Google Penguin: как защитить свои позиции в выдаче
Известный всем Барри Шварц давно говорил, что Google любит выкатывать обновления своих алгоритмов после обеда в пятницу. Google Penguin официально стал частью основного алгоритма поисковика тоже в пятницу.
Мы решили дать несколько дельных советов тем, для кого это стало потрясением: как обезопасить свой бизнес и встретить апдейт алгоритма Google во всеоружии.
Вначале несколько слов о самом «Пингвине».
Алгоритм выкатили 24 апреля 2012 года, тогда «Пингвин» затронул примерно 3,1% всех поисковых запросов. Были понижены в ранжировании или полностью исключены из поиска сайты, которые злоупотрeбляли поисковым спамом, продвигались за счет некачественных покупных ссылок и вообще — использовали самые грязные технологии черного, как душа трубочиста, SEO :)
Если обобщить, то Penguin реагирует на:
- некачественные бэклинки;
- большое количество ссылок с оптимизированными анкорами;
- рекламные текстовые ссылки, передающие PageRank;
- запрещенные схемы линкбилдинга — определялись по объемам обмена ссылочной массой и скорости прироста ссылочной массы.
Одним словом, почти каждый сайт в сети рисковал исчезнуть из выдачи во время очередного апдейта алгоритма. Под санкции «Пингвина» попадают как отдельные страницы, так и целые сайты. Вердикт определяется по показателям вашего ссылочного графа.
Если не хотите попасть в глотку прожорливого пингвина, избегайте теневых тактик. Google поставил перед собой чёткую цель: делать всё для улучшения пользовательского опыта. Это значит, что каждый существующий в сети сайт, по мнению Google, должен предоставлять пользователям то, что они хотят видеть, быть качественным и ценным. И только тогда его позиции поползут вверх.
To do list: на что обратить внимание при подготовке к обновлению алгоритма
Изменения трафика: анализируй то, анализируй это.
Первым шагом в подготовке должен быть ретроспективный анализ. Ответьте сами себе на вопрос: как ваш сайт пережил предыдущие обновления алгоритмов, как и когда упал трафик, как долго вы его восстанавливали? Вы должны знать свои сильные и слабые стороны. Постарайтесь реально оценить ситуацию.
Это не пустые слова. Многие сразу побегут скачивать софт для удаления некачественных бэков, а причины-то падения могут таиться совсем в другом. Важно понимать, что многие сайты падают в выдаче из-за ошибок в коде, некачественного контента, проблем с серверами и т.д.
Тщательный анализ необходим для того, чтобы определить истинную болезнь и лечить её соответствующим образом. Всё остальное — просто блуждание в потемках и трата времени.
Чтобы поставить диагноз «Пингвин», нужно проанализировать многие факторы: колебания трафика, разнообразие анкоров, ссылки с follow и nofollow, ссылочный профиль сайта, авторитет и трастовость ресурсов. Это потенциальные «зоны риска» сайта во время нового апдейта алгоритма.
Обязательно пользуйтесь инструментами анализа: если вы не знаете, какой входящий трафик является нормальным, то не сразу сможете определить, попали ли вы под санкции «Пингвина». Кроме стандартной GA, есть сервисы, предоставляющие много полезной информации для анализа входящего трафика.
Американцы, например, используют Compete.com и Quantcast, но нам от них проку мало, так как международный трафик они почти не считают.
Нам же стоит обратить внимание на сервисы:
- Alexa (владелец — Amazon), в отличие от GA, больше направлена на формирование целостной картины входящего трафика. Даёт много полезной информации: уровень трафика, среднее время посещения сайта, список сайтов с ссылками на ваш сайт и многое другое.
- BizInformation. Удобный сервис, также выстраивает красивые линейные графики, предлагает сводную статистику посещений и оценку общей стоимости вашего сайта. Также сервис сообщает о количестве ссылок на ваш сайт с разных соцсетей, включая Digg, Reddit, и StumbleUpon.
Разнообразие анкоров
Google довольно давно раздает санкции за «агрессивный» анкорный текст для ключевиков на бэках. Анализ предыдущих обновлений Penguin выявил критическую важность разнообразия анкорных текстов и релевантности ссылок.
Вот то, что мы знаем наверняка:- В анкорных текстах пострадавших от «Пингвина» сайтов в 65% и более случаев висели проплаченные ключевики.
