Как исключить площадки в Google Рекламе и сэкономить деньги — реклама мобильных приложений
Хотите показывать рекламу мобильного приложения целевым пользователям? Исключите некачественные и неэффективные рекламные площадки. В этой статье я расскажу, как избежать нецелевых показов рекламы приложений в Google Рекламе.
Почему нужно исключать рекламные площадки для приложений?
1. Показывайте рекламу заинтересованным пользователям
От правильного нацеливания зависит эффективность рекламы. Представим, что вы рекламируете приложение бутика с женской одеждой. Портрет вашей целевой аудитории можно описать примерно так:
- женщины;
- возраст от 25 до 45 лет;
- активные пользователи мобильных устройств;
- постоянно в курсе модных новинок;
- имеют доход выше среднего.
Как быстро почистить трэш-площадки в контекстно-медийной сети Google Такую аудиторию не стоит искать, например, в категории «Инструменты». Подобные площадки нужно
2. Привлекайте платежеспособных пользователей
Многие пользователи только скачивают приложения, и лишь единицы оформляют платные подписки или покупают расширенный функционал.
Исключите рекламу на площадках, которые приводят вам пользователей, не готовых платить за приложение. Чтобы определить рентабельная ли площадка, ориентируйтесь на такие показатели:
- CPI (Cost Per Install) — целевая стоимость установки;
- CPA (Cost Per Action) — целевая стоимость действия.
3. Минимизируйте скликивание и случайные переходы
Как готовить баннеры для мобильной рекламы Часто владельцы приложений недобросовестно подходят к монетизации своих продуктов и специально размещают большие рекламные блоки. В результате пользователи случайно нажимают на
Размещения на таких недобросовестных площадках лучше избегать: вы платите за нецелевые переходы и в придачу у потенциальных клиентов формируется негативное отношение к рекламируемому приложению.
Как исключить нерелевантные площадки при таргетинге на конкретную аудиторию?
Если вы нацеливаете рекламу на конкретную целевую аудиторию, рекомендую исключить нерелевантные категории и конкретные площадки. Описанные ниже способы позволят вам исключить площадки на уровне кампании и группы объявлений.
1. Исключите нецелевые мобильные сайты
1.1. Зайдите в кампанию, нажмите на вкладку «Контекстно-медийная сеть» и перейдите в подраздел «Места размещения».
1.2. Опуститесь вниз страницы и в блоке «Категории сайтов» нажмите кнопку «+Параметры».
В открывшейся вкладке выберите категории сайтов, которые не подходят для рекламы вашего приложения. Рекомендую сразу отключить показы на сайтах с деликатным контентом и азapтными играми.
2. Исключите категории мобильных приложений
2.1. В нижней части страницы «Места размещения», в блоке «Исключения мест размещения в кампании» нажмите кнопку «+Исключения».
2.2. Чтобы исключить категории приложений, возле конкретной тематики нажмите на кнопку с двумя стрелочками. Сохраните изменения.
3. Исключите конкретные приложения
Чтобы исключить приложение, вам нужно знать его название или идентификатор.
3.1. В блоке «Исключения мест размещения в кампании» нажмите кнопку «+Исключения». Нажмите на «Категории мобильных приложений» и выберите в выпадающем списке «Мобильные приложения».
3.2. Найдите нужное вам приложение. Рекомендую искать по идентификатору приложения, потому что поиск по названиям пока работает не очень хорошо.
Чтобы узнать идентификатор, зайдите в Store и выберите приложение. В ссылке на скриншоте ниже ID выделен.
3.3. Перейдите обратно в Google Рекламу. Перед нужным ID добавьте в поле поиска текст «mobileapp::2-» — если хотите найти приложение Google Play, или «mobileapp::1-» для приложения App Store. Нажмите кнопку «Поиск». Как должен выглядеть поисковый запрос:
Исключите приложение, нажав на кнопку с двумя стрелочками, и сохраните изменения.
4. Исключите конкретные приложения с помощью списков
Если вам нужно исключить приложения из нескольких кампаний, удобнее создать специальный список мест размещения и применить его к кампаниям.
4.1. Откройте вкладку «Общая библиотека». Перейдите по ссылке «Исключенные места размещения в кампании» и нажмите кнопку «+Список».
4.2. Дайте название новому списку, в поле «Места размещения» добавьте нерелевантные мобильные сайты и приложения.
