Форматы рекламных объявлений в Facebook и Instagram
Все методы таргетинга на аудитории по интересам, демографии или конверсиям бесполезны, если маркетолог не «достучался» до целевой аудитории. Самый действенный способ найти общий язык — показать пользователю контент, на который захочется посмотреть, лайкнуть, пошерить и так далее.
Давайте рассмотрим, какие форматы рекламных объявлений есть в Instagram и Facebook. А затем — как с их помощью донести информацию до потенциального клиента и выгодно показать свой товар или услугу.
Изображение
Изображение — это самый универсальный вариант для любого рекламодателя. Потому что с его помощью можно привлечь внимание к объявлению, показать товар, рассказать о предложении (например скидки, акции, специальные условия) или донести уникальность товара/услуги.
Лучше всего использовать изображение в рекламе на Facebook либо Instagram в таких случаях:
- Для привлечения бОльшего трафика на сайт.
Как говорит сам Facebook, объявления с картинкой привлекают на сайт больше трафика, чем другие форматы. - Для быстрого создания рекламной кампании.
Достаточно опубликовать пост с нужным изображением на вашей странице и быстро запустить его в ротацию непосредственно со страницы.
Также вы можете быстро создавать объявления в Рекламном аккаунте Facebook. - Для привлечения внимания к вашему товару.
Если вы продвигаете конкретный товар, то фото — самый удобный вариант показать продукт и рассказать его качествах.
Рекомендации по форматам изображений
- Лента Facebook и Instagram — формат 4:5 или 1:1.
- Facebook и Instagram Stories — формат 9:16.
Можно и 4:5, но тогда горизонтальное изображение будет занимать часть площади вертикального объявления Stories и текст объявления обрежется. Лучше используйте вертикальную картинку.
Также стоит учитывать, что Facebook может сократить охват рекламы или не пропустить ее в ротацию из-за большого количества текста. Больше подробностей об использовании текста на изображениях читайте в справке Facebook.
Видео
Если цель вашей рекламы — охватить больше людей, вовлечь аудиторию, увеличить количество просмотров видео или конверсий, то видеореклама один из лучших вариантов продвижения.
Видеореклама подходит для достижения целей:
- охват;
- узнаваемость бренда;
- трафик;
- вовлеченность;
- отметки «Нравится» на странице;
- ответы на приглашения (продвижение встреч) ;
- установки приложений.
Рекомендации по форматам видео
- Видеореклама с кольцевой галереей — формат 1:1 (именно в кольцевой галерее соотношение сторон должно быть одинаковым).
- Видеореклама In-Stream на Facebook и в Audience Network — формат 16:9.
По аналогии с изображением, если в видеоролике содержится большое количество текста, то система будет «урезать» количество трафика — соответственно, эффективность таких объявлений значительно снизится.
Проверить видео с помощью инструмента Facebook не получится. Зато при создании объявления в рекламной аккаунте вы увидите автоматическое предупреждение, что видео содержит много текста и результативность объявления может быть низкой.
Подборка
Подборка — это формат рекламы, который помогает пользователям быстро просмотреть товар в соцсетях и купить прямо со смартфона. В подборке есть основное изображение или видео, а под ним — еще 4 дополнительных.
Как только пользователь нажмет на такое объявление, откроется холст Instant Experience с описанием о продавце и продукте.
В данном формате объявлений есть:
- Фото или видео.
Основное фото или видео в рекламе с подборкой — это первое изображение из полноэкранного холста. - Заголовок.
До 25 символов (можно и больше, но тогда есть риск, что не весь заголовок будет виден в объявлении). - Текст.
До 90 символов (можно и больше, но тогда есть риск, что не весь текст будет виден в объявлении).
Холст подходит для целей:
- трафик;
- конверсии;
- продажи товаров из каталога;
- посещения точек.
Кольцевая галерея (карусель)
Карусель — это формат объявлений для одновременной демонстрации максимум 10 изображений/видео.
Причем для каждого из них рекламодатель отдельно задает заголовок, описание и ссылку на сайт. Таким образом удобно продвигать товары одной категории/серии или в одном объявлении указывать несколько акционных предложений в магазине.
Карусель подходит для целей:
- охват;
- узнаваемость бренда;
- трафик;
- установки приложений;
- генерация лидов;
- конверсии;
- продажи товаров из каталога.
Требования для баннеров в карусели
- Соотношение сторон 1:1. Если изображение будет другого формата, то оно автоматически «обрезается» до квадрата.
- Минимальное количество карточек в каруселе 2, а максимум — 10.
- При использовании видео рекомендуемое разрешение: минимум 1080 x 1080 px.