- У сайтов, которые избежали санкций, проплаченные ключевики встречались в 50% случаев и меньше.
Что это значит для вас? Подумайте о ваших анкорах, как аксессуарах: они нужны там, просто для повышения ценности. Ваша цель — избежать переоптимизации. Перед встречей с «Пингвином» важно, чтобы сайт выглядел как можно естественней.
Анализ бэклинков
Ребята из Search Engine Watch как-то взяли интервью о разнообразии текстов в анкорах и бэклинках у Брюса Клэя (Bruce Clay), ветерана SEO-продвижения. Он порекомендовал регулярно просматривать ваш ссылочный граф — по крайней мере раз в месяц.
За чем необходимо следить:
1. Ищите и удаляйте низкокачественные ссылки. Удалить ссылку в два раза сложнее, чем поставить. В случае, если вы не в состоянии удалить спамные ссылки или добавить достаточно хороших ссылок, стоит составить список ссылок, которые вы пытались удалить и обратиться в Google с просьбой не считать их.
2. Увеличивайте количество бэклинков с сайтов в сходной с вашей нише. Под санкции в предыдущем обновлении Penguin попали сайты с незначительным количеством бэков с ресурсов в той же или аналогичной нише. Ключевыми параметрами становятся качество и релевантность ссылок.
3. Почистите свой сайт и уберите дублирующийся контент. Если какой-нибудь некачественный сайт скопирует вашу страницу, то это может быть прямой угрозой для вас. Хороший сервис для поиска «ворованного контента» — Copyscape. Если вы обнаружили такие страницы — срочно пишите отчет DMCA для Google.
Требуйте удаления дублирующегося контента. Само собой, стоит провести SEO-аудит собственного сайта и убедиться, а не дублируете ли вы сами свой контент.
4. Удалите все бэки из сетей гостевых блогов. Мэтт Каттс уже доказал, что Google будет расправляться со всеми такими случаями. Слишком многие SEO-сайты примкнули к сервисам гостевого блогинга в погоне за новыми ссылками. Чтобы обезопасить себя, ставьте nofollow к ссылкам с гостевых блогов.
5. Избегайте ссылок из виджетов — это признак покупной ссылки.
6. Удалите точные совпадения анкоров или по крайней мере настройте их, чтобы ваш список анкоров был более разнообразным.
7. Удалите все ссылки со спамных сайтов.
Ссылки follow vs ссылки nofollow
На самом деле нет никакого противопоставления: следует использовать комбинацию двух видов ссылок для качественного SEO-продвижения. Слишком много ссылок follow может быть симптомом спамности, так что ваш сайт может легко попасть под санкции. Что же касается пресыщения ссылками nofollow, то, если верить Мэтту Катсу, его просто не бывает. Впрочем, если вы спамите комменты или как-то иначе раздражаете пользователей, они вполне могут написать о вашем спаме в Google и на сайт наложат ручные санкции.
Инвентаризируйте ваши ссылки. Убедитесь, что среди них нет спамных или искусственных. Уделите внимание созданию качественных ссылок, которые имеют прямое отношение к вашему бренду или бизнесу. В этом случае стоит больше думать не об оптимизации, а о продвижении и качественной самопрезентации.
Скорость прироста ссылочной массы
Спонтанное, искусственное увеличение скорости размещения ссылок может подвести вас под санкции. Распространено заблуждение, что любое увеличение трафика повлечет за собой санкции Google. На самом деле это не так. От источника трафика зависит то, как Penguin посмотрит на ваш случай. Алгоритм учитывает релевантность сайта и существующие тенденции. Новым сайтам тоже нечего бояться. Они часто вызывают шквал в прессе, что приводит к тоннам качественных ссылок. Алгоритм распознаёт, когда медиа-бурю вызвала новость, сезонный трафик или вирусный пост.
Поддержка авторитета и трастовости
Авторитетные ссылки позволяют сохранить лицо компании. «Пингвин» учитывает и авторитет, и уровень трастовости ресурса. Можно сказать, что на трастовости строится авторитет, а авторитет даёт больше трастовости: эти понятия идут вместе. Определить уровень трастовости и авторитетности сайта позволяет, например, бесплатная версия сервиса MozBar. Чем выше будет авторитет и трастовость, тем меньше вероятность, что при обновлении алгоритма у сайта возникнут проблемы.
