Что такое трекер мобильного приложения и как его выбрать
При выборе трекера следует учесть множество моментов. Прежде всего, стоит понимать, что существуют два вида трекинга: система для отслеживания канала установок, а также in-App аналитика для анализа демографии, геолокации или длины сессии пользователя. Принцип работы трекинга прост. Пользователь кликает по рекламному баннеру (видео, текстовому объявлению), происходит редирект, трекер фиксирует в системе клик.
Дальше пользователь переходит в стор, скачивает приложение, в котором уже стоит SDK. Затем информация передается снова в систему трекинга (постбэк). Трекер фиксирует установку.
Скриншот из презентации Яндекса о работе AppMetrics
Что такое SDK?
Независимо от того, какой трекер вы выберете, внедрять его нужно с помощью SDK.
SDK (software development kit) — комплект средств разработки, который позволяет специалистам по программному обеспечению создавать приложения для определённого пакета программ, ПО базовых средств разработки, аппаратной платформы, компьютерной системы, игровых консолей, операционных систем и прочих платформ.Проще говоря, внутри каждой системы трекинга генерируется код, который будет передавать данные между стором, приложением и самим трекером. В случае, если вы работаете только с App Store и ваше приложение платное, можно ограничиться встроенной аналитикой iTunes Connect. Тогда дополнительно ничего внедрять не нужно. Создавать трекинговые ссылки можно прямо там. Алгоритм прост.
1. Заходите в «аналитику приложений».
2. Выбираете нужное приложение.
3. В разделе «источники» выбирайте «создание ссылки на кампанию».
4. Система перекинет вас в новую вкладку, где вы:
- выбираете приложение, для которого создаете трекинг;
- указываете название рекламной кампании;
Рекомендуем называть в таком порядке: рекламный источник, название кампании, размер баннеров (если их несколько) или группа. Кстати, если прочтете в специализированных статьях «креатив» или «вижуал» — не спешите лезть в «Википедию». Это тоже баннер.
- копируете ссылку, которую генерирует система.
На вкладке «Источники» в разделе «Самые популярные кампании» отобразится статистика по рекламным кампаниям. Важно:
- App Store аналитика собирает данные только по устройствам с OS 8 и выше;
- окно атрибуции составляет 24 часа для кампаний;
- для отображения статистики должно быть минимум пять уникальных скачиваний приложений.
Атрибуция — способ передачи источника клика или конверсии. Окно атрибуции — временной интервал между кликом по объявлению и установкой приложения.
Какой трекер выбрать?
Бесплатные решения
1. Google ***ytics
Всем клиентам мы рекомендуем устанавливать бесплатное решение от Google — Google ***ytics для мобильных приложений. Если активности клиента представлены не только в мобайле, но и в десктопном вебе, то это вообще обязательное условие.
Во-первых, GA дает комплексное представление о распределении трафика. Во-вторых, можно формировать списки ремаркетинга Google Рекламы, который пока лидирует в Рунете в качестве источника трафика. Стандартное окно атрибуции, как и для веб-версий, составляет 30 дней.
Изначально система не заточена под работу с мобильными приложениями, поэтому не умеет считать полноценный когортный анализ или воронки. Впрочем, Google стремится улучшать свои продукты, и это заметно по количеству обновлений за последний год. Стоит отметить, что у Google ***ytics мощный набор API, что позволяет получать куда больше информации, чем при работе в интерфейсе.
Продвижение мобильных приложений: метрики успеха в Google ***ytics Читайте статью
Этот метод трекинга доступен для: Android, iOS, Windows, Unity.
2. Яндекс.Метрика для приложений или AppMetrica
Относительно новый продукт на рынке мобайла, но при этом достаточно функциональный. AppMetrica предоставляет симбиоз функций, с которым удобно работать, — система умеет отправлять постбэки и при этом анализировать поведение пользователей.
Как пользователь идет к покупке — подробное руководство по ассоциированным конверсиям и моделям атрибуции Аналитика интегрирована со многими рекламными сетями, что значительно упрощает трекинг при работе с большим количеством источников. Система использует
Первая модель предполагает интеграцию с рекламными сетями и добавляет в трекинговую ссылку два параметра, которые позволяют фиксировать установку только после ее открытия. А Device Fingerprint Matching связывает клики по объявлению с установками. Трекинг доступен для: Android, iOS, Windows, Unity.