Чтобы система корректно распознала исключение как приложение, пропишите ID приложения с приставкой «mobileapp::2-» или «mobileapp::1-».
Исключенные мобильные приложения должны выглядеть так:
Такой список значительно упростит вашу работу, ведь его можно легко применить ко всем нужным кампаниям. Для этого поставьте галочку напротив созданного списка и нажмите кнопку «Применить к кампаниям».
В открывшемся окне выберите нужные кампании и сохраните изменения.
Как отобрать неэффективные площадки для приложений с широкой аудиторией?
Сложно четко ограничить целевую аудиторию, если вы рекламируете приложение досок объявлений, например, OLX, или интернет-гипермаркетов, подобных AliExpress.
При таргетинге на широкую аудиторию рекомендую полагаться на накопленную статистику показов. Исключать стоит те площадки, которые не соответствуют целям рекламной кампании (например, дорогие места размещения и площадки с высоким показателем отказа).
Вы можете анализировать места размещения вручную: просматривать статистику по каждой отдельной площадке и исключать неэффективные. Так вы тщательно изучите, где показывается ваша реклама, но будьте готовы к тому, что этот подход трудоемкий.
Рассмотрим, как можно автоматизировать анализ рекламных площадок.
1. Во вкладке «Контекстно-медийная сеть» выберите «Места размещения». Нажмите кнопку «Показать подробности» и в выпадающем меню выберите «Все».
2. Скачайте статистику в виде таблицы.
Загруженный файл будет выглядеть так:
Проанализируйте полученные данные с учетом ваших KPI. В зависимости от цели кампании можете ориентироваться на:
- кликабельность (CTR) ;
- стоимость установки приложения (CPI) ;
- стоимость целевого взаимодействия (CPA).
Кликабельность отображается среди стандартных показателей Google Рекламы, тогда как CPI и CPA вам нужно рассчитывать самостоятельно — это можно сделать сразу в скачанном же документе.
3. Добавьте новый лист в документе и создайте в нем таблицу с такой структурой:
А | В | С | D | E | F |
Место размещения | Отображаемое название критерия | ID приложения | URL | Категория | CPI/CPA (CTR) |
Заполните таблицу:
- в столбце «Отображаемое название критерия» укажите названия кампаний;
- в столбце «ID приложения» подставьте формулу: =ЕСЛИ(СЧЁТЗ(A5)=1;REGEXREPLACE(A5;\"mobileapp\:\:2\-\";\"\") ;\"\") ;
- в столбце «URL» пропишите такую формулу: =ЕСЛИ(СЧЁТЗ(A7)=1;\"https://play.google.com/store/apps/details?id=\"&C7;\"\") ;
- в столбец «Категория» подставьте формулу:
=ЕСЛИ(СЧЁТЗ(A4)=1;ТРАНСП(IMPORTXML(D4;$1)) ;\"\") . «$1» — это ячейка G1, которая содержит //a[@class=\\\'document-subtitle category\\\']/span.
В итоге у вас получится такая таблица:
4. Чтобы определить неэффективные тематики, создайте сводную таблицу. В первый столбец импортируйте категории, а во второй — показатели из столбца «CPI/CPA (CTR)». Должна получиться такая таблица:
Так вы сможете быстро оценить, площадки каких тематик нерентабельны, и исключить их.
Плюсы этого способа:
- минимизация усилий для повышения эффективности кампании;
- экономия времени.
Недостатки:
- не настолько тщательный отсев площадок, как при ручном отборе;
- в исключенной категории могут оказаться вполне подходящие для вас площадки.
Если вы не уверены, что выделенные категории вам не подходят, и хотите наверняка убедиться в их неэффективности, тогда:
- Создайте отдельную кампанию с таргетингом на выбранную категорию.
- Добавьте объявления, максимально подходящие для аудитории из выбранных категорий.
- Соберите и проанализируйте статистику за несколько недель.
Выводы
- Исключайте площадки в Google Рекламе, чтобы показывать рекламу целевой и платежеспособной аудитории, а также избежать скликивания, случайных переходов и «пустых» установок.
- В исключенные площадки для приложений можно добавить:
- категории мобильных сайтов;
- категории приложений;
- конкретные приложения.
