Как безболезненно перейти на Google ***ytics 4 и что это может дать вашему проекту
На смену привычному Google Universal, который использовали по умолчанию для отслеживания статистики, с 14 октября 2020 года пришёл усовершенствованный сервис Google ***ytics 4. Он уже сейчас зарекомендовал себя как удобный и простой в освоении инструмент.
Однако быстрее получится с ним разобраться, когда его буквально изнутри покажет специалист, детально описывая процесс работы с настройками.
Так сделал на вебинаре SalesDoubler Михаил Клячко — собственник и руководитель Mnews.Agency.
Что такое Google ***ytics 4?
Как мы уже говорили, Google ***ytics 4 призван собирать статистику по посещениям ресурса, анализировать поведение пользователей и выгружать данные для дальнейшей их обработки.
Этот сервис отличается рядом полезных особенностей, особенно в сравнении с Google Universal:
- Кросс-платформенное отслеживание. GA4 собирает данные по сайтам и приложениям Android/iOS и сводит их в единую отчетность. GA таких возможностей не предоставляет.
- Межплатформенная идентификация пользователей. В GA посетитель считается новым, если заходит с другого устройства или браузера. Это снижает точность статистики. В GA4 используются 3 уровня идентификации:User_id; Google Signals; Device_id. Это позволяет системе аналитики точнее считать пользователей, а не устройства и браузеры.
- Развернутая статистика. В GA собиралась только статистика просмотра страниц пользователями. В GA4 можно посмотреть данные по глубине прокрутки, исходящим кликам, поиску по сайту.
- Конфиденциальность данных. В GA данные о пользователях собираются с помощью файлов cookie. В GA4 используется библиотека gtag.js, работающая без файлов cookie. Также в GA4 по умолчанию настроена IP-анонимизация. Эту настройку нельзя изменить. В будущем Google планирует отказаться от файлов cookie.
Отличия Google ***ytics 4 от Universal ***ytics
Две предыдущие версии сервиса не работали на основе сеансов и страниц. Ключевое отличие — что последняя версия GA работает на основе модели, которая управляется на событиях, а не на сеансах и страницах. Это значит, что в первую очередь сервис рассматривает поведенческие факторы.
Важно, что GA 4 воспринимает любое взаимодействие с сайтом как событие: все ориентировано на то, как пользователь себя ведет с конкретным веб-ресурсом на разных устройствах.
Вот чем GA4 ощутимо отличается от Universal:
- Сразу можно связать между собой web + app. Это удобно, когда есть и веб-версия сайта, и мобильное приложение
- Табличный вид изменен на визуализацию, принцип data studio. Это реализовано не во всех отчетах, поскольку в некоторых удобнее подать данные в виде таблицы.
- Фокус на пользователях и их действий на разных устройствах, а не на сессиях.
- Google-сигналы, которые даже без user ID позволяют определять пользователя, совершившего действие с сайтом или приложением.
- Сам интерфейс Google ***ytics 4 становится проще: удобно создавать отчёты прямо внутри системы.
- Нет показателя отказов — он и так стал уже пpaктически ненужным, маркетологи и аналитики делают упор на отслеживании удержания пользователе.
- Нет представлений (это инструмент, который позволяет фильтровать трафик, полученный из разных источников), но возможно этот показатель появится в дальнейших версиях GA.
- Возможность создавать аудитории на основе прогнозируемого поведения.
В целом, GA4 еще имеет некоторые недостатки, поскольку сервис находится в состоянии бета-тестирования. Однако уже сейчас им можно успешно пользоваться.
Также есть вариант воспользоваться тестовым доступом к GA, чтобы определить, удобно ли работать с ним.
Как настроить ресурс GA4
Для начала работы нужно перейти во вкладку «Администратор» и нажать на кнопку «Создать ресурс».
После этого откроется окно с полями, где нужно ввести стандартную информацию
Там же есть кнопка «Показать дополнительные параметры», после нажатия на которую можно создать ресурс в Universal ***ytics, просто переключив бегунок.
В результате можно выбрать: или создать ресурс двух типов, или работать только в Universal ***ytics
Лучше выбирать первый вариант, если это новый аккаунт, и соответственно, ресурсов на нем до этого не было.
Если в Universal ***ytics необходимости нет, пункт «Показать дополнительные параметры» можно пропустить.
На следующем этапе снова идёт заполнение информации
После создания ресурса в интерфейсе появляется данные о потоке:
- URL;
- название потока;
- идентификатор (в дальнейшем пригодится).
