Риски при продвижении сайта — на что обратить внимание
Когда речь заходит о продвижении сайта, у каждого клиента свои цели. Например, рост количества заказов и дохода или улучшение позиций в органической выдаче. Но иногда достичь их не получается, или процесс занимает больше времени, потому что ещё до старта сотрудничества не были учтены потенциальные угрозы продвижения. Я собрал основные типы рисков, с которыми сталкиваюсь при работе над проектами. Их можно минимизировать или вовсе избежать как бизнесу, так и подрядчику. При комплексном подходе к продвижению, это позволит успешно развивать бизнес.
Бизнес не готов к работе по выбранной услуге
SEO-оптимизация, контекстная реклама или email-маркетинг, нужно четко понимать, что при определенных вводных достичь результата будет сложно.
Устаревший сайт
Бывает, что сайт теряет позиции в поисковых системах, заказов становится меньше, конверсия падает. Все это без видимых, казалось бы, причин. Но дело может быть в том, что ресурс просто устарел. И стал не интересен пользователям и поисковым роботам.
Вот что может негативно повлиять на ваши онлайн-позиции.
1. Старый дизайн:
- использование устаревших технологий (Flash) ;
- наличие стоковых фотоснимков;
- ограниченный функционал (отсутствие чатов, рекомендаций, форм расчета) ;
- отсутствие адаптации под мобильные устройства.
2. Слишком громоздкий сайт. На сайтах со сложной структурой пользователям труднее найти нужную информацию и совершить целевое действие. Что ведет к росту показателя отказов и снижению конверсий/дохода.
Чтобы выяснить, насколько хорошо структурирован и удобен сайт, изучите действия пользователей через специализированные сервисы:
Воспользуйтесь помощью друзей или родственников для тестирования вашего сайта. Если у них возникнут сложности с поиском нужной страницы или товара, это повод для оптимизации.
3. Заспамленность. Речь о большом количестве исходящих ссылок на некачественные и/или нетематические ресурсы.
Признаки заспамленности проекта:
- нетематические ссылки;
- частые коммерческие анкоры — многократное использование ключевых слов «купить», «дешево», «заказать», «цена», «недорого»;
- наличие ссылок низкого качества — ведут на нерелевантные страницы, применяются спамные или повторяющиеся анкоры;
- дублированный контент — один и тот же на нескольких сайтах;
- ссылки на ресурсы, находящиеся под санкциями поисковых систем.
4. Санкции. У поисковых систем есть свои правила, и нарушать их не стоит. Иначе страницы вашего сайта могут удалить из выдачи или значительно снизить их позиции.
Признаки попадания сайта под санкции:
- существенное снижение трафика из поисковой системы;
- ухудшение позиций по отдельным запросам или по всей семантике;
- новые страницы не индексируются;
- информацию о ручных санкциях можно увидеть в Google Search Console в разделе «Меры, принятые вручную».
Алгоритмы ранжирования Google оценивают качество контента и могут накладывать автоматические санкции:
- Пингвин (Penguin) — понижает в выдаче за быстрый рост ссылочной массы, использование ссылок на сайты-доноры запрещенных тематик, различие в тематиках доноров и вашего сайта;
- Панда (Panda) — под него попадают сайты из-за некачественного и неуникального контента, переоптимизацию ключами и спам;
- снижение позиций из-за долгого времени загрузки — может применяться, когда страница загружается более 3-х секунд. Стоит следить за скоростью загрузки на десктопной и на мобильной версиях;
- битые ссылки — большое количество страниц с 404-й ошибкой может стать поводом для применения фильтра и ухудшения в позициях выдачи;
- DMCA (Pirate) — применяется при наличии многочисленных жалоб касательно нарушения авторских прав.
До начала работ по контекстной рекламе или SEO необходимо устранить факторы, которые привели к санкциям поисковиков.
5. Устаревшая CMS. CMS — это движок сайта, позволяющий создать, структурировать и управлять контентом сайта, задать его внешний вид. Старая система ограничит внедрение новых функций, появятся проблемы с безопасностью. Вы не сможете использовать последние версии модулей и плагинов, а это чревато некорректной работой ресурса.
Избегайте сайтов с закрытой CMS-системой без доступа к исходному коду. Иначе могут возникнуть сложности с внедрением технических заданий.
Плохая репутация домена
До начала работ по email-маркетингу проверьте репутацию домена. От этого показателя в дальнейшем будет зависеть, дойдет ли письмо получателю в папку «Входящие» или попадет в «Спам».
