Core Web Vitals: что это такое и как работает
Еще в мае 2020 Google анонсировал выход нового Core Web Vitals. Это индекс скорости загрузки сайта на основе пользовательского опыта. Создатели отмечают, что он не оказывает прямого влияния на индексирование, однако позволяет корректировать поведенческие факторы.
Изначально планировалось, что новая технология начнет работу в мае 2021. Однако срок запуска сдвинулся на середину июня: сотрудники Google признались, что на внедрение и приведение к стандартам потребуется больше времени.
CWV — одна из сотни механик, влияющих на ранжирование сайтов. Речь не о глобальных изменениях. Но для эффективного продвижения алгоритм все же стоит учитывать: он позволяет сделать сайты еще более комфортными для пользователей.
Что такое Core Web Vitals и зачем этот алгоритм Google
Google заинтересован в качестве контента и старается, чтобы поисковая выдача была качественной, удовлетворяла запросы пользователей. Если человек получит релевантный контент, он вернется еще и не будет искать другие поисковики на замену. Google содержит себя за счет рекламы: чем больше просмотров, тем больше денег. При этом важно, чтобы сайты были быстрыми, а пользователи задерживались на них надолго, ведь доход приносят в том числе встроенные рекламные баннеры.
Может показаться, что новый алгоритм создан для усложнения жизни вебмастеров. На самом деле, при правильном подходе он будет выгоден всем. Многие параметры Google засекречены и непонятны: владелец сайта никогда не узнает на 100%, почему его портал не видно или он находится внизу выдачи, несмотря на огромные вложения в SEO.
Web Vitals приоткрывает завесу тайны: параметры, включенные в него, легко измеряются, а критерии оценки находятся в открытом доступе, их может изучить каждый. Теперь Google будет считать «хорошими» сайты, на которых:
- Основной контент быстро отрисовывается, не нужно ждать несколько секунд, чтобы понять, что изображено.
- Время ожидания взаимодействия с контентом низкое: все кнопки и формы появляются сразу же.
- Элементы одинаково хорошо видны в разных версиях (десктопной, мобильной), они не мешают просмотру контента и взаимодействию с ним.
Данные по Google Search Console
Требования Google к продвижению
Появились три новых параметра:
- LCP (Largest Contentful Paint). Показывает, как быстро загружается основной контент (изображение, текст, видео) по сравнению со всем остальным. Оптимальный вариант — менее 2 секунд. Плохим результатом считается 4 секунды и более.
- FID (First Input Delay). Это время, которое пользователь выжидает, прежде чем начинает кликать по ссылкам и смотреть видео. С ростом этого показателя возрастает и количество отказов — человек не хочет долго ждать, поэтому уходит к конкурентам. У них все грузится намного быстрее. Критическим считается значение свыше 300 мс.
- CLS (Cumulative Layout Shift). Определяет стабильность всех элементов. Что это значит? На некоторых сайтах встречаются «летающие» кнопки и баннеры. Это раздражает пользователей и мешает воспринимать контент. Выше шанс, что человек просто закроет страницу. Единица измерения — скорость, с которой плавающий при загрузке элемент встает на место. 0,1 секунд и более — хорошее значение, от 0,25 — плохое.
Оценивается сайт полностью. Чтобы получить «зачет», нужно иметь удовлетворительный результат хотя бы для 75% страниц. Иначе портал будет смещаться или вовсе пропадать из выдачи. Для оценки используют пользовательский опыт за месяц. Чем больше позитивных результатов, тем лучше сайт для людей, и тем выше его оценки. Такие страницы продвигаются в первую очередь.
Немного статистики
При разработке Core Web Vitals Google провел собственные исследования, в результате которых была выявлена взаимосвязь между параметрами и ростом конверсии. Так, уменьшение LCP до 2,4 секунд позволяет увеличить ее на 1,9%. С FID менее 100 мс доход с сайта увеличивается на 75%. Это еще одно доказательство того, что в оптимизацию сайта обязательно нужно вкладываться.
