Кейс Taketones: как за год увеличить трафик в 10 раз
Проект: TakeTones — лицензионная музыка.
Период продвижения: 13 месяцев (старт в феврале 2020).
Регион продвижения: США.
Комaнда: Александр Дегтярев.
О проекте
Taketones — это музыкальная библиотека, которая идеально подходит для выбора наиболее уместных треков, сопровождающих видео, подкастов и так далее.
Клиент — один из основателей сайта пришел с запросом вывести сайт из просадки по трафику по непонятной причине после определенной даты и продвинуть основной запрос «royalty free music».
После постановки задачи я сразу начал делать технический аудит сайта и понял, что резкое падение трафика связано не с вмешательством в техническую часть, хотя там тоже были проблемы. В ahrefs я проанализировал конкуренцию по заданному ключу.
Что мы сделали для достижения цели
Единственное техническое ограничение, которое у нас было и есть, это ускорение загрузки сайта, так как он работает на React Native. Это создает свои особые условия. Я подумал, что причиной падения трафика являются декабрьские обновления Google 2019 года.
Первый этап действий: полный технический аудит
Для поиска ошибок и пробелов на сайте использовали возможности Netpeak Spider.
В итоге были найдены такие ошибки:
- hreflang;
- canonical;
- каннибалирующие страницы между собой, то есть с одинаковой семантикой;
- 404 страницы;
- незаполненные метатеги и дубли Title, Description.
Второй этап: выяснения причины резкого падения трафика
После технического аудита и исправления всех проблем понял, что основная загвоздка не в этом. Проблемы были, но не слишком много, поэтому повлиять так сильно на работу сайта они не могли. После дополнительного выяснения у клиента работ, проводившихся на сайте, мы выявили что сервис для проверки уровня спама сайта, которым пользовался клиент, не подходит для нашего ГЕО (USA). Из-за этого 2000 обратных ссылок, которые приносили пользу сайту, были внесены в файл для отклонения. Я пересобрал его, подключив MOZ в Netpeak Checker. В итоге гипотеза подтвердилась — это было причиной резкого падения трафика.
Третий: стратегия продвижения сайта
После я принялся за изучение конкурентов и запросов, по которым они ранжируются. Понял, что путь будет долгий. Пообщавшись с клиентом, объяснил, что основной запрос будет продвигать сначала в околоанкорном тексте при публикации на тематических и околотематических сайтах, при этом продвигаясь по брендовому запросу. Определили, что для начального ускорения сайта нам нужно примерно 15 статейных и 20 крауд-ссылок. Согласовали и составили план движения по месяцам:
На третий месяц я начал корректировать план, добавляя в него больше основного запроса и более среднечастотные запросы по типу:
- royalty free upbeat music;
- royalty free chillhop;
- royalty free hip hop.
Эта стратегия сработала отлично в связке с подмешиванием закупки размещения на .edu сайтах и других трафиковых и малоспамных сайтах.
Результаты
Выше я уже упоминал, что первые результаты мы получили через два месяца, после продвижения ссылками и чистки файла disallow, но какой результат в общем и по основному запросу «royalty free music»?
Основной запрос
Основной запрос удалось за 13 месяцев продвинуть с 100-й позиции на 14-ю. Мы не заканчиваем работу и еще на пути к борьбе за топ-3 в поисковой выдаче, но выбрали белое, медленное, но уверенное продвижение.
Общая динамика
Оперативное исправление ошибок клиентом и те инструменты, которые мы использовали в рамках реализации стратегии продвижения, позволили нам достигнуть увеличения трафика в 10 раз.
Доход за время сотрудничества вырос на 115%, а транзакции — на 43,95%.
Комментарии:
Дизайнер, в частности технический дизайнер баннеров, — человек, который оформляет конкретную идею, текст и логотип в приемлемую визуальную форму. Все делают это по-разному, но конечный результат всегда зависит от четкости поставленной задачи...
