Как сделать правильную перелинковку в интернет-магазине
В хорошем интернет-магазине продумана каждая деталь. И если ваш проект уступает конкурентам, стоит задуматься о причинах: возможно, вы не используете на сто процентов все возможности. Например, забыли про внутреннюю перелинковку — важнейший инструмент поисковой оптимизации.
Зачем нужна внутренняя перелинковка
- чтобы помочь поисковому роботу проиндексировать страницы сайта;
- распределить статический вес ссылок;
- присвоить больше релевантности важным с точки зрения продвижения страницам;
- улучшить поведенческие факторы: увеличить глубину просмотра, длительность пребывания пользователя на странице, уменьшить показатель отказов.
Как мы делаем SEO-аудит интернет-магазина — пошаговый мануал Читайте также,
Правила внутренней перелинковки
- в перелинковке обязательно должны участвовать важные для продвижения страницы;
- в первую очередь необходимо увеличивать вес наиболее значимых страниц: категорий, фильтров;
- избегать «висячих узлов»: когда на страницу ссылаются, но с нее ссылок нет;
- не должно быть ссылок на страницы, закрытые для индексации.
В интернет-магазинах внедряется сложная система перелинковки. В первую очередь из-за большого количества категорий, фильтров, пересечений фильтров, товаров и прочих типов страниц. Существуют и нюансы, важные только для перелинковки интернет-магазина:
- «хлебные крошки»: навигационная цепочка, состоящая из ссылок на страницы верхних уровней вложенности;
- меню;
- ссылки с товаров на фильтры;
- ссылки с фильтров на пересечения фильтров;
- ссылки с карточек товаров на другие товары;
- ссылки со страниц брендов.
Ссылки в «хлебных крошках»
«Хлебные крошки» — элементы навигации, обычно их располагают возле названия страницы под шапкой сайта, чтобы пользователи их видели, понимали, в каком разделе они находятся, и могли перейти на уровни выше.
Важно размещать блок с «хлебными крошками» именно вверху страницы. Почему?
- «хлебные крошки» внизу страницы выпадают из поля зрения и переходов по ним не будет;
- ссылочный вес, передаваемый в крошках внизу страницы, будет минимальным, так как обычно вес ссылок снижается по мере их месторасположения на сайте.
Если в крошках будет отображаться и текущая страница, она не должна быть ссылкой.
Также для улучшения навигации и кликабельности по ссылкам можно использовать и выпадающее меню:
Но это не оказывает существенного влияния на ранжирование категорий.
Что включать в меню
Навигационное сквозное меню важно сделать удобным, но при этом вынести в него ссылки на нужные страницы разделов и категорий. Не стоит включать в него все, что есть на сайте (например, ссылки на страницы фильтров), так как это будет неудобно, а ссылочный вес начнет распределяться неправильно.
Уже на страницах категорий в меню (например, боковом) необходимо добавлять ссылки на подкатегории или важные страницы фильтров, если данные товарные линейки особо маржинальны: как правило, это определенные бренды или типы продуктов.
Ссылки со страниц карточек товаров на фильтры
Если на сайте магазина оптимизированы страницы фильтров (или реализованы в виде тегов), их важно наполнить ссылочным весом, а также увеличить их релевантность с помощью анкорных внутренних ссылок.
Нет смысла наполнять большим весом страницы карточек товаров, — ссылки на них есть и в категориях, и на других страницах товаров.
В связи с этим именно со страниц карточек товаров лучше всего настроить перелинковку на страницы фильтров.
Сделать это можно двумя способами.
В первом случае в блоке «хаpaктеристики» (или «описание», не важно), в поле, где описаны параметры, по которым распределяются товары по фильтрам, нужно настроить автоматическую генерацию ссылок на соответствующие фильтры в категориях, к которым привязан товар.
Это, во-первых, ускорит индексацию страниц фильтров, а во-вторых, даст им статический вес.
Во втором случае необходимо прописать для каждого фильтра альтернативное название. Например, если обычно в блоке фильтров «цвет» название фильтра «белый», для основной массы категорий будет наиболее релевантным запрос «белые + название категории». Например, «белые ноутбуки» или «ноутбуки белого цвета», — в зависимости от частотности запроса.
Соответственно на карточках товаров в любом видном месте стоит разместить блок с ссылками с максимально релевантными анкорами.