Были проведены исследования, касающиеся состояния сайтов. Показатель LCP оказался удовлетворительным у 53,77% страниц. Требованиям FID соответствуют 53,85%. По параметру CLS результаты еще лучше — под нее подходят 65,13%. Корреляция алгоритмов с реальным пользовательским опытом при этом слабая или вовсе отсутствует. Основные проблемы:
- одновременное существование большого числа запросов;
- передача огромного количества данных;
- серьезные сдвиги макета;
- текст, который проявляется только после полной загрузки шрифтов;
- устаревшая политика хеширования.
Таким образом, более половины сайтов могут не переживать: у них с CWV все в порядке. Но не забывайте: если по одному из параметров результат хороший, а по другим плохой, можно выпасть из топа выдачи. Лучше все-таки перестраховаться и проверить, насколько хорош ваш портал по мнению Google. А после этого провести мероприятия по оптимизации.
Как посмотреть показатели для своего сайта
Есть несколько способов анализа. Первый — отчет в Google Search Console. Если вы пользуетесь русскоязычной версией, нужные метрики находятся во вкладке «Основные интернет-показатели».
Если вы пользуетесь Google Chrome, информацию можно посмотреть в Dev Tools. Из сторонних программ подходит расширение Web Vitals Chrome Extension, которое показывает динамическое изменение хаpaктеристик (например, если вы вносите изменения в код). Обратите внимание и на PageSpeed Insights. Программа одновременно проводит теоретические замеры и исследует реальный пользовательский опыт. Не забывайте, что нужно проверять как десктопную, так и мобильную версию, ведь пользователи заходят на ваш сайт с разных устройств.
Но Dev tools и PageSpeed Insights показывают только эмуляцию скорости загрузки. В одной из наших статей вы можете узнать как отслеживать реальные данные о скорости загрузки сайта.
Данные по Core Web Vitals
Улучшайте показатели Google
Оптимизация сайта в соответствии с требованиями Google — объемная тема, которую не уместить в одной статье. Разберем краткие рекомендации:
- проанализируйте проблемные места, на которые указывают перечисленные выше программы, и постарайтесь их исправить;
- изучите разницу между мобильной и компьютерной версией. Вначале стоит работать с первой: большинство пользователей сидят с телефона;
- уменьшите размер изображений с помощью новых форматов, программ и хостингов. Это увеличит скорость загрузки;
- снизьте объем кода на Javascript и CSS. Таким образом вы уменьшите показатель FID: пользователь быстрее перейдет к взаимодействию со страницей;
- выберите статические рекламные блоки, поставьте их в конкретное место, чтобы посетителям сайта было проще и комфортнее.
Использование хостингов
Информацию об изменениях в ранжировании быстро подхватили хостинги. Им важно было «выкатить» новые версии своего ПО, чтобы оно удовлетворяло потребностям Google. На показатели CWV влияют:
- Модуль Google pagespeed. С его помощью сжимаются и оптимизируются изображения, объединяются и минимизируются CSS и JS файлы. Это важно, поскольку все браузеры имеют ограничение на количество одновременно загружаемых элементов. Поэтому если их на странице больше одного, они загружаются в порядке очереди. Кроме того, быстро минимизируется сформированная HTML страница: убираются лишние пробелы, переносы, комментарии.
- Наличие SSD и NVMe SSD-дисков. Это уменьшает задержки при чтении данных с диска. Скорость более чем в 20 раз выше по сравнению с устаревшими SATA дисками.
- HTTP/2 — новый стандарт HTTP протокола. С его помощью можно передавать в одном соединении несколько элементов. Работа возможна только при безопасном HTTPS соединении. Поэтому очень хорошо, если провайдер не только поддерживает HTTP/2, но и предоставляет бесплатный сертификат SSL для сайта.
- CDN — сеть доставки контента. Используется для отправки статических данных, таких как изображения, CSS, JS пользователям. CDN — это распределенная система, состоящая из нескольких серверов. Файлы хранятся в уже подготовленном для отдачи виде, а нагрузка балансируется по сложным алгоритмам. Благодаря этому увеличивается скорость работы сайта и надежность, снижается нагрузка на основной сервер, который занят только формированием динамического контента.