3. Yahoo Flurry
Flurry и Google ***ytics — конкуренты. Нередко разработчики стоят перед выбором именно между этими двумя решениями. Flurry позволяет отслеживать все то же, что и GA. Один из плюсов системы — работа с событиями, которые достаточно легко настроить, и возможность задать период осуществления шага при настройке воронки. Отчеты внутри аналитики хорошо организованы, можно создавать нужные сегменты и воронки.
Из минусов можно выделить отсутствие подсчета финансовых показателей и возможностей проведения A/B тестирования. Можно сделать вывод, что система совсем не подойдет тем, у кого в приложении есть встроенные покупки. Окно атрибуции составляет 48 или 72 часа, в зависимости от того, получает ли система ID устройства или нет. Трекинг доступен для: Android, iOS, Unity (сложно интегрируется).
4. Facebook ***ytics
Где лучше догонять пользователей: в Facebook или Google Рекламе — кейс интернет-магазина Система позволяет отслеживать
Изменяем настройки окна атрибуции: Трекинг доступен для: Android, iOS, Unity.
Обзор платных трекеров
Качественный трекер стоит достаточно дорого. А все потому, что платные решения точнее анализируют источники трафика.
1. AppsFlyer
Платный трекер с хорошей репутацией на рынке. Можно загрузить триал на 5000 неорганических установок, более 10 000 интегрированных партнеров, что облегчает работу с платными источниками трафика.
В последнее время AppsFlyer научился сопоставлять данные по активности пользователей во время ТВ-кампаний. Последнее — явное преимущество для крупных брендов, которые проводят национальные кампании и хотят измерять их эффективность. К тому же с AppsFlyer удобно измерять конверсии и покупки внутри приложения, LTV и даже ROI. Калькулятор стоимости платного пакета для русскоязычной версии сайта выглядит так:
Система по-разному считает установки для разных каналов. Окно атрибуции для Twitter — 14 дней, Facebook — 28 дней, остальные рекламные системы — 7 дней. Триал — присутствует. Доступен для: Android, iOS, Windows Phone, Amazon Apps, Unity.
2. Adjust
Если вы покупаете платный пакет трекера, то получаете в качестве бонуса стандартные отчеты, доступ к API и отслеживание органических установок. При анализе конверсий в приложении обратите внимание, что количество установок совершенно никак не соотносится с количеством самих конверсий за этот период. Атрибуция событий привязывается к источнику установки в течении всего жизненного цикла данного юзера.
Когортный анализ в Google ***ytics: пошаговая инструкция
3. Mobile App Tracking или Tune
Удовлетворяет почти любые запросы в отношении отчетов. Дает четкое понимание, какой доход принес инсталл, а также умеет считать LTV юзера. В системе заложена мощная функциональность API, который позволяет генерировать отчеты любой сложности. Система настолько серьезная и обширная, что позволяет настраивать окно атрибуции для каждого партнера отдельно.
Такая аналитика подойдет только продвинутым владельцам приложений. В ином случае количество получаемой информации попросту будет бесполезной. Функциональность Tune максимально мощная, поэтому стоимость его даже выше, чем в AppsFlyer или Adjust. К тому же трекер не отслеживает установки из Facebook, так что полной картины вы не увидите. На сайте можно попросить триал трекера. Доступен для: Android, iOS, Windows, Unity.
4. Mixpanel
Как и Tune, Mixpanel — серьезное решение мобильной аналитики, которое стоит достаточно дорого. На сайте представлено несколько тарифных планов от $150 и до unlim (свыше 50 млн событий). Высокая стоимость трекера (для приложения с объемами от 20 млн событий это $2000 ежемecячно) обусловлена его возможностями:
- финансовая аналитика;
- in-App аналитика;
- детальная сегментация;
- классическая воронка;
- хорошо организованный когортный анализ.
Стандартное окно атрибуции составляет 30 дней и при этом его так же, как и в Tune, можно регулировать. Среди плюсов Mixpanel — возможность отправлять пуши и таргетированные сообщения любой аудитории приложения. Триал — присутствует. Доступен для: Android, iOS, Windows, Unity.