Также сразу есть быстрый доступ к отслеживанию определенных событий на сайте в разделе «Улучшенная статистика» (при желании его можно выключить)
Как раз благодаря потокам данных можно объединять между собой разные сайты и приложения.
Кроме этого, в улучшенной статистике есть дополнительные настройки.
Можно оставить или убрать отслеживание определенных событий. Но лучше, чтобы включенными оставались все — это пригодится в работе
Для настройки связи между GA4 и Google Рекламой нужно перейти во вкладку «Администратор».
Важно после этого не создать дубль конверсий на уровне аккаунта Google Рекламы
Следующий этап — обеспечить своевременное получение информации о посетителях сайта и/или приложения.
Для этого в той же вкладке «Администратор» нужно перейти в раздел «Настройка данных» и затем выбрать «Сбор данных»
Тут важно обязательно включить сбор данных для сигналов Google, это делают с помощью бегунка вверху страницы. Что касается хранения данных — по умолчанию в настройках выставлено два месяца (то есть, информация хранится в течение этого срока).
Лучше указать 14 месяцев
Фильтрация данных.
Переходим в потоки данных и нажимаем на тот поток, который создали. В открывшемся окне внизу будет пункт «Дополнительные настройки добавления тегов», и в нём можно:
- исключить какой-то нежелательный трафик (например, с платежной системы) ;
Для этого нужно перейти в меню «Создание списка нежелательных переходов и в появившемся окне добавить источники, трафик с которых учитываться не будет
- настроить исключение внутреннего трафика;
Для этого в разделе «Определение внутреннего трафика» нужно указать запрашиваемые данные и сохранить их
Затем активировать фильтр в меню «Администратор» — «Настройка ресурса»
Установка тега через GTM
Рассмотрим, как можно установить счётчик GA4 на сайт через Google Tag Manager (GTM). Этот вариант самый быстрый и удобный. Кроме этого, если специалист работает с системами аналитики от Google, без GTM ему не обойтись.
Для начала работы нужно войти в Google Tag Manager, создать новый тег и выбрать тип конфигурации «Google Аналитика: конфигурация GA4». Затем нужно ввести идентификатор потока и выбрать триггер — источник, с которого будут приходить данные. Чаще всего счётчик устанавливается на весь сайт, потому имеет смысл выбрать в качестве триггера All Pages (Все страницы).
Завершающий шаг— нажать кнопку «Опубликовать».
Чтобы проверить, правильно ли осуществлена настройка, можно зайти в раздел «Отчет в реальном времени», обновить страницу, и будет видно, что как минимум один пользователь находится на сайте. Разумеется, если не стоит фильтр внутреннего трафика
Пример настройки конверсий
Чтобы настроить конверсии, надо вернуться на стартовую страницу в GTM, создать новый тег, но теперь выбрать тип конфигурации «Google Аналитика: событие GA4». Как и в случае с установкой счетчика, нужно указать в качестве тега конфигурации идентификатор потока.
Название события будет передаваться в систему, потому оно должно быть понятным
После этого нужно добавить триггер.
Сначала выбрать его тип («Только ссылки» или «Все элементы»), затем заполнить информацию в окне настроек. Финальный шаг — опубликовать. После этого в системе будут появлятся данные по заданному триггеру как только пользователь совершит заданное действие. Чтобы событие было не просто событием, а именно конверсией, нужно перейти в раздел «Конфигурация» и выбрать графу «События».
В появившемся окне с помощью бегунка можно отметить, какие из событий — конверсии
Это удобная функция и она по своему принципу отличается от того, как реализовано в Google Universal.
Как создать аудитории ремаркетинга
Аудитории ремаркетинга создаются в меню «Конфигурация» — «Аудитории» — «Новая аудитория» — «Создать особую аудиторию». Предположим, на сайте установлен чат Bitrix, через который посетители могут связаться с владельцем.
Чтобы создать аудиторию из всех, кто писал в этот чат, надо в разделе «События» выбрать соответствующее. Для этого и нужно указывать понятное название событиям, чтобы потом можно было их идентифицировать.
После этого в сводке будет видно, что такая аудитория есть, а также сколько пользователей она содержит
Там же (в правом верхнем углу) можно указать срок, в течение которого будут храниться данные. Потом нужно только сохранить настройки.
Создание аудиторий — необходимый инструмент, поскольку собранные данные можно обpaбатывать, анализировать, передавать в Google Рекламу.
CPA-сеть SalesDoubler еженедельно организовывает полезные бесплатные вебинары для вебмастеров. Приходите на наши новые трaнcляции — они вам помогут вырасти как специалист и поднять свой заработок в арбитраже трафика.