На репутацию домена влияют:
- срок его существования;
- количество жалоб на спам;
- наличие домена в блеклистах — списках IP-адресов, замеченных в рассылке спама;
- количество и процент отправок на несуществующие адреса;
- количество и динамика рассылок. Например, если вам нужно отправлять больше писем, увеличивайте их число постепенно.
Cправка Google
Важно регулярно следить за репутацией домена и своевременно реагировать для ее поддержания или улучшения.
Тематика для контекстной рекламы
Кроме условий и требований к сайту есть ограничения по тематикам, которые необходимо учитывать при запуске рекламы:
- Подделка/контрафакт. Речь о полностью или частично похожих товарных знаках. В таком случае пользователи или конкуренты могут пожаловаться на подделку, и рекламу удалят.
- Опасные продукты и услуги, способные причинить вред здоровью или нанести материальный ущерб.
- Мошеннические действия или содействие недобросовестной деятельности.
- Неприемлемый контент. Пропаганда ненависти, дискриминации, насилия.
Эти запреты распространяются в том числе на рекламу, например, фейерверков, табака, международных брачных агентств. Отклонить могут объявления, связанные с нотариальными заверениями или переводом документов — в этой сфере много мошенников; с инструментами для арбитражников — часто воспринимается как вредоносное ПО. Даже, если рекламируемый шампунь обещает эффект ботокса, может быть блок.
Барьеры на стороне руководства/комaнды клиента
Чтобы достичь результата, клиент со своей стороны должен быть готов к оптимизации сайта. Но бывает так, что клиент не понимает необходимости изменений или не хочет их внедрять. Это может касаться доработки описаний товара, обновления фотографий, корректировки структуры или добавления изменений в код. Без некоторых пунктов лучше не стартовать.
Точно не стоит начинать сотрудничество по контекстной рекламе, пока на вашем сайте нет условий доставки и нескольких вариантов оплаты онлайн. Или не имеет смысла массово рассылать письма без предварительной валидации (проверки) базы подписчиков.
Помеха — и завышенные ожидания по результатам. Скажем, увеличить доход в 2-3 раза при неизменном рекламном бюджете. Сделать это в первый месяц сотрудничества довольно сложно. Сначала нужен аудит текущих рекламных кампаний, их оптимизация или запуск с нуля. Это все время.
Важно также понимать, как цели продвижения соотносятся с выбранным инструментом. Хотите быстрых результатов? Их не стоит ожидать от работы по SEO, лучше тогда выбрать контекстную рекламу или email. Раскрыт секрет гарантированного роста трафика из поиска, или Серебряная пуля SEO Встречаются сложности при реализации задач на стороне комaнды клиента. Когда рекомендации выполняют несвоевременно или не с первого раза. Хотя они требуют оперативных решений. Например внедрение технических заданий для запуска рекламных кампаний или email-рассылок. Или реализация ежемecячного объема задач в рамках SEO. А ведь от скорости и качества внедрения таких технических заданий зависит трафик. Мы рассказывали об этом в
Экономические факторы
До старта работ по проекту важно рассчитать ежемecячные траты не только на комиссию агентства, но и на:
- рекламный бюджет;
- закупку внешних ссылок;
- услуги программиста и дизайнера.
Если даже на одно из направлений бюджета не хватит, это риск для проекта в целом. Без услуг программиста нельзя реализовать технические задания и полноценно запустить рекламные кампании или доработать ошибки на сайте. Без подключения дизайнера не сможете запустить медийные РК. А несвоевременное пополнение аккаунтов влечет за собой ухудшение работы рекламных кампаний.
Узнавайте полный перечень возможных трат, и зачем они нужны. Ведь отказ от одного из инструментов грозит низкой эффективностью всего продвижения.Важно заранее понимать, сможете ли вы соблюдать сроки оплаты и пополнения рекламных кабинетов? Небольшие агентства иногда идут навстречу в ущерб себе, но в крупных зачастую учет оплат автоматизирован. И в случае задержки блокируется доступ к сервису.
Внешние риски
И даже, когда все хорошо с сайтом, есть комaнда на стороне клиента для реализации задач, согласованы цели по проекту и необходимый бюджет, остаются форс-мажорные обстоятельства, влияющие на итоговый результат. К таким относятся:
- рыночные — изменения цен на ресурсы и продукты;
- политические — финансовые или кадровые потери из-за неправильных политических решений или конфликтов;
- финансово-экономические — изменения валютных курсов или учетной ставки;
- социально-демографические — резкое изменение численности населения.