- Также стоит обращать внимание на количество текста в используемых креативах.
Для запуска динамической кампании («Продажа товаров из каталога») в карусель можно добавить до 200 карточек. Не знаю, кто из пользователей сможет докрутить такую карусель до самого конца, но такая опция доступна.
Слайд-шоу
Это видеореклама из изображений. Сделать ее можно как с мобильного устройства, так и с десктопа. Основное преимущество перед видео — высокая скорость загрузки даже при медленном интернете.
Когда стоит использовать слайд-шоу:
- Необходимо быстро запустить рекламную кампанию, но вы не хотите ограничиваться простым одним изображением. Так как слайд-шоу — набор картинок, у вас есть возможность подробнее рассказать о себе, своем продукте и привлечь больше внимания.
- Вы не за рабочим ноутбуком. С мобильных устройств данный тип можно запустить еще быстрее, чем с компьютера. Поэтому это хороший вариант для оперативных задач.
- Вы хотите добавить больше информативности в объявления (чего нельзя сделать с помощью одной картинки).
- Если вы таргетируетесь на аудиторию, которая находится в регионах с плохим покрытием интернета или медленным соединением.
Instant Experience
Instant Experience — это полноэкранный яркий формат рекламы бренда и продуктов для мобильных устройств, который открывается по клику. По факту, это полноценная веб-страница, на которую переходит пользователь, не покидая Facebook или Instagram.
В этом формате удобно использовать пpaктически все стандартные типы креативов (изображения, видео, карусели и так далее). Поэтому у маркетолога больше возможностей ярче и подробнее донести пользователям, что именно за продукт перед ними (хаpaктеристики, описание и так далее).
Instant Experience подходит для целей:
- трафик;
- узнаваемость бренда;
- охват;
- вовлеченность;
- конверсии;
- просмотры видео;
- посещения точек;
- установки приложения.
Требования для запуска объявления Instant Experience
- До 20 изображений с рекомендуемым размером 1080 x 1920 px.
- Изображение в формате PNG или JPG. Для гифок лучше подходит полноценное видео.
- Видео: минимальное разрешение видео — 720 px (чем больше, тем лучше:).
- Любое количество видео в Instant Experience суммарной продолжительностью до 2 минут.
- В текстовых блоках есть ограничение — в каждом не более 500 слов. Рекомендуем между ними делать графические ставки, чтобы повысить читабельность объявления.
Формы для лидов
Чтобы с помощью рекламы собирать данные о пользователях, используйте формат рекламы с открытием формы после клика по объявлению.
Вы самостоятельно можете выбирать поля, которые будут в этой форме, количество и порядок их заполнения. Facebook уже знает что-то о пользователях (например имя, фамилию, город, возраст и так далее), поэтому данные поля система заполнит автоматически (только если данные не скрыты настройками приватности).
Лидогенерационные формы неудобны для заполнения на смартфонах, потому что не поддерживают адаптивную верстку. Из-за этого часть пользователей «отваливается» во время ввода данных или даже до начала. Facebook предлагает готовое решение, оптимизированное под все типы устройств, с которых пользователи заходят в соцсети.
Предложения
Это скидка на товар или услугу. Данное объявление содержит изображение, заголовок и описание специального предложения.
После клика на объявление у пользователя есть выбор: купить в офлайн-точке или в интернет-магазине (если у продавца есть опция выбора места покупки). В первом случае после клика показывается QR-код, который можно предоставить в офлайн-магазине и получить скидку. Во втором — появится промокод для ввода на сайте.
Преимущества:
- привлечение новых клиентов, которые еще не знакомы с вашим брендом;
- скидки всегда повышают количество трафика на сайт и количество продаж;
- Facebook через рассылку автоматических уведомлений оповестит заинтересованных пользователей про окончание срока действия скидки.
Публикации страницы
Как продвигать посты в Instagram — пошаговая инструкция для новичков С помощью вышеперечисленных форматов легко создавать публикации на странице, а затем
Отдельные рекламные объявления не видны в ленте вашей страницы, а соответственно, оперативно отслеживать реакции и комментарии не всегда удобно. А вот продвигая пост, маркетолог сразу видит статистику по охвату/взаимодействиям и комментариям, а значит, сможете быстро отвечать и реагировать на ответы/просьбы/замечания и так далее.
Встречи
Формат объявлений, который пpaктически идентичен изображениям/видео, но с отличительным креативом — встречей. То есть заголовок и описание изменить нельзя (они автоматически подтягиваются из страницы встречи), CTA-кнопка — «Пойду» или «Интересует».
Также можно самостоятельно добавить текст объявления, собственное изображение или видео вместо обложки продвигаемой встречи.
