внешних ресурсах.
Если вам нужно вытянуть сайт из-под фильтра и восстановить позиции, обращайтесь:
Оставьте конкурентам вторую страницу GoogleЧитайте также:
Комментарии:
Идем в Бразилию: опыт Depositphotos + полезные факты....
26 04 2024 18:18:12
Голосуй за первых лиц маркетинга ecommerce-проектов Украины...
25 04 2024 13:23:20
У нас было 500 вечнозеленых постов и желание понять алгоритм ленты Facebook....
24 04 2024 13:34:41
Комaнда Serpstat проанализировала стратегии продвижения лидеров ниши онлайн-образования. Читайте о главных инсайтах в посте....
23 04 2024 13:58:46
Начинаем серию постов в режиме реалити-шоу о подробностях продвижения крупного игрока бизнеса email- и sms-рассылок — компании UniSender....
22 04 2024 12:46:14
От наличия отзывов зависит решение клиента купить товар или заказать услугу. Как правильно работать с репутацией? Разбираемся...
21 04 2024 15:45:55
Самопомощь по тревоге во время карантина и экономического кризиса...
20 04 2024 6:23:40
Экс-CEO, а теперь просто сотрудник и «волшебник страны Moz» Рэнд Фишкин поделился с читателями блога рассказом о своем видении будущего SEO, перспективах анонимизации сети и причудах американских клиентов....
19 04 2024 19:52:49
Почему бизнесу нужно настраивать мультикaнaльную модель атрибуции на основе воронки продаж и как это сделать....
18 04 2024 23:47:59
Те самые проблемы, если бизнес пришел к вам за услугой, но ему не нужен маркетинг в интернете. Мнения экспертов интернет-маркетинга....
17 04 2024 17:55:54
Новая услуга для бизнесов, которым большое количество подписчиков не приносит продаж...
16 04 2024 23:20:13
Написание и распространение пресс-релизов концептуально устарело. Как привлечь аудиторию читателей СМИ без них?...
15 04 2024 13:32:59
Amazon сократил комиссию для сайтов партнеров от 30% до 80% — что делать дальше? Мнение эксперта....
14 04 2024 13:46:54
О том, как добавить статью в Википедию и о правилах, которые нужно выполнить, чтобы ее не удалили: от добавления Интервики до ссылок на другие статьи, специальных терминов, добавления страниц в категории и выбора источников. Узнать больше!...
13 04 2024 7:10:14
Мир гаджетов на Android и IOS. ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) по валовой прибыли: 764%....
12 04 2024 13:19:39
Как перенести рекламные кампании из адвордс в директ, используя только Google Editor и Директ Коммaндер? Делимся быстрым и эффективным методом...
11 04 2024 1:23:14
Крауд-маркетинг предполагает взаимодействие с целевой аудиторией с помощью рекомендательных комментариев на форумах, сайтах вопросов и ответов, в блогах, на других площадках...
10 04 2024 21:49:28
Всё, что важно узнать о лидогенерации и работе с целевой аудиторией....
09 04 2024 23:33:42
Многие расширения Google Chrome предназначены для изучения иностранных языков, позволяют сохранять историю переводов и отдельные слова в словарь для дальнейшего запоминания....
08 04 2024 20:42:39
Если ваш товар или услуга будут хорошо выглядеть на фото или целевая аудитория точно находится в Инстаграм, площадка для будущего блога определена. Узнать больше!...
07 04 2024 23:18:30
Быстрый инструмент для повышения CTR — дополнительные ссылки Google Рекламы...
06 04 2024 18:54:10
Раньше покупка фолловеров, лайков, репостов строго осуждалась. Сегодня это обычное дело. Всё больше сервисов предлагают по приемлемой цене купить репутацию в соцсетях: от лайков в Instagram до фолловеров в твиттере. Покупка фолловеров аукнется мне в будущ...
05 04 2024 18:56:37
Не стучитесь к Алексею на ФБ с предложением что-то придумать для бренда. У Ломоносова целый тред таких непрочитанных сообщений. Узнать больше....
04 04 2024 5:16:31
Как использовать автостратегии для экономии рекламного бюджета...