Наглядным примером форс-мажора является пандемия COVID-19. Из-за вируса многим бизнесам пришлось пересмотреть свою работу — сократить производство и объемы торговли, отказаться от торговых помещений и перевести сотрудников на удаленку.
В то же время ускорился переход бизнеса в онлайн и увеличение инвестиций в интернет-маркетинг.
Заказывайте рекламу у лидеров рынка
Запомнить
Работая с проектами, приходится сталкиваться с заранее известными или непредвиденными сложностями.
Выделив до начала работ слабые места, нужно исправлять их, начиная с самых важных и сложных задач, с тех, что критичны для проекта в целом.
Наиболее распространенные риски на проекте связаны с:
- сайтом;
- тематикой проекта;
- видением руководства;
- экономическими факторами;
- внешними обстоятельствами.
Устранив на ранних этапах сотрудничества потенциальные риски и скорректировав стратегию работ, вы избежите лишних финансовых и трудовых затрат.
Комментарии:
Пять простых фишек для повышения привлекательности карточки товара....
26 04 2024 18:42:23
Один из лучших способов выбрать подрядчика — провести брифинг для компаний. При этом важно предоставить максимум информации: откройте доступ к реальным данным по проекту. Узнать больше!...
25 04 2024 7:38:23
Алексей Селезнев, руководитель отдела аналитики Netpeak делится статистикой по самым дорогим и самым дешевым тематикам, регионам размещения рекламы, каналам и устройствам. Узнать больше!...
24 04 2024 15:12:14
Данные по 22,4 миллионам кликов в 46 тематиках и 392 населенных пунктах страны — собрана статистика исключительно по проектам агентства Netpeak. Узнать больше!...
23 04 2024 3:33:32
Нужен ли вашему проекту редактор? Как правильно его выбрать и оценить на собеседовании, а затем и в процессе работы?...
22 04 2024 22:20:16
Пиксель Facebook — инструмент аналитики рекламной системы, который можно использовать и для Instagram....
21 04 2024 5:50:44
Лекции о ключевых этапах развития бизнеса в интернете: от создания сайта до подсчета ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) рекламных каналов...
20 04 2024 21:35:31
Конференцию eCommerce будет развивать комaнда Octopus Events...
19 04 2024 7:40:56
Субъективный рейтинг новых функций мессенджера от Head of Telegram Network в Netpeak....
18 04 2024 6:42:50
Четкий мануал для настройки Яндекс.Аудиторий от создания сегмента, работы с геолокацией, пикселем аудитории, похожими аудиториями, ретаргетингом и до корректировки ставок...
17 04 2024 18:27:26
SEO-продвижение сайта, торгующего натуральной косметикой...
16 04 2024 15:23:18
До понижения в органической выдачи Гугл у сайта есть около 15 дней с момента появления сообщения о вредоносном контенте....
15 04 2024 16:34:57
Запускаем первую таргетированную рекламу. Мы составили инструкцию для начинающих таргетолов, а также для SMM-специалистов, которым регулярно нужно рекламировать товары и услуги. Читайте подробнее!...
14 04 2024 10:33:44
Читайте, если не хотите «слить» бюджет. Определите конкретные цели и УТП, соберите аналитику, идите к специалисту без опыта работы в конкретной нише и другие рекомендации эксперта. Читайте подробнее в статье!...
13 04 2024 0:38:44
Реклама будет не настолько персонализирована, как сейчас....
12 04 2024 7:53:57
Расчет вероятности конверсии, быстрое и эффективное создание дашбордов, строение моделей KPI. Примеры аналитики кампаний с помощью Excel и Power BI от спикера 8P 2016 Максима Уварова....
11 04 2024 10:40:44
Узнайте зарплату интернет-маркетологов с новым рейтингом от Serpstat....
10 04 2024 20:30:10
Статистика изменений долей рынка после майского и декабрьского апдейта Google в 2020 году....
09 04 2024 15:12:31
Один из самых известных отчетов в Google ***ytics «Аудитория/Обзор». Но кроме него есть еще несколько, которые будут весьма полезны для вашего блога. Какие именно, читайте дальше....
08 04 2024 18:14:49
Пост о том, как и когда тратит деньги американский и украинский покупатель...
07 04 2024 14:18:11
SEO-специалист Netpeak Виктория Игнатьева опубликовала небольшой обзор особенностей рынка SEO Японии, подготовленный на основе собранных в сети материалов, а также личных знаний и наблюдений...