Еще одним фактором скорости загрузки сайтов является близость серверов хостинга к пользователю. Ведь чем ближе расположен сервер, тем ниже задержки при загрузке информации. Поэтому, если ваш сайт рассчитан на украинскую аудиторию, лучше выбирать хостинг-провайдера с серверами, расположенными в Украине.
Может показаться, что перечисленный список параметров хостинга очень велик. Найти такого провайдера сложно, а стоимость услуг будет большой. Но это не так. Например, украинский хостинг-провайдер FREEhost.ru отвечает всем перечисленным критериям. При покупке хостинга можно бесплатно получить не только SSL сертификат, но и услугу CDN. При этом цены достаточно демократичны, а при оплате на год дается домен в подарок.
Комментарии:
Узнайте зарплату интернет-маркетологов с новым рейтингом от Serpstat....
26 04 2024 8:36:43
Комaнда Serpstat проанализировала стратегии продвижения лидеров ниши онлайн-образования. Читайте о главных инсайтах в посте....
25 04 2024 14:58:54
Здесь не нужно часами собирать семантику, прописывать уйму расширений и создавать максимально релевантные объявления под каждый товар, а потому вам нужен этот понятный и короткий мануал! Читайте дальше!...
24 04 2024 5:57:25
Как узнать слабые места ваших рекламных кампаний с помощью бесплатного скрипта....
23 04 2024 8:31:36
Как формируется цена на услугу онлайн-рекламы в специализированном агентстве, и на какие бюджеты предпринимателям стоит ориентироваться...
22 04 2024 9:57:51
Новости агентства Netpeak за предыдущий квартал. Появление отдела веб-аналитики. Открыли услугу «Создание и ведение блогов». Добавили мультивалютность. Глобально изменили скрипт Netpeak X-Reference. Запустили серию писем. Что еще?...
21 04 2024 23:26:55
Как узнать срок хранения товаров в корзине и настроить ремаркетинг для завершения покупок...
20 04 2024 12:36:47
Как обезопасить себя от интернет-пиратов и защитить авторское право онлайн....
19 04 2024 20:41:24
Персональный чек-лист автора десятков рассылок: три года опыта и регулярное общение с техподдержкой почтовых сервисов. Всё о том, как не попасть в спам и как из него спасаться. А может и не всё. Можете дополнить этот пост своими фишками? Делитесь!...
18 04 2024 9:52:53
Как стать заметнее для поисковых роботов Яндекс и Google...
17 04 2024 23:57:38
Как прокачать email, когда рассылки уже работают....
16 04 2024 9:40:29
Как увеличить охват целевой аудитории ресторана или магазина с помощью рекламы на мобильных и сверхточного геотаргетинга...
15 04 2024 1:53:47
Case по продвижению в Instagram. В любой непонятной ситуации — масштабируйте рекламные инструменты...
14 04 2024 1:48:24
Почему в рекламе недвижимости стоит запускать динамический ремаркетинг...
13 04 2024 6:15:40
Как вести успешную рекламную кампанию в Японии, не зная языка....
12 04 2024 9:25:39
Как сделать так, чтобы статусы автоматически трaнcлировались в Twitter...
11 04 2024 8:50:28
Миллионы решили купить книгу гении и аутсайдеры на Amazon: удивительное исследование канадского журналиста...
10 04 2024 16:56:48
В аккаунте ***ytics появилась возможность подключения ремаркетинга в поисковой сети Google. Расскажем о результатах применения инструмента на примере кейса крупного проекта ecommerce....
09 04 2024 15:13:54
SEO-продвижение онлайн-сервиса доставки еды с новым сайтом. Цели продвижения, составление семантического ядра, формирование URL, поддомены, карточки товаров, тексты, внешняя оптимизация, дополнительные работы, а также полученные результаты...
08 04 2024 12:29:25
На скорость и полноту результатов продвижения влияют конкретные риски. И некоторые из них можно выделить еще до начала сотрудничества. Рассказываем, какие именно....
07 04 2024 7:30:18
Инструкция для новичков по одновременной работе с кампаниями, а также объявлениями и группами в Яндекс.Директ...
06 04 2024 7:57:19
Помогают ли комментарии повысить эффективность рекламных постов? Единственный способ выяснить наверняка — провести A/B-тестирование в Facebook. Спойлер: тональность комментария также имеет значение в Facebook...