Преимущество данного способа в том, что анкоры наиболее релевантны запросам, но есть и недостаток — в большем, по сравнению с первым вариантом, количеством ручной работы и, следовательно, медленной реализацией.
Делаем ссылки на фильтры и пересечения фильтров
Здесь также возможны два способа.
Первый: на страницах категорий необходимо в блоке с фильтрами внедрить значения фильтрации товаров с помощью ссылок на страницы фильтров. Только на те, что открыты для индексации — данные ссылки должен видеть поисковый робот.
На страницах фильтров при этом должны быть видны ссылки на страницы пересечений двух фильтров (особенно, если вы занимаетесь их продвижением), но только тех, что открыты для индексации. Если будут открыты ссылки на фильтры, закрытые для индексации, может расходоваться краулинговый бюджет поискового робота, то есть то количество страниц, что он может проиндексировать за один обход. А из-за этого все новые страницы могут очень долго не попадать в индекс поисковых систем.
Второй способ: на страницах фильтров должны быть видны ссылки на страницы фильтров, но не из обычного блока с ссылками, а из отдельного, заметного на сайте блока. Ссылки следует разместить с наиболее релевантными анкорами, которые прописываются заранее.
В данном случае, с одной стороны, вы получаете максимальную релевантность запросу, а, соответственно, и страницы могут лучше ранжироваться. С другой стороны, появляются проблемы с юзабилити, так как ссылок может быть много. Следовательно, их нужно будет как-то прятать. Также к минусам можно отнести большое количество ручной работы и, в результате, медленную реализацию данного метода.
В любом случае ссылки нужны. Главное, не переусердствовать, чтобы не появлялось несколько сотен ссылок в блоке с фильтрами. Иначе растратится вес категорий.
Как улучшить UX/UI сайта — семь советов по юзабилити Чуть больше информации
Делаем ссылки с карточек товаров на другие товары
Так как товаров может быть много, а краулинговый бюджет поискового робота ограничен, могут возникнуть проблемы с их индексацией. Поэтому на страницах карточек товаров добавляют ссылки на другие товары. Добавляют в первую очередь блоки «похожие товары», «рекомендуемые товары».
Отмечу, данные ссылки также полезны и для повышения конверсий из посетителей в покупателей. Но при этом, чтобы не получить в случае удаления карточек товаров неверно распределенный вес, ссылок должно быть не меньше 4-5 в одном блоке и столько же во втором.
Также необходимо задать правила, по которым будут добавляться ссылки. Таким образом вы получите кольцевую связь.
Например, на страницах товаров в тематике «электроника» должны быть ссылки на товары данного бренда и/или с ценой с отклонением не более 10-15% от стоимости данного товара.
Делаем ссылки со страниц брендов
Если магазин не монобрендовый, вы, конечно, заинтересованы в повышении видимости сайта по группам запросов, связанных с брендами, — как правило, они привлекают много релевантного трафика.
На страницы брендов необходимо добавить блоки с ссылками на фильтры по данному бренду в категориях.
При этом лучший эффект можно получить, если ссылки сделать с анкорами «категория+бренд».
Если использовать все перечисленные приемы, выйдет сложная система внутренней перелинковки.
Схему выше я чуть упростил — убрал из нее пересечения фильтров, а также подкатегории.
В данном случае:
- категории — высокочастотные фразы;
- фильтры — среднечастотные фразы;
- товары — низкочастотные фразы.
Так главная и категории будут собирать основной вес. Главная также получит и основную массу внешних ссылок, она становится более авторитетной и может влиять на ранжирование категорий, с нее перераспределяется часть веса на категории, а с них — на фильтры. Если в результате какие-то страницы получают очень много веса, лучше его также перераспределить (можно вручную — в SEO-тексте). Для расчета внутреннего веса страницы рекомендую Netpeak Spider:
Выводы
Для правильной внутренней перелинковки интернет-магазина важно учитывать:
- Ссылки в «хлебных крошках».
- Ссылки на подкатегории или важные страницы фильтров в меню.
- Ссылки со страниц карточек товаров на фильтры.
- Ссылки на фильтры и пересечения фильтров.
- Ссылки с карточек товаров на другие товары.
- Ссылки со страниц брендов.