26 04 2024 22:50:31
Как настроить Google ***ytics и как открыть вход другому пользователю: подробный урок....
25 04 2024 1:25:55
Девять свежих советов для продвижения интернет-магазинов...
24 04 2024 18:52:56
Какие шаги стоит сделать, чтобы обойти ямы профессионального влогинга и как заработать на его вершинах...
23 04 2024 21:10:15
Веб-архив сайтов позволяет вернуться на месяцы или годы назад, чтобы увидеть, как выглядел сайт....
22 04 2024 19:41:14
Николь Лаззаро из XEODesign провела исследование о том, почему мы играем или не играем в игры....
21 04 2024 2:26:34
Рост дохода в шесть раз, ROMI +500% за пять месяцев....
20 04 2024 11:44:12
Создаем фид товаров, настравиваем код и списки динамического ремаркетинга для интернет-магазинов в странах, где отсутствует Google Merchant Center....
19 04 2024 3:14:41
Изучаем на примере тестирования товарных кампаний в момент смены логотипа и ренейминга...
18 04 2024 14:44:37
От наличия отзывов зависит решение клиента купить товар или заказать услугу. Как правильно работать с репутацией? Разбираемся...
17 04 2024 20:49:28
Как быстро увеличить количество заинтересованных подписчиков в facebook, twitter, google+ и linkedIn с помощью контактов из рассылки и аккаунтов Facebook....
16 04 2024 7:22:31
Примеры креативного авторского стиля копирайтеров, которые старались обыграть УТП продукта, услуги, стремились необычно подать обычное. Узнать больше!...
15 04 2024 6:36:21
Понадобится всего пару минут, чтобы создать отчет о тратах, количестве конверсий или любых других важных показателях. Понятная инструкция для PPC-специалистов и про возможности и ограничения бесплатной версии расширения. Читайте дальше!...
14 04 2024 10:41:17
Как делать большие деньги даже, когда случаются кассовые разрывы и каким образом строить процессы внутри компании, чтобы сотрудники горели своим (вашим) делом? Узнать!...
13 04 2024 12:59:51
Как составить список, работа с которым займет меньше времени, чем обычно. На примере обработки запросов в ювелирной тематике....
12 04 2024 10:32:58
Улучшайте свой уровень английского. Упражнения для В1 — Intermediate («Средний+»). Узнать больше!...
11 04 2024 14:57:29
Chrome Extensions экономят время тех, кто продвигает мобильные приложения...
10 04 2024 12:16:34
Как регулярно мониторить перспективные товары, по которым можно запускать контекстную рекламу...
09 04 2024 20:15:45
Как научиться продвигать мобильные приложения и заpaбатывать на этом....
08 04 2024 8:53:18
То, как вы читаете на мониторе или в смартфоне, значительно отличается от чтения книги или печатного журнала. Когда вы пишете текст для веба, очень важно знать об этой особенности....
07 04 2024 16:17:36
Много 404-страниц и ссылок на них негативно сказывается на ранжировании сайта в поисковых системах....
06 04 2024 17:29:52
Отличный кейс Ольги Костовой. Увеличивая бюджет на рекламу вдвое, вы начинаете заpaбатывать не вдвое больше, а в 2.5, 3 и так далее раз больше. На примере кейса показываем, как это происходит. Читать дальше....
05 04 2024 16:31:26
Особенности продвижения в нише аренды автомобилей по материалам кейсов наших коллег...
04 04 2024 4:15:42
Как специалисту сэкономить время для создания и оптимизации кампаний, проверки орфографии и другие фишки. Советы из пpaктики....
03 04 2024 20:14:11
Опыт контент студии WordFactory и 14 экспертов интернет-маркетинга....
02 04 2024 7:54:37
Учим правильно платить за верхние строчки показов объявления: настройка быстрых звонков из поисковых объявлений «Только номер телефона» Google Ads...