Постоянный мониторинг
Используйте системы мониторинга. Ahrefs, WMT и Majestic SEO помогут держать руку на пульсе и внимательно следить за бэклинками, а также выявлять проблемы сразу после их появления.
Мы решили узнать у коллег, что они думают про апдейт алгоритма Google.
Алексей Данилин, SEO-специалист Netpeak: cуществует множество разных способов получить качественные тематические ссылки, за которые вас не будут наказывать. Такие ссылки должны приводить на сайт посетителей, которые будут выполнять целевые действия (например, совершать покупки). Подумайте, почему на ваш сайт вообще нужно ставить ссылку? Чем он может быть полезен и чем отличается от других аналогичных? Ответы на эти вопросы помогут вам двигаться в нужном направлении.
Олег Скрып, SEO-специалист: cледует просто ожидать появления естественных ссылок на сайт. А потом эти же естественные ссылки отклонять и писать на них жалобы, так как появляться они могут на «спамных» ресурсах. Например, на форумах и блогах. В свою очередь, хотелось бы отметить, что, по моему мнению, разнообразие ссылочного профиля — вот ключ к успеху. Наращивайте разнообразные анкоры, разнообразные типы ссылок, и вряд ли птица, которая не умеет летать, доберётся до вашего сайта.
Комментарии:
Подробный алгоритм успешного питча на Product Hunt на примере Serpstat...
26 04 2024 14:29:39
Подробное руководство по настройке отслеживания событий в GA4...
25 04 2024 16:20:30
Работаете со скриптами R регулярно? Потратьте десять минут на настройку автозапуска и избавьтесь от необходимости активировать R-скрипты вручную...
24 04 2024 6:42:32
Как увеличить количество транзакциий, сохранив прибыльность кампании в РСЯ?...
23 04 2024 14:24:44
Ещё один проект, который продвигался во время карантина....
22 04 2024 19:40:52
Сакральные знания о контекстной рекламе для экспертов и тех, кто с ними сотрудничает....
21 04 2024 13:41:20
Десктопная версия, совместная работа (collabs), сбор средств и новые эффекты в Reels. Рассказываем, что дают новые функции. Узнать больше....
20 04 2024 19:51:58
Мы решили организовать серию вебинаров по SEO и предоставить их бесплатно. История о том, как с нуля при минимуме затрат создать успешный онлайн-курс...
19 04 2024 7:24:13
Цель — трафик facebook. Делимся кейсом проекта «Мой город»....
18 04 2024 23:25:29
Дропшип предполагает минимум затрат со стороны предпринимателя. Например, не нужно думать о логистике, держать склад. Можно минимизировать и траты на рекламу. Узнать как!...
17 04 2024 23:48:41
Обсуждаем, как попробовать инфлюенсер-маркетинг без особого бюджета...
16 04 2024 5:33:29
89% предпринимателей не тестируют свои продающие тексты. О том, что и как нужно тестировать, рассказал в гостевом посте директор Студии эффективных текстов Владимир Руков....
15 04 2024 5:16:55
Онлайн-корпоративы стали трендом 2020 года, но останутся с нами надолго если не в чистом, то в гибридном формате. Делимся опытом организации дня рождения компании в Zoom....
14 04 2024 22:36:59
Лучшие результаты в SEO дает заранее спланированное сотрудничество клиента с агентством на всех этапах работ с сайтом....
13 04 2024 17:58:29
Не существует универсальных решений - есть эффективные инструменты и удачные их сочетания....
12 04 2024 13:41:15
Игровой формат отлично работает в email-рассылке. Но какой вид гeймификации интересен любой целевой аудитории? Давайте рассмотрим примеры....
11 04 2024 16:27:15
Как стать заметнее для поисковых роботов Яндекс и Google...
10 04 2024 7:47:28
О проблеме с передачей данных об A/B-тестах в Google ***ytics...
09 04 2024 3:55:52
6 лайфхаков из опыта специалистов Netpeak Group: пpaктические советы о том, как погрузиться в англоязычную среду в комфортном для себя ритме и объеме. Читайте далее....
08 04 2024 4:49:15
Чтобы проставить 301 редиректы, вначале надо выгрузить весь список топовых страниц по обратным ссылкам...