06 04 2024 21:36:25
Услуга уровня элит-класса в конкурентной нише и не в самом простом для продвижения регионе. Рассказываем, как привели целевой трафик по минимальной цене. Узнать!...
05 04 2024 20:27:11
Миссия компании: делимся опытом создания и реализации в компании с 300 сотрудниками...
04 04 2024 10:33:59
Перевод колонки директора по маркетингу Ahrefs: об органическом поисковом трафике, высокопотенциальных темах для бизнеса, уникальности и качестве контента, его продвижении. С реальными рекомендациями и примерами. Узнайте больше!...
03 04 2024 3:54:44
Первое подробное руководство по работе с оконными функциями в Google BigQuery....
02 04 2024 14:14:44
Создание, установка и оптимизация title и мета-тегов keywords, description у сайта, построенного на системе Drupal...
01 04 2024 2:56:53
Лестные отзывы от клинта в интернете невозможно переоценить. Если вы владелец малого бизнеса и только разpaбатываете и внедряете свою маркетинговую стратегию, книга «По рекомендации» будет вам полезной...
31 03 2024 12:45:50
Как не нужно делать, запуская свой профиль и таргетированную рекламу в Instagram...
30 03 2024 0:34:26
За 10 месяцев сотрудничества увеличили небрендовый на 99%, а общий трафик — в два раза. Рассказываем не только о результатах, но и подходе создания реалистичного прогноза SEO-продвижения сайта. Читать дальше!...
29 03 2024 13:34:34
На третий месяц работы мы вышли на положительный ROMI, на четвертый — ROMI превысил 800%....
28 03 2024 13:43:28
SMM — сфера с доступным обучением и большими деньгами, а хороших специалистов разбирают, как горячие пирожки. SMMщики работают с крупными брендами и создают свой бизнес всего через пару лет после старта....
27 03 2024 5:23:29
Как прокачать email, когда рассылки уже работают....
26 03 2024 2:49:50
Успешный блог помогает продавать товары и услуги, формировать сильный личный бренд, делиться своим опытом и задавать тренды. Осталось выбрать цель. Узнать как!...
25 03 2024 23:35:19
Новые триггеры, разнообразие рассылок и обновленная форма подписки дали нужный результат....
24 03 2024 11:13:17
Одесса. Конференция «Контекстная реклама 2013». Самые полезные настройки рекламной кампании....
23 03 2024 17:47:47
Лучшие идеи круглого стола о SEO с участием Тараса Гущи, Сергея Карпенко, Алексея Чекушина, Дмитрия Шахова и других экспертов...
22 03 2024 17:40:56
Владельцы айфонов в странах арабского мира легче расстаются с деньгами за приложения. Вот почему арабская локаль в App Store так привлекательна...
21 03 2024 20:18:23
Кейс в тематике «грузоперевозки»: как быстрое внедрение доработок помогло привлечь качественный трафик на новый сайт...
20 03 2024 4:54:28
Что же такое эти authority и чем они лучше и полезнее, к примеру, чем Page Rank?...
19 03 2024 19:50:43
Обновление от Google: похожие аудитории можно использовать не только для медийных, но и для поисковых и торговых кампаний...
18 03 2024 1:38:24
160 символов — размер рекламного сообщения, 2 млн евро — минимальный бюджет для запуска. Уже интересно?...
17 03 2024 2:33:48
Чтобы обезопасить себя и своих клиентов, используйте технологию 3D Secure. Больше рекомендаций — в статье....
16 03 2024 5:24:22
Обновление от Google, запущенный в октябре 2015 года. Это просто веб-страницы, но в их основе находится AMP HTML, формат для максимального ускорения загрузки на телефонах...
15 03 2024 22:40:48
Сергeй Бахарь неустанно исследует Google Рекламу и рассказывает о новинках нашим читателям....
14 03 2024 7:18:22
Отрывок из книги «Статистика: базовый курс в комиксах» Грейди Клейн и Алана Дебни...
13 03 2024 22:58:12
Нужно разбить ячейку или составить график? Если вы знаете функции, таблицы гугл могут пpaктически заменить отдельные сервисы или дополнения...
12 03 2024 12:11:38
Инструменты веб-мастера: что может заменить Google ***ytics?...
11 03 2024 8:10:14
Базовые знания, которые нужны, чтобы ресурс понравился поисковикам и пользователям....
10 03 2024 17:15:28
Обзор главных преимуществ, которые дают облачные академии бизнесу....
09 03 2024 0:40:51
Эффективность контекстной рекламы в тематике «тюнинг автомобилей»....
08 03 2024 21:41:10
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::