Чтобы не пропускать эфиры, подпишитесь на наш Телеграм-бот — там мы публикуем анонсы.
Для новичков в этой сфере у нас есть Телеграм-канал Starter. А по вопросам, связанных с наливом трафика можно обращаться к affiliate-менеджерам SalesDoubler, они помогут.
Подписывайтесь на наши аккаунты в Инстаграм и Facebook — там много полезной информации из мира Fintech, а нам будет приятно с вами подружиться :)
Комментарии:
Подробно о преимуществах и особенностях двух сервисов контекстной рекламы....
26 04 2024 16:32:49
25 04 2024 17:28:34
Зачем маркетологи и аналитики обращаются к языку программирования R в повседневной работе нужно и какая польза от программирования на R в интернет-маркетинге в интервью Алексея Селезнева...
24 04 2024 10:16:32
Кейсы с наибольшим количеством комментариев, репостов, оценок и дочитываний; по контекстной рекламе, поисковому продвижению, аналитике, SMM и другие. Узнать больше!...
23 04 2024 16:41:19
Про мобильный дизайн. С красивой и понятной презентацией внутри....
22 04 2024 22:26:40
Можно открыть корпоративную почту с использованием собственного сервера для принятия/отправки и с использованием стороннего сервиса от яндекс или гугл...
21 04 2024 3:44:30
Понадобится всего пару минут, чтобы создать отчет о тратах, количестве конверсий или любых других важных показателях. Понятная инструкция для PPC-специалистов и про возможности и ограничения бесплатной версии расширения. Читайте дальше!...
20 04 2024 6:20:57
Как быстро настроить DSA с помощью Netpeak Spider. Рассмотрим подробнее «Только URL из фида страниц». Этот таргетинг помогает точнее определить целевую аудиторию и привести ее на максимально релевантные страницы сайта (к примеру, на карточку товара)....
19 04 2024 3:33:33
Почему в высококонкурентных тематиках важно оптимизировать поведенческие показатели...
18 04 2024 16:47:41
Если выполнить настройку не корректно, поисковик воспримет материалы как дубли контента....
17 04 2024 14:36:11
Пора принять решение! Разберитесь с регулярными выражениями для более продуктивной работы с Google ***ytics или Google Tag Manager...
16 04 2024 9:15:50
Как настроить работу удаленной комaнды сотрудников и успевать выполнить все задачи...
15 04 2024 7:57:58
Вывод информационного сайта из-под алгоритмического YMYL фильтра Google...
14 04 2024 14:43:37
SEO-продвижение онлайн-сервиса доставки еды с новым сайтом. Цели продвижения, составление семантического ядра, формирование URL, поддомены, карточки товаров, тексты, внешняя оптимизация, дополнительные работы, а также полученные результаты...
13 04 2024 20:32:19
7 советов для оптимизации вашего профиля в Google Мой Бизнес....
12 04 2024 22:11:46
К социальным сетям уже нельзя относиться, как к сугубо личному прострaнcтву?...
11 04 2024 16:51:31
Руководство для всех, кто продает через Instagram: когда стоит воспользоваться рекламным кабинетом Facebook для настройки кампании в Instagram и как правильно запустить рекламу в Instagram через кабинет Facebook. Читайте дальше!...
10 04 2024 7:39:35
О работе внутреннего и внешнего контент-маркетолога: необходимые знания и навыки для старта, плюшки и головная боль. Все здесь....
09 04 2024 10:54:36
Как без проблем пересылать данные в Google Покупки....
08 04 2024 5:38:46
Что учитывать при продвижении недвижимости, клиник красоты, магазинов косметики, сайтов по продаже семян, шин?...
07 04 2024 9:20:47
Обзор новой версии краулера Netpeak Spider 3.0, которая включает в себя около 300 изменений: от супер-фич до небольших фиксов в юзабилити....
06 04 2024 16:12:24
Топ-8 ошибок новичков в Google Рекламе: как сэкономить деньги при планировании рекламной кампании....
05 04 2024 12:36:51
Структура обзора, правила написания и важные хаpaктеристики этого формата. Подача информации в обзоре и запрещенные методы, которые отпугнут клиентов. Узнать больше!...
04 04 2024 4:20:53
Что нужно сделать, чтобы превью веб-страниц в социальных сетях стало магнитом для пользователей?...
03 04 2024 19:49:54
Детально заполняйте карточку товара, добавляйте качественные фотографии, делайте акцент на УТП....
