Контент-маркетинг для блога UniSender — что мы сделали для развития сайта
Внутренняя кухня SEO: считаем рентабельность блога и возвращаем трафик на сайт UniSender В одном из прошлых выпусков мы
Авторов нашли в Netpeak
Для блога UniSender подготовили объемный контент-план, но оказалось, что писать тексты в таких количествах некому. Наш SEO-специалист Марина Демьяненко предложила сотрудникам Netpeak готовить часть статей.
Первую задачу на четыре текста получили в октябре 2016 года. На момент написания этого поста наши копирайтеры подготовили 58 текстов. Получилась такая разбивка количества статей по месяцам:
Сначала мы писали про рассылки и на смежные темы онлайн-маркетинга. Летом 2017 года редактор блога Александр Сараев вывел новую контент-стратегию блога и сузил аудиторию. Мы сместили фокус: занялись подготовкой прикладных статей для начинающих и средних email-маркетологов, руководителей отделов маркетинга, собственников малого и среднего бизнеса.
Вот как выглядят наши заголовки из контент-плана:
- email-рассылка для туризма: особенности ниши;
- как написать работающий текст для email-рассылки: детальный чек-лист;
- зачем нужна адаптивная верстка в рассылке;
- простой мануал по выбору дня для email-рассылки;
- N самых креативных смс-рассылок для бизнеса.
Звучит несложно, правда? Нет сухих технических терминов, заковыристых фраз. Увы, оказалось, даже о простых вещах трудно писать в блоге.
Провели отбор копирайтеров
У Netpeak есть штат удаленных авторов и мы сами готовим тексты для проектов по SEO. Обычно работаем так: к задаче подключается свободный копирайтер, который хорошо пишет на заданную тему по материалам из сети.
Но статьи в блог — это другой вид контента, уровень сложности и ответственности за материал. Автор должен пропустить тему через себя, опросить экспертов, найти крутые и свежие примеры, затем стойко выдержать семь кругов правок и не потерять интерес к теме.
Из самых сильных и перспективных ребят отобрали троих и предложили попробовать себя в задачах посложнее и с оплатой повыше. Дополнительная мотивация для копирайтеров — публикация материалов под их именем и с фото на серьезной площадке.
Как оказалось, даже на «лайтовые» темы не вовлеченному в маркетинг человеку писать сложно. Особенно непросто пришлось с узкоотраслевыми темами — например, о том, как считать стоимость привлечения клиента. Простая на первый взгляд тема вылилась в десятки часов поиска информации и опросов экспертов.
Как сделать хороший скриншот Еще пришлось помогать копирайтерам разбираться во многих очевидных для нас вещах. Например,
Подготовьте для автора список хороших отраслевых ресурсов — человек «не в теме» не сразу оценит адекватность информации в профильном блоге.
Ощутили на себе всю мощь человеческого фактора. Один копирайтер написал хороший текст, редактор утвердил и разместил его, а копирайтер уволился. Причины: давно работает, выгорел и решил какое-то время не писать вообще.
Второй копирайтер написал пять статей. Три текста разместили, после обширных замечаний редактора и правок опубликовали еще два. В итоге копирайтер уволился и ушел работать в другую сферу.
Третий копирайтер написал тексты, их опубликовали. Мы затаили дыхание. Ура! Он до сих пор работает с нами.
С декабря по май для проекта писал только один копирайтер. С июня по сентябрь в тестовом режиме тексты писали еще три автора, с одним из них мы продолжаем работу и сейчас.
Как наладили работу: план действий
Опыт показал, что перед написанием текстов необходимо составлять планы и согласовывать их с редактором. Но есть и другие обязательные этапы работы. Весь процесс выглядит так:
- SEO-специалист формирует список тем, которые утверждает редактор на стороне клиента.
- Копирайтеры получают задачи и готовят подробный план по темам.
- Редактор проверяет, комментирует и дополняет/сокращает план.
- После утверждения плана автор пишет текст.
- Готовую статью вычитывает руководитель отдела копирайтинга в Netpeak и передает редактору блога на проверку.
- После всех проверок, правок и доработок публикуем текст.
Контент-план, сроки и актуальные статусы фиксируем в Google Docs. Каждый шаг работы над задачей отмечаем отдельным статусом. По каждой статье есть два дедлайна: один — для автора, второй — для руководителя отдела копирайтинга.