- При отборе нерелевантных площадок учитывайте их тематику и то, насколько они удовлетворяют вашим KPI. Для приложений с нацеливанием на узкую аудиторию можно качественно проработать площадки вручную. Если вы запускаете рекламу с широким таргетингом — собирайте статистику и анализируйте, какие площадки соответствуют поставленным KPI, а какие — нет.
Netpeak запустил новую услугу «ASO с оплатой за результат» — заказывай через форму:
Хочу быстро найти клиентов онлайнКомментарии:
Есть 3 качества грамотного руководителя: самоорганизованность, скорость. четкость. А еще — уйма фишек организации рабочих процессов, которые применяют в Netpeak. Узнать!...
26 04 2024 3:59:17
Бонус в статье: как собрать аудитории для ремаркетинга на брошенную корзину...
25 04 2024 4:57:11
Пример удачной рекламы. История о том, как маленький региональный магазин может получать хорошую прибыль с прайс-агрегаторов...
24 04 2024 8:29:24
Как написать годный кейс и победить страх чистого листа...
23 04 2024 19:20:52
Удача и везение — не случайность. Это выбор. Любопытные эксперименты профессора Ричарда Вайсмена инсайде...
22 04 2024 14:28:43
Как прокачать свои знания и навыки использования GA, чтобы оптимизировать сайт и получать больше (намного больше, чем сейчас) трафика, конверсий, вовлечения. Больше!...
21 04 2024 21:59:34
Как использовать сервис Serpstat для оптимизации кампаний по контекстной рекламе...
20 04 2024 22:59:57
Вести бизнес в интернете с помощью развлекательного сайта, СМИ, узкоспециализированного портала вполне реально. Правда, нужно знать, как на них заpaбатывать....
19 04 2024 6:17:26
Все дело в формате объявлений Instant Experience с подключенным каталогом товаров. Нет, не только в нем. Узнать больше!...
18 04 2024 3:43:42
Домен — это адрес (имя) сайта в сети интернет, по которому его находят пользователи. Он состоит из букв, символов и цифр, должен быть уникальным, чтобы владельцу ресурса удалось добиться качественного продвижения. Как подобрать лучший? Читайте!...
17 04 2024 22:59:16
Private Blog Network для ниши безопасности, доставки цветов, товаров сантехники, туризма и выпекания. Сетки сайтов работают не всегда и это нормально. Узнать больше!...
16 04 2024 7:37:57
Атрибут rel="canonical" помогает бороться с дублированием контента и обезопасить сайт от дублирования и копирования...
15 04 2024 1:16:53
Фильтруем свой трафик от сотрудников в Google ***ytics...
14 04 2024 7:10:51
Как говорят легенды, на создание дизайна этих носочков Sammy Icon вдохновили рисунки на стенах храма Темпло Майор в древнем городе Теночтитлан. К сожалению, город сейчас разобрали перуанские строители, но память о нем осталась в киевских носках...
13 04 2024 2:35:41
Ссылки нужно не только наращивать, но и постоянно посещать и мониторить качество уже существующих....
12 04 2024 5:23:21
Примерно 70% конверсий происходит за счет дополнительных источников, их ценность отражается в GA. Разбираемся, какие отчеты использовать для анализа и оценки таких источников. Читайте далее!...
11 04 2024 0:30:40
Грамотно оформленные метатеги презентуют сайт, помогают пользователям быстро найти нужную информацию, а поисковым системам — повысить ресурс в выдаче...
10 04 2024 7:30:59
Скрипт для распределения бюджета на отстающую семантику, чтобы получать больше трафика по меньшей цене...
09 04 2024 0:54:35
Распространенные ошибки в XML-фидах Google и Яндекс, CSV-фидах и как исправить их своими силами. Используем Notepad++, отладчик ленты Facebook и Excel. Узнать больше!...
08 04 2024 22:44:42
Хороший пост с примерами продающих «Белых книг»....
07 04 2024 22:23:37
Аккаунт менеджеры это... Быть лицом компании, проводником между заказчиком и комaндой агентства, ментором для коллег и суперменом, готовым прийти на помощь клиенту в любой час дня и ночи… Эти задачи по плечу аккаунт-менеджерам Netpeak...
06 04 2024 7:49:25
Крутые площадки для нового инструмента: контекстщикам на заметку!...
05 04 2024 18:20:48
Как использовать расширенное семантическое ядро для увеличения целевого трафика....
04 04 2024 17:16:37
Веб-архив сайтов позволяет вернуться на месяцы или годы назад, чтобы увидеть, как выглядел сайт....