Выводы
Мы составили таблицу со сравнением функций трекеров:
На мой взгляд, при классическом варианте продвижения приложений оптимальный вариант — бесплатный Google ***ytics и платный трекер. Это сочетание позволит качественно отслеживать источник установок и оптимизировать рекламные кампании, а также даст понимание поведения пользователя после установки приложения. Рады будем услышать ваше мнение в комментариях. Пишите, с каким трекером вы работаете, и почему.
Как выбрать трекер для мобильного приложения — часть вторая Обзор других сервисов для трекинга и общая сводная таблица —
Комментарии:
Как настроить отправку писем с помощью языка R и как избежать подводных камней....
26 04 2024 13:58:37
Образец товарного фида можно использовать при запуске динамических объявлений в поисковой сети Яндекса и Google, в кампаниях со смарт-баннерами в Яндекс.Директ, в динамических медийных кампаниях Google Рекламы, в товарной рекламе — с помощью Google Merchant Center....
25 04 2024 15:11:21
И эксперт, и агент. Анонимный покупатель — специальная проверка бизнес-процессов до и во время рекламной кампании...
24 04 2024 21:59:53
Подробно об оплате аккаунтов и налогообложении рекламы в Украине, России, Казахстане....
23 04 2024 19:31:46
А ещё Netpeak Cluster стал инструментом и у нас появился хаб знаний на YouTube....
22 04 2024 14:13:35
Как настроить Google ***ytics и как открыть вход другому пользователю: подробный урок....
21 04 2024 16:51:23
Возможности для специалистов по рекламе в Facebook, о которых знают далеко не все. Подробности — тут....
20 04 2024 11:18:32
Дизайнер, в частности технический дизайнер баннеров, — человек, который оформляет конкретную идею, текст и логотип в приемлемую визуальную форму. Все делают это по-разному, но конечный результат всегда зависит от четкости поставленной задачи...
19 04 2024 5:29:20
Как собрать свой онлайн марафон на 500 или 1000 человек? Сколько это стоит и какие сервисы использовать. Давайте разбираться....
18 04 2024 15:34:10
Популярные скрипты Google Рекламы позволяют автоматизировать рутинные и монотонные процессы. Каждый скрипт состоит из функций, переменных, объектов, сущностей, селекторов, итераторов...
17 04 2024 11:55:38
Как решить все задачи и не изобретать велосипед. Мы оторвались от отчетов в Google ***ytics и Яндекс.Метрике и посмотрели в сторону менее популярных инструментов для веб-аналитики. Узнайте больше!...
16 04 2024 1:44:50
Что поможет написать объявление без грамматических ошибок? В недрах агентства Netpeak рождается новый полезный сервис...
15 04 2024 19:50:47
Разработка, вёрстка и оптимизация мобильных версий сайтов — популярные темы последнего времени. Мы расскажем, что стоит и что не стоит делать в мобильном SEO....
14 04 2024 3:31:34
Как использовать сервис Serpstat для оптимизации кампаний по контекстной рекламе...
13 04 2024 5:56:23
Исправление ошибок в тексте возможно с помощью онлайн-инструментов и стационарных программ...
12 04 2024 9:40:14
В помощь вебмастерам, которые поддерживают работу PBN....
11 04 2024 12:27:47
Продвижение сервисного центра техники Total Apple в Москве....
10 04 2024 20:51:51
К социальным сетям уже нельзя относиться, как к сугубо личному прострaнcтву?...
09 04 2024 6:50:19
Инструкция для новичков по одновременной работе с кампаниями, а также объявлениями и группами в Яндекс.Директ...
08 04 2024 14:11:53
Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить. В этом заключается польза данного исследования. Читать дальше!...
07 04 2024 5:27:45
Хасан Исламов о развитии Chocofamily, крупнейшего интернет-холдинга Казахстана....
06 04 2024 6:30:44
В одной из самых «перегретых» ниш вышли в топ-5 по некоторым высокочастотным запросам. Узнать больше!...
05 04 2024 3:30:23
История создания и развития холдинга «Choco Family» помогает понять масштабы онлайн-рынка Казахстана, найти точки роста для собственного бизнеса в Казнете. Каково быть пионером ecommerce в стране? Чем казахстанский рынок ecommerce отличается от Рунета и Уанета? Читать!...
04 04 2024 2:58:40
Как GTM помогает настроить расширенную электронную торговлю (enhanced ecommerce)....