Помните: внедрение сложной системы внутренней перелинковки не даст мгновенный результат. Она необходима, чтобы страницы не вылетали из индекса, а также чтобы увеличить ссылочный вес продвигаемых страниц. В результате сайт начнет лучше ранжироваться по группам запросов. Можно использовать различные способы и схемы перелинковки, главное, чтобы она выполняла свои задачи.
Комментарии:
Безопасное соединение, которое положительно оценивают не только поисковые роботы, но и пользователи. Особенно, если на сайте предстоит оставить личные данные. Читать!...
27 04 2024 17:24:32
В конце октября Яндекс начал открытое бета-тестирование новой версии Коммaндера. Я решила уже сейчас проверить все плюсы и минусы новой версии сервиса...
26 04 2024 19:58:21
За какими метриками следует пристально следить в email-рассылках...
25 04 2024 23:37:19
Чат-боты упрощают процесс покупки продуктов онлайн. Netflix, Adidas, British Airways и другие крупные компании уже внедрили ботов в свои маркетинговые системы. Так ли это эффективно, если компании начинают отказываться от операторов в пользу ботов?...
24 04 2024 20:32:39
Относящиеся к низкочастотным long-tail запросы при правильном подходе могут стать эффективным инструментом для увеличения трафика. Рассказываем почему, а главное — как....
23 04 2024 3:53:23
Сайту нужны внешние ссылки на сторонних ресурсах. Они могут повлиять на ранжирование вашего ресурса и трафик, а один из методов их получить — аутрич....
22 04 2024 6:34:47
Оптимизация и оформление вордовских текстов, переводчик, совместное редактирование, возможность залить картинку... Эти и много других опций дают дополнения для Google Документов....
21 04 2024 17:25:46
Инструменты интернет-маркетинга, которые вы не используете или используете не на сто процентов....
20 04 2024 3:13:40
Как посты и ролики Reels становятся первыми в ленте, сториз, попадают в рекомендации. Instagram впервые напрямую рассказали о том, как оценивают контент....
19 04 2024 2:56:18
Большой проект Джима Коллинза и его комaнды. Одна из лучших книг в нашей библиотеке. Всем рекомендуется к прочтению!...
18 04 2024 1:15:14
Настраиваем автоматическое получение отчетов по потерянным конверсиям для оптимизации рекламных кампаний....
17 04 2024 13:11:42
Стратегия контекстной рекламы для лендинга турагенства: увеличение количества онлайн-бронирований на 100%...
16 04 2024 11:46:53
Мы отключили интернет всем сотрудникам агентства интернет-маркетинга и получили удивительные результаты....
15 04 2024 8:20:53
Как быстро увеличить количество заинтересованных подписчиков в facebook, twitter, google+ и linkedIn с помощью контактов из рассылки и аккаунтов Facebook....
14 04 2024 20:48:20
Что делать, когда код электронной торговли в одной валюте, а аккаунты Google ***ytics/Google Ads — в другой. И нужной валюты нет в списке возможных....
13 04 2024 22:47:37
Отключение и удаление элементов, расширенные настройки, интересные дополнения и многое другое в нашем материале про мир SEO расширений....
12 04 2024 6:43:41
Пример использования пакета google***yticsR от Марка Эдмондса...
11 04 2024 10:25:49
Сторителлинг — это способ рассказывать истории, его цель — дать возможность читателю или зрителю почувствовать себя героем этой истории,...
10 04 2024 11:38:10
Аккаунт менеджеры это... Быть лицом компании, проводником между заказчиком и комaндой агентства, ментором для коллег и суперменом, готовым прийти на помощь клиенту в любой час дня и ночи… Эти задачи по плечу аккаунт-менеджерам Netpeak...
09 04 2024 3:47:55
Альтернатива классическому SQL — обработка запросов из множества таблиц с помощью функций подстановки в Google BigQuery....
08 04 2024 19:18:35
Отличный кейс Ольги Костовой. Увеличивая бюджет на рекламу вдвое, вы начинаете заpaбатывать не вдвое больше, а в 2.5, 3 и так далее раз больше. На примере кейса показываем, как это происходит. Читать дальше....
07 04 2024 4:46:57
Всё, что вы хотели знать о функциях вычисляемых полей, но боялись спросить....
06 04 2024 22:22:24
Как автоматизировать выгрузку данных онлайн из Яндекс.Метрики и импортировать полученную статистику для дальнейшего анализа или визуализации....
05 04 2024 21:19:43
Как узнать, хорошую ли статью вы опубликовали в блоге...