03 04 2024 6:17:32
Все про kpi охват в социальных медиа или как оценивать эффективность работы SMM-специалиста?...
02 04 2024 11:31:48
Короткая история Serpstat — от сервиса «для своих» до международной SEO-платформы....
01 04 2024 2:16:43
Как настроить передачу категории и бренда товара в Google Data Studio....
31 03 2024 3:25:51
Достаточно настроить соответствующим способом триггеры и теги. Мануал здесь....
30 03 2024 11:18:29
Краткая инструкция по работе с обратной связью: как правильно просить и получать отзывы. Они напрямую влияют на бизнес, увеличивают конверсию и выгодно выделяют вас на фоне конкурентов. Как это использовать? Читайте дальше!...
29 03 2024 8:13:44
Безопасность Instagram — что делать, если заметили попытку взломщиков украсть аккаунт, и как вернуть аккаунт после взлома....
28 03 2024 6:36:52
Всем, кто собирается перейти на Single Page Application, но переживает, что они поссорятся с поисковыми системами. Правильно переживаете!...
27 03 2024 5:57:42
Взяли интервью у нашего клиента — магазина климатической техники Mircli.ru. Поговорили о том, как клиенту и подрядчику лучше взаимодействовать....
26 03 2024 20:56:44
Как говорят легенды, на создание дизайна этих носочков Sammy Icon вдохновили рисунки на стенах храма Темпло Майор в древнем городе Теночтитлан. К сожалению, город сейчас разобрали перуанские строители, но память о нем осталась в киевских носках...
25 03 2024 21:59:30
Гайд по рекламе для SMM-, PPC-специалистов, блогеров и владельцев бизнеса...
24 03 2024 16:20:33
Подробно рассказываем, как создать, внедрить и проверить XML-карту сайта....
23 03 2024 9:59:53
Детально заполняйте карточку товара, добавляйте качественные фотографии, делайте акцент на УТП....
22 03 2024 15:50:19
Как контролировать множество сайтов — полезные сервисы и советы для вебмастеров. Одно дело — несколько десятков сайтов, а что если сотни или тысячи? Как раз это подробно и разберем....
21 03 2024 19:39:54
Что делать, когда код электронной торговли в одной валюте, а аккаунты Google ***ytics/Google Ads — в другой. И нужной валюты нет в списке возможных....
20 03 2024 0:19:27
Краш-тест сервиса визуализации данных: выбираем задачу, источники, создаём отчет с помощью DataDeck. Бонус в конце — лаконичные списки преимуществ и недостатков этого инструмента и приятный подарок для дочитавших...
19 03 2024 4:45:36
База самых распространенных CMS и модулей для их SEO-оптимизации....
18 03 2024 16:57:18
Пример использования пакета google***yticsR от Марка Эдмондса...
17 03 2024 17:48:27
Сделать «на вчера», «внезапно», протестировать все варианты. Стоп! Остановитесь и выдохните. Be slow...
16 03 2024 22:45:13
Сайту нужны внешние ссылки на сторонних ресурсах. Они могут повлиять на ранжирование вашего ресурса и трафик, а один из методов их получить — аутрич....
15 03 2024 13:11:30
Кейс продвижения YouTube-канала магазина товаров для рыбалки...
14 03 2024 17:53:14
7 советов для оптимизации вашего профиля в Google Мой Бизнес....
13 03 2024 4:45:53
Рассказываем, как комaнда Netpeak работала над ростом органики и повышением видимости приоритетных страниц сайта по релевантной семантике....
12 03 2024 14:58:28
9 тревожных признаков того, что ваши подчиненные могут выгореть и уволиться. Обратите внимание и, возможно, не придется терять ценных для компании людей....
11 03 2024 12:14:46
Работающие способы повысить эффективность рекламных кампаний...
10 03 2024 9:25:49
Как настроить автоматическое обновление данных о товарах с помощью таблиц Google....
09 03 2024 0:46:10
в поисках нового источника трафика расскажем о Pinterest — современной поисковой сети c акцентом на визуальном контенте...
08 03 2024 10:44:31
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::