Страницы
Пpaктически то же самое, что и встречи, только вместо самого события в объявлении будет — ссылка на страницу и кнопка «Подписаться». Основная задача данного формата — привлечь больше подписчиков на страницу.
Вывод
Все вышеперечисленные форматы помогут закрыть большинство задач c продвижением товаров/услуг в Facebook или Instagram.
Чтобы не ошибиться с форматом объявления:
- Определите цель рекламной кампании и сформулируйте, какой конечный результат вы хотите получить.
- Выберите тип рекламной кампании (а значит, тип оптимизации).
- В зависимости от типа рекламной кампании подберите формат объявления. Если у вас нет дизайнеров, чтобы смонтировать видеоролик, используйте изображения, создавайте карусель и слайд-шоу. (При работе с изображениями помните про ограничение текста на них).
Сохраните этот пост в закладки и следите за обновлениями в блоге — вскоре мы опубликуем гид по типам рекламных кампаний.
Комментарии:
О списках исключенных мест размещения будет интересно узнать тем, кто хочет облегчить себе работу с контекстно-медийными сетями....
26 04 2024 12:18:27
Все успешные люди немного сомневаются в своих достижениях и рефлексируют о большом количестве ошибок. Не ок, когда сомнения затягивают и разрушают самооценку, создают постоянное напряжение. Давайте разбираться с синдромом самозванца....
25 04 2024 13:28:53
Многие недооценивают триггерное письмо после оформления покупки, а зря. И вот почему....
24 04 2024 10:29:38
Анализируя поведение аудитории, вы сможете понять, почему клиенты приходят на сайт, почему уходят, и почему не делают заказы....
23 04 2024 21:14:20
Всё о метриках загрузки сайта. Как проверить и отслеживать реальную скорость загрузки сайта и почему нельзя доверять показателям Pagespeed Insights....
22 04 2024 14:13:46
Примеры странной, классной и непонятной рекламы в соцсетях из моей ленты за февраль 2021 года...
21 04 2024 6:36:57
Правильная внутренняя перелинковка необходима, чтобы страницы не вылетали из индекса, а также чтобы увеличить ссылочный вес продвигаемых страниц...
20 04 2024 8:55:51
Без понимания того, какие данные заложены в основу воронки продаж получается... — читайте в статье...
19 04 2024 12:11:59
Отмена видео-сниппетов в выдаче Google, удаление страницы с тегами и инструмента подсказки ключевых слов в YouTube — все события последних месяцев свидетельствуют: Google всерьёз взялся за видеохостинги и решил изменить правила игры для видеомаркетинга в...
18 04 2024 6:22:21
Как мы продвигали бизнес-страницы OLX с помощью рекламы в Facebook, TikTok и Viber....
17 04 2024 16:40:43
SEO-продвижение сайта, торгующего натуральной косметикой...
16 04 2024 13:37:37
Сегодня именно тот день, когда пора решиться и отправить своё резюме в нашу компанию....
15 04 2024 21:45:27
Как стать лидером ниши не на словах, а на деле. Пошаговый алгоритм....
14 04 2024 4:20:53
Семнадцать крутых шагов к эффективному бренду Заг — это авторский неологизм от слова зигзаг (англ. zigzag). Он подразумевает движение в другом направлении....
13 04 2024 2:12:51
[SEO 2.0] — это продукт для бизнеса от Netpeak, он включает в себя принципиально новый подход к продвижению сайтов....
12 04 2024 11:22:54
Не знаешь как раскрутить сайт? Мы подготовили 11 этапов SEO-продвижения сайтов в поисковых системах....
11 04 2024 18:19:11
Быстро разогнать рекламные кампании и получить рост конверсий при повышении CPA до 100%. Как этого добиться — читайте в новом кейсе....
10 04 2024 7:40:50
Гарантии результата в SEO: миф или реальность. Спрос рождает предложение, поэтому не удивительно, что существует большое количество SEO-студий. Сразу возникает резонный вопрос, как могут существовать те компании, которые не дают гарантии вообще?...
09 04 2024 7:58:13
Небольшая wiki о программатик-баинг и RTB. Объяснение алгоритма, обзор рынка, мнения экспертов....
08 04 2024 17:35:48
Как быстро определить, что ваш подрядчик плохо работает с рекламной кампанией....
07 04 2024 3:21:14
Айти эксперт Женя Розинский о том, почему нацию айти развивают продуктовые бизнесы, а не outsourcing сервисы...
06 04 2024 1:58:57
Основные законы приняты. Что это значит?...