02 04 2024 13:47:18
Как эффективно выйти из карантина с помощью контекстной рекламы...
01 04 2024 15:25:46
22 оригинальные гипотезы для A/B-теста сайта, которые чаще всего влияют на получаемую прибыль...
31 03 2024 21:22:21
Языковой закон требует, чтобы общение бизнеса с клиентами шло на украинском языке, если нет просьбы о другом приемлемом варианте. Что это означает для РРС, читайте дальше....
30 03 2024 22:22:42
Satel является одним из топовых игроков онлайн-маркета, но на старте интернет в качестве канала продаж не рассматривался. Когда онлайн запустили на полную? Узнать!...
29 03 2024 4:41:26
Как расширение от Netpeak может облегчить работу над важными SEO-задачами....
28 03 2024 3:24:53
Мы собрали 30+ Телеграм-каналов, где вы найдете только полезную и актуальную информацию про маркетинг, SEO, SMM, веб-аналитику и развитие бизнеса...
27 03 2024 5:57:20
В арсенале Google Рекламы есть очень ценный инструмент — отслеживание конверсий....
26 03 2024 6:39:37
Как понять, что проект нуждается в новых текстах и сделать читателя счастливым...
25 03 2024 4:53:10
Заказчик всегда приходит с идеей. В этой идее может быть все продумано до мелочей, а может быть только каркас. В любом случае мысли клиента следует систематизировать так, чтобы с ними было удобно работать....
24 03 2024 9:46:50
Проверка структурированных данных поисковыми роботами нуждается в нашей поддержке...
23 03 2024 0:12:44
Как говорится, люди делятся на тех, кто делит других на типы и тех, кто не делит. В этом посте — про желтых, синих, красных и зеленых людей....
22 03 2024 1:55:34
Статья Оливера Гарднера посвящена различным аспектам оптимизации посадочных страниц: дизайну, контексту, созданию кнопки действия...
21 03 2024 19:14:54
Каждому бизнесу в интернете важно продумать систему оплаты для своих товаров или услуг. При этом следует учитывать объемы и нишу бизнеса. Узнать больше!...
20 03 2024 8:39:26
Чтобы перенаправить рекламу не на свой домен, арбитражники используют редирект в Яндексе при работе с партнерскими ссылками...
19 03 2024 22:40:32
Как развить в себе такой EQ, как хочется, и далее использовать его для достижения успеха. Рецензия на книгу Дэниела Гоулмана «Эмоциональный интеллект в бизнесе»....
18 03 2024 18:32:20
Пост постоянно обновляется актуальными данными о размерах картинок...
17 03 2024 17:55:48
Мы отключили интернет всем сотрудникам агентства интернет-маркетинга и получили удивительные результаты....
16 03 2024 17:17:25
Как формируется цена на услугу SEO, как достигается результат и почему поисковое продвижение выгодно только в долгосрочной перспективе от руководителя отдела продаж агентства Netpeak. Узнайте больше!...
15 03 2024 7:48:35
За каждым проектом стоят прежде всего люди. Как часто мы пользуемся сложными системами и не думаем о том, кто их создал и продолжает развивать? Интересно о том, кто и что стоит за «ПланФиксом». Читайте далее!...
14 03 2024 1:13:28
Филиалы курсов в Таллине, Москве, Днепропетровске. Оказывается, нельзя так просто взять и посчитать ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) в этой тематике....
13 03 2024 18:56:47
Проверенный способ для сбора базы данных. Метод, с помощью которого можно извлечь контактные данные, а именно: название точки, телефон, адрес, сайт., а потом высылать своё КП, промокоды для акции, сообщить о выходе товара, сделать спецпредложение...
12 03 2024 9:10:32
Знакомство с реальным и потенциальным клиентом. Как создать доверительные отношения? Для этого понадобится сделать сегментацию аудитории и определить, кто ваш покупатель: от рода занятий, до его самых сокровенных страхов. Узнайте больше!...
11 03 2024 21:27:53
Менеджер, маркетолог, дизайнер программист? Делимся секретами нетпик, каким должен быть специалист по рекламе...
10 03 2024 4:40:24
Какие типы кампаний и ключевых слов стоит первыми запускать в Google Рекламе? Советы новичкам...
09 03 2024 6:13:19
Tencent — китайская компания, мировой лидер в сфере игр. Все о создании компании, доходах, прибыли, инвестициях. Особенности ведения бизнеса в Китае — в пересказе статьи Паки Маккормик. Читать дальше!...
08 03 2024 2:56:34
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::