Плюс такой схемы в том, что мы детально проговариваем все ожидания от готового материала еще до его написания. Так копирайтеру легче понять, что должно быть в тексте на выходе. Минус — процесс затянут: время отнимает обсуждение и утверждение тем и планов.
Все авторы общаются в мессенджерах с редактором блога, по сложным темам консультируются со специалистами из UniSender. После нескольких месяцев работы копирайтеры втянулись, начали предлагать темы и вести отдельные колонки — например, ежемecячную подборку из 25 тем писем.
Изначально мы рассчитывали писать 2-3 статьи в неделю, но на деле получилось 3-4 текста в месяц. Почему? Успеть вникнуть в тему, подготовить планы, утвердить их, опросить экспертов, изложить все в тексте — сложно в столь сжатые сроки. Однажды копирайтер так спешила сдать текст, что опоздала на поезд и дописывала статью на вокзале в ожидании следующего.
Пример плана, который сдает автор. Обратите внимание, он выполнен в свободной форме:
Узнали, сколько времени пишется хороший текст
Материалы для блога получаются в среднем на 7-8 тысяч знаков. О том, в какие сроки реально создать годный текст такого объема легче судить автору. Слово нашему копирайтеру Анне:
Это время на самом деле очень растянуто, так как включает в себя утверждение и последующую корректировку планов. Но если убрать это и оставить, так сказать, «голяк», то где-то дня два или один полный (8-9 часов с короткими перерывами).
Я предпочитаю выделять два дня, чтобы поработать над информацией, продумать структуру, найти интересные примеры и еще все пересмотреть раз пять.
Но это касается не всех текстов. Например, над статьей про книги я работала один день (хотя перед этим все равно был день, когда я искала материал, кратко просматривала книги и рецензии к ним). Но над самим текстом в целом я работала где-то часов шесть. Статья далась легко, потому что темы про книги я люблю.
На старте первая проверка текста занимала до 2-3 часов — часто приходилось дополнять статьи примерами или материалами, которые не использовал автор. Сейчас на проверку уходит 30-40 минут, и это больше корректорская, чем редакторская работа.
И копирайтеры, и редакторы подписались на все потенциально интересные рассылки — собирать базу хороших примеров. Сейчас открывают и анализируют даже надоевшие письма про бесконечные акции и распродажи интернет-магазинов.
Как реагируют читатели на публикации
Посещаемость блога с началом регулярной публикации статей выросла, судите сами.
На скрине ниже — общая посещаемость блога с 1 декабря 2016 года по 31 ноября 2017 года. Оранжевая кривая — период, когда писал только один автор, синяя — когда привлекли еще трех копирайтеров. Проседание в сентябре — переезд блога.
Тот же период, но все посетители — из органики.
А еще у нас есть самое приятное и ценное — отзывы клиентов UniSender и читателей блога.
Сегодня в блоге 305 записей. В данный момент мы доpaбатываем старые статьи с хорошим трафиком. SEO-специалисты проанализировали опубликованные тексты и выставили им приоритет по поисковому потенциалу. После переезда блога все страницы были переиндексированы — ловим момент и улучшаем или полностью переписываем старые тексты. Ну и готовим новые материалы, конечно.
Выводы
Что мы сделали для развития блога:
- Подготовили объемный контент-план. Часть статей решили готовить на стороне Netpeak.
- Сначала писали про рассылки и на смежные темы онлайн-маркетинга. Затем занялись подготовкой прикладных статей для начинающих и средних email-маркетологов, руководителей отделов маркетинга, собственников малого и среднего бизнеса.
- Весь процесс работы с текстами выглядит так:
- SEO-специалист формирует список тем, которые утверждает редактор на стороне клиента.
- Копирайтеры получают задачи и готовят подробный план по темам.
- Редактор проверяет, комментирует и дополняет/сокращает план.
- После утверждения плана автор пишет текст.
- Готовую статью вычитывает руководитель отдела копирайтинга и передает редактору блога на проверку.
- После всех проверок, правок и доработок публикуем текст.
- Мы рассчитывали писать 2-3 статьи в неделю, но на деле получилось 3-4 текста в месяц.
- Сколько времени нужно, чтобы написать годный текст? Мнение автора: «Я предпочитаю выделять два дня, чтобы поработать над информацией, продумать структуру, найти интересные примеры и еще все пересмотреть раз пять».