07 04 2024 15:38:19
Наибольший эффект по продвижению сайта при минимальных затратах — именно таков принцип SEO growth hacking. Как найти кратные точки роста, читайте статье....
06 04 2024 4:38:41
Визуализация данных для новичков. Отвечаем на вопрос читателя....
05 04 2024 11:51:38
Как и зачем отслеживать конверсии с тегом Google Рекламы...
04 04 2024 15:57:40
Организаторам мероприятий, коллегам из PR-сферы и невестам о том, как делегировать важные мероприятия внешнему подрядчику...
03 04 2024 4:15:21
Как диагностировать Google Panda, понять, что нужно изменить на своем сайте и сделать пользователей счастливыми....
02 04 2024 0:42:10
Артем Шевченко (Epicentr), Михаил Рогальский (Monobank), Максим Дмитров (BSH Hausgeräte), Андрей Чумаченко (Netpeak) и другие участники конференции 8Р о том, как они рассчитывают инвестиции в интернет-маркетинг....
01 04 2024 3:56:38
Инструкция по интеграции рекламной кампании с чат-ботом...
31 03 2024 19:27:49
Как улучшить конверсию сайта: идеи для маркетологов...
30 03 2024 22:58:13
Сделать «на вчера», «внезапно», протестировать все варианты. Стоп! Остановитесь и выдохните. Be slow...
29 03 2024 12:53:48
При создании проекта и выбора доменного имени важно взвесить плюсы и минусы использования домена с историей...
28 03 2024 16:25:38
По-настоящему работающих идей не так много, поэтому не стоит бояться творчески заимствовать лучшие наработки и адаптировать их....
27 03 2024 7:25:41
Проверьте свою логику, находчивость и креативность...
26 03 2024 17:10:17
Как пользоваться одной из самых важных функций Google Таблиц — подробное руководство по Query...
25 03 2024 2:33:56
Счетчик Яндекс.Метрики: создание и установка кода, важные настройки....
24 03 2024 22:41:12
Как стать востребованным сео оптимизатором: 35+ ссылок для обучения и совершенствования своих знаний, а также советы...
23 03 2024 14:47:11
Рост количества транзакций на 417%, дохода на 560%, среднего чека на 28%....
22 03 2024 10:31:55
Агентство Netpeak закрыло сделку по покупке агентства мобильного маркетинга Радомира Новковича RadASO....
21 03 2024 6:33:17
Статья Оливера Гарднера посвящена различным аспектам оптимизации посадочных страниц: дизайну, контексту, созданию кнопки действия...
20 03 2024 7:42:23
88% времени в телефоне люди проводят в приложениях. Рассказываем, как их можно создавать без написания кода....
19 03 2024 5:46:26
Исправляем ошибки в рекламных кампаниях, аналитике и бюджете...
18 03 2024 15:19:50
Женский и мужской таргет отличаются друг от друга. Кейс магазина обуви, одежды и аксессуаров....
17 03 2024 9:56:31
Всем, кто собирается перейти на Single Page Application, но переживает, что они поссорятся с поисковыми системами. Правильно переживаете!...
16 03 2024 16:53:23
12 идей для видеоконтента и расскажем, где их лучше размещать, чтобы зрители стали клиентами. Как использовать видео для повышения продаж? Длинный, но все равно неполный список форматов. Читайте дальше и предлагайте свои варианты!...
15 03 2024 7:50:59
Что такое контекстная реклама? Словарь терминов для чайников...
14 03 2024 11:54:19
Программа знаний и умений, чтобы стать Project Manager в агентстве интернет-маркетинга...
13 03 2024 15:22:36
Терялись ли вы некогда в лабиринте Википедии из внутренних ссылок и побочных статей? Представьте, насколько непредсказуемым он может стать через несколько десятилетий....
12 03 2024 13:16:26
Крупным брендам не избежать негатива в сети. Но с ним можно и нужно работать. Читайте успешный кейс для DOM.RIA....
11 03 2024 11:51:40
Сервисы для определения оптимальной плотности ключевых слов...
10 03 2024 9:35:59
Что нужно учесть при создании баннеров для разных аудиторий...
09 03 2024 23:44:25
Как узнавать эффективность страницы мобильного приложения в Play Маркете? Учимся работать в Google Play Developers Console....
08 03 2024 14:28:31
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::