01 04 2024 13:55:24
Фильтруем свой трафик от сотрудников в Google ***ytics...
31 03 2024 18:40:53
Динамический ремаркетинг — один из самых эффективных способов продаж для любой группы товаров. В этой статье мы поделимся тонкостями технической подготовки к запуску динамического ремаркетинга в Facebook....
30 03 2024 15:58:35
Список инструментов email-маркетолога для рассылок по англоязычной аудитории....
29 03 2024 5:25:12
Под какие треки работают интернет-маркетологи, копирайтеры и другие специалисты digital-рынка....
28 03 2024 5:51:14
Что нужно, чтобы реклама в интернете приносила прибыль....
27 03 2024 9:31:45
Как начать бизнес в институте и масштабировать его до международной группы компаний. Собрали все самое интересное из интервью фаундера «Техно Ёж» Алексея Гулыя на конференции 8P....
26 03 2024 14:35:26
Как продвинуть бренд в конкурентной тематике? Читаем новый кейс по видеорекламе....
25 03 2024 9:34:55
Чтобы увеличить количество заявок и получить волну новых заказов, нужен комплексный подход...
24 03 2024 9:34:18
Счетчик Яндекс.Метрики: создание и установка кода, важные настройки....
23 03 2024 14:45:46
SMM для агентства перформанс-маркетинга. Как уйти от сухих текстов и стандартных баннеров для бизнес-страницы....
22 03 2024 5:56:10
Информация для бизнесменов, интернет-маркетологов и всех, кто интересуется продвижением бизнеса в интернете....
21 03 2024 20:17:51
Что нужно сделать, чтобы превью веб-страниц в социальных сетях стало магнитом для пользователей?...
20 03 2024 18:55:16
FAQ (frequently asked questions), HowTo и Q&A (questions and answers)....
19 03 2024 6:27:39
SEO-продвижение интернет-сайта, где можно заказать доставку цветов. Оплатой за трафик под Россию, Украину, Казахстан, Армению, Грузию...
18 03 2024 4:25:31
Пошагово подключаем скрипт проверки бюджета аккаунтов Google Ads. Скрипт отправляет уведомление на почту и в Telegram — это поможет вовремя пополнить счет. Узнать больше!...
17 03 2024 2:44:28
Сначала учитесь, а потом идите в бизнес и предпринимательство. Бизнес — это игра, в которую играют пару тысяч лет, и здесь не нужно придумывать велосипеды. Научитесь сначала просто ездить, потом уже будете думать про кастомы....
16 03 2024 20:26:59
Книга про пять полезных фишек + стратегия продвижения интернет-магазина...
15 03 2024 4:28:44
Чтобы сделать что-то лучше, иногда надо довести это до абсурда. Так думают приверженцы теории «странных изделий» — chindogu...
14 03 2024 3:11:47
Инструкция для новичков по одновременной работе с кампаниями, а также объявлениями и группами в Яндекс.Директ...
13 03 2024 12:14:14
Обычно SaaS-бизнесы начинают привлечение лидов с запуска рекламы на Facebook. Но наш опыт говорит о том, что это не самые подходящие каналы. Более высокие результаты можно получить на LinkedIn....
12 03 2024 6:11:53
Признаки того, что магазин находится под фильтром и шаги по выводу из него...
11 03 2024 8:34:55
Инструкция по созданию изображений для сториз, email-рассылок и объявлений в соцсетях...
10 03 2024 2:20:54
Клиенты возвращаются к хорошему сервису, который начинается с понятного интерфейса на сайте, продолжается в общении с вежливым сотрудником и заканчивается в общении с воспитанным курьером или менеджером в пункте самовывоза. Что ещё? Читайте!...
09 03 2024 11:16:38
Новые триггеры, разнообразие рассылок и обновленная форма подписки дали нужный результат....
08 03 2024 13:19:36
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