- На старте первая проверка текста занимала до 2-3 часов. Сейчас — 30-40 минут, и это больше корректорская, чем редакторская работа.
- В данный момент доpaбатываем старые статьи с хорошим трафиком и пишем новые материалы.
Хочу быстро найти клиентов онлайн
Комментарии:
То, как вы читаете на мониторе или в смартфоне, значительно отличается от чтения книги или печатного журнала. Когда вы пишете текст для веба, очень важно знать об этой особенности....
26 04 2024 3:37:34
Твиттереть нужно правильно. Интересная аналитики и планирование твитов по времени...
25 04 2024 23:24:13
Тестирования наличия важных тегов на целевых страница — бесплатный скрипт и алгоритм...
24 04 2024 9:55:53
Используем маску ввода для оптимизации сбора телефонных номеров в формах на сайте: кейсы агентства Netpeak...
23 04 2024 1:47:13
Самопомощь по тревоге во время карантина и экономического кризиса...
22 04 2024 18:28:51
Примеры креативного авторского стиля копирайтеров, которые старались обыграть УТП продукта, услуги, стремились необычно подать обычное. Узнать больше!...
21 04 2024 17:43:36
Технология «лёгкость восприятия» — инструмент, который поможет убедить клиентов покупать именно у вас...
20 04 2024 0:18:41
Применяя фишки, можно выделить релевантную аудиторию и продать ей что угодно — от кроссовок до президента....
19 04 2024 7:47:43
Небольшая wiki о программатик-баинг и RTB. Объяснение алгоритма, обзор рынка, мнения экспертов....
18 04 2024 14:30:53
Зеркалами считаются сайты с разными доменными именами, но идентичным контентом...
17 04 2024 12:34:45
Дизайнер, в частности технический дизайнер баннеров, — человек, который оформляет конкретную идею, текст и логотип в приемлемую визуальную форму. Все делают это по-разному, но конечный результат всегда зависит от четкости поставленной задачи...
16 04 2024 16:58:19
Почему в высококонкурентных тематиках важно оптимизировать поведенческие показатели...
15 04 2024 7:14:44
Темная сторона лайков или правда о продвижении постов в Facebook...
14 04 2024 3:49:29
Какой контент публиковать в Instagram, зачем ставить хештеги, какие активности интересны пользователям инсты, как ведут свой Инстаграм топовые бренды. Узнать больше!...
13 04 2024 4:46:53
Возможности для специалистов по рекламе в Facebook, о которых знают далеко не все. Подробности — тут....
12 04 2024 12:42:34
Мануал для SEO-специалистов, как автоматизировать сбор данных из блока People also ask (Пользователи также ищут). Это блок, который показывается в верхней части страницы результатов поиска. Он нужен, чтобы уточнить запрос пользователя....
11 04 2024 15:40:13
Простой способ отслеживания как внутренних, так и внешних битых ссылок. Узнать больше!...
10 04 2024 21:50:24
Как использовать автостратегии для экономии рекламного бюджета...
09 04 2024 6:38:53
Сотрудник Google расскажет о том, как присоединиться к протесту, не навредив сайту....
08 04 2024 8:59:50
Нужно подобрать красивый шрифт? Готический или народный? Стандартный или фирменный? Как выбрать — рассказывает профессионал...
07 04 2024 14:58:33
Интересные маркетинговые методы, эффективные профессиональные хитрости и много другое прозвучало на круглом столе по фишкам контекстной рекламы...
06 04 2024 16:31:26
Опыт стартапа Paperform для стартаперов, которые боятся начать из-за ограниченного бюджета и/или отсутствия знаний в маркетинге. Надеемся, эта история вдохновит предпринимателей и поможет меньше сомневаться на счет запуска без бюджета....
05 04 2024 4:58:22
Правильная внутренняя перелинковка необходима, чтобы страницы не вылетали из индекса, а также чтобы увеличить ссылочный вес продвигаемых страниц...
04 04 2024 22:59:41
Лафхаки для маркетологов и владельцев сайтов на Prom...
03 04 2024 8:59:30
Образец чек-листа по созданию форм заказа на сайте интернет-магазина...
02 04 2024 8:21:32
Успех рекламы во многом зависит от сезонности, популярности тематики и умения оперативно среагировать на тренд. Для этого и существует сервис Google Trends....