03 04 2024 3:37:51
Специалисты дропшиппинг-платформы делятся данными по самым продаваемым товарам на крупных онлайн-площадках. Информация для масштабирования бизнеса. Читать!...
02 04 2024 11:29:45
Подробно об оплате аккаунтов и налогообложении рекламы в Украине, России, Казахстане....
01 04 2024 16:14:32
Для работы в интернет-маркетинге нужно хорошо разбираться в аналитике. Рассмотрим, как использовать в работе Google ***ytics 4 и чем он отличается от Universal...
31 03 2024 16:17:28
Думаете, что почитать об онлайн-продвижении и диджитал-маркетинге? Вам сюда. Мы собрали топ интересных сайтов, блогов, каналов и пабликов...
30 03 2024 12:23:15
Наши сотрудники смогли составить разбор непростых вещей, дать им определение и рассказать о них простым языком....
29 03 2024 9:31:54
О тенденциях на рынке ecommerce и переходе Хорошоп на удалёнку....
28 03 2024 11:48:31
Бесплатная регистрация сайта в поисковых системах и каталогах – отличный способ увеличить объемы трафика и раскрутить собственный ресурс....
27 03 2024 15:17:48
Cтоимость просмотра в Google Ads дешевле как минимум в два раза по сравнению со Smart TV...
26 03 2024 10:28:38
Быстро разогнать рекламные кампании и получить рост конверсий при повышении CPA до 100%. Как этого добиться — читайте в новом кейсе....
25 03 2024 8:53:45
Как завоевать Instagram, задавая правильные цели и вопросы. Также в статье делимся табличкой лучшего времени постинга для различных тематических публикаций. Узнать больше!...
24 03 2024 7:47:40
Как найти, нарастить и проанализировать ссылочную массу...
23 03 2024 22:31:32
Как не нужно делать, запуская свой профиль и таргетированную рекламу в Instagram...
22 03 2024 8:47:21
В помощь вебмастерам, которые поддерживают работу PBN....
21 03 2024 17:30:42
ПриватБанк, АТБ и ДТЭК — эти бренды уже создали свои образовательные центры. Узнайте больше о том, как компании обучают своих сотрудников у нас и за рубежом. Читать дальше!...
20 03 2024 14:33:49
Памятка для всех, кому важно сохранить детали переговоров....
19 03 2024 8:29:58
Лучшие плагины WordPress для SEO и продвижения сайта в поисковой системе Google и 10 советов для WordPress, которые помогут вам продвигать свой сайт...
18 03 2024 17:32:44
«Настольная» методичка для предпринимателей и маркетологов....
17 03 2024 16:37:18
Сервисы для определения оптимальной плотности ключевых слов...
16 03 2024 18:52:52
Что учитывать при продвижении недвижимости, клиник красоты, магазинов косметики, сайтов по продаже семян, шин?...
15 03 2024 6:40:24
CEO магазина «Модна Каста» Андрей Логвин — сделал отличный доклад на 8P о пути к успеху своего бизнеса и будущем Ecommerce. Детальнее об ощущении deal и «первом дне» для интернета читайте в новом посте....
14 03 2024 0:14:22
Обязательные элементы продающей страницы: удобный и красивый дизайн, легко читаемые форматы и стили шрифтов, текстовые блоки, кнопки призыва к действию. Узнать больше!...
13 03 2024 18:14:18
Информация для бизнесменов, интернет-маркетологов и всех, кто интересуется продвижением бизнеса в интернете....
12 03 2024 21:49:13
Непросто найти ответственного автора, готового проводить сео-оптимизацию своих статей, исправлять ошибки, вносить дополнения в материал. Это очень дорого? Узнать!...
11 03 2024 14:18:20
Заказчик всегда приходит с идеей. В этой идее может быть все продумано до мелочей, а может быть только каркас. В любом случае мысли клиента следует систематизировать так, чтобы с ними было удобно работать....
10 03 2024 10:53:59
10 шагов к я-бренду из книги «Я-бренд. Формула успеха». Марк вырастил свой бренд до размеров торгового бизнеса с объемами продаж в миллиарды долларов. Читайте, здесь есть и сама формула, подходящая для товара, сайта или торговли машинами...
09 03 2024 7:59:46
Работающие способы повысить эффективность рекламных кампаний...
08 03 2024 0:32:35
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::