Кейс: как спасти проект и увеличить органический трафик на 109% за 6 месяцев

< > Услуга: SEO-продвижение с абонентской платой.
Тематика проекта: ремонт и продажа светового и звукового оборудования.
Регион: Украина.
Бюджет на продвижение: $534 в месяц (с учетом комиссии агентства).
Период продвижения: 6 месяцев.

Перед обращением в Netpeak клиент успел поработать с двумя другими подрядчиками, которые, благодаря давно устаревшим методикам продвижения, умудрились свести видимость сайта в поисковых системах пpaктически к нулю. Разобравшись с ситуацией и проанализировав текущие показатели проекта, мы, вместе с клиентом, обозначили основные цели нашего сотрудничества:

1. Повысить качество внутренней оптимизации.

2. Значительно увеличить количество органического трафика (бесплатного трафика из поисковых систем) на сайт.

Что мы сделали для внутренней оптимизации

11 этапов SEO-продвижения сайта За первый месяц мы провели подробнейший SEO-аудит сайта. В результате мы составили список действий, необходимых как для внутренней оптимизации, так и для улучшения поведенческих показателей. По итогам SEO-аудита мы:

1. Удалили спамные шаблоны генерации мета-тегов и внедрили новые, написанные для людей, а не для роботов.

2. Поменяли перегруженные ключевыми словами спамные тексты на сайте на полезные и действительно интересные посетителю.

3. Ограничили индексацию страниц без смысловой нагрузки (служебные, страницы сортировки и другие технические страницы, которые не имеют значения для поисковых роботов).

4. Разметили карточки товара и элементы навигации по сайту в микроданных по требованиям schema.org (Product, Review, AggregateRating) для улучшения внешнего вида данных о сайте в блоке выдачи и повышения показателя отношения количества кликов к количеству показов (click-through rate, CTR).

Как сделать правильную перелинковку в интернет-магазине 5. Добавили блоки перелинковки:

«Сопутствующие товары» — товары, которые могут быть полезны для использования вместе с просматриваемым.
«Еще по цене» — товары, находящиеся вместе с просматриваемым в одной ценовой категории.
«Другие товары той же серии» — другие товары из той же категории по минимальной цене.

6. Отдельно для каждой статьи блога создали блок товаров «Вас могут заинтересовать». Блок подбирали вручную, исходя из содержания статьи.

«Звездочки» нужны только для повышения CTR поисковой выдачи? 7. Добавили функционал отзывов с оценкой и вопросов в карточки и страницы услуг.

8. Оптимизировали и открыли индексацию понятных URL-адресов (человекопонятных урлов, ЧПУ) страниц фильтров по бренду. Расширили набор фильтров по категориям в приоритетном разделе. Добавили новые фильтры, основываясь на анализе конкурентов и собранной семантики.

Таким образом увеличили количество секций в блоке фильтрации с 7 до 21:

Было	Стало
Производитель	Производитель
Цена	Цена
Динамики (конфигурация)	Динамики (конфигурация)
Рейтинг мощности	Рейтинг мощности
Категория акустики	Категория акустики
USB разъем	Интерфейсы
SD разъем	Площадь озвучивания
	Макс. частота воспроизведения
	Мин. частота воспроизведения
	Макс. входное сопротивление
	Место установки
	Чувствительность
	Форма корпуса
	Цвет
	Дизайн
	Питание
	Количество полос
	Материал корпуса
	Вес
	Гарантия
	Применение

9. Добавили цены на страницы услуг ремонта.

10. Начали наполнять блог качественными статьями. Тематика проекта — не очень узкая, но качественной и профильной информации в Рунете оказалось немного. Поэтому собственный блог в нашем случае стал важной фишкой.

Руководство: как провести аудит мобильной версии сайта, чтобы привлекать больше посетителей Отдельный пул работ был направлен на оптимизацию мобильной версии сайта, которая расположена на отдельном url-адресе:

Метатеги — настроили генерацию title, keywords, description и тега h1.
Canonical — добавили канонические ссылки со станиц мобильной версии на аналогичные полные.
Alternate — настроили указание со страниц полной версии на мобильную.
Сбор статистики — внедрили скрипты сбора статистики Google ***ytics и Яндекс.Метрика.
Открытие индексации — разрешили поисковым роботам индексировать мобильные страницы.

Что мы сделали для внешней оптимизации сайта

Нарастили максимально естественные ссылки с форумов (крауд-маркетинг).
Плавно сняли анкорные ссылки (купленные на бирже временные ссылки с точным вхождением частотных ключевых фраз).