01 04 2024 18:55:47
Кейс в тематике «грузоперевозки»: как быстрое внедрение доработок помогло привлечь качественный трафик на новый сайт...
31 03 2024 23:13:49
Всё о крупной рыбе украинского интернет-маркетинга: компании, люди, кейсы в интервью с основателем Артёмом Бородатюком....
30 03 2024 2:11:43
Образ гармонии, почерк и потребности — рецензия на книгу Яна Чихольда «Облик книги»....
29 03 2024 16:37:57
Офис Netpeak в Харькове официально открыт! В этом посте, вместо игры на фанфарах, мы на собственном примере рассмотрим, что нужно для создания регионального отделения в разгар кризиса....
28 03 2024 9:49:16
Многие не догадываются о том, что в КМС Google можно разместить и редактировать графические объявления онлайн...
27 03 2024 3:18:42
Создание успешного стартапа в нише телемедицины. Без дополнительных трат увеличил за 6 месяцев доход на 1983%, а клиентскую базу — более чем на 1000%....
26 03 2024 15:23:34
Анализ содержимого сайта показывает: Url разные, а контент страниц одинаковый. Думаете, ничего страшного? Но одинаковый контент может попасть под фильтры поисковых систем. Чтобы этого не произошло, надо знать, как избавляться от внутренних дублей...
25 03 2024 7:14:51
Создаем фид товаров, настравиваем код и списки динамического ремаркетинга для интернет-магазинов в странах, где отсутствует Google Merchant Center....
24 03 2024 18:45:13
Новости агентства Netpeak за предыдущий квартал. Появление отдела веб-аналитики. Открыли услугу «Создание и ведение блогов». Добавили мультивалютность. Глобально изменили скрипт Netpeak X-Reference. Запустили серию писем. Что еще?...
23 03 2024 12:59:43
Настройка пикселя TikTok — короткий и понятный мануал. Устанавливаем пиксель вручную: вставка кода на сайт и интеграция через Install pixel code by 3rd party tool. Читать дальше....
22 03 2024 8:18:54
Что такое контекстная реклама? Словарь терминов для чайников...
21 03 2024 0:39:26
Непросто найти ответственного автора, готового проводить сео-оптимизацию своих статей, исправлять ошибки, вносить дополнения в материал. Это очень дорого? Узнать!...
20 03 2024 15:45:54
Осторожно: очень страшно. Про теневой бан, гифки, цену клика, рекламный бюджет, ответы подписчикам, ошибки, наличие интернета подробно и в драматических деталях. Читайте в статье!...
19 03 2024 20:26:10
Бета-версия помогает записывать действия пользователей на сайте и благодаря этому улучшать удобство использования сайта и в перспективе растить продажи. Узнать больше!...
18 03 2024 7:54:59
Отрывок из книги «Статистика: базовый курс в комиксах» Грейди Клейн и Алана Дебни...
17 03 2024 7:56:55
Как мы с помощью Call Tracking узнали настоящую рентабельность контекстной рекламы для магазина мебели...
16 03 2024 10:17:32
Что нужно делать на старте работ с интернет-магазином и как минимизировать риски для бизнеса онлайн, используя такие инструмента как SEO, PPC и Email-маркетинг — советы от эксперта. Читать дальше!...
15 03 2024 17:52:33
Для максимальной прибыли с YouTube-канала нужно выбрать одну из наиболее посещаемых ниш. Не всегда прибыльная тема соответствует личным предпочтениям владельца канала...
14 03 2024 9:27:36
Зачем нужно работать с отчетами по ассоциированным конверсиям и сравнивать различные модели атрибуции?...
13 03 2024 23:47:29
Менеджмент и лидерство: 4 разных типа руководства организацией и нескучные иллюстрации в стиле South park....
12 03 2024 12:39:29
Альтернатива классическому SQL — обработка запросов из множества таблиц с помощью функций подстановки в Google BigQuery....
11 03 2024 22:45:47
Что мы узнали после 19 миллионов показов рекламных объявлений по разным спискам ремаркетинга....
10 03 2024 23:39:48
Книга про пять полезных фишек + стратегия продвижения интернет-магазина...
09 03 2024 18:12:15
Крауд-маркетинг предполагает взаимодействие с целевой аудиторией с помощью рекомендательных комментариев на форумах, сайтах вопросов и ответов, в блогах, на других площадках...
08 03 2024 9:12:12
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::