05 04 2024 10:34:21
Как снизить цену за привлечение клиента на 50%, развивая только кампании для пользователей десктопов....
04 04 2024 23:18:17
Почему нельзя просто взять и перевести. В худшем случае специализированный текст на иностранном языке должен стать для переводчика дорожной картой, в лучшем — источником вдохновения. Почему? Читайте об этом!...
03 04 2024 9:26:40
Рассказываем о приемах, которые помогут вам заинтересовать читателей рассылки....
02 04 2024 4:54:41
А ещё Netpeak Cluster стал инструментом и у нас появился хаб знаний на YouTube....
01 04 2024 13:51:42
Сторителлинг — это способ рассказывать истории, его цель — дать возможность читателю или зрителю почувствовать себя героем этой истории,...
31 03 2024 3:33:23
Отличный способ мотивации, который мы попробовали и вам рекомендуем....
30 03 2024 18:20:53
Сбор ключевых запросов с помощью программы Кей Коллектор: показываем и рассказываем пошагово с демонстрацией процесса настройки с сервисом Яндекс.Вордстат. Читать дальше!...
29 03 2024 18:13:28
Хорошая история состоит из узнаваемых образов, которые вызывают у пользователя ассоциации с личными переживаниями....
28 03 2024 11:49:23
Вести бизнес в интернете с помощью развлекательного сайта, СМИ, узкоспециализированного портала вполне реально. Правда, нужно знать, как на них заpaбатывать....
27 03 2024 10:27:44
Рекомендации и мнения экспертов по одной из самых противоречивых тем украинского интернет-прострaнcтва....
26 03 2024 12:52:19
Как отслеживать конверсии при многокaнaльном взаимодействии покупателя с вашим сайтом? Читайте далее...
25 03 2024 17:54:57
Как уменьшить время ответа сервера и повысить общий показатель скорости загрузки сайта...
24 03 2024 14:58:48
Чтобы увеличить продажи и улучшить их эффективность в новых условиях необходимо применять «социальные доказательства»....
23 03 2024 21:35:15
Полезный ликбез для новичков и бизнесменов: анкорные и безанкорные ссылки. Чем отличаются, зачем нужны, какое влияние оказывают на раскрутку сайта в интернете? Узнать!...
22 03 2024 2:22:59
Как обойти «Зал ожидания» и другие неочевидные фишки...
21 03 2024 18:33:40
Мы предложили фанам бренда прокатиться на автомобиле SEAT Altea Freetrack!...
20 03 2024 0:43:11
Как изменить геовыдачу с помощью настроек Google, Яндекс или специальных дополнений...
19 03 2024 19:57:10
Базовые знания, которые нужны, чтобы ресурс понравился поисковикам и пользователям....
18 03 2024 5:17:45
Специалисты, занимающиеся seo копирайтингом, рассказывают об использовании LSI: определение текста, кол во символов, подсчет слов онлайн...
17 03 2024 9:20:16
Настройка пикселя TikTok — короткий и понятный мануал. Устанавливаем пиксель вручную: вставка кода на сайт и интеграция через Install pixel code by 3rd party tool. Читать дальше....
16 03 2024 20:18:15
Работающие способы повысить эффективность рекламных кампаний...
15 03 2024 16:46:23
Девять свежих советов для продвижения интернет-магазинов...
14 03 2024 3:14:21
330 миллионов активных пользователей и 14 миллиардов просмотров в месяц. Хорошо бы там запускать рекламные кампании....
13 03 2024 10:23:28
Опыт стартапа Paperform для стартаперов, которые боятся начать из-за ограниченного бюджета и/или отсутствия знаний в маркетинге. Надеемся, эта история вдохновит предпринимателей и поможет меньше сомневаться на счет запуска без бюджета....
12 03 2024 9:55:10
Чтобы эффективно продвигать товар или услугу в Instagram, необходимо повысить охват целевой аудитории. Одно из возможных решений — привлечение блогеров. Казалось бы, достаточно предложить платное размещение рекламы…...
11 03 2024 20:44:37
Краш-тест сервиса визуализации данных: выбираем задачу, источники, создаём отчет с помощью DataDeck. Бонус в конце — лаконичные списки преимуществ и недостатков этого инструмента и приятный подарок для дочитавших...
10 03 2024 20:26:54
Увольнять сотрудника — это неприятно и порой сложно. Прежде надо убедиться, что такой шаг оправдан, но он же потребует от руководителя понимания, как действовать в подобной ситуации. На этом и остановимся...
09 03 2024 3:30:32
Написание и распространение пресс-релизов концептуально устарело. Как привлечь аудиторию читателей СМИ без них?...
08 03 2024 10:55:58
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::