05 04 2024 19:26:11
Как вывести в индекс страницы сайта на Ajax: от необходимости их создания, роли SEO, ускорении индексации и реальные рекомендации всего в трех пунктах, чтобы основное преимущество таких сайтов работало безотказно...
04 04 2024 11:14:54
Импорт из Google ***ytics в Excel — manual по ***ytics Edge....
03 04 2024 7:15:45
Девять свежих советов для продвижения интернет-магазинов...
02 04 2024 4:48:21
Как Bigl.ua внедрили AMP и остались очень довольны результатом....
01 04 2024 22:49:34
Легче запомнить алгоритм правильной отправки писем, чем потом вытягивать их из папки со спамом....
31 03 2024 15:26:40
Занимайтесь оптимизацией определенной категории товаров за полгода до скачка спроса....
30 03 2024 13:19:10
Также повысили количество транзакций на 191% (по сравнению с аналогичным периодом прошлого года)....
29 03 2024 13:46:27
Как понравиться поисковым системам и пользователям....
28 03 2024 17:31:22
Атрибут rel="canonical" помогает бороться с дублированием контента и обезопасить сайт от дублирования и копирования...
27 03 2024 22:28:58
Профессиональная лексика SEO-специалистов в буржунете и в рунете формируется в одном поле: Google-то общий. Но когда специалисты Востока и Запада встречаются, им сложно понять друг друга. Это неудивительно, так как язык отражает само восприятие SEO. А под...
26 03 2024 2:47:32
Киев, Одесса, Харьков, Днепр и другие города — в офис и обратно IT-специалисты добираются от 10 минут до более чем полутора часа. В дороге они слушают музыку, подкасты, читают книги. Узнать больше!...
25 03 2024 17:47:17
Чтобы сделать что-то лучше, иногда надо довести это до абсурда. Так думают приверженцы теории «странных изделий» — chindogu...
24 03 2024 2:47:34
Про работу мозга и запоминание из книги Торкеля Клинберга «Информационный поток и пределы рабочей памяти» и обзор игр Lumosity....
23 03 2024 11:34:36
Шпаргалка по размерам креативов для всех, кто запускает рекламу в соцсетях...
22 03 2024 3:30:48
Глоссарий глупых ошибок в аудите от топовых SEO-агентств...
21 03 2024 3:14:51
Программа покорения онлайн мира мобайла — самому и с ограниченными средствами на маркетинг...
20 03 2024 13:21:16
22 оригинальные гипотезы для A/B-теста сайта, которые чаще всего влияют на получаемую прибыль...
19 03 2024 10:39:41
Что нужно учесть при создании баннеров для разных аудиторий...
18 03 2024 11:15:16
Как изменилось агентство Netpeak c августа по октябрь? Читайте о семи главных нововведениях и улучшениях в работе с клиентами....
17 03 2024 5:39:48
Краткое сравнение двух инструментов и третьего на закуску....
16 03 2024 14:51:47
Как METRO Cash & Carry Украина нашла индивидуальный подход к 1 000 000 клиентов....
15 03 2024 16:49:42
Что такое идеальное время доставки почты и как его использовать для повышения кликабельности email-кампаний....
14 03 2024 10:40:35
Спикер ОА Петр Аброськин рассказал всем читателям блога о фишках настройки ремаркетинга в контекстной рекламе и социальных сетях...
13 03 2024 23:53:11
Пять примеров дизайна, который помогает продавать в рассылках. Просто любуемся и тренируем насмотренность....
12 03 2024 19:14:55
Насколько классно продается женская одежда в интернете....
11 03 2024 22:58:21
Грамотный контент важен для всех, но особенно — для аутсорсов и стартапов в B2B. Если вы согласны с этим, давайте делать медиа....
10 03 2024 6:11:52
При встрече со сложностями, когда мозг говорит вам «стоп, у тебя не получится, не пытайся даже», победа достается тому, кто это предупреждение игнорирует....
09 03 2024 3:15:56
Продвижение сервисного центра техники Total Apple в Москве....
08 03 2024 2:28:53
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::