Результаты

1. Остановка падения и начало роста видимости.

Данные из сервиса Serpstat (ex. Prodvigator)

2. Рост трафика на оптимизированные страницы фильтров:

Рост показателей по данным Google ***ytics

3. Рост органического трафика за август-январь:

4. Сравнение трафика и динамики с предыдущим годом:

В цифрах:

Мы добились роста количества посетителей на 109%.
По сравнению с тем же периодом в прошлом году количество новых посетителей увеличилось на 96%.
Ускорение роста трафика, по сравнению с тем же периодом прошлого года, составило 61%.

Выводы

[SEO настоящего] под микроскопом Мы в Netpeak проповедуем подход, который называем [SEO настоящего]. Его суть в том, что оптимизация сайта проводится для удобства пользователей, а не в виде простановки ссылок для поисковиков. Последовательное внедрение комплекса работ уже за полгода позволило качественно изменить показатели проекта и достичь целей, поставленных перед нами клиентом. Что у нас в планах:

создание новых фильтров и их ЧПУ страниц;
расширение раздела услуг с детализацией по брендам;
обновление дизайна и повышение процента конверсий;
написание новых статей для блога;
наращивание ссылочной массы и многое другое.

Хорошие результаты обеспечила как слаженная работа комaнды оптимизаторов, так и оперативное внедрение техзаданий клиентскими программистами. Внедрялось не менее 80% ТЗ с незначительными задержками. Результат соответствующий:

Результат исследования агентства Netpeak по 600+ историям клиентов.

{\"0\":{\"lid\":\"1531306243545\",\"ls\":\"10\",\"loff\":\"\",\"li_type\":\"nm\",\"li_name\":\"name\",\"li_ph\":\"Имя\",\"li_req\":\"y\",\"li_nm\":\"name\"},\"1\":{\"lid\":\"1573230091466\",\"ls\":\"20\",\"loff\":\"\",\"li_type\":\"ph\",\"li_name\":\"phone\",\"li_req\":\"y\",\"li_masktype\":\"a\",\"li_maskcountry\":\"UA\",\"li_nm\":\"phone\"},\"2\":{\"lid\":\"1573567927671\",\"ls\":\"30\",\"loff\":\"y\",\"li_type\":\"in\",\"li_name\":\"surname\",\"li_ph\":\"Фамилия\",\"li_req\":\"y\",\"li_nm\":\"surname\"},\"3\":{\"lid\":\"1531306540094\",\"ls\":\"40\",\"loff\":\"\",\"li_type\":\"in\",\"li_name\":\"domains\",\"li_ph\":\"Адрес сайта\",\"li_rule\":\"url\",\"li_req\":\"y\",\"li_nm\":\"domains\"},\"4\":{\"lid\":\"1573230077755\",\"ls\":\"50\",\"loff\":\"\",\"li_type\":\"em\",\"li_name\":\"email\",\"li_ph\":\"Email\",\"li_req\":\"y\",\"li_nm\":\"email\"},\"5\":{\"lid\":\"1575903646714\",\"ls\":\"60\",\"loff\":\"\",\"li_type\":\"hd\",\"li_name\":\"comment\",\"li_value\":\"Автоматический коммент: заявка из блога, без пользовательского комментария\",\"li_nm\":\"comment\"},\"6\":{\"lid\":\"1575903664523\",\"ls\":\"70\",\"loff\":\"\",\"li_type\":\"hd\",\"li_name\":\"lead_channel_id\",\"li_value\":\"24\",\"li_nm\":\"lead_channel_id\"},\"7\":{\"lid\":\"1584374224865\",\"ls\":\"80\",\"loff\":\"\",\"li_type\":\"hd\",\"li_name\":\"ip\",\"li_nm\":\"ip\"},\"8\":{\"lid\":\"1609939359940\",\"ls\":\"90\",\"loff\":\"\",\"li_type\":\"hd\",\"li_name\":\"post_id\",\"li_nm\":\"post_id\"}} Хочу быстро найти клиентов онлайн

Комментарии:

Шесть принципов виральности, или Как работает вирусный маркетинг

Автор книги о вирусном маркетинге «Заразительный. Психология сарафанного радио» Йона Бергер пришел к выводу, что у виральности всего шесть принципов....

26 04 2024 11:24:35

Как сделать динамический ремаркетинг для корпоративного сайта

Фишка, которую можно позволить себе даже когда портал продает всего несколько товаров или услуг...

25 04 2024 13:47:37

Как создать динамическое поисковое объявление в Google Рекламе

Шаблон по настройке и оптимизации динамических поисковых объявлений...

24 04 2024 4:11:35

5 способов повысить продажи с помощью социальных доказательств

Чтобы увеличить продажи и улучшить их эффективность в новых условиях необходимо применять «социальные доказательства»....

23 04 2024 4:52:16

Бизнес-фреш: Дэвид и Кестрел Ли о «нешелковом» пути западных брендов к сердцам пользователей в Китае

Покупать в Китае. Как брендам покорить сердца и кошельки китайских пользователей...

22 04 2024 5:17:47

Девять месседжей клиенту от агентства интернет-маркетинга

Лучшие маркетинговые ориентиры тем, кто захочет познакомиться с SEO и контекстной рекламе...

21 04 2024 0:25:21

Что делать начинающим бизнесменам — злой пост-руководство

Сначала учитесь, а потом идите в бизнес и предпринимательство. Бизнес — это игра, в которую играют пару тысяч лет, и здесь не нужно придумывать велосипеды. Научитесь сначала просто ездить, потом уже будете думать про кастомы....

20 04 2024 8:15:53

Как оценить новый канал трафика?

Эффективен ли ваш канал привлечения трафика? Лучше писать об этом с помощью формул...

19 04 2024 17:34:55

Что такое трекер мобильного приложения и как его выбрать

Трекер — система аналитики мобильного приложения с возможностью отслеживания источника установок. Рассмотрим бесплатные и платные решения для аналитики мобильных приложений....

18 04 2024 6:51:17

Оптимизация страниц пагинации интернет-магазина — подробная инструкция

Как правильно оптимизировать страницы пагинации, чтобы не допустить проседание целевого трафика...

17 04 2024 8:42:51

Как мотивировать клиентов оставить отзыв

Лестные отзывы от клинта в интернете невозможно переоценить. Если вы владелец малого бизнеса и только разpaбатываете и внедряете свою маркетинговую стратегию, книга «По рекомендации» будет вам полезной...

16 04 2024 2:57:27

Stories для бизнеса. Фишки вовлечения в Instagram

Как использовать сториз для бизнеса на полную? Фишки от пpaктиков SMM-продвижения....

15 04 2024 23:27:57

Как получить отзывы от клиентов

Краткая инструкция по работе с обратной связью: как правильно просить и получать отзывы. Они напрямую влияют на бизнес, увеличивают конверсию и выгодно выделяют вас на фоне конкурентов. Как это использовать? Читайте дальше!...

14 04 2024 23:43:17

Закрытый софт Netpeak для проверки позиций под кодовым названием «Камасутра»

Проверка позиций: бесценный онлайн софт для SEO-специалистов :)...

13 04 2024 12:37:10

Как стать SEO-специалистом

Как стать востребованным сео оптимизатором: 35+ ссылок для обучения и совершенствования своих знаний, а также советы...

12 04 2024 2:20:25

Как перейти на HTTPS и не остаться невидимкой в Google ***ytics

Почему Google ***ytics не видит ссылки на HTTP-сайт с сайта на HTTPS?...

11 04 2024 7:43:28

Управление временем в условиях удаленной работы

Советы для фрилансеров и удаленных сотрудников: как строить рабочий процесс так, чтобы он вел к максимальной эффективности. О работе со временем, перерывами, необходимости выключать уведомления, статусе задач, празднованиях побед и организации рабочей среды...

10 04 2024 0:28:34

Скорость загрузки сайта - как проверить и отслеживать метрики скорости загрузки и Web Vitals

Всё о метриках загрузки сайта. Как проверить и отслеживать реальную скорость загрузки сайта и почему нельзя доверять показателям Pagespeed Insights....

09 04 2024 17:56:28

Как связать Microsoft Power BI и Google BigQuery

Как визуализировать данные Google BigQuery в Power BI? Пошаговая инструкция от руководителя отдела веб-аналитики Netpeak Алексея Селезнева...

08 04 2024 13:17:23

Кейс Sportcenter Store — рост транзакций на 295% с помощью платной рекламы

Быстро разогнать рекламные кампании и получить рост конверсий при повышении CPA до 100%. Как этого добиться — читайте в новом кейсе....

07 04 2024 22:53:57

Как METRO отказалась от печатных каталогов

Как METRO Cash & Carry Украина нашла индивидуальный подход к 1 000 000 клиентов....

06 04 2024 4:18:25

Обзор Netpeak Checker 2.1 — мультифункционального инструмента для массового анализа и сравнения сайтов

Netpeak Checker – это мультифункциональный инструмент для массового анализа и сравнения сайтов, который помогает выполнять самые разнообразные задачи в области интернет-маркетинга....

05 04 2024 8:56:25

Сотрудницы Netpeak Group о своей работе над проектами, самоорганизации, хобби — дайджест постов

Сегодня именно тот день, когда пора решиться и отправить своё резюме в нашу компанию....

04 04 2024 21:21:29

Сколько стоил клик в Google Ads во втором квартале 2016 — исследование Netpeak

Алексей Селезнев проанализировал более 7 миллионов кликов и посчитал, во сколько обходятся рекламодателям клики по объявлениям в разных странах и тематиках....

03 04 2024 8:40:54

Google Ads: Планировщик рекламных кампаний в контекстно-медийной сети Google

Такое обозрение очередной новинки Google от Сергея Бахаря...

02 04 2024 19:49:13

Топ ошибок новичков в Google Рекламе

Топ-8 ошибок новичков в Google Рекламе: как сэкономить деньги при планировании рекламной кампании....

01 04 2024 2:28:16

Как использовать возможности поиска для решения бизнес-задач

О возможностях нестандартного использования поисковых систем для решения важных бизнес-задач...

31 03 2024 21:30:41

Арбитраж трафика для начинающих — что это, где учиться, как начать?

Четыре важных шага для новичка...

30 03 2024 20:10:16

Как заявить права на сайт в Google Merchant Center

Здесь не нужно часами собирать семантику, прописывать уйму расширений и создавать максимально релевантные объявления под каждый товар, а потому вам нужен этот понятный и короткий мануал! Читайте дальше!...

29 03 2024 22:50:38

Google Tag Manager: актуальные и неочевидные фишки (вторая часть)

Как с помощью Google Tag Manager отслеживать исходящие ссылки на сайте и загрузки файлов с него...

28 03 2024 11:50:13

Кейс по таргетированной рекламе в тематике «женская одежда»: ROMI 76%

Насколько классно продается женская одежда в интернете....

27 03 2024 19:13:11

Как и зачем переводить рекламные кампании на украинский — эксперимент и полезные формулы

При создании рекламы на украинском мы завоевываем большую долю рынка без повышения цены за клик....

26 03 2024 23:51:19

Как настроить передачу уведомлений из Google Calendar в Telegram

Мануал по созданию удобного планировщика повторяющихся действий....

25 03 2024 5:24:31

Кейс Pandora.kz. Как email принес 30% от общего дохода по всем каналам продаж.

Как прокачать email, когда рассылки уже работают....

24 03 2024 5:46:25

Креативное SEO: нестандартные методы продвижения для всех типов сайтов

Правильное продвижение сайта и нестандартные предложения по привлечению трафика...

23 03 2024 3:37:55

Рост небрендового трафика на 99% — кейс интернет-магазина Vodafone Retail Ukraine

За 10 месяцев сотрудничества увеличили небрендовый на 99%, а общий трафик — в два раза. Рассказываем не только о результатах, но и подходе создания реалистичного прогноза SEO-продвижения сайта. Читать дальше!...

22 03 2024 22:25:15

10 фишек облачной телефонии для удаленной работы отдела продаж и колл-центра

Как связываться с клиентами и что делать, чтобы качество обслуживания не просело. Менеджер, который обpaбатывает звонки со своего мобильного, остается без контроля, поэтому АТС оказывается идеальным решением. Разбираемся в статье!...

21 03 2024 19:15:59

Как создать фид динамического ремаркетинга для Facebook без программиста

Бесплатно, быстро и безопасно. Но есть и минусы. Узнать больше!...

20 03 2024 20:41:14

«Металл профиль» — как мы запустили кастомный коннектор для загрузки данных из API Google ***ytics в Microsoft SQL Server

Узнаем расширенную информацию о посещениях сайта с помощью языка R — кейс Netpeak...

19 03 2024 3:42:27

Коллекция шуток Netpeak или Генератор мемов

Недавно у нас появился свой генератор мемов :) Во многих компаниях смешные слова и фразы стараются запомнить и передать следующим поколениям сотрудников. В Netpeak же долго работали над секретным проектом и... Читайте!...