04 04 2024 20:27:38
Как правильно мотивировать и демотивировать себя — теория и кейсы. Как бросить курить, начать бегать и наконец-то приступить к изучению английского. Читать!...
03 04 2024 7:51:35
1 — меняй работу внутри работы, 2 — выбери то, что нравится больше всего и старайся делать это чаще, 3 — придумай себе развлечения. Подробности — в посте. Читать дальше....
02 04 2024 14:30:44
Как найти и быстро исправить причины падения трафика? Совет номер один — не паниковать....
01 04 2024 13:40:21
Цели у личных сайтов могут быть разные, но в первую очередь они помогают рассказать историю о специалисте...
31 03 2024 20:23:43
Домен — это адрес (имя) сайта в сети интернет, по которому его находят пользователи. Он состоит из букв, символов и цифр, должен быть уникальным, чтобы владельцу ресурса удалось добиться качественного продвижения. Как подобрать лучший? Читайте!...
30 03 2024 12:35:38
Мы восстановили репутацию и повысили рейтинг домена за три месяца....
29 03 2024 12:26:59
Как узнать, что потенциальный сотрудник креативный, умеет убеждать, работать в комaнде, адаптироваться к быстрой смене условий, владеет эмоциональным интеллектом? Вопросы для проверки этих софт-скиллов здесь....
28 03 2024 23:31:46
Адаптивный линкбилдинг: будьте полезны людям, а не поисковикам....
27 03 2024 10:24:58
Правильное продвижение сайта и нестандартные предложения по привлечению трафика...
26 03 2024 9:35:49
89% предпринимателей не тестируют свои продающие тексты. О том, что и как нужно тестировать, рассказал в гостевом посте директор Студии эффективных текстов Владимир Руков....
25 03 2024 21:26:57
Представление — это уровень доступа в аккаунте Google ***ytics. На уровне представления можно предоставить или ограничить доступ пользователей к отчетам и аналитическим инструментам...
24 03 2024 8:25:58
Обзор четырех самых популярных сервисов для автоматического продвижения сайтов...
23 03 2024 10:51:48
Бесплатно рекламировать и привлечь первых посетителей/клиентов вполне реально своими силами...
22 03 2024 5:26:40
Почему дешевый копирайт не подходит для текстов карточки товара...
21 03 2024 17:14:42
Для эффективной оценки работы кампаний не обойтись без вычисляемых показателей. Они экономят время PPC-специалиста и позволяют правильно анализировать рекламные кампании....
20 03 2024 7:40:23
По следам «Игры в кальмара». Небольшая подборка ностальгических комaндных игр, которые могут прижиться в вашем офисе....
19 03 2024 23:32:14
Участники бизнес-клуба netpeak получают бесплатные консультации по вопросам ведения контекстной рекламы в Google Ads...
18 03 2024 20:42:43
Подборка для застройщиков, маркетологов и менеджеров по продажам...
17 03 2024 3:59:12
За каждым проектом стоят прежде всего люди. Как часто мы пользуемся сложными системами и не думаем о том, кто их создал и продолжает развивать? Интересно о том, кто и что стоит за «ПланФиксом». Читайте далее!...
16 03 2024 22:53:32
Опрос экспертов. Как правильно искать подрядчиков, которые станут партнерами для вашего бизнеса? Как долго работать с партнерами и не испортить отношения? На что обращать внимание в первую очередь, а на что можно закрыть глаза?...
15 03 2024 17:36:24
Быстрые ссылки и другие советы на тему того, как эффективно работать в Директ Коммaндере....
14 03 2024 6:53:56
Как эффективно распределять бюджет и ресурсы на обучение сотрудников. Статья будет полезной для собственников бизнеса и HR-специалистов....
13 03 2024 23:14:29
Думаете, что почитать об онлайн-продвижении и диджитал-маркетинге? Вам сюда. Мы собрали топ интересных сайтов, блогов, каналов и пабликов...
12 03 2024 13:56:30
Особенности продвижения в нише аренды автомобилей по материалам кейсов наших коллег...
11 03 2024 6:44:29
Занимайтесь оптимизацией определенной категории товаров за полгода до скачка спроса....
10 03 2024 19:14:28
5 кейсов отлично иллюстрируют правила юзабилити и находки веб-аналитиков....
09 03 2024 3:10:40
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::