03 04 2024 13:56:51
Рост количества транзакций на 417%, дохода на 560%, среднего чека на 28%....
02 04 2024 13:10:49
Реклама Facebook для вовлечения пользователей помогает привлечь внимание к приложению и удержать пользователей в условиях перенасыщенного рынка....
01 04 2024 16:27:22
Как быстро настроить DSA с помощью Netpeak Spider. Рассмотрим подробнее «Только URL из фида страниц». Этот таргетинг помогает точнее определить целевую аудиторию и привести ее на максимально релевантные страницы сайта (к примеру, на карточку товара)....
31 03 2024 18:12:10
Учимся выстраивать коммуникацию по специальным сценариям....
30 03 2024 23:14:28
Бывают случаи, когда код Google ***ytics перестает вообще собирать статистику. Чтобы выявить сбой вовремя, обязательно настройте эти оповещения....
29 03 2024 9:53:57
Ошибка на странице 404 может выглядеть креативно. Страница не найдена и не может быть найдена, потому что она в розыске, утеряна, украдена ниндзей, путь заснежен и дороги дальше нет, а принцесса находится в другом замке. О чем это?...
28 03 2024 22:39:49
Как купить дешевый трафик из Facebook? Образец работы со структурой рекламного аккаунта...
27 03 2024 22:29:40
Оплата покупок в Facebook и Instagram через платежные ссылки...
26 03 2024 0:27:33
Время, потраченное на исправление ошибок, допущенных на этапе подготовки и создания сайта, убивает потенциал роста видимости ресурса....
25 03 2024 2:30:28
Как получить больше конверсионного трафика из поиска и не выйти за рамки KPI? Запустите SNDS-кампании...
24 03 2024 7:31:21
Так называемый Humankindex (доброжелательный стиль управления) способствует инновациям в компании....
23 03 2024 20:22:34
Будь мобильным — заливай видео на Youtube с телефона...
22 03 2024 12:47:38
Клиентам не нужно ориентироваться на попадание к поисковым топам выдачи...
21 03 2024 20:29:51
Корзина интернет-магазина поможет повысить продажи, если ее функционал содержит: фото товара, кликабельное наименование товара, перечень способов оплаты. Узнать больше!...
20 03 2024 19:29:49
Таблицы Google позволят перенести рекламную кампанию и сохранить при этом ключевые слова в разных типах соответствия. Подробный мануал — в новом посте....
19 03 2024 6:42:54
В этом году часть пользователей предпочла вернуться к привычным покупкам в оффлайн-магазинах....
18 03 2024 5:11:58
Проседание русскоязычной версии и риск потери трафика из-за дубля страниц — вот чего опасаются при внедрении украинской версии по умолчанию. Как этого избежать, читайте дальше....
17 03 2024 0:13:25
Что значит всемирное обновление DMCA-алгоритма и приведет ли оно к полноценной защите авторских прав?...
16 03 2024 8:18:42
Ссылки нужно не только наращивать, но и постоянно посещать и мониторить качество уже существующих....
15 03 2024 5:35:16
Примеры креативного авторского стиля копирайтеров, которые старались обыграть УТП продукта, услуги, стремились необычно подать обычное. Узнать больше!...
14 03 2024 13:16:33
Полезные советы для тех, кто делает контекст своими ручками :)...
13 03 2024 11:10:52
Алексей Селезнев проанализировал более 7 миллионов кликов и посчитал, во сколько обходятся рекламодателям клики по объявлениям в разных странах и тематиках....
12 03 2024 8:12:15
Корневой каталог это папка, содержащая все файлы на сайте, в том числе системные файлы....
11 03 2024 13:54:52
Полезный ликбез для новичков и бизнесменов: анкорные и безанкорные ссылки. Чем отличаются, зачем нужны, какое влияние оказывают на раскрутку сайта в интернете? Узнать!...
10 03 2024 7:47:52
Кейс: новинки в продвижении рекламы интернет-магазина в контекстно-медийной сети Google...
09 03 2024 15:12:20
Используя для продвижения контекстную рекламу, большинство рекламодателей в Украине отдают предпочтение системе Google Ads. Директ однозначно не стоит недооценивать. Почему? Читайте в статье!...
08 03 2024